{"id":24330,"date":"2021-02-08T19:28:42","date_gmt":"2021-02-08T19:28:42","guid":{"rendered":"http:\/\/revistaeconomia.com.br\/?p=23899"},"modified":"2021-02-08T19:28:42","modified_gmt":"2021-02-08T19:28:42","slug":"tecnologia-avancada-para-atender-a-nova-realidade-do-varejo-rfid-e-tendencia-no-setor-de-cosmeticos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/tecnologia-avancada-para-atender-a-nova-realidade-do-varejo-rfid-e-tendencia-no-setor-de-cosmeticos\/","title":{"rendered":"Tecnologia avan\u00e7ada para atender a nova realidade do varejo, RFID \u00e9 tend\u00eancia no setor de cosm\u00e9ticos"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"has-text-align-center\"><em><strong>Com o aumento das vendas por e-commerce e a necessidade de oferecer compras seguras aos consumidores e controle log\u00edstico eficiente, empresas buscam alternativas para o com\u00e9rcio \u201csem contato\u201d<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-right\"><strong>POR: ATITUDE COM<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>A nova realidade trazida pela Covid-19 acelerou processos tecnol\u00f3gicos e tem exigido adapta\u00e7\u00f5es de toda a cadeia de varejo no Brasil e no mundo. Entre as medidas a serem adotadas nesse sentido, as vendas \u201csem contato\u201d anunciam uma tend\u00eancia a ser seguida pelas empresas. Diversos setores, como o de cosm\u00e9ticos, t\u00eam encontrado no sistema RFID (etiquetas de identifica\u00e7\u00e3o por radiofrequ\u00eancia) a tecnologia fundamental para acompanhar a mudan\u00e7a de comportamento do consumidor, que busca, principalmente, seguran\u00e7a e facilidade no ato da compra.<br><br>Ao permitir a transfer\u00eancia sem fio de dados de etiquetas eletr\u00f4nicas a um leitor compat\u00edvel, o RFID identifica de forma \u00fanica cada produto. Isso possibilita que as empresas ofere\u00e7am aos seus clientes melhores experi\u00eancias de compra como, por exemplo, pagamentos feitos diretamente dos smartphones e solu\u00e7\u00f5es m\u00f3veis de check and go, para facilitar compras sem contato, encerrando filas de pagamento e, consequentemente, aglomera\u00e7\u00f5es.<br><br>\u201cTrata-se de uma nova forma de interagir com os produtos. A partir do momento que a tecnologia agrega novas experi\u00eancias, de forma virtual, \u00e9 poss\u00edvel atender as expectativas do consumidor com rela\u00e7\u00e3o \u00e0 seguran\u00e7a e higiene, uma vez que os produtos podem ser contabilizados sem a necessidade de toque ou escaneamento manual ou, ainda, testar uma maquiagem em um espelho de realidade aumentada, digitalmente, em tempo real. As novas formas de pagamento tamb\u00e9m facilitam e tornam o processo de compra mais efetivo. Esses e outros atributos fazem do RFID uma das solu\u00e7\u00f5es mais inteligentes do mercado\u201d, analisa Fabiana Wu, gerente de RFID da Avery Dennison.<br><br>Uma das grandes barreiras para utiliza\u00e7\u00e3o do RFID no setor cosm\u00e9tico era a necessidade de inlays suficientemente pequenos, que fossem compat\u00edveis com as embalagens dos produtos, como batons e outros itens de maquiagem, que costumam ter apresenta\u00e7\u00e3o compacta. \u201cHoje, j\u00e1 superamos esse desafio, assim como aprimoramos as solu\u00e7\u00f5es para que n\u00e3o sofressem interfer\u00eancia em embalagens met\u00e1licas. Nesse sentido, podemos citar a tecnologia On-Metal que, entre outros recursos, permite a aplica\u00e7\u00e3o de tags flex\u00edveis para superf\u00edcies curvas, alto desempenho em superf\u00edcies met\u00e1licas e que contenham l\u00edquido, e dist\u00e2ncia de leitura de mais de cinco metros\u201d, complementa Fabiana.<br><br>A tecnologia RFID pode tamb\u00e9m ser aplicada para melhorar a efici\u00eancia e aumentar a visibilidade em toda a cadeia de suprimentos do setor cosm\u00e9tico. Sua utiliza\u00e7\u00e3o permite atender a crescente demanda pelos produtos, controlar estoques, evitando a escassez de itens e reduzindo o tempo de invent\u00e1rio das lojas, al\u00e9m de otimizar envios com redu\u00e7\u00e3o de custos, acompanhamento das entregas em tempo real e planejamento de rotas, com um rastreamento log\u00edstico de ponta a ponta.<br><br><strong>Resultados positivos no setor cosm\u00e9tico<\/strong><br>Um exemplo de caso de sucesso da utiliza\u00e7\u00e3o de RFID no setor cosm\u00e9tico aconteceu na costa oeste do Canad\u00e1, no dep\u00f3sito de uma marca de produtos de luxo org\u00e2nicos, vendidos exclusivamente em spas, sal\u00f5es e uma s\u00e9rie de sites de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico, cuidadosamente avaliados. A partir do momento que os itens passaram a ser marcados com um r\u00f3tulo embarcado com RFID, as vendas desses produtos no mercado paralelo \u2013 um grande problema para a marca, principalmente em virtude das falsifica\u00e7\u00f5es \u2013 ca\u00edram consideravelmente.<br><br>Com a tecnologia desenvolvida pela Avery Dennison, a empresa de beleza conseguiu controlar suas vendas e monitorar canais n\u00e3o autorizados para a oferta de seus produtos. Como resultado, essa marca de cuidados com a pele reduziu seus distribuidores em cerca de 40% e, tudo isso, sem perda de receita.<br><br>O sucesso do uso de RFID da marca canadense comprova que a tecnologia \u00e9 uma ferramenta poderosa para ajudar a recuperar o controle das cadeias de abastecimento, dando \u00e0s empresas de beleza a capacidade de acessar dados sobre onde cada item est\u00e1, com precis\u00e3o de estoque de at\u00e9 99%.<br><br>\u201cO impacto do digital encurta a dist\u00e2ncia entre a ind\u00fastria e o consumidor final ao possibilitar uma visibilidade sem precedentes. Solu\u00e7\u00f5es transparentes, em tempo real, com vis\u00e3o 360\u00ba de todos os processos e necessidades dos consumidores, criam base para que o cliente possa encontrar o que busca, onde e quando precisar. Os processos ficam mais seguros, de ponta a ponta\u201d, finaliza a gerente da Avery Dennison.<br><br><strong>Sobre a Avery Dennison<\/strong><br>Avery Dennison (NTSE: AVY) \u00e9 uma empresa global de ci\u00eancia em materiais, especializada no design e produ\u00e7\u00e3o de uma grande variedade de materiais para rotulagem e funcionais. Os produtos da empresa s\u00e3o usados por grande parte das ind\u00fastrias e incluem materiais autoadesivos, sens\u00edveis \u00e0 press\u00e3o, para rotulagem e aplica\u00e7\u00f5es para comunica\u00e7\u00e3o visual; fitas e outras solu\u00e7\u00f5es para aplica\u00e7\u00f5es industriais, m\u00e9dicas e varejo; etiquetas, r\u00f3tulos e adere\u00e7os para vestu\u00e1rio; al\u00e9m de solu\u00e7\u00f5es de identifica\u00e7\u00e3o radiofrequ\u00eancia (RFID) para mercado de moda e outros. Com sede em Glendale, Calif\u00f3rnia, a empresa emprega aproximadamente 30.000 funcion\u00e1rios em mais de 50 pa\u00edses. As vendas reportadas em 2019 foram de 7,1 bilh\u00f5es de d\u00f3lares americanos. Saiba mais no\u00a0<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/ytieseresrelaxe.i-mpr.com\/link.php?code=bDpodHRwcyUzQSUyRiUyRnd3dy5hdmVyeWRlbm5pc29uLmNvbToyNzgxMjQ1NjczOmx1Y2lhbmFAZWNvbm9taWFzYS5jb20uYnI6NDU1Y2Qw\" target=\"_blank\">site.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Com o aumento das vendas por e-commerce e a necessidade de oferecer compras seguras aos consumidores e controle log\u00edstico eficiente, empresas buscam&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":25023,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2047],"tags":[7477],"ppma_author":[],"class_list":{"0":"post-24330","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-beleza","8":"tag-tendencia-no-setor-de-cosmeticos"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Tecnologia avan\u00e7ada para atender a nova realidade do varejo, RFID \u00e9 tend\u00eancia no setor de cosm\u00e9ticos - 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