{"id":24013,"date":"2021-02-10T18:09:06","date_gmt":"2021-02-10T18:09:06","guid":{"rendered":"http:\/\/revistaeconomia.com.br\/?p=24013"},"modified":"2021-02-10T18:09:06","modified_gmt":"2021-02-10T18:09:06","slug":"mcdonalds-e-o-maior-distribuidor-de-brinquedos-do-mundo-e-utiliza-estrategias-de-publicidade-infantil-para-estimular-o-desejo-de-consumo-das-criancas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/mcdonalds-e-o-maior-distribuidor-de-brinquedos-do-mundo-e-utiliza-estrategias-de-publicidade-infantil-para-estimular-o-desejo-de-consumo-das-criancas\/","title":{"rendered":"McDonald’s \u00e9 o maior distribuidor de brinquedos do mundo e utiliza estrat\u00e9gias de publicidade infantil para estimular o desejo de consumo das crian\u00e7as"},"content":{"rendered":"\n

Pesquisa aponta que, ao associar alimenta\u00e7\u00e3o ao consumo de brinquedos e praticar publicidade infantil, a rede de fast food contribui para impactos na sa\u00fade das crian\u00e7as e no meio ambiente<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

POR: 2PR\u00d3 Comunica\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A pesquisa \u201d\u00a0Inf\u00e2ncia plastificada \u2013 O impacto da publicidade infantil de brinquedos pl\u00e1sticos na sa\u00fade de crian\u00e7as e no ambiente\u00a0<\/a>\u201c, encomendada pelo programa Crian\u00e7a e Consumo,\u00a0<\/em>do Instituto Alana, ao Grupo de Estudos e Pesquisa em Qu\u00edmica Verde, Sustentabilidade e Educa\u00e7\u00e3o da Universidade Federal de S\u00e3o Carlos (UFSCar), traz dados in\u00e9ditos que estimam que, no Brasil, entre 2018 e 2030, ser\u00e3o produzidos 1,38 milh\u00e3o de toneladas de brinquedos de pl\u00e1stico. Entre as empresas que mais contribuem para isso, est\u00e1 o McDonald\u2019s, que distribui cerca de 1,5 bilh\u00e3o de brinquedos por ano no mundo, o que a torna a maior distribuidora de brinquedos \u2013 ultrapassando, inclusive, as duas maiores fabricantes de brinquedos do globo.<\/p>\n\n\n\n

Lan\u00e7ada em 2020, a pesquisa analisou o caso \u201cMcLanche Feliz\u201d, combo infantil vendido na rede de\u00a0fast food\u00a0<\/em>desde junho de 1979, que, por meio de diferentes estrat\u00e9gias comerciais dirigidas a crian\u00e7as, busca associar alimenta\u00e7\u00e3o com entretenimento, via desejo de consumo dos brinquedos ofertados. A empresa lan\u00e7a, mensalmente, itens exclusivos e colecion\u00e1veis, despertando na crian\u00e7a a vontade de conseguir todos em um curto espa\u00e7o de tempo. Essa pr\u00e1tica estimula, ainda, o consumo irrefletido e, consequentemente, mais descarte.<\/p>\n\n\n\n

No aspecto ambiental, a pesquisa revela que, ao misturar o pl\u00e1stico com outros materiais \u2013 como pigmentos, brilho e glitter, estrat\u00e9gia comum para chamar ainda mais a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico infantil \u2013 o processo de reciclagem se torna mais complexo, caro ou at\u00e9 mesmo invi\u00e1vel. Na pr\u00e1tica, isso significa que as chances de que brinquedos pl\u00e1sticos venham a ser reciclados s\u00e3o baixas, fazendo com que esses itens permane\u00e7am no meio ambiente por centenas de anos.<\/p>\n\n\n\n

\u201cAssociar brinquedo ao lanche \u00e9 uma estrat\u00e9gia muito eficiente do McDonald\u2019s para vender mais e fidelizar clientes desde muito novos. \u00c9 preciso entender que essa \u00e9 uma pr\u00e1tica abusiva e ilegal de publicidade infantil que estimula o ciclo \u2018publicidade-desejo-consumo-descarte\u2019 que, conforme demonstrado na pesquisa, \u00e9 danoso para as crian\u00e7as e para o planeta. Entre as consequ\u00eancias da publicidade infantil, est\u00e3o a obesidade infantil e o estresse familiar\u201d, JP Amaral, mobilizador do programa Crian\u00e7a e Consumo.<\/p>\n\n\n\n

Show de abusividade
Para al\u00e9m do lanche com brinquedo, o McDonald\u2019s tamb\u00e9m se utiliza de outras estrat\u00e9gias de publicidade infantil , que j\u00e1 foram denunciadas pelo Crian\u00e7a e Consumo em outras ocasi\u00f5es. No caso mais recente, julgado em agosto de 2020, os desembargadores do Tribunal de Justi\u00e7a de S\u00e3o Paulo (TJ-SP) mantiveram, com ineditismo, em segunda inst\u00e2ncia, senten\u00e7a que reconheceu a abusividade e ilegalidade do \u201cShow do Ronald\u201d, realizado pela rede de\u00a0fast food<\/em>\u00a0em creches e escolas de educa\u00e7\u00e3o infantil, p\u00fablicas e privadas, de todas as regi\u00f5es do pa\u00eds. Os desembargadores conclu\u00edram, por unanimidade, que a a\u00e7\u00e3o promovida pela empresa configurava estrat\u00e9gia de publicidade infantil \u2013 e n\u00e3o uma atividade meramente educativa.<\/p>\n\n\n\n

Em 2018, o Crian\u00e7a e Consumo lan\u00e7ou a campanha \u201d\u00a0Abusivo Tudo Isso\u00a0<\/a>\u201d contra a rede, em raz\u00e3o da pr\u00e1tica publicit\u00e1ria abusiva e ilegal direcionada a crian\u00e7as, realizadas pela oferta e comercializa\u00e7\u00e3o de brinquedos associados \u00e0 venda de produtos aliment\u00edcios por meio do combo McLanche Feliz. A campanha fez com que a Secretaria Nacional do Consumidor (Senacon), do Minist\u00e9rio da Justi\u00e7a, instaurasse um processo administrativo para investigar a conduta contra a empresa. Confira\u00a0aqui\u00a0<\/a>todas as a\u00e7\u00f5es do Crian\u00e7a e Consumo sobre o McDonald\u2019s.<\/p>\n\n\n\n

Sobre o Crian\u00e7a e Consumo
Criado em 2006, o programa\u00a0Crian\u00e7a e Consumo\u00a0<\/a>, do Alana, atua para divulgar e debater ideias sobre as quest\u00f5es relacionadas \u00e0 publicidade dirigida \u00e0s crian\u00e7as, bem como apontar caminhos para minimizar e prevenir os malef\u00edcios decorrentes da comunica\u00e7\u00e3o mercadol\u00f3gica.<\/p>\n\n\n\n

Sobre o Instituto Alana
O\u00a0Instituto Alana\u00a0<\/a>\u00e9 uma organiza\u00e7\u00e3o da sociedade civil, sem fins lucrativos, que aposta em programas que buscam a garantia de condi\u00e7\u00f5es para a viv\u00eancia plena da inf\u00e2ncia. Criado em 1994, \u00e9 mantido pelos rendimentos de um fundo patrimonial desde 2013. Tem como miss\u00e3o \u201chonrar a crian\u00e7a\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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