POR: InPress Porter Novelli<\/strong><\/p>\n Uma das principais frentes desse movimento ser\u00e1 a retirada do termo \u201cnormal\u201d das embalagens e tamb\u00e9m da publicidade de seus produtos de beleza e cuidados pessoais. A empresa se compromete a n\u00e3o fazer qualquer altera\u00e7\u00e3o digital para modificar o tamanho, formato e\/ou propor\u00e7\u00e3o do corpo e a cor da pele em fotos de an\u00fancios, e vai trabalhar para aumentar cada vez mais a diversidade na propaganda de suas marcas. A Unilever foi uma das primeiras signat\u00e1rias da Alian\u00e7a sem Estere\u00f3tipo da ONU, em 2017, e a apoiar a regionaliza\u00e7\u00e3o do movimento na Am\u00e9rica Latina, come\u00e7ando pelo Brasil.<\/p>\n Mudan\u00e7as positivas para as pessoas e para o planeta<\/p>\n A decis\u00e3o de remover a defini\u00e7\u00e3o \u2018normal\u2019 das embalagens e da publicidade das marcas de beleza e cuidados pessoais \u00e9 apenas uma das a\u00e7\u00f5es dentro do que est\u00e1 sendo anunciado pela companhia. Os compromissos incluem:<\/p>\n 1. Usar o poder de abrang\u00eancia das marcas Unilever para melhorar a sa\u00fade e bem-estar, al\u00e9m de avan\u00e7ar em equidade e inclus\u00e3o, impactando 1 bilh\u00e3o de pessoas por ano, at\u00e9 2030.\u00a0O foco das a\u00e7\u00f5es ser\u00e1: 2. Colaborar para a prote\u00e7\u00e3o e regenera\u00e7\u00e3o de 1,5 milh\u00e3o de hectares de terras, florestas e oceanos at\u00e9 2030, o que representa uma \u00e1rea maior do que a necess\u00e1ria para o cultivo de ingredientes renov\u00e1veis utilizados nos produtos de beleza e cuidados pessoais.<\/p>\n 3. Apoiar a proibi\u00e7\u00e3o global de testes em animais at\u00e9 2023, trabalhando em conjunto com \u00f3rg\u00e3os legisladores, organiza\u00e7\u00f5es de prote\u00e7\u00e3o animal e outras empresas com objetivos semelhantes. A Unilever tem 23 marcas de Beleza e Cuidados Pessoais j\u00e1 aprovadas pela PETA, al\u00e9m de outras em busca desta certifica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n \u201cNormal\u201d faz com que 56% das pessoas se sintam exclu\u00eddas<\/p>\n Pesquisa realizada pela Unilever com 10 mil pessoas em nove pa\u00edses \u2013 Brasil, China, \u00cdndia, Indon\u00e9sia, Nig\u00e9ria, Ar\u00e1bia Saudita, \u00c1frica do Sul, Reino Unido e EUA \u2013 entre os dias 28 de janeiro e 15 de fevereiro de 2021 revelou que o uso da palavra \u201cnormal\u201d para descrever tipo de cabelo ou de pele faz com que 56% das pessoas se sintam exclu\u00eddas.<\/p>\n Sete em cada dez entrevistados pela pesquisa afirmam que o uso da palavra \u201cnormal\u201d nos produtos de beleza e cuidados pessoais contribui para a percep\u00e7\u00e3o negativa da autoestima. Dentre os mais jovens, respondentes com idades entre 18 e 35 anos, esse percentual \u00e9 ainda maior: 80% consideram a denomina\u00e7\u00e3o prejudicial para a autoaceita\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Para 74% dos entrevistados a ind\u00fastria da beleza precisa focar em contribuir para que as pessoas se sintam bem, muito mais do que fomentar a ideia de uma \u201cboa apar\u00eancia\u201d. Fotos editadas, celebridades, modelos e influenciadores que n\u00e3o parecem aut\u00eanticos e reais, e a press\u00e3o para a compra de produtos \u201cantienvelhecimento\u201d foram apontados como os principais fatores de interfer\u00eancia na autoestima.<\/p>\n No Brasil, 58% acreditam que a ind\u00fastria refor\u00e7a ideais restritivos em torno do que \u00e9 considerado o padr\u00e3o de beleza, e 64% das pessoas se sentem pressionadas a ter uma determinada apar\u00eancia para se adequar ao que \u00e9 considerado belo pela sociedade.<\/p>\n Para Sunny Jain, presidente da Unilever na categoria de beleza e cuidados pessoais, o crescimento da consci\u00eancia em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s consequ\u00eancias dos padr\u00f5es de beleza, e a influ\u00eancia disso no modo de pensar e agir das pessoas, proporciona \u00e0 Unilever e suas marcas a oportunidade de gerar grande impacto na sociedade. Um bilh\u00e3o de pessoas utiliza algum produto de beleza e cuidados pessoais da Unilever todos os dias. \u201cSabemos, \u00e9 claro, que remover o \u2018normal\u2019 por si s\u00f3 n\u00e3o resolver\u00e1 o problema, mas acreditamos ser esse um primeiro passo importante dentre muitos outros que vir\u00e3o em dire\u00e7\u00e3o a um conceito mais inclusivo de beleza, livre de estere\u00f3tipos. Ao adotar a vis\u00e3o da Beleza Positiva em nossos neg\u00f3cios, queremos fazer o bem tanto as pessoas quanto para o planeta\u201d, diz.<\/p>\n De acordo com a presidente do Centro de Pesquisa Internacional sobre a Mulher, Sarah Degnan Kambou, todos os dias, lemos e ouvimos mensagens sobre como \u2018se encaixar\u2019, como ser inclu\u00eddo em defini\u00e7\u00f5es muito restritas do que \u00e9 considerado \u2018normal\u2019. \u201cPara defender a equidade, precisamos desafiar esses padr\u00f5es restritivos para cada vez mais termos sociedades e comunidades que celebrem a diversidade \u2013 e as qualidades e ideias \u00fanicas que cada pessoa traz. Nesse sentido, a beleza n\u00e3o \u00e9 exce\u00e7\u00e3o. Estamos ansiosos para ver a Unilever avan\u00e7ar nesses compromissos e acompanhar a evolu\u00e7\u00e3o desses indicadores\u201d, diz.<\/p>\n Inova\u00e7\u00e3o<\/p>\n Para impulsionar e acelerar a transforma\u00e7\u00e3o no modo como s\u00e3o desenvolvidos os produtos de beleza e cuidados pessoais de marcas como Dove, Seda, Lux, Vasenol e Love Beauty and Planet, e todas as outras que fazem parte desta categoria, a Unilever vai se apoiar em inova\u00e7\u00e3o e tecnologia para avan\u00e7ar no uso de ingredientes mais naturais, biodegrad\u00e1veis, ao mesmo tempo em que continuar\u00e1 se dedicando ao redesign de embalagens para reduzir cada vez mais o uso do pl\u00e1stico.<\/p>\n Segundo Juliana Carvalho, diretora da Unilever no Brasil, \u201cos consumidores esperam cada vez mais que as empresas assumam uma posi\u00e7\u00e3o a respeito de quest\u00f5es importantes, o que se comprova pelo fato de as marcas com prop\u00f3sito da Unilever terem demonstrado crescimento duas vezes maior em 2020 na compara\u00e7\u00e3o com outras marcas do portf\u00f3lio da companhia\u201d.<\/p>\n Sobre a Unilever Nossa vis\u00e3o \u00e9 ser l\u00edder global em neg\u00f3cios sustent\u00e1veis e demonstrar como um modelo de neg\u00f3cio guiado por prop\u00f3sitos e pronto para o futuro consegue resultados melhores. Somos uma empresa historicamente progressista e respons\u00e1vel. Desde a \u00e9poca em que nosso fundador, William Lever, h\u00e1 mais de 100 anos, lan\u00e7ou a primeira marca com prop\u00f3sito do mundo, a Sunlight Soap, esse \u00e9 o modo com que fazemos neg\u00f3cio. \u2013 melhora a sa\u00fade do planeta; Embora ainda haja muito mais a fazer, a Unilever se orgulha do reconhecimento, em 2020, como l\u00edder do setor no \u00cdndice Dow Jones de Sustentabilidade e como empresa com melhor classifica\u00e7\u00e3o na pesquisa GlobeScan 2020 \/ L\u00edderes de Sustentabilidade, pelo d\u00e9cimo ano consecutivo<\/p><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" 56% das pessoas se sentem exclu\u00eddas por descri\u00e7\u00f5es atualmente utilizadas em produtos de higiene e beleza \u2013 mostra pesquisa feita pela companhia…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":25713,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[33],"tags":[7650],"ppma_author":[13249],"class_list":{"0":"post-25712","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-moeda-forte","8":"tag-unilever"},"yoast_head":"\n
\n\u2022 Atuar pelo fim da discrimina\u00e7\u00e3o na beleza e defender a inclus\u00e3o desafiando ideais de beleza, construindo um portf\u00f3lio mais inclusivo.
\n\u2022Impulsionar a equidade de g\u00eanero por meio de programas que ser\u00e3o conduzidos por nossas marcas, desafiando o status quo e trabalhando por uma publicidade livre de estere\u00f3tipos (#unstereotyping)
\n\u2022Melhorar a sa\u00fade e bem-estar por meio de iniciativas educacionais j\u00e1 existentes sobre lavagem de m\u00e3os e higiene bucal, expandindo para a sa\u00fade f\u00edsica e bem-estar mental.<\/p>\n
\nA Unilever \u00e9 uma das l\u00edderes mundiais em produtos de Beleza & Cuidados Pessoais, Cuidados com a Casa e Alimentos, com produtos vendidos em mais de 190 pa\u00edses para 2,5 bilh\u00f5es de consumidores por dia. A companhia tem 149 mil funcion\u00e1rios e alcan\u00e7ou \u20ac 50,7 bilh\u00f5es em vendas no ano de 2020. Mais da metade de seus neg\u00f3cios est\u00e1 em mercados emergentes e em desenvolvimento. As mais de 400 marcas da Unilever, dentre as quais est\u00e3o Dove, Knorr, OMO, Rexona, Hellmann\u2019s, Kibon, Lux, Magnum e Axe, e mais recentes como Love Beauty & Planet, S\u00e9tima Gera\u00e7\u00e3o e The Vegetarian Butcher, s\u00e3o encontradas no mundo todo. No Brasil, a Unilever est\u00e1 h\u00e1 92 anos.<\/p>\n
\nO \u201cUnilever Compass\u201d \u2013 nossa estrat\u00e9gia de neg\u00f3cio \u2013 foi criado para ajudar a companhia a entregar uma performance superior, impulsionar um crescimento respons\u00e1vel e sustent\u00e1vel, enquanto:<\/p>\n
\n\u2013 melhora a sa\u00fade, a confian\u00e7a e o bem-estar das pessoas; e
\n\u2013 contribui para um mundo mais justo e socialmente inclusivo.<\/p>\n