{"id":24460,"date":"2021-02-24T15:33:05","date_gmt":"2021-02-24T15:33:05","guid":{"rendered":"http:\/\/revistaeconomia.com.br\/?p=24381"},"modified":"2021-02-24T15:33:05","modified_gmt":"2021-02-24T15:33:05","slug":"veja-o-passo-a-passo-para-fazer-um-podcast-de-sucesso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/veja-o-passo-a-passo-para-fazer-um-podcast-de-sucesso\/","title":{"rendered":"Veja o passo a passo para fazer um podcast de sucesso"},"content":{"rendered":"
Formato de programas em \u00e1udio por streaming cresce no pa\u00eds e pode se tornar uma importante ferramenta na estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o da empresa<\/h5>\n

POR: maktubconsultoria.com<\/a><\/strong><\/p>\n

A crescente procura dos brasileiros pelos podcasts tem chamado a aten\u00e7\u00e3o na internet e levado v\u00e1rios empres\u00e1rios a migrarem para o formato, inovando com os programas de \u00e1udio transmitidos por streaming (sem a necessidade de download). Segundo especialistas da comunica\u00e7\u00e3o, o podcast desponta como uma excelente ferramenta na estrat\u00e9gia de marketing dos neg\u00f3cios.<\/p>\n

De acordo com uma pesquisa feita pelo Ibope, a popula\u00e7\u00e3o que se declara ouvinte de podcasts no pa\u00eds aumentou 4% em 2020, chegando a 28 milh\u00f5es de pessoas. Durante a pandemia de Covid-19, o formato ganhou ainda mais abertura entre o p\u00fablico que consome conte\u00fado de \u00e1udio pela internet, principalmente entre os ouvintes de r\u00e1dio. Uma pesquisa da Kantar IBOPE Media apontou que 24% dos entrevistados ouviram podcasts durante a quarentena em 2020, sendo 7% deles pela primeira vez.<\/p>\n

Com um p\u00fablico que s\u00f3 aumenta, empresas multinacionais e influencers come\u00e7am a enxergar no \u00e1udio por streaming um novo canal de comunica\u00e7\u00e3o com os clientes. Mas para ter um podcast de sucesso, \u00e9 preciso prestar aten\u00e7\u00e3o em alguns detalhes.<\/p>\n

Defina seu p\u00fablico<\/strong><\/h2>\n

Junto com o aumento dos ouvintes, tamb\u00e9m houve um crescimento no n\u00famero de programas dispon\u00edveis nas plataformas de \u00e1udio. Justamente por isso, \u00e9 importante segmentar o p\u00fablico-alvo do podcast.<\/p>\n

\u201cVoc\u00ea tem que entender com quem est\u00e1 falando para adaptar o conte\u00fado da melhor forma poss\u00edvel e, assim, conseguir diferenciar o seu podcast dos demais e ter o retorno que se espera do produto\u201d, explica Adriane Souza, roteirista e produtora da Maktub Podcasts, ag\u00eancia especializada no formato.<\/p>\n

Esse foi o caminho seguido pela digital influencer Stefanie Ercolin, que adaptou o seu conte\u00fado da p\u00e1gina Maternando, no Instagram, para as plataformas de \u00e1udio. Em poucos dias, ela viu a procura de empresas interessadas aumentar. \u201cDefinir bem o p\u00fablico, no meu caso as m\u00e3es, \u00e9 uma estrat\u00e9gia que eu j\u00e1 usava no Instagram e levei para o podcast. Com os programas, eu tive um aumento de 20% no n\u00famero de contatos interessados em parcerias\u201d, explica.<\/p>\n

Priorize a qualidade do conte\u00fado<\/strong><\/h2>\n

Com o p\u00fablico-alvo definido, passamos para o momento de se produzir o conte\u00fado do podcast. A orienta\u00e7\u00e3o dos especialistas \u00e9 sempre montar um roteiro antes de come\u00e7ar a gravar para que o produto siga uma linha de racioc\u00ednio. Dessa maneira, \u00e9 poss\u00edvel estruturar todo o conte\u00fado e at\u00e9 definir epis\u00f3dios sobre um mesmo tema.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, \u00e9 importante prestar aten\u00e7\u00e3o na qualidade do \u00e1udio, para n\u00e3o prejudicar a experi\u00eancia dos ouvintes. \u201cHoje existem ag\u00eancias especializadas que podem dar todo o suporte nesse momento, tanto para o conte\u00fado com a produ\u00e7\u00e3o dos roteiros, quanto para a grava\u00e7\u00e3o e edi\u00e7\u00e3o. Isso vai dar mais qualidade e credibilidade para o podcast\u201d, afirma a produtora da Maktub Podcasts.<\/p>\n

Podcast como estrat\u00e9gia<\/strong><\/h2>\n

De acordo com a especialista, \u00e9 preciso usar os programas de forma estrat\u00e9gica dentro da comunica\u00e7\u00e3o da empresa. \u201cN\u00e3o basta apenas gravar e colocar na internet porque assim n\u00e3o ter\u00e1 resultado. O material precisa conversar com o restante do marketing da empresa. Isso vai ajudar a ganhar relev\u00e2ncia dentro do mercado\u201d, diz Adriane.<\/p>\n

A multinacional alem\u00e3 Schmersal, por exemplo, lan\u00e7ou um podcast no Brasil sobre seguran\u00e7a industrial. A empresa que tem filial em Boituva \u00e9 refer\u00eancia em seguran\u00e7a de m\u00e1quinas e equipamentos e usou especialistas da \u00e1rea para melhorar a estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado.<\/p>\n

\u201cNossa expectativa \u00e9 cada vez mais atingir pessoas, seja nos setores administrativos, de produ\u00e7\u00e3o, de manuten\u00e7\u00e3o, entre outros, e assim contribuir para o crescimento da conscientiza\u00e7\u00e3o delas em rela\u00e7\u00e3o a seguran\u00e7a na ind\u00fastria, al\u00e9m de se refor\u00e7ar o nome da empresa no segmento\u201d, explica a Supervisora de Marketing Bruna Lagreca.<\/p>\n

Fa\u00e7a parcerias<\/strong><\/h2>\n

Assim como no dia a dia dos neg\u00f3cios, fazer parcerias com outras empresas tamb\u00e9m pode ajudar a alavancar e at\u00e9 rentabilizar o seu podcast. Al\u00e9m das leituras de roteiros, existem v\u00e1rios formatos, como entrevistas e bate papos, que podem diversificar o podcast e aumentar o n\u00famero de ouvintes.<\/p>\n

\u201cVoc\u00ea pode combinar participa\u00e7\u00f5es entre canais de podcasts, apresentando os parceiros como convidados, por exemplo. Em outro epis\u00f3dio, fa\u00e7a o contr\u00e1rio: \u00e9 a sua vez de participar do podcast parceiro. Desse jeito mais pessoas v\u00e3o poder conhecer o seu nome\u201d, recomenda Adriane.<\/p>\n

Muitos empres\u00e1rios tamb\u00e9m miram a possibilidade de monetiza\u00e7\u00e3o do podcast, tend\u00eancia que vem chamando aten\u00e7\u00e3o das grandes empresas de streaming como o Spotify. Nos Estados Unidos, uma pesquisa do Interactive Advertising Bureau (IAB) e PwC aponta que este mercado se apresenta como uma grande oportunidade de neg\u00f3cios para os produtores de conte\u00fado e anunciantes, com uma expectativa de movimentar mais de US$ 1 bilh\u00e3o em publicidade at\u00e9 o final de 2021.<\/p>\n

\u201cExiste a possibilidade de receber investimentos como patroc\u00ednios, parcerias e at\u00e9 mesmo publicidade. Se a empresa ver isso de forma estrat\u00e9gica, ela pode sim fazer dinheiro produzindo podcasts\u201d, aposta Adriane.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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