{"id":2391,"date":"2019-03-06T12:16:46","date_gmt":"2019-03-06T12:16:46","guid":{"rendered":"http:\/\/economiasa.com.br\/?p=2391"},"modified":"2019-03-06T12:16:46","modified_gmt":"2019-03-06T12:16:46","slug":"as-oportunidades-para-marcas-no-mundo-do-k-pop","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/as-oportunidades-para-marcas-no-mundo-do-k-pop\/","title":{"rendered":"As oportunidades para marcas no mundo do K-Pop"},"content":{"rendered":"
Apesar da enxurrada de shows de K-Pop no Brasil, e da legi\u00e3o enorme de f\u00e3s e influenciadores, poucas marcas aproveitam o potencial do g\u00eanero<\/h5>\n

POR: Meio&Mensagem<\/strong><\/p>\n

No \u00faltimo m\u00eas, algumas das maiores sensa\u00e7\u00f5es do K-Pop confirmaram shows no Brasil nos pr\u00f3ximos meses. A maior boyband de pop coreano do mundo, o BTS, se apresenta no Pa\u00eds em maio. Ainda est\u00e3o confirmados shows dos grupos Busters, Monsta X e Masc, enquanto a girlband Blackpink tamb\u00e9m deve vir \u00e0 Am\u00e9rica Latina em 2019. A demanda dos f\u00e3s brasileiros de K-Pop \u00e9 clara, mas onde est\u00e3o as marcas neste universo?<\/p>\n

Se a m\u00fasica tem sido um territ\u00f3rio f\u00e9rtil para o marketing, at\u00e9 agora poucos anunciantes efetivamente buscaram se aproximar da legi\u00e3o de f\u00e3s do K-Pop, muito embora o g\u00eanero tenha invadido os pa\u00edses ocidentais.<\/p>\n

Uma das poucas marcas declaradamente associadas ao K-Pop \u00e9 a LG, que no dia 10 de mar\u00e7o promove um evento focado neste p\u00fablico em parceria com a R\u00e1dio Disney, no Memorial da Am\u00e9rica Latina, em S\u00e3o Paulo. Aulas de dan\u00e7a, quizzes sobre a cultura coreana e competi\u00e7\u00f5es de dan\u00e7a valendo brindes ser\u00e3o apenas algumas das atividades do evento, que promove um novo modelo de caixinha de som da LG. A marca sul-coreana tamb\u00e9m tem a banda BTS como embaixadores de marca para sua linha de celulares.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

O objetivo dessa movimenta\u00e7\u00e3o, segundo a head de marketing da LG Electronics, B\u00e1rbara Toscano, \u00e9 criar um v\u00ednculo emocional com os \u201carmys\u201d, como s\u00e3o conhecidos os f\u00e3s de BTS, assim como com os demais f\u00e3s de K-Pop. \u201cO p\u00fablico f\u00e3 de K-pop no Brasil ainda n\u00e3o \u00e9 muito contemplado nacionalmente, seja com produtos ou a\u00e7\u00f5es voltadas para eles. A LG \u00e9 uma empresa global de origem coreana, e por isto a aproxima\u00e7\u00e3o com o este universo aconteceu de forma natural.\u201d, explica.<\/p>\n

J\u00e1 a Melona, marca coreana de picol\u00e9s, apoia o K-Pop Festival, que acontece anualmente em S\u00e3o Paulo.<\/p>\n

Cor\u00e9ia para os coreanos?<\/strong><\/p>\n

A predomin\u00e2ncia de marcas coreanas no universo do K-Pop n\u00e3o faz mais sentido e reflete uma perspectiva equivocada deste g\u00eanero musical, por vezes visto como \u201cnicho\u201d. F\u00e1tima Pissarra, diretora-geral da Music2, explica que os astros de K-Pop s\u00e3o t\u00e3o ou mais badalados quanto os artistas consagrados do mundo ocidental.<\/p>\n

\u201cComo os diretores de marketing n\u00e3o s\u00e3o o target, acabam tachando o K-Pop como \u2018nicho\u2019, mas se pens\u00e1ssemos assim seria t\u00e3o nicho quanto o funk, que tem bilh\u00f5es de views e \u00e9 um dos maiores g\u00eaneros musicais do mundo. O nicho n\u00e3o existe mais. F\u00e3s de K-Pop lotam est\u00e1dios em todo o mundo, e cantores de K-Pop s\u00e3o do mesmo patamar que o Justin Bieber\u201d, avalia F\u00e1tima.<\/p>\n

Uma pesquisa de 2015 do pesquisador Tiago Can\u00e1rio, doutorando do departamento de Cultura Visual da Korea University, com cerca de 2,7 mil brasileiros f\u00e3s de K-Pop, mostrou que a maioria dos f\u00e3s brasileiros s\u00e3o mulheres (91%) e 95% t\u00eam entre 10 e 29 anos. Entre todos os respondentes da pesquisa, apenas 18 se identificavam como descendentes de coreanos.<\/p>\n

\"Resultado<\/p>\n

No twitter, o Brasil foi o s\u00e9timo pa\u00eds que mais conversou sobre K-Pop em 2018. No per\u00edodo, foram registrados 5,3 bilh\u00f5es de Tweets sobre o g\u00eanero musical globalmente. N\u00e3o \u00e0 toa, a plataforma lan\u00e7ou em fevereiro uma modalidade de an\u00fancios in-stream em v\u00eddeos de K-Pop, como em entrevistas e transmiss\u00f5es ao vivo com artistas do g\u00eanero.<\/p>\n

Renata Altemari, gerente de solu\u00e7\u00f5es de v\u00eddeo do Twitter para Am\u00e9rica Latina, afirma que o p\u00fablico do K-Pop \u00e9, extremamente engajado e antenado a todas as novidades desse universo. \u201cO engajamento \u00e9 tanto que, muitas vezes, hashtags relacionadas a assuntos de K-Pop aparecem entre os assuntos mais comentados do Twitter no Brasil, seja no lan\u00e7amento de uma nova m\u00fasica ou v\u00eddeo clipe, em dias de premia\u00e7\u00f5es e em vota\u00e7\u00f5es especiais pelo Twitter\u201d, explica. A plataforma j\u00e1 realizou a\u00e7\u00f5es exclusivas com cerca de 200 artistas, incluindo as bandas BTS, Exo e Got7.<\/p>\n

Desafio log\u00edstico<\/strong><\/p>\n

Como as principais bandas de K-Pop s\u00e3o internacionais, projetos ligados ao assunto podem ser muito caros, pondera F\u00e1tima, da Music 2. \u201cO melhor tipo de ativa\u00e7\u00e3o seriam patroc\u00ednios de shows e experi\u00eancias de marca junto a influenciadores para gerar intera\u00e7\u00f5es com este p\u00fablico\u201d, argumenta.<\/p>\n

\"Resultado<\/p>\n

Apesar da dist\u00e2ncia geogr\u00e1fica entre marcas e a Cor\u00e9ia, a verdadeira f\u00e1brica de \u00eddolos, anunciantes tem a chance de se aproximar dos f\u00e3s de K-Pop com o apoio de influenciadores. A youtuber Thais Midori, por exemplo, conta com quase 1 milh\u00e3o de seguidores e produz conte\u00fado sobre a cultura coreana.<\/p>\n

Ela acredita que o sucesso da cultura sul-coreana no Brasil se deve ao interesse do p\u00fablico jovem por culturas diferentes. \u201cO brasileiro cresce com influ\u00eancias de m\u00fasicas e filmes dos EUA. Acho que o pessoal fica curioso quando \u00e9 apresentado ao K-Pop e come\u00e7a a pesquisar sobre o assunto. No fim, as pessoas acabam atra\u00eddas pela cultura\u201d, opina.<\/p>\n

Como influenciadora, Midori j\u00e1 fez a\u00e7\u00f5es com a marca de maquiagem asi\u00e1tica Kasme, a marca de sorvetes Snow Fall e a ag\u00eancia de interc\u00e2mbios World Study, especializada em grupos de viagem para a Coreia do Sul. Midori \u00e9 tamb\u00e9m embaixadora da coreana Pucca no Brasil.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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