POR: Black Comunica\u00e7\u00e3o\u00a0<\/strong><\/p>\nAtualmente destaque da grade de programa\u00e7\u00e3o da TV Globo, o BBB, al\u00e9m de deixar um participante milion\u00e1rio, tamb\u00e9m \u00e9 capaz de alavancar carreiras ap\u00f3s o programa. Tr\u00eas sisters da edi\u00e7\u00e3o passada do programa, BBB 20, ainda colhem os frutos de suas participa\u00e7\u00f5es no reality.<\/p>\n
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Manu Gavassi, Bianca Andrade \u2013 famosa pelo nome de Boca Rosa \u2013 e Rafa Kalimann souberam usar o programa para solidificar suas imagens na \u00e1rea da m\u00fasica, moda, beleza, publicidade, e n\u00e3o precisaram ganhar o programa para isso. Boca Rosa, por exemplo, foi eliminada com apenas um m\u00eas de confinamento e segue faturando milh\u00f5es com sua linha de maquiagem.<\/p>\n
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O especialista de marketing digital Agamenon Filho, tamb\u00e9m conhecido como Agabas, afirma que a equipe de marketing das sisters trabalhou com maestria o conte\u00fado produzido dentro e fora do BBB. Algumas delas chegaram a deixar prontos diversos materiais pr\u00e9-gravados, que foram publicados nas redes sociais ao longo de toda a edi\u00e7\u00e3o do reality.<\/p>\n
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Agabas tamb\u00e9m analisa a participa\u00e7\u00e3o de Juliette Freire na edi\u00e7\u00e3o atual do Big Brother. Para ele, a paraibana \u00e9 uma das favoritas do p\u00fablico pela forma como sua imagem \u00e9 conduzida nas redes sociais. Os administradores de suas p\u00e1ginas do Instagram e do Twitter n\u00e3o economizam nos memes e na intera\u00e7\u00e3o com os f\u00e3s do programa. Confira a entrevista!<\/p>\n
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Manu Gavassi<\/strong><\/p>\nDurante o BBB, a Manu disponibilizou alguns v\u00eddeos para o seu canal, dos epis\u00f3dios de \u2018Garota Errada\u2019. Como isso impactou a sua perman\u00eancia na casa?<\/p>\n
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A estrat\u00e9gia de Manu durante o per\u00edodo de confinamento foi impec\u00e1vel. Ela foi a pioneira em gerar conte\u00fados di\u00e1rios pr\u00e9-gravados, estando dentro do programa. Muitas pessoas se identificaram com a forma inteligente de movimentar a web com v\u00eddeos que j\u00e1 imaginavam o que iria acontecer em situa\u00e7\u00f5es dentro do BBB. Esses v\u00eddeos ganharam muita visibilidade e seu conte\u00fado foi se tornando viral com cada vez mais frequ\u00eancia. Consequentemente, ela ganhou um maior engajamento em suas publica\u00e7\u00f5es e, principalmente, em sua participa\u00e7\u00e3o no programa. N\u00e3o \u00e0 toa, ela chegou \u00e0 final do reality, sendo a terceira colocada.<\/p>\n
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Ela emplacou diversas m\u00fasicas antigas nos charts brasileiros, com algumas faixas em destaque nas plataformas de streaming, por exemplo. Como o marketing digital pode ter ajudado nisso?<\/p>\n
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Manu Gavassi aproveitou sua grande visibilidade do programa e teve \u201cfeeling\u201d para deixar todo material gravado. Com a for\u00e7a do Instagram e do seu canal no YouTube, ela aproveitou divulgou seus trabalhos que estavam adormecidos na mente das pessoas. O marketing digital n\u00e3o \u00e9 nada mais do que isso: a cria\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias para atrair pessoas para um determinado produto ou servi\u00e7o por meio do online.<\/p>\n
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Manu fez parte de um grande pared\u00e3o durante o programa, que acumulou mais de um bilh\u00e3o de votos, e ganhou visibilidade em cima disso. Ela foi associada \u00e0 imagem de \u2018Fada Sensata\u2019 e essa express\u00e3o permanece presente em muitas de suas publis, como para as marcas Netflix e Colgate. Onde o marketing digital entra nessa hist\u00f3ria?<\/p>\n
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Nada mais justo para a sua imagem do que associar um termo que ganhou destaque \u2013 principalmente se tratando de algo positivo. As marcas se apropriaram desse termo para ressignificar a \u201csensatez\u201d com a necessidade de consumir o conte\u00fado divulgado. A imagem de Manu ganhou notoriedade dentro do programa como a de uma pessoa que estava certa naquilo que defendia. As marcas se apropriam dessa imagem positiva que Manu representa para promover seus produtos e servi\u00e7os, utilizando o marketing digital como ferramenta principal.<\/p>\n
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Bianca Andrade<\/b><\/p>\n
Bianca n\u00e3o teve uma boa trajet\u00f3ria no BBB20, mas conquistou 120 milh\u00f5es com o Boca Rosa Beauty ap\u00f3s a sua sa\u00edda. Na sua vis\u00e3o, como isso aconteceu?<\/p>\n
Na verdade, esse foi o grande objetivo de Boca Rosa no programa: aumentar a visibilidade da sua marca, que j\u00e1 era consagrada nacionalmente. Ela usava um batom na vota\u00e7\u00e3o do pared\u00e3o e, na sequ\u00eancia, esgotava o estoque do produto em seus sites. Bianca se maquiava falando para as c\u00e2meras do programa como se estivesse em um est\u00fadio gravando uma propaganda comercial. Sempre que ela usava um produto, imediatamente sua equipe, muito bem treinada, por sinal, publicava o mesmo em todas as redes sociais. O marketing digital feito do lado de fora da casa foi muito agregador no processo de vendas da marca. E o resultado confirma isso: sua imagem foi desvalorizada dentro do programa, mas seus produtos explodiram de vendas.<\/p>\n
Uma das tend\u00eancias de moda do ano passado foram os bucket hats, por conta da Bianca ter usado no BBB em v\u00e1rias ocasi\u00f5es. O marketing digital teve algum impacto nisso?<\/p>\n
Sem d\u00favidas. Como excelente influenciadora digital, Bianca conseguiu implementar um novo jeito de usar chap\u00e9u. Sempre que aparecia no programa com seu estilo \u00fanico, milhares de mulheres desejavam comprar o bucket hat. O marketing de influ\u00eancia \u00e9 uma estrat\u00e9gia muito assertiva e atual do marketing digital.<\/p>\n
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Rafa Kalimann<\/b><\/p>\n
Rafa Kalimann, mesmo n\u00e3o sendo conhecida como as influenciadoras citadas anteriormente, conseguiu fazer um bom trabalho nas redes sociais desde o in\u00edcio do jogo. Como voc\u00ea avalia o caso dela?<\/p>\n
Rafa Kalimann foi uma das participantes que mais conquistaram seguidores dentro da edi\u00e7\u00e3o, n\u00e3o s\u00f3 com seu carisma e posicionamento em momentos do programa, mas tamb\u00e9m por ter sido assessorada por uma equipe super profissional aqui fora. Conte\u00fados relacionados \u00e0 religi\u00e3o e \u00e0s suas a\u00e7\u00f5es no programa eram postados diariamente, atraindo mais de 10 milh\u00f5es de seguidores durante o per\u00edodo em que esteve confinada.<\/p>\n
Atualmente, a Rafa \u00e9 uma das maiores ex-BBBs no quesito alcance e engajamento, com\u00a0 publis milion\u00e1rias, contrato na Globo e mais de 20 milh\u00f5es de seguidores. O marketing digital tem rela\u00e7\u00e3o direta com esse sucesso?<\/p>\n
Esse resultado apenas prova que a melhor estrat\u00e9gia do marketing digital, atualmente, \u00e9 o uso do marketing de influ\u00eancia. Por meio da imagem de celebridades, macroinfluenciadores, micro e at\u00e9 mesmo nanoinfluenciadores, as marcas se tornam cada vez mais pr\u00f3ximas das pessoas que de fato s\u00e3o influenciadas e tem o desejo de comprar o produto. N\u00e3o \u00e9 \u00e0 toa que Rafa \u00e9 considerada a top 1 influencer do Brasil nos dias de hoje.<\/p>\n
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Juliette Freire<\/b><\/p>\n
A equipe da Juliette \u00e9 aclamada em fun\u00e7\u00e3o da administra\u00e7\u00e3o de suas redes sociais. Alguns f\u00e3s afirmam, inclusive, que a paraibana aparece pouco na edi\u00e7\u00e3o do programa e as redes sociais divulgam melhor sua participa\u00e7\u00e3o. O marketing digital ligado \u00e0 imagem de Juliette tem sido bem produzido, em sua opini\u00e3o?<\/p>\n
Juliette tem mais notoriedade na internet do que no pr\u00f3prio programa. Por vezes, tenho at\u00e9 uma mudan\u00e7a de perspectiva sobre ela. Apesar de haver participantes que me agradam mais, no Instagram, ela est\u00e1 sempre perfeita e precisa em suas posturas e decis\u00f5es, o que faz sim, enorme diferen\u00e7a para o p\u00fablico. Isso ocorre porque Juliette \u00e9 assessorada por uma equipe que destaca seus pontos fortes no programa. Seus posts s\u00e3o estrategicamente publicados em hor\u00e1rios nos quais as redes sociais est\u00e3o mais aquecidas, o que torna mais previs\u00edvel uma poss\u00edvel viraliza\u00e7\u00e3o do conte\u00fado. Al\u00e9m do mais, sua equipe se posiciona muito bem em todas as redes. Eles marcam presen\u00e7a no Instagram, Twitter, YouTube, Spotify\u2026 At\u00e9 no Clubhouse, rec\u00e9m inaugurado, sua equipe est\u00e1 presente! Simplesmente impec\u00e1vel.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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