{"id":22916,"date":"2021-01-13T21:55:24","date_gmt":"2021-01-13T21:55:24","guid":{"rendered":"http:\/\/economiasa.com.br\/?p=22916"},"modified":"2021-01-13T21:55:24","modified_gmt":"2021-01-13T21:55:24","slug":"a-moeda-do-seculo-a-importancia-do-conteudo-digital-para-as-empresas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/a-moeda-do-seculo-a-importancia-do-conteudo-digital-para-as-empresas\/","title":{"rendered":"A moeda do s\u00e9culo: a import\u00e2ncia do conte\u00fado digital para as empresas"},"content":{"rendered":"\n

POR: PitchCom Comunica\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A previs\u00e3o para 2021 \u00e9 \u00fanica \u2013 incerteza. Ainda que muitos especialistas em todo mundo apostem em tend\u00eancias a partir de an\u00e1lise de dados, o que pode nos nortear, efetivamente \u2013 j\u00e1 que n\u00e3o h\u00e1 perspectiva efetiva para a vacina\u00e7\u00e3o \u2013 \u00e9 o comportamento que os consumidores adquiriram ao longo desse ano em meio \u00e0 pandemia.<\/p>\n\n\n\n

Com mais pessoas em casa e for\u00e7adas a usar a tecnologia para se manterem conectadas ao mundo, o conte\u00fado digital se tornou parte fundamental da jornada de compra. As empresas tomaram ci\u00eancia de que, se n\u00e3o estiverem online, simplesmente n\u00e3o existem.
A jornada de decis\u00e3o do consumidor j\u00e1 foi alterada pela onipresen\u00e7a do Big Data, Internet das Coisas e avan\u00e7os na codifica\u00e7\u00e3o e design da web. Os clientes t\u00eam uma infinidade de op\u00e7\u00f5es para pesquisar e comprar novos produtos e servi\u00e7os, tudo ao seu alcance 24 horas por dia, sete dias por semana. Nesse cen\u00e1rio, os canais digitais n\u00e3o representam mais apenas uma forma mais barata de interagir com os consumidores, mas s\u00e3o essenciais para executar promo\u00e7\u00f5es, estimular vendas e aumentar a participa\u00e7\u00e3o no mercado.<\/p>\n\n\n\n

Empresas B2B gastam cerca de 40% de seu or\u00e7amento de publicidade em marketing de conte\u00fado, segundo o Content Marketing Institute. Mas que tipo de conte\u00fado tem impacto? Aquele que agrega valor. Cada vez mais antenado, o consumidor precisa ser seduzido com informa\u00e7\u00f5es e reviews sobre produtos e servi\u00e7os. O que voc\u00ea sabe sobre os dados demogr\u00e1ficos do seu p\u00fablico e o que isso diz sobre o tipo de conte\u00fado que voc\u00ea deve produzir? Coloque-se no lugar deles. Quais s\u00e3o as palavras-chave e frases que eles digitariam em um mecanismo de pesquisa na expectativa de encontrar o que voc\u00ea oferece?<\/p>\n\n\n\n

Seu conte\u00fado deve ser compartilh\u00e1vel nas redes sociais, bem como detect\u00e1vel nos motores de busca. Dependendo do tipo de conte\u00fado e do t\u00f3pico, o sucesso pode ser maior em um canal do que em outro. Se voc\u00ea escreve artigos sobre temas compartilh\u00e1veis nas redes sociais, se sair\u00e1 bem na constru\u00e7\u00e3o de links sociais em redes como Facebook e Twitter. Se voc\u00ea produz imagens de qualidade, o Instagram e o Pinterest s\u00e3o boas redes para atrair seguidores e lev\u00e1-los a visitar seu site.<\/p>\n\n\n\n

De nada adianta, no entanto, produzir conte\u00fado digital de qualidade e n\u00e3o mensurar os resultados \u2013 s\u00e3o eles, associados ao feedback dos consumidores, que nortear\u00e3o as novas a\u00e7\u00f5es. Trabalhar com dados significa ser consistente \u2013 ferramentas de an\u00e1lise d\u00e3o boas pistas, mas debru\u00e7ar-se sobre as informa\u00e7\u00f5es \u00e9 o que, efetivamente, dar\u00e1 subs\u00eddios para os pr\u00f3ximos passos.<\/p>\n\n\n\n

A an\u00e1lise de dados e o fomento da intelig\u00eancia de neg\u00f3cios s\u00e3o essenciais para entender onde fazer investimentos em pessoas, processos e tecnologia, mas s\u00e3o um desafio para muitas organiza\u00e7\u00f5es \u2013 sem um meio eficaz para a utiliza\u00e7\u00e3o com valor, as organiza\u00e7\u00f5es B2B correm o risco de ser ricas em dados, mas pobres em intelig\u00eancia. Quem lidar\u00e1 com a an\u00e1lise e transformar\u00e1 as informa\u00e7\u00f5es em algo palp\u00e1vel?<\/p>\n\n\n\n

O conte\u00fado e a narrativa podem ajudar a alcan\u00e7ar clientes e garantir fidelidade \u00e0 marca, contribuindo para que as empresas se posicionem como l\u00edderes e especialistas em seu campo. O segredo \u00e9 conduzir as ofertas de produtos por meio de um programa de conte\u00fado claro que defina todos os aspectos necess\u00e1rios que os clientes precisar\u00e3o para tomar decis\u00f5es de compra, gerando receita. Essa ser\u00e1, certamente, nossa li\u00e7\u00e3o de casa em 2021.
Sobre Cristov\u00e3o Wanderley<\/p>\n\n\n\n

Cristov\u00e3o Wanderley \u00e9 s\u00f3cio-diretor geral da Stratlab Intelig\u00eancia Digital, respons\u00e1vel por inova\u00e7\u00e3o, estudo de tend\u00eancias de tecnologia e ado\u00e7\u00e3o de novas ferramentas, al\u00e9m de desenvolver estrat\u00e9gias de neg\u00f3cio por meio do marketing digital.<\/p>\n\n\n\n

Faz a an\u00e1lise de dados dos clientes e seus concorrentes, transformando essas informa\u00e7\u00f5es em a\u00e7\u00f5es que resultam em aumento de ROI, receita e gera\u00e7\u00e3o de leads.<\/p>\n\n\n\n

Formado em Design Gr\u00e1fico pela Funda\u00e7\u00e3o Armando \u00c1lvares Penteado (FAAP) e com especializa\u00e7\u00e3o em MKT, Comunica\u00e7\u00e3o, Gest\u00e3o de M\u00eddias Sociais, DMB, Digital Transformation & Big Data \u2013 todos pela Escola Superior de Propaganda e MKT (ESPM), Cristov\u00e3o tem ainda larga experi\u00eancia em Growth Strategy, SEO estruturado para vendas e Social Selling.<\/p>\n\n\n\n

Sobre a Stratlab<\/p>\n\n\n\n

Com seis anos de atua\u00e7\u00e3o, a Stratlab integra equipes multidisciplinares e ferramentas avan\u00e7adas, com o objetivo de contribuir para o crescimento e desenvolvimento dos neg\u00f3cios por meio do ambiente digital.\u202fNos \u00faltimos tr\u00eas anos, j\u00e1 implementou estrat\u00e9gias para mais de 200 empresas, envolvendo mais de 10.000 profissionais.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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