{"id":26659,"date":"2021-04-16T19:18:34","date_gmt":"2021-04-16T19:18:34","guid":{"rendered":"http:\/\/economiasa.com.br\/?p=26659"},"modified":"2021-04-16T19:18:34","modified_gmt":"2021-04-16T19:18:34","slug":"como-investir-na-area-social-de-forma-efetiva","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/como-investir-na-area-social-de-forma-efetiva\/","title":{"rendered":"Como investir na \u00e1rea social de forma efetiva"},"content":{"rendered":"

Por Jo\u00e3o Bosco Silva e Cl\u00e1udia Travassos, da Cambridge Family Enterprise Group<\/em><\/strong><\/p>\n

H\u00e1 muito se vem falando do tema \u201cresponsabilidade social\u201d, mas nunca foi t\u00e3o necess\u00e1rio criar um discurso coerente e estruturado sobre o tema. O momento atual requer novas respostas para antigas perguntas. Crises recentes impulsionaram o tema e sensibilizaram indiv\u00edduos e sociedade, fortalecendo ainda mais a necessidade de n\u00e3o apenas se falar no assunto, mas trazer solu\u00e7\u00f5es pr\u00e1ticas e de longo prazo.<\/p>\n

Acreditamos que dois fatores s\u00e3o essenciais para entendermos a crescente demanda pelo tema. Primeiro, o fato de as novas gera\u00e7\u00f5es, que come\u00e7am a assumir o papel de lideran\u00e7a nas empresas e na sociedade, serem claramente movidas pelo prop\u00f3sito de gerar impacto positivo no mundo. A segunda raz\u00e3o est\u00e1 ligada a uma transforma\u00e7\u00e3o no mercado financeiro: os fundos de investimentos passaram a ter como premissa apostar em empresas alinhadas \u00e0s pr\u00e1ticas de ESG. Com isso, a tend\u00eancia \u00e9 de crescimento para os investimentos em corpora\u00e7\u00f5es que incluam em sua estrat\u00e9gia quest\u00f5es ambientais (E), sociais (S) e de governan\u00e7a (G). \u00c9 o chamado \u201cnovo capitalismo consciente\u201d.<\/p>\n

Mas qual \u00e9 o papel das fam\u00edlias empres\u00e1rias nesse contexto?<\/b><\/em><\/p>\n

Em nossa experi\u00eancia trabalhando com diversas fam\u00edlias ao redor do mundo com a Cambridge Family Enterprise Group enxergamos importantes benef\u00edcios que os investimentos sociais trazem para as fam\u00edlias empres\u00e1rias \u2013 al\u00e9m, claro, dos benef\u00edcios \u00e0 sociedade.<\/p>\n

Como j\u00e1 comentamos, as novas gera\u00e7\u00f5es est\u00e3o voltadas ao trabalho em torno de um prop\u00f3sito e ao impacto que v\u00e3o gerar al\u00e9m do seu c\u00edrculo social. Abordado da maneira correta, o tema investimento social pode ser um ve\u00edculo de engajamento da gera\u00e7\u00e3o mais jovem com os neg\u00f3cios da fam\u00edlia e com a pr\u00f3pria fam\u00edlia. Al\u00e9m de despertar o interesse nestes futuros l\u00edderes da organiza\u00e7\u00e3o familiar, as discuss\u00f5es sobre quest\u00f5es sociais refor\u00e7am a pr\u00e1tica do di\u00e1logo, fortalecendo la\u00e7os familiares e o compromisso com o legado.<\/p>\n

E os benef\u00edcios n\u00e3o param por a\u00ed. Na perspectiva da empresa, os ganhos tamb\u00e9m s\u00e3o ineg\u00e1veis, podendo ser traduzidos na melhoria da imagem e reputa\u00e7\u00e3o, bem como no aumento de competitividade no mercado.<\/p>\n

\u201cAo longo de 2020, vimos como as empresas com prop\u00f3sito, com melhor perfil ambiental, social e de governan\u00e7a (ASG, ou ESG em ingl\u00eas), tiveram desempenho superior aos seus pares. Quanto mais a sua empresa puder demonstrar seu prop\u00f3sito em entregar valor aos seus clientes, seus colaboradores e suas comunidades, melhor ser\u00e1 sua capacidade de competir e entregar lucros duradouros, de longo prazo, para os acionistas.\u201d (Trecho da\u00a0Carta de Larry Fink aos CEOs<\/a>)<\/p>\n

Olhando para o cen\u00e1rio atual, percebemos a tend\u00eancia de muitas fam\u00edlias empres\u00e1rias em contribuir com a sociedade de forma mais organizada para maximizar os resultados e criar valor ao longo das gera\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Aqui v\u00e3o algumas quest\u00f5es importantes que ajudam a introduzir o tema na fam\u00edlia:<\/p>\n

1-Escolha o \u201cPOR QU\u00ca\u201d<\/p>\n

O primeiro passo desse processo \u00e9 entender as motiva\u00e7\u00f5es que existem e alinhar os objetivos da fam\u00edlia. Acreditamos que esse alinhamento das a\u00e7\u00f5es sociais que ser\u00e3o implementadas aos prop\u00f3sitos do grupo amplia o engajamento dos membros e contribui para aproximar a fam\u00edlia da comunidade, al\u00e9m de ser uma forma de sustentar os valores da fam\u00edlia, atrav\u00e9s das a\u00e7\u00f5es que ser\u00e3o implementadas.<\/strong><\/p>\n

2- Invista de forma ESTRAT\u00c9GICA<\/p>\n

Ter uma estrat\u00e9gia de investimento social \u00e9 fundamental. Doa\u00e7\u00f5es pontuais e filantropia, apesar de ajudarem e serem de grande valia, n\u00e3o garantem resultados de longo prazo.<\/p>\n

Atualmente h\u00e1 v\u00e1rios caminhos que podem ser seguidos para contribuir socialmente para um futuro melhor. Essas iniciativas podem existir na forma de estrutura\u00e7\u00e3o de uma funda\u00e7\u00e3o da fam\u00edlia empres\u00e1ria, na incorpora\u00e7\u00e3o de pr\u00e1ticas ESGs na empresa familiar ou na sele\u00e7\u00e3o de investimentos de que transformem e tragam resultados de impacto. A variedade \u00e9 enorme e \u00e9 preciso olhar com carinho qual faz mais sentido para a fam\u00edlia.<\/p>\n

3- Defina ONDE investir<\/p>\n

Uma vez definidas as motiva\u00e7\u00f5es e objetivos para que a fam\u00edlia empres\u00e1ria fa\u00e7a investimentos relevantes, sugerimos definir a regi\u00e3o que ser\u00e1 beneficiada e entender as necessidades dessa regi\u00e3o escolhida. Muitas vezes, o empres\u00e1rio manifesta o interesse em atuar em comunidades pr\u00f3ximas ao seu neg\u00f3cio e, portanto, \u00e9 necess\u00e1rio entender as car\u00eancias dessa comunidade para atend\u00ea-la da melhor maneira, em vez de agir como imagina ser o melhor a ser feito para eles.<\/p>\n

4-Me\u00e7a a EFIC\u00c1CIA do investimento<\/p>\n

Uma vez decidido o porqu\u00ea, como e onde investir, \u00e9 preciso definir indicadores e a forma de acompanhar e medir os impactos desses investimentos. O que n\u00e3o \u00e9 medido n\u00e3o \u00e9 gerenciado, impedindo a realiza\u00e7\u00e3o de melhorias. O projeto de investimento social de uma fam\u00edlia empres\u00e1ria deve ser gerenciado com indicadores de acompanhamento para garantir que os benef\u00edcios trazidos s\u00e3o os esperados e avaliar se est\u00e3o trazendo de forma efetiva impactos para a comunidade.<\/p>\n

Todos n\u00f3s, como indiv\u00edduos, fam\u00edlia ou sociedade civil, temos um importante papel na constru\u00e7\u00e3o de um futuro mais sustent\u00e1vel. A boa not\u00edcia \u00e9 que cada vez mais temos caminhos e estruturas para fazer parte desse processo de transforma\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

fonte: Tudo em Pauta<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Por Jo\u00e3o Bosco Silva e Cl\u00e1udia Travassos, da Cambridge Family Enterprise Group H\u00e1 muito se vem falando do tema \u201cresponsabilidade social\u201d, mas…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":26660,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5556],"tags":[7867],"ppma_author":[13249],"class_list":{"0":"post-26659","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-investimentos","8":"tag-area-social"},"yoast_head":"\nComo investir na \u00e1rea social de forma efetiva - Economia S\/A<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/como-investir-na-area-social-de-forma-efetiva\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Como investir na \u00e1rea social de forma efetiva - 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