{"id":24472,"date":"2021-02-25T14:33:32","date_gmt":"2021-02-25T14:33:32","guid":{"rendered":"http:\/\/revistaeconomia.com.br\/?p=24421"},"modified":"2021-02-25T14:33:32","modified_gmt":"2021-02-25T14:33:32","slug":"danubio-reposiciona-sua-marca-e-convida-os-consumidores-a-uma-vida-mais-leve","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/danubio-reposiciona-sua-marca-e-convida-os-consumidores-a-uma-vida-mais-leve\/","title":{"rendered":"Danubio reposiciona sua marca e convida os consumidores a uma vida mais leve"},"content":{"rendered":"<h5 style=\"text-align: center;\">Com cria\u00e7\u00e3o da SunsetDDB, a comunica\u00e7\u00e3o chega \u00e0 m\u00eddia com o conceito \u201cViver leve \u00e9 mais gostoso.\u201d<\/h5>\n<p style=\"text-align: right;\"><strong>POR: ketchum<\/strong><\/p>\n<div>Em um aut\u00eantico manifesto a favor de uma vida mais leve, incentivando as pessoas a se livrarem de tudo de que elas n\u00e3o precisam, a\u00a0Danubio, marca premium de queijos brancos e spreads l\u00e1cteos, retorna \u00e0 m\u00eddia com campanha criada pela\u00a0SunsetDDB. Com o conceito\u00a0\u201cViver leve \u00e9 mais gostoso.\u201d, o trabalho destaca os atributos de leveza dos produtos Danubio para propor que as pessoas se permitam saborear uma vida mais feliz. O posicionamento de leveza j\u00e1 \u00e9 trabalhado pela marca h\u00e1 mais de dois anos e, agora, ela lan\u00e7a novo olhar para esse territ\u00f3rio, retomando investimentos em comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<\/div>\n<div>Com veicula\u00e7\u00e3o em m\u00eddia digital, a campanha foi desenvolvida a partir de tr\u00eas pilares. O primeiro \u00e9 um videomanifesto que ressalta o novo posicionamento da marca e convida os consumidores a exagerarem na leveza, aproveitando o melhor da vida e as del\u00edcias do portf\u00f3lio Danubio. A proposta \u00e9 feita de forma divertida e descontra\u00edda, por um grupo diverso de pessoas que se lambuzam ao comerem os produtos. O segundo utiliza v\u00eddeos de curta dura\u00e7\u00e3o, programados com estrat\u00e9gia de intelig\u00eancia contextual de mensagens, por meio de criativos customizados do YouTube. O terceiro pilar \u00e9 caracterizado pela comunica\u00e7\u00e3o nas redes sociais, que explora a conex\u00e3o da nova assinatura com os benef\u00edcios de toda a linha de produtos.<\/p>\n<\/div>\n<table border=\"0\" align=\"left\">\n<tbody>\n<tr>\n<td><a href=\"http:\/\/webmail.economiasa.com.br\/cpsess9159006652\/3rdparty\/roundcube\/#NOP\" rel=\"noreferrer\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter\" src=\"https:\/\/ytieseresrelaxe.i-mpr.com\/44YDN3MDO6InYu02bj5SYzFWat9mbvNWZAFmbhl2Y1xmOzczNzkTN2ETMxozZlBnauITN0IDNwcTOzIjRyUSOzIjRyUiM0IDNGJTJxMTM0EzXtUTMt8VbvNmLyBXbtkmRyUiRyUSQzUycwRHdopzM\" width=\"555\"><\/a><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<div><\/div>\n<p>\u00a0<\/p>\n<table border=\"0\" align=\"left\">\n<tbody>\n<tr>\n<td><a href=\"http:\/\/webmail.economiasa.com.br\/cpsess9159006652\/3rdparty\/roundcube\/#NOP\" rel=\"noreferrer\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter\" src=\"https:\/\/ytieseresrelaxe.i-mpr.com\/71AjNjFGO6InYu02bj5SYzFWat9mbvNWZAFmbhl2Y1xmOzczNzkTN2ETMxozZlBnauYjMzczN0UzM1MjRyUyM1MjRyUiM0IDNGJTJxMTM0EzXtUTMt8VbvNmLyBXbtkmRyUiRyUSQzUycwRHdopjM\" width=\"555\"><\/a><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<div><\/div>\n<div>Para\u00a0Eduardo Jakus, Diretor da Unidade de Neg\u00f3cios de Danubio, a nova comunica\u00e7\u00e3o sugere \u00e0s pessoas um novo estilo de vida. \u201cCom essa renova\u00e7\u00e3o, pudemos valorizar qualidades da marca que j\u00e1 s\u00e3o reconhecidas pelos seus consumidores e combin\u00e1-las com um manifesto genu\u00edno por uma vida mais feliz, mais gostosa e mais leve. Quisemos come\u00e7ar 2021 com um verdadeiro convite de Danubio aos brasileiros\u201d, conta o Diretor.<\/p>\n<\/div>\n<div>Para escolher a nova assinatura, a marca ouviu os consumidores da categoria. Em pesquisa\u00b9 realizada com 600 pessoas, 62% dos entrevistados escolheram \u201cViver leve \u00e9 mais gostoso.\u201d como a melhor forma de transmitir o conceito. \u201cPara n\u00f3s, \u00e9 important\u00edssimo levar em conta as opini\u00f5es de nossos consumidores no momento de pensar a nossa comunica\u00e7\u00e3o. Queremos que o p\u00fablico se conecte n\u00e3o s\u00f3 com a marca, mas tamb\u00e9m com a mensagem que estamos passando\u201d, comenta a\u00a0Gerente de Marketing, Paula Kekeny\u00a0.<\/p>\n<\/div>\n<div>Visualmente, a campanha se destaca pela variedade de cores associadas \u00e0s embalagens dos produtos Danubio e brinca com o uso das gotas do logotipo, \u00edcones da marca, em formatos variados nos layouts da comunica\u00e7\u00e3o. A dire\u00e7\u00e3o de arte tamb\u00e9m prioriza a textura dos alimentos e closes de pessoas saboreando pratos e lanches preparados com Requeij\u00e3o, Cream Cheese, Queijo Minas Frescal, Creme de Queijo Minas Frescal, Cottage, al\u00e9m da Sobremesa Danubio. Durante toda a campanha, os produtos aparecem em generosas quantidades, mostrando que, por serem saud\u00e1veis, est\u00e1 liberado exagerar na leveza.<\/p>\n<\/div>\n<table border=\"0\" align=\"left\">\n<tbody>\n<tr>\n<td><a href=\"http:\/\/webmail.economiasa.com.br\/cpsess9159006652\/3rdparty\/roundcube\/#NOP\" rel=\"noreferrer\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter\" src=\"https:\/\/ytieseresrelaxe.i-mpr.com\/74ATZjNDZ6InYu02bj5SYzFWat9mbvNWZAFmbhl2Y1xmOzczNzkTN2ETMxozZlBnaugTN5YjN1ETO5MjRyUSO5MjRyUiM0IDNGJTJxMTM0EzXtUTMt8VbvNmLyBXbtkmRyUiRyUSQzUycwRHdopDN\" width=\"555\"><\/a><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<div><\/div>\n<div><\/div>\n<div>A campanha extrapola o universo da alimenta\u00e7\u00e3o em outras pe\u00e7as. Com a tecnologia de contextualiza\u00e7\u00e3o usada em an\u00fancios no formato Bumper Ads, a comunica\u00e7\u00e3o aborda temas diversos \u2013 como moda, m\u00fasica e viagens -, lembrando o consumidor de que Danubio pode estar inserida em diferentes contextos e ocasi\u00f5es do seu dia a dia. Para\u00a0Sergio Mugnaini, CCO (Chief Creative Officer) da SunsetDDB, a campanha de Danubio transmite o novo conceito de comunica\u00e7\u00e3o da marca de uma forma muito direta. \u201cA ideia foi reunir valores de leveza, sabor e indulg\u00eancia e os recursos que a tecnologia digital oferece para gerar impacto nas pessoas que se identificam com esse novo posicionamento\u201d, diz o CCO.<\/p>\n<\/div>\n<table border=\"0\" align=\"left\">\n<tbody>\n<tr>\n<td><a href=\"http:\/\/webmail.economiasa.com.br\/cpsess9159006652\/3rdparty\/roundcube\/#NOP\" rel=\"noreferrer\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter\" src=\"https:\/\/ytieseresrelaxe.i-mpr.com\/4yQTZlJGO6InYu02bj5SYzFWat9mbvNWZAFmbhl2Y1xmOzczNzkTN2ETMxozZlBnauUDOzYDM3QTOyMjRyUSOyMjRyUiM0IDNGJTJxMTM0EzXtUTMt8VbvNmLyBXbtkmRyUiRyUSQzUycwRHdopTM\" width=\"555\"><\/a><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<div><\/div>\n<div><\/div>\n<div>Link para o filme \u201cViver leve \u00e9 mais gostoso.\u201d:\u00a0https:\/\/youtu.be\/zwh0mhHCIdU<\/p>\n<\/div>\n<div>Refer\u00eancia<\/p>\n<\/div>\n<div>1 Quantas Pesquisas e Estudos de Mercado \u2013 S\u00e3o Paulo e Rio de Janeiro \u2013 dezembro de 2020.<\/p>\n<\/div>\n<div>FICHA T\u00c9CNICA DA CAMPANHA<\/p>\n<\/div>\n<div>Ag\u00eancia:\u00a0SunsetDDB<\/p>\n<\/div>\n<div>T\u00edtulo da campanha:\u00a0Danubio. Viver Leve \u00e9 Mais Gostoso<\/p>\n<\/div>\n<div>Anunciante:\u00a0Danubio<\/p>\n<\/div>\n<div>Produto:\u00a0Danubio<\/p>\n<\/div>\n<div>CEO:\u00a0Pipo Calazans<\/p>\n<\/div>\n<div>CCO:\u00a0Sergio Mugnaini<\/p>\n<\/div>\n<div>Sprint Criativo:\u00a0Renato Forster, Felipe Autran, Renata Chebel, Francine Guilen e Carlos Brito<\/p>\n<\/div>\n<div>Cria\u00e7\u00e3o:\u00a0Andr\u00e9 Oliveira e Gustavo Ferreira<\/p>\n<\/div>\n<div>Atendimento:\u00a0Cris Pereira, Bianca Bizello, B\u00e1rbara Oliveira, Shirley Lacerda e Julia Schaurich<\/p>\n<\/div>\n<div>Planejamento:\u00a0Flavio Proen\u00e7a, Fabiana Ribeiro, Julia Aquino, F\u00e1bio Machado, Gabriela Campagnucci e Amanda Alves<\/p>\n<\/div>\n<div>M\u00eddia:\u00a0Marcelo Aquilino, Camila Cerniauskas, Marina Ramalho e Jonathan Soares<\/p>\n<\/div>\n<div>Produ\u00e7\u00e3o:\u00a0Tais Caetano e Thais Possatti<\/p>\n<\/div>\n<div>Aprova\u00e7\u00e3o do cliente:\u00a0Eduardo Jakus, Paula Kekeny e Victor Vasconcellos<\/p>\n<\/div>\n<div>Produtora:\u00a0Academia de Filmes<\/p>\n<\/div>\n<div>Dire\u00e7\u00e3o de Cena:\u00a0Fernando Sanches<\/p>\n<\/div>\n<div>Produ\u00e7\u00e3o Executiva:\u00a0Paulo Schmidt \/ Elaine Salles<\/p>\n<\/div>\n<div>Coordena\u00e7\u00e3o de Produ\u00e7\u00e3o:\u00a0Marcelo Ramos<\/p>\n<\/div>\n<div>Diretor de Arte:\u00a0Miki Shimosakai<\/p>\n<\/div>\n<div>Diretor de Fotografia:\u00a0Gabriel Wiethorn Rinaldi<\/p>\n<\/div>\n<div>P\u00f3s-Produ\u00e7\u00e3o:\u00a0Ilegal FX<\/p>\n<\/div>\n<div>Coordena\u00e7\u00e3o de P\u00f3s-Produ\u00e7\u00e3o:\u00a0Francisco Ruiz \/ Thais Barcelos<\/p>\n<\/div>\n<div>Montador:\u00a0Fernando Sanches<\/p>\n<\/div>\n<div>Color:\u00a0Cora Post<\/p>\n<\/div>\n<div>Produtora de \u00e1udio:\u00a0Evil Twin Music<\/p>\n<\/div>\n<div>Cria\u00e7\u00e3o e Produ\u00e7\u00e3o:\u00a0Andre Faria, Murilo Faria, Andre Namur e Jimmy Gressler<\/p>\n<\/div>\n<div>Finaliza\u00e7\u00e3o e\u00a0Sfx:\u00a0Andre Namur, Rafael Vieira, Fabio Mancuso<\/p>\n<\/div>\n<div>Atendimento \/ coordena\u00e7\u00e3o:\u00a0Juliana Tangary e Carolina Couto.<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Com cria\u00e7\u00e3o da SunsetDDB, a comunica\u00e7\u00e3o chega \u00e0 m\u00eddia com o conceito \u201cViver leve \u00e9 mais gostoso.\u201d POR: ketchum Em um aut\u00eantico&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":25184,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[916],"tags":[7577],"ppma_author":[13249],"class_list":{"0":"post-24472","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-gastronomia","8":"tag-danubio"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - 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