{"id":25790,"date":"2021-03-19T17:38:58","date_gmt":"2021-03-19T17:38:58","guid":{"rendered":"http:\/\/economiasa.com.br\/?p=25790"},"modified":"2021-03-19T17:38:58","modified_gmt":"2021-03-19T17:38:58","slug":"estrategias-chaves-para-o-marketing-de-aplicativos-em-2021","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/estrategias-chaves-para-o-marketing-de-aplicativos-em-2021\/","title":{"rendered":"Estrat\u00e9gias chaves para o marketing de aplicativos em 2021"},"content":{"rendered":"
A AppsFlyer prev\u00ea o in\u00edcio de uma nova era para o marketing de aplicativos em 2021<\/h4>\n
POR: freshpr<\/span><\/strong><\/p>\n
A nova etapa de marketing de aplicativos em 2021 est\u00e1 caracterizada por machine learning, m\u00e9todos probabil\u00edsticos e foco para a privacidade dos usu\u00e1rios.<\/p>\n<\/div>\n
A empresa l\u00edder no segmento de atribui\u00e7\u00e3o e an\u00e1lise de dados para aplicativos compartilhou algumas reflex\u00f5es sobre as tend\u00eancias para o setor de marketing mobile em 2021. Daniel Sim\u00f5es, Country Manager Brasil da AppsFlyer afirma que \u201cEm 2021 haver\u00e1 mudan\u00e7as que representar\u00e3o desafios para os profissionais envolvidos no setor de marketing. O denominador comum ser\u00e1 que a transforma\u00e7\u00e3o digital continuar\u00e1 a se acelerar, gerando oportunidades de crescimento no mercado de aplicativos mobile. Como resultado destas mudan\u00e7as, os profissionais do setor ter\u00e3o que adotar uma estrat\u00e9gia s\u00f3lida de marketing mobile, com uma abordagem clara omnicanal, cujo objetivo \u00e9 tanto atrair novos clientes como reter aqueles com possibilidade de crescimento\u201d.<\/p>\n<\/div>\n
A privacidade do consumidor e atribui\u00e7\u00e3o probabil\u00edstica.<\/p>\n<\/div>\n
A Apple vai lan\u00e7ar nos pr\u00f3ximos meses a sua estrutura de privacidade do usu\u00e1rio para compartilhamento de informa\u00e7\u00f5es do Apple ID com a ind\u00fastria de advertising, chamada de \u2018App Tracking Transparency\u2019 (ATT). A nova pol\u00edtica de privacidade envolve a desativa\u00e7\u00e3o do identificador de publicidade por padr\u00e3o em todos os seus dispositivos. Portanto, \u00e9 previs\u00edvel que, sem a coleta do IDFA (dados para advertising), ser\u00e1 muito mais complexo para os profissionais de marketing medir com precis\u00e3o a efic\u00e1cia de seus an\u00fancios nos dispositivos IOS, executar campanhas de retargeting e monetizar seu trabalho.<\/p>\n<\/div>\n
Esses desafios implicam em novas oportunidades para toda a ind\u00fastria em 2021, exigindo um amplo sentido de adapta\u00e7\u00e3o e inova\u00e7\u00e3o para garantir o desenvolvimento e ado\u00e7\u00e3o de solu\u00e7\u00f5es que atendam \u00e0s necessidades de privacidade do iOS para o usu\u00e1rio final, mesmo quando o IDFA n\u00e3o existe.<\/p>\n<\/div>\n
\u201cEmbora isso possa parecer dif\u00edcil para os profissionais de marketing, \u00e9 importante notar que as mudan\u00e7as que a Apple est\u00e1 fazendo est\u00e3o alinhadas com um paradigma crescente que coloca a privacidade do consumidor na linha de frente. Em princ\u00edpio, essas mudan\u00e7as foram impulsionadas por regulamenta\u00e7\u00f5es como o RDGP na Europa e o CCPA nos Estados Unidos. As mudan\u00e7as em torno do IDFA no iOS ajudar\u00e3o a impulsionar a ado\u00e7\u00e3o de t\u00e9cnicas e processos que dar\u00e3o prefer\u00eancia \u00e0 agrega\u00e7\u00e3o de dados para an\u00e1lise ou para obter o consentimento do usu\u00e1rio para permitir o uso de seus dados \u201c, detalha Sim\u00f5es.<\/p>\n<\/div>\n
Nesse contexto, a partir de 2021, os dados que alimentam os m\u00e9todos probabil\u00edsticos ter\u00e3o maior peso como solu\u00e7\u00e3o para o marketing de aplicativos. Isso \u00e9 o que os profissionais de marketing dizem em uma pesquisa global desenvolvida pela Mobile Marketing Association (MMA) em resposta \u00e0s mudan\u00e7as que ocorreram em torno do IDFA.<\/p>\n<\/div>\n
Medi\u00e7\u00e3o Omnicanal<\/p>\n<\/div>\n
Os usu\u00e1rios se sentem cada vez mais \u00e0 vontade para interagir com as marcas por meio dos dispositivos dispon\u00edveis (por exemplo, terminais m\u00f3veis e terminais touch, entre outros), o que tornar\u00e1 o processo de convers\u00e3o mais complexo \u00e0 medida que os usu\u00e1rios se movimentam com mais flu\u00eancia entre a web e o celular.<\/p>\n<\/div>\n
Nesse sentido, Sim\u00f5es acrescenta que \u201cos respons\u00e1veis \u200b\u200bpelo marketing ter\u00e3o o desafio de medir as a\u00e7\u00f5es dos usu\u00e1rios por meio de diferentes canais e dispositivos, mas entendendo que eles representam um todo\u201d. Os dias em que os usu\u00e1rios eram tratados como silos ou de um determinado departamento acabaram. Por esse motivo, \u201co foco do marketing ser\u00e1 no marketing omnicanal, aproveitando insights baseados em dados para gerar uma compreens\u00e3o hol\u00edstica do ciclo de vida do cliente\u201d, concluiu Country Manager da AppsFlyer.<\/p>\n<\/div>\n