{"id":26425,"date":"2021-04-07T18:32:16","date_gmt":"2021-04-07T18:32:16","guid":{"rendered":"http:\/\/economiasa.com.br\/?p=26425"},"modified":"2021-04-07T18:32:16","modified_gmt":"2021-04-07T18:32:16","slug":"campanha-beneficente-da-eurico-calcados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/campanha-beneficente-da-eurico-calcados\/","title":{"rendered":"Campanha beneficente da Eurico Cal\u00e7ados tem n\u00famero hist\u00f3rico de doa\u00e7\u00f5es"},"content":{"rendered":"

A campanha \u201cFa\u00e7a do Seu Passado um Grande Presente<\/strong>\u201d foi criada com o objetivo de beneficiar ONGs parceiras com a arrecada\u00e7\u00e3o de cal\u00e7ados usados pelos clientes, que encontravam dificuldades em doar a quem realmente pudesse aproveit\u00e1-los em fun\u00e7\u00e3o da numera\u00e7\u00e3o pouco usual \u2013 as lojas Eurico comercializam exclusivamente cal\u00e7ados femininos e masculinos em numera\u00e7\u00e3o alta.<\/p>\n

Neste ano, a 14\u00aa edi\u00e7\u00e3o da campanha aconteceu durante todo o m\u00eas de fevereiro e teve como benefici\u00e1ria a Unibes (Uni\u00e3o Brasileiro Israelita do Bem Estar Social), que atende crian\u00e7as, adolescentes, idosos e fam\u00edlias em situa\u00e7\u00e3o de vulnerabilidade social.<\/p>\n

Com o apoio de influenciadores digitais como a modelo Rita Carreira, a comunicadora Laura Wie e a vereadora Erika Hilton, que ajudaram na divulga\u00e7\u00e3o da campanha e convocaram a participa\u00e7\u00e3o de seus seguidores, o resultado foi um recorde de arrecada\u00e7\u00f5es: 865 pares de cal\u00e7ados, dos quais 705 usados, doados por clientes e 160 novos, doados por fornecedores das lojas Eurico. Entrevistei a Claudia Rosenthal, uma das s\u00f3cias da Eurico, para conhecer mais sobre a marca e edi\u00e7\u00f5es das campanhas anteriores:
\n<\/span><\/p>\n

FLOW SA:<\/strong><\/span> Os cal\u00e7ados das lojas Eurico trabalham com n\u00fameros grandes. Como \u00e9 trabalhar uma marca que n\u00e3o corresponde ao padr\u00e3o da m\u00eddia e consequentemente da sociedade, principalmente nos femininos?<\/p>\n

Claudia Rosenthal:<\/strong> \u00c9 nossa maior satisfa\u00e7\u00e3o! Sempre dizemos que o nosso neg\u00f3cio vai al\u00e9m de vender sapatos: o que mais nos alegra \u00e9 ter a oportunidade de resgatar da confian\u00e7a e autoestima das pessoas (mulheres principalmente), trazendo a elas uma sensa\u00e7\u00e3o de acolhimento e pertencimento que todos merecem. Recebemos depoimentos lindos de clientes dizendo que amam a nossa empresa, agradecendo por existirmos e oferecermos algo que outras lojas de cal\u00e7ados n\u00e3o oferecem. Como uma m\u00e3e, por exemplo, que uma vez nos escreveu um e-mail emocionado, aben\u00e7oando todas as gera\u00e7\u00f5es da fam\u00edlia Eurico porque a filha dela estava inconsol\u00e1vel por n\u00e3o achar uma sand\u00e1lia para o seu baile de debutantes, at\u00e9 que nos encontrou e realizou seu sonho de usar um cal\u00e7ado igual ao das suas amigas.<\/p>\n

Claro que tamb\u00e9m temos as nossas dificuldades, como por exemplo conseguir fornecimento de uma maior diversidade de t\u00eanis esportivos (femininos e masculinos) ou alguns tipos de solados mais ousados que normalmente n\u00e3o s\u00e3o fabricados em tamanhos grandes. Essa \u00e9 nossa batalha di\u00e1ria, disponibilizar sempre o que h\u00e1 de melhor e mais moderno no mercado, sempre acima do 40 nos femininos e 45 nos masculinos. Por sorte, hoje os maiores fabricantes est\u00e3o abrindo os olhos para esse mercado. A Melissa, por exemplo, tem uma linha \u201cgenderless\u201d que chega at\u00e9 o 43\/44 e as Havaianas abriu o leque de op\u00e7\u00f5es de chinelos femininos at\u00e9 o 43\/44 e masculinos at\u00e9 o 47\/48.<\/p>\n

FLOWSA:<\/strong><\/span> Existiu algum preconceito?<\/p>\n

Claudia Rosenthal:<\/strong> H\u00e1 alguns anos enfrent\u00e1vamos sim, um certo tipo de preconceito principalmente por parte das editorias de moda, que achavam que s\u00f3 t\u00ednhamos \u201cprodutos de velha\u201d pelo fato de trabalharmos exclusivamente com cal\u00e7ados grandes. De fato, do in\u00edcio da nossa trajet\u00f3ria at\u00e9 uns 15, 20 anos atr\u00e1s, a diversidade de produtos que consegu\u00edamos nas nossas numera\u00e7\u00f5es era mais limitada mesmo, e muitos eram sim, mais \u201ccaretas\u201d. Mas aos poucos fomos conseguindo ampliar nosso mix de produtos e passamos a oferecer tudo o que as melhores lojas de cal\u00e7ados em tamanhos padr\u00e3o ofereciam. Mesmo assim, custou at\u00e9 o mercado compreender e aceitar essa evolu\u00e7\u00e3o em termos de oferta de produtos modernos e desejados.<\/p>\n

Foi essa uma das raz\u00f5es que nos fez rebatizar nossa filial da Oscar Freire de\u00a0Eurico\u00a0Max \u2013 para tentar desvincular um pouco a imagem ultrapassada que certas pessoas ainda mantinham sobre n\u00f3s. Deu certo! Muitas pessoas diziam que na loja da Oscar Freire sim, encontravam produtos modernos \u2013 apesar de que o mix de produtos nas duas lojas era quase o mesmo.<\/p>\n

FLOWSA<\/span>:<\/strong> Essas a\u00e7\u00f5es sociais parecem ser frequentes na marca Eurico Cal\u00e7ados. Quer compartilhar n\u00fameros de alcance da primeira edi\u00e7\u00e3o ou de outra a\u00e7\u00e3o?<\/p>\n

Claudia Rosenthal:<\/strong> Encerramos no final de fevereiro a 14\u00aa edi\u00e7\u00e3o da campanha \u201cFa\u00e7a do Seu Passado Um Grande Presente\u201d, com a qual conseguimos arrecadar 865 pares de cal\u00e7ados doados. Foi uma grande surpresa esse resultado, visto que em outras edi\u00e7\u00f5es a campanha foi realizada em dezembro, quando o fluxo de clientes nas lojas \u00e9 muito maior. Esse ano, justamente para evitar trazer \u00e0s lojas mais gente do que o necess\u00e1rio, optamos por fazer no in\u00edcio do ano. Ainda assim, e apesar de que muitas pessoas est\u00e3o isoladas em casa, o engajamento foi um recorde das nossas campanhas, o que nos alegrou muito. Em outras edi\u00e7\u00f5es, o n\u00famero de doa\u00e7\u00f5es variou de 500 a 700 pares mais ou menos.<\/p>\n

Os pares de sapatos arrecadados pela Eurico foram encaminhados \u00e0 Unibes, que destinou uma parte aos assistidos da institui\u00e7\u00e3o. A maior parte, contudo, ser\u00e1 colocada \u00e0 venda nos seus bazares, localizados na regi\u00e3o central de S\u00e3o Paulo. Vale destacar que a receita obtida pelo bazar com a venda de artigos doados garante 20% do or\u00e7amento da entidade.<\/p>\n

Para Claudia Rosenthal, um dos motivos desse expressivo n\u00famero de doa\u00e7\u00f5es tem rela\u00e7\u00e3o com a pandemia, que gerou mais empatia entre as pessoas. \u201cFoi bonito ver tanta gente engajada, ainda mais num momento t\u00e3o conturbado. Mas credito \u00e0 atual situa\u00e7\u00e3o essa uni\u00e3o entre as pessoas. Juntos, formamos uma grande corrente do bem<\/em>\u201d.<\/p>\n

SOBRE A EURICO: <\/strong>Foco no p\u00fablico-alvo e um excelente servi\u00e7o foram os pilares que levaram a Eurico a chegar aos 83 anos com uma trajet\u00f3ria de sucesso. Refer\u00eancia no assunto \u201cp\u00e9s grandes\u201d, a empresa foi assumindo seu diferencial aos poucos, desde o dia de sua funda\u00e7\u00e3o, em 1938. Com duas lojas f\u00edsicas em S\u00e3o Paulo e o e-commerce www.eurico.com.br<\/a>, a Eurico oferece os melhores e mais modernos modelos de cal\u00e7ados femininos do 40 ao 43 e masculinos do 44 ao 48.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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