{"id":26160,"date":"2021-03-31T18:24:45","date_gmt":"2021-03-31T18:24:45","guid":{"rendered":"http:\/\/economiasa.com.br\/?p=26160"},"modified":"2021-03-31T18:24:45","modified_gmt":"2021-03-31T18:24:45","slug":"mcdonalds-ca-avon-o-que-marcas-gigantes-ganham-ao-patrocinar-o-bbb-21-especialista-em-marketing-digital-agabas-explica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/mcdonalds-ca-avon-o-que-marcas-gigantes-ganham-ao-patrocinar-o-bbb-21-especialista-em-marketing-digital-agabas-explica\/","title":{"rendered":"McDonald’s, C&A, Avon: o que marcas gigantes ganham ao patrocinar o BBB 21? Especialista em marketing digital Agabas explica"},"content":{"rendered":"

Para Agabas, alguns benef\u00edcios s\u00e3o o fortalecimento da marca, an\u00fancio de grande alcance para novos produtos e engajamento nas redes sociais<\/i><\/strong><\/p>\n

POR: Novit\u00e1<\/strong><\/p>\n

O sucesso do BBB j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 novidade para ningu\u00e9m, e uma forma de medir esse \u00eaxito \u00e9 observar os grandes patrocinadores do reality show. Marcas gigantes no Brasil e no mundo, como McDonald\u2019s, C&A e Avon, pagam cerca de 78 milh\u00f5es de reais cada para serem patrocinadoras da edi\u00e7\u00e3o do programa de 2021.<\/p>\n

\u201cO Big Brother Brasil \u00e9 uma grande vitrine tanto para quem participa quanto para quem divulga o programa\u201d, garante Agamenon Filho, famoso na internet como Agabas e refer\u00eancia em marketing digital. Para ele, a principal caracter\u00edstica de um an\u00fancio no BBB \u00e9 que a marca se mistura de forma natural com o conte\u00fado de cada epis\u00f3dio.<\/p>\n

\u201cAs marcas podem at\u00e9 anunciar nos intervalos das novelas, do Jornal Nacional, do Faust\u00e3o. Quando isso ocorre, o telespectador est\u00e1 focado no conte\u00fado enquanto o programa est\u00e1 passando; por\u00e9m, quando entra o intervalo comercial, automaticamente as pessoas se desligam, v\u00e3o ao banheiro, pegam o celular e n\u00e3o se atentam ao que est\u00e1 sendo anunciado. J\u00e1 no BBB, \u00e9 totalmente diferente\u201d, aponta o especialista.<\/p>\n

\u201cAs marcas entram no dia a dia dos brothers, seja no contexto das compras, durante uma prova do l\u00edder, do anjo e at\u00e9 mesmo a do Bate e Volta, que foi criada justamente para dar mais um espa\u00e7o para ativa\u00e7\u00e3o de marcas patrocinadoras\u201d, continua.<\/p>\n

At\u00e9 mesmo para as marcas j\u00e1 conhecidas pelo p\u00fablico, as vantagens de anunciar seus produtos e servi\u00e7os no programa s\u00e3o enormes.<\/p>\n

\u201cOs benef\u00edcios v\u00e3o desde o fortalecimento da marca e passam tamb\u00e9m pela apresenta\u00e7\u00e3o de um novo produto para uma audi\u00eancia super qualificada e atenta. Isso \u00e9 poss\u00edvel porque o programa consegue explorar os valores da empresa anunciante de uma forma inteligente\u201d, afirma. Ele cita como exemplo uma prova do l\u00edder do McDonald\u2019s, ocorrida em fevereiro, para ilustrar a a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

\u201cNa prova, os participantes precisavam montar a bandeja de lanches no menor tempo, o que \u00e9 exatamente a filosofia da empresa de fast food: lanche r\u00e1pido. Eu mesmo, acompanhando aquela prova, senti uma vontade absurda de comer um hamb\u00farguer deles e tenho certeza que a maioria das pessoas que assistiu tamb\u00e9m sentiu o mesmo\u201d, brinca Agabas.<\/p>\n

A edi\u00e7\u00e3o de 2021 teve um recorde de patrocinadores master, fora as empresas que patrocinam a\u00e7\u00f5es espec\u00edficas durante o programa. Com uma fila de anunciantes, a Globo acumulou uma receita bruta de R$ 529 milh\u00f5es, valor que soma a quantia paga pelos oito anunciantes.<\/p>\n

O crescimento no n\u00famero de patroc\u00ednios se deve especialmente ao sucesso da edi\u00e7\u00e3o passada, que devolveu ao programa um papel de destaque no entretenimento da TV brasileira. Atualmente, o BBB det\u00e9m a maior audi\u00eancia da televis\u00e3o, superando programas consagrados como o Fant\u00e1stico. Como sequ\u00eancia, o reality tamb\u00e9m tornou-se um \u00f3timo neg\u00f3cio para as marcas interessadas.<\/p>\n

\u201cEm 2020, o pared\u00e3o com os participantes Felipe Prior, Manu Gavassi e Mari Gonzalez chegou a ir para o Guinness World Records quando teve a maior quantidade \u2014 mais de 1,5 bilh\u00e3o \u2014 de votos em um programa de televis\u00e3o. A empresa Americanas, inclusive, afirmou que teve um crescimento de 390% no volume de downloads de seu aplicativo, chegando ao top 3 das marcas que tiveram maior engajamento nas redes sociais durante a transmiss\u00e3o do reality\u201d, comenta o especialista.<\/p>\n

Como os acontecimentos de dentro da casa n\u00e3o est\u00e3o sob controle total do programa e muito menos de seus anunciantes, o profissional analisa como a imagem das marcas pode ser afetada por se associar ao programa. Para ele, quando se trata de Big Brother, o investimento, mesmo com riscos, vale a pena.<\/p>\n

\u201cQuando voc\u00ea vincula uma marca a um reality show, \u00e9 t\u00e3o arriscado quanto patrocinar um influenciador ou atleta. O risco dessa pessoa ser cancelada ou se envolver em pol\u00eamicas existe. A grande quest\u00e3o \u00e9 voc\u00ea avaliar o tamanho do risco. Na minha opini\u00e3o, vale super o risco quando se trata do maior programa de televis\u00e3o da atualidade\u201d, aponta Agabas.<\/p>\n

\u201cOs conflitos no game, por exemplo, podem sim prejudicar as marcas, mas essa chance \u00e9 min\u00fascula, frente aos benef\u00edcios que o programa gera para as empresas.\u201d<\/p>\n

De fato, alguns problemas que ocorrem dentro da casa mais vigiada do pa\u00eds podem, de alguma maneira, prejudicar os patrocinadores. Por\u00e9m, com a visibilidade que o programa promove, as marcas contam com muitas estrat\u00e9gias para reverter poss\u00edveis efeitos negativos.<\/p>\n

\u201cUm grande problema aconteceu logo no in\u00edcio do programa, durante a ativa\u00e7\u00e3o da Avon.\u00a0 Ap\u00f3s a realiza\u00e7\u00e3o da a\u00e7\u00e3o, houve uma pol\u00eamica absurda envolvendo os brothers que foram maquiados pelas sisters. Foi t\u00e3o grande que a marca se posicionou publicamente a favor da diversidade, inclus\u00e3o e igualdade de g\u00eanero\u201d, indica o especialista.<\/p>\n

Dessa forma, a espontaneidade do programa n\u00e3o deve ser vista como uma potencial amea\u00e7a para as marcas, uma vez que, a partir de problemas no conv\u00edvio entre os brothers, elas conquistam oportunidades valiosas de se posicionarem nas redes em rela\u00e7\u00e3o a assuntos de relev\u00e2ncia nacional.<\/p>\n

\u201cMuitos usu\u00e1rios entram em contato com as marcas para saberem o posicionamento delas em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 pol\u00eamica da vez. A partir desses casos, as marcas participam da conversa e mostram o seu prop\u00f3sito, criando, assim, rela\u00e7\u00f5es pautadas na identifica\u00e7\u00e3o e compartilhamento de valores em comum\u201d, refor\u00e7a.<\/p>\n

\u201cPortanto, antes mesmo do BBB come\u00e7ar, l\u00e1 em janeiro, as marcas j\u00e1 devem estar preparadas para eventuais press\u00f5es e ataques provenientes de assuntos controversos do reality. Assuntos como intoler\u00e2ncia religiosa, press\u00e3o e tortura psicol\u00f3gica, racismo, homofobia e xenofobia foram levados aos trending topics das redes sociais ao longo desses \u00faltimos meses, por conta do programa\u201d, acrescenta.<\/p>\n\n\n

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