{"id":26135,"date":"2021-03-30T22:52:19","date_gmt":"2021-03-30T22:52:19","guid":{"rendered":"http:\/\/economiasa.com.br\/?p=26135"},"modified":"2021-03-30T22:52:19","modified_gmt":"2021-03-30T22:52:19","slug":"youpix-divulga-o-resultado-da-pesquisa-roi-e-marketing-de-influencia-2021","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/youpix-divulga-o-resultado-da-pesquisa-roi-e-marketing-de-influencia-2021\/","title":{"rendered":"YOUPIX divulga o resultado da pesquisa ROI e Marketing de Influ\u00eancia 2021"},"content":{"rendered":"

Dados revelam que 71% das empresas consideram o Marketing de Influ\u00eancia importante para estrat\u00e9gia no plano de comunica\u00e7\u00e3o e mostram aumento no investimento das marcas em influ\u00eancia<\/strong><\/p>\n

POR: Loures Consultoria<\/strong><\/p>\n

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A YOUPIX, consultoria de neg\u00f3cios para a Influence Economy, realizou a terceira edi\u00e7\u00e3o da pesquisa ROI e Influ\u00eancia 2021. Dessa vez, a empresa contou com a parceria do grupo de pesquisa AlgoritmCOM para o resultado dos dados qualitativos.<\/p>\n
A import\u00e2ncia do Marketing de Influ\u00eancia cresceu dentro das empresas e nenhuma marca acredita que essa disciplina n\u00e3o deve ser parte da estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o. O engajamento \u00e9 um dos crit\u00e9rios mais considerados na hora de escolher um influenciador.<\/div>\n
\nDurante a pesquisa, 94 grandes empresas responderam \u00e0s perguntas. Mais de 60% das respostas foram de executivos de altos cargos, como CEOs, diretores, gerentes e coordenadores de empresas de diferentes segmentos.<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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\nDestas, 71% consideram o Marketing de Influ\u00eancia muito importante e\/ou parte central da estrat\u00e9gia. Pela primeira vez, desde que a YOUPIX iniciou os estudos, nenhuma das marcas assinalou que o Marketing de Influ\u00eancia n\u00e3o \u00e9 importante ou n\u00e3o faz parte da estrat\u00e9gia da empresa. Os dados tamb\u00e9m revelam que 83% consideram que, com a pandemia, o Marketing de Influ\u00eancia se tornou mais estrat\u00e9gico para os seus neg\u00f3cios.<\/div>\n
\n\u201cAs marcas n\u00e3o t\u00eam mais d\u00favidas de que o trabalho com influenciadores \u00e9 essencial dentro do mix de disciplinas de marketing. Isso tamb\u00e9m se refletiu no budget das marcas: as quantidades de empresas investindo mais de R$5 milh\u00f5es por ano dobrou\u201d, explicou Bia Granja, s\u00f3cia e consultora de influ\u00eancia da YOUPIX.<\/div>\n
\nOutro dado interessante \u00e9 que, em rela\u00e7\u00e3o ao investimento em 2020, \u00e9 previsto que em 2021, 71% aumente o investimento.<\/div>\n
\nDe acordo com o levantamento feio pela AlgoritmCOM com os profissionais de marketing, a defini\u00e7\u00e3o de influenciadores \u00e9 aquela pessoa que dialoga com a sua comunidade engajando com um prop\u00f3sito.<\/div>\n
\n\u201cMuitas vezes esses perfis s\u00e3o capazes de hackear os sistemas, ou seja, de trabalhar al\u00e9m das normativas previstas pelas plataformas digitais, criando oportunidades para que as empresas se comuniquem com p\u00fablicos de interesse, seja para awareness, seja para, efetivamente, venda\/convers\u00e3o\u201d, segundo os entrevistados atrav\u00e9s da pesquisa pela AlgoritmCOM.<\/div>\n
\nEm rela\u00e7\u00e3o ao budget, houve um aumento de 68% na faixa de investimento entre 300 mil e 1.5 milh\u00f5es de reais de 2019 para 2021 e os tr\u00eas itens que mais aparecem nas composi\u00e7\u00f5es dos valores s\u00e3o: 80% de contrata\u00e7\u00e3o direta de influenciadores, 79% de conte\u00fado, produ\u00e7\u00e3o e edi\u00e7\u00e3o; e 65% de tecnologia e ferramentas. Em rela\u00e7\u00e3o aos resultados de 2019, vemos que as empresas est\u00e3o investindo mais em conte\u00fado, ferramentas e pagamento direto do consumidor, j\u00e1 os custos com experi\u00eancias (viagens, festas, etc) e press kit diminu\u00edram de import\u00e2ncia.<\/div>\n
\nEm contrapartida, os fatores que impedem as marcas de investirem mais em influ\u00eancia s\u00e3o a dificuldade de quantificar o ROI e provar a efetividade do influenciador (72%), a dificuldade de encontrar o influenciador certo para a marca (35%), 32% acham muito caro e 27% acredita que a profissionaliza\u00e7\u00e3o do mercado ainda \u00e9 baixa.<\/div>\n
\nPor outro lado, a pesquisa revela que 40,6% das marcas n\u00e3o estabelece e nem cobra um resultado dos influenciadores e 1 em cada 3 n\u00e3o define as m\u00e9tricas e indicativos de sucesso da campanha antes de realiz\u00e1-la. Para Bia Granja, da YOUPIX, a defini\u00e7\u00e3o da atua\u00e7\u00e3o do influenciador dentro da estrat\u00e9gia de marketing da marca \u00e9 ponto-chave para estabelecer a narrativa e as m\u00e9tricas certas de avalia\u00e7\u00e3o do resultado da campanha. \u201cIsso deve ser feito ANTES da a\u00e7\u00e3o, no momento do planejamento. Se n\u00e3o sabemos onde queremos chegar e como vamos medir, nossa atua\u00e7\u00e3o se torna t\u00e1tica e n\u00e3o conseguiremos mensurar nada al\u00e9m de alcance e engajamento de posts\u201d, completa.<\/div>\n
\nDe fato, 82% das marcas ainda t\u00eam como principal crit\u00e9rio de sucesso a soma do alcance e engajamento dos posts realizados pelos influenciadores. \u201cIsso diz pouco ou quase nada sobre o verdadeiro resultado da influ\u00eancia, visto que alcance e engajamento n\u00e3o demonstram o impacto da a\u00e7\u00e3o para o neg\u00f3cio\u201d, diz Bia.<\/div>\n
\nOs entrevistados concordaram que n\u00e3o h\u00e1 um modelo \u00f3timo para definir o que \u00e9 um ROI bom ou ruim quando se fala de trabalho com influenciadores, n\u00e3o s\u00f3 porque cada \u00e1rea tem as suas complexidades particulares, mas, sobretudo, porque o mercado ainda n\u00e3o aprendeu direito a medir isto.<\/div>\n
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Para conferir a pesquisa completa sobre ROI e Influenciadores,\u00a0clique aqui.<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Para conferir a pesquisa completa sobre ROI e Influenciadores,\u00a0clique aqui.<\/a><\/div>\n<\/div>\n
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SOBRE A YOUPIX
\nCom 15 anos de atua\u00e7\u00e3o no mercado, a YOUPIX se tornou o principal hub de conex\u00f5es e neg\u00f3cios para o mercado de conte\u00fado e entretenimento digital do pa\u00eds. Como Thought Leader deste mercado, a YOUPIX \u00e9 reconhecida como a maior autoridade na \u00e1rea, fazendo com que a sua expertise seja solicitada por todos os stakeholders que atuam no setor.<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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