{"id":24319,"date":"2021-02-08T18:56:26","date_gmt":"2021-02-08T18:56:26","guid":{"rendered":"http:\/\/revistaeconomia.com.br\/?p=23862"},"modified":"2021-02-08T18:56:26","modified_gmt":"2021-02-08T18:56:26","slug":"investimento-das-marcas-em-midias-sociais-cresce-503-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/investimento-das-marcas-em-midias-sociais-cresce-503-2\/","title":{"rendered":"Investimento das marcas em m\u00eddias sociais cresce 50,3%"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"has-text-align-center\"><strong>Estudo in\u00e9dito da Socialbakers revela que apesar do impacto econ\u00f4mico cont\u00ednuo da pandemia COVID-19, confian\u00e7a das empresas nas redes sociais atinge novo pico<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-right\"><strong>POR: NR-7 Comunica\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>A\u00a0<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/ytieseresrelaxe.i-mpr.com\/link.php?code=bDpodHRwcyUzQSUyRiUyRnd3dy5zb2NpYWxiYWtlcnMuY29tJTJGOjcwMjI5OTIwNjpsdWNpYW5hQGVjb25vbWlhc2EuY29tLmJyOmFmNGExYQ==\" target=\"_blank\">Socialbakers,<\/a>\u00a0plataforma l\u00edder em solu\u00e7\u00f5es para otimiza\u00e7\u00e3o de performance corporativa em redes sociais, divulgou um novo relat\u00f3rio abrangente sobre as tend\u00eancias de m\u00eddias sociais no quarto trimestre de 2020. O levantamento revela que os investimentos globais com publicidade em redes sociais dispararam durante o \u00faltimo trimestre de 2020, apesar do cont\u00ednuo impacto econ\u00f4mico da pandemia do coronav\u00edrus. Outros insights incluem um aumento global no custo por clique (CPC), alcance expandido para anunciantes no Facebook, um crescimento na popularidade e custos de an\u00fancios para v\u00eddeos, al\u00e9m de um decl\u00ednio no uso de influenciadores de m\u00eddia social para publicidade de marca durante a temporada de f\u00e9rias. Os dados de investimento em an\u00fancios s\u00e3o baseados em uma amostra de mais de 15.000 contas de publicidade no Facebook.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Investimentos em an\u00fancios em m\u00eddias sociais aumentam 50,3%<\/strong><br>Depois de um forte desempenho no terceiro trimestre de 2020, os investimentos globais com an\u00fancios em m\u00eddia social continuaram sua ascens\u00e3o mete\u00f3rica no quarto trimestre, com um aumento geral de 50,3% em compara\u00e7\u00e3o com o mesmo per\u00edodo de 2019. Do ponto de vista da m\u00e9dia mensal de compra de an\u00fancios digitais, o aumento foi ainda maior, com um salto de 56,2% desde o quarto trimestre de 2019. Em todo o mundo, as marcas investiram em an\u00fancios de m\u00eddia social como nunca antes \u2013 incluindo um crescimento not\u00e1vel de 92,3% na Am\u00e9rica do Norte e um aumento de 39,6% na Europa Ocidental. Essa eleva\u00e7\u00e3o foi observada em todos os setores, com os investimentos em an\u00fancios de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico ampliando em 24,8% a diferen\u00e7a com o trimestre anterior, um n\u00famero que representa o dobro do investimento com an\u00fancios no primeiro trimestre de 2020. Esses desenvolvimentos foram acompanhados por um aumento tamb\u00e9m no custo por clique global. Ao longo de 2020, o CPC para marcas no Instagram e no Facebook cresceu 35,6%, come\u00e7ando em US$ 0,104 e terminando em US$ 0,14.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>As intera\u00e7\u00f5es caem, mas o com\u00e9rcio eletr\u00f4nico e o Facebook ganham<\/strong><br>No geral, o envolvimento do usu\u00e1rio com as marcas caiu ligeiramente em compara\u00e7\u00e3o com 2019. Em todo o mundo, a queda foi de 5,4% no Facebook e de 6,3% no Instagram. No entanto, na Am\u00e9rica do Norte, o Facebook alcan\u00e7ou um aumento de 11% nas intera\u00e7\u00f5es, enquanto elas diminu\u00edram 10% no Instagram, ano ap\u00f3s ano. O setor de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico tamb\u00e9m obteve ganhos de engajamento, com aumento de 14,4% nas intera\u00e7\u00f5es no Instagram e de 1% no Facebook, ano ap\u00f3s ano.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Popularidade dos v\u00eddeos, os custos dos an\u00fancios continuam aumentando<\/strong><br>A popularidade e a competitividade do formato de v\u00eddeo tamb\u00e9m est\u00e3o gerando um aumento significativo nos valores de an\u00fancios. No quarto trimestre de 2020, as taxas de publicidade de v\u00eddeo in-stream do Facebook aumentaram 216,8% no CPC e 247,2% no CPM em compara\u00e7\u00e3o com 2019. Em termos de formato, o Facebook Live foi de longe o tipo de postagem mais envolvente nessa plataforma. Ele entregou 2,8x mais intera\u00e7\u00f5es em compara\u00e7\u00e3o com imagens e 3,25x mais em compara\u00e7\u00e3o com conte\u00fado de v\u00eddeo regular.<\/p>\n\n\n\n<p>A crescente popularidade do conte\u00fado de v\u00eddeo ao vivo e o \u00edmpeto em torno das experi\u00eancias do Live Shopping destacam a import\u00e2ncia da m\u00eddia social como ferramenta de gera\u00e7\u00e3o de receita. As compras ao vivo j\u00e1 s\u00e3o uma megatend\u00eancia com a Gera\u00e7\u00e3o Z na China e est\u00e3o rapidamente ganhando for\u00e7a com marcas e consumidores no Ocidente.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>As postagens com hashtag #ad caem 17,6%<\/strong><br>Apesar do aumento acentuado em publicidade, as marcas pareceram reduzir o uso de influenciadores no quarto trimestre. No geral, o uso da hashtag #ad caiu 17,6% globalmente ano contra ano. Embora ainda tenha havido um aumento geral para os feriados, ele n\u00e3o atingiu o n\u00edvel do ano anterior.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Metodologia de Relat\u00f3rio<\/strong><br>Os Relat\u00f3rios Trimestrais da Ind\u00fastria refletem o estado do banco de dados da Socialbakers no in\u00edcio do trimestre ap\u00f3s o trimestre dos relat\u00f3rios. Os dados s\u00e3o extra\u00eddos apenas uma vez e n\u00e3o s\u00e3o atualizados entre as vers\u00f5es. O limite m\u00ednimo para o relat\u00f3rio a ser gerado \u00e9 de 50 perfis no Instagram e 50 p\u00e1ginas no Facebook para a combina\u00e7\u00e3o de regi\u00e3o e categoria fornecida. Quando a combina\u00e7\u00e3o de um slide espec\u00edfico n\u00e3o atinge o limite, os dados para uma \u00e1rea mais ampla s\u00e3o fornecidos, se poss\u00edvel.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Sobre a Socialbakers<\/strong><br>Fundada em 2008, na Rep\u00fablica Tcheca, a Socialbakers \u00e9 l\u00edder global em solu\u00e7\u00f5es para a otimiza\u00e7\u00e3o de performance corporativa em redes sociais (Facebook, Twitter, YouTube, LinkedIn, Instagram, Pinterest e Google+), fornecendo relat\u00f3rios detalhados, mapeamento de tend\u00eancias e benchmarking para mais de 3.000 clientes, mais de 200 deles no Brasil. A partir do maior banco de dados do mundo no segmento e de recursos exclusivos de Intelig\u00eancia Artificial, a Socialbakers ajuda marcas de todos os tamanhos a garantirem que o seu investimento em m\u00eddias sociais forne\u00e7a resultados de neg\u00f3cios mensur\u00e1veis. Com clientes em mais de 100 pa\u00edses, a Socialbakers \u00e9 Facebook Marketing Partner desde 2011, Pinterest Marketing Partner e LinkedIn Marketing Partner. A Socialbakers foi eleita em 2018, de acordo com a revista Inc., uma das empresas privadas de mais r\u00e1pido crescimento da Europa. Para mais informa\u00e7\u00f5es, acesse: www.socialbakers.com.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Estudo in\u00e9dito da Socialbakers revela que apesar do impacto econ\u00f4mico cont\u00ednuo da pandemia COVID-19, confian\u00e7a das empresas nas redes sociais atinge novo&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":25378,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1814],"tags":[1928],"ppma_author":[13249],"class_list":{"0":"post-24319","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-midias-sociais","8":"tag-midias-sociais"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Investimento das marcas em m\u00eddias sociais cresce 50,3% - Economia S\/A<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/investimento-das-marcas-em-midias-sociais-cresce-503-2\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Investimento das marcas em m\u00eddias sociais cresce 50,3% - 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