{"id":23287,"date":"2021-01-21T18:37:20","date_gmt":"2021-01-21T18:37:20","guid":{"rendered":"http:\/\/economiasa.com.br\/?p=23287"},"modified":"2021-01-21T18:37:20","modified_gmt":"2021-01-21T18:37:20","slug":"entenda-como-as-empresas-podem-se-manter-inclusivas-no-meio-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/entenda-como-as-empresas-podem-se-manter-inclusivas-no-meio-digital\/","title":{"rendered":"Entenda como as empresas podem se manter inclusivas no meio digital"},"content":{"rendered":"\n

*Lucas Esteves, Diretor\u00a0de Cria\u00e7\u00e3o na MCM Brand Experience<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

Quando falamos de inclus\u00e3o em canais digitais de comunica\u00e7\u00e3o, para mim, tem a ver majoritariamente com visibilidade e representatividade das minorias. Al\u00e9m disso, tem a ver tamb\u00e9m com a necessidade de mostrarmos que existimos e merecemos respeito, independente de quem somos. Levando esses pontos para dentro do \u00e2mbito profissional, principalmente em tempos de pandemia, precisamos mencionar o qu\u00e3o importante \u00e9 que as empresas n\u00e3o esque\u00e7am que um outro pilar fundamental da inclus\u00e3o \u00e9 dar oportunidades. As corpora\u00e7\u00f5es t\u00eam contratado minorias? Apoiam projetos que s\u00e3o voltados para elas? Quais as iniciativas pr\u00e1ticas para mudar a realidade vivida atualmente por esse p\u00fablico?<\/p>\n\n\n\n

A pandemia e o aumento do digital em nossas vidas n\u00e3o nos impede de pensar em mudan\u00e7as. Por exemplo, muitos falam sobre implementar uma comunica\u00e7\u00e3o universal, mas acredito que ser inclusivo tem muito mais a ver com as particularidades. N\u00e3o d\u00e1 pra pensar que voc\u00ea tem uma forma de disponibilizar um conte\u00fado que seja universal, mas que voc\u00ea pode disponibiliz\u00e1-lo em formatos diversos, cada um voltado para torn\u00e1-lo acess\u00edvel diante do p\u00fablico-alvo. Dessa forma, voc\u00ea alcan\u00e7a mais pessoas. Como fazer isso? Bem, esse \u00e9 o desafio.<\/p>\n\n\n\n

Muitas empresas e profissionais acreditam que a linguagem inclusiva \u00e9 simplesmente neutralidade de g\u00eanero, mas vai muito al\u00e9m disso. Como podemos tornar um conte\u00fado em texto inclusivo para pessoas que n\u00e3o podem ler? Ou um \u00e1udio para quem n\u00e3o pode escutar? Esses formatos e m\u00e9todos est\u00e3o evoluindo constantemente, ent\u00e3o esse \u201ccomo\u201d tem muito menos a ver com um m\u00e9todo ou ferramenta, e \u00e9 muito mais conectado com a boa vontade de aprender e transformar sua comunica\u00e7\u00e3o pensando na real necessidade das minorias.<\/p>\n\n\n\n

Pensando nisso, durante a Semana da Diversidade e Inclus\u00e3o, evento virtual que foi realizado com o objetivo de compartilhar as principais conquistas, desafios e pr\u00f3ximos passos para a promo\u00e7\u00e3o da equidade no ambiente de trabalho, a BASF lan\u00e7ou tamb\u00e9m a sua \u2018Cartilha de Diversidade & Inclus\u00e3o\u2019 para cerca de 6 mil colaboradores da empresa na Am\u00e9rica do Sul. Na mesma semana, foi anunciada a cria\u00e7\u00e3o do programa \u2018Aliados e Aliadas\u2019, iniciativa que refor\u00e7a o posicionamento da marca para valorizar e incluir seus colaboradores e colaboradoras LGBTI+.<\/p>\n\n\n\n

A empresa tamb\u00e9m hasteou a bandeira do movimento LGBTI+ em suas f\u00e1bricas da regi\u00e3o, a fim de refor\u00e7ar seu compromisso com a diversidade. Al\u00e9m de assumir compromissos p\u00fablicos, muitos deles globais, buscando promover os direitos humanos, como o Pacto Global da ONU, incluindo os Princ\u00edpios de Empoderamento das Mulheres e o F\u00f3rum Brasileiro de Empresas e Direitos LGBTI+.<\/p>\n\n\n\n

Acredito que, atualmente, existem dois eixos de trabalho para que as empresas abordem sobre a diversidade. O primeiro deles \u00e9 a comunica\u00e7\u00e3o, dessa forma, promovendo a representatividade, fazendo com que as pessoas se vejam em contextos diversos e se inspirem. J\u00e1 no segundo eixo, a atitude \u00e9 o diferencial, as empresas n\u00e3o devem apenas falar sobre diversidade e inclus\u00e3o, mas sim incluir no dia a dia, com atividades, contrata\u00e7\u00f5es, apoio \u00e0s comunidades etc. Isso \u00e9 fazer do mundo um lugar melhor, \u00e9 mostrar que todos podem ocupar espa\u00e7os. Ent\u00e3o, quando as empresas v\u00e3o al\u00e9m da comunica\u00e7\u00e3o e conseguem incluir de fato, oferecendo trabalho e a oportunidade de uma carreira, a transforma\u00e7\u00e3o \u00e9 ainda mais profunda \u2013 voc\u00ea pode de fato mudar a vida de algu\u00e9m.<\/p>\n\n\n\n

*Lucas Esteves\u00a0\u00e9 formado em Comunica\u00e7\u00e3o Social com habilita\u00e7\u00e3o em Jornalismo pela Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunica\u00e7\u00e3o da UNESP. Com 9 anos de experi\u00eancia em comunica\u00e7\u00e3o, j\u00e1 atuou em grandes contas como IBM, BASF, L\u2019Occitane, Gartner, Dell e Nextel. Lucas \u00e9 Diretor de Cria\u00e7\u00e3o na MCM Brand Experience e atua dedicando seu tempo ao bom desenvolvimento da equipe e dos projetos\u00a0.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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