{"id":27098,"date":"2021-05-03T14:56:24","date_gmt":"2021-05-03T14:56:24","guid":{"rendered":"http:\/\/economiasa.com.br\/?p=27098"},"modified":"2021-05-03T14:56:24","modified_gmt":"2021-05-03T14:56:24","slug":"anitta-e-girl-from-rio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/anitta-e-girl-from-rio\/","title":{"rendered":"Anitta e Girl from Rio"},"content":{"rendered":"
POR: Mariana Munis<\/strong><\/p>\n<\/div>\n
\n
Acabei de assistir ao novo clipe de Anitta e estou profundamente tocada, estarrecida. Creio que este foi seu clipe mais autoral, refinado, com a cara da cantora. Enquanto escrevo essa mat\u00e9ria, Anitta est\u00e1 no top 1 dos v\u00eddeos mais assistidos no Youtube. Por\u00e9m, como professora de Marketing, aproveito para verificar algumas de suas estrat\u00e9gias de marketing e comunica\u00e7\u00e3o ao clipe e lan\u00e7amento da m\u00fasica, as quais quero compartilhar com voc\u00eas:<\/p>\n

Estrat\u00e9gias de marketing
\nH\u00e1 um tempo, noto que a artista quer se posicionar como uma diva pop brasileira, sem perder suas origens. O clipe \u00e9 um produto que refor\u00e7a essa imagem: Girl from Rio moderniza a m\u00fasica \u201cGarota de Ipanema\u201d, misturando bossa nova, com algumas batidas de funk, pop e hip hop, novamente refor\u00e7ando o passado, origens, com o momento presente da cantora.
\nAl\u00e9m da produ\u00e7\u00e3o de um clipe impec\u00e1vel, Anitta aproveitou para fazer uma excelente comunica\u00e7\u00e3o antes da estreia, de modo a gerar curiosidade em toda sua audi\u00eancia (chamamos essa comunica\u00e7\u00e3o pr\u00e9via de teaser).<\/p>\n

Notou-se um forte trabalho de marketing digital, mostrando, num primeiro momento de divulga\u00e7\u00e3o, fotos de pessoas de diferentes classes, g\u00eaneros, famosas ou an\u00f4nimas, em seu Instagram, compondo a est\u00e9tica vintage de parte do clipe (fotos em preto e branco). Depois disso, Anitta lan\u00e7ou um \u201cp\u00f4ster\u201d do clipe nos stories do Instagram, o qual est\u00e1 de biquini na frente de um \u00f4nibus, onde muitas pessoas fizeram montagens, brincando com as palavras \u201cGirl from Rio\u201d, for\u00e7ando seu p\u00fablico a voltar tamb\u00e9m as suas origens.<\/p>\n

Depois, a cantora come\u00e7ou a mesclar fotos de uma Anitta dos anos 60, com uma Anitta da atualidade.<\/p>\n

Al\u00e9m do mais, Anitta tamb\u00e9m trabalhou com kit para celebridades, famosos e influencers, os quais mostraram os elementos de marca do clipe, ganhando mimos da marca parceira do clipe, Colcci. Forte trabalho cruzando o on-line e o off-line, com sua assessoria de imprensa, e usando as redes dos famosos para divulgar seu lan\u00e7amento.<\/p>\n

Al\u00e9m de ter um clipe com storytelling contru\u00eddo com narrativa muito poderosa e est\u00e9tica impec\u00e1vel, Anitta e o diretor criativo do clipe, Giovanni Bianco, conseguiram trazer algumas tend\u00eancias de mercado para dentro da produ\u00e7\u00e3o, as quais s\u00e3o:<\/p>\n

a.\u00a0Regionalismo: Ao enaltecer suas origens, Anitta mostra, sem ser caricata, as belezas de um Rio de Janeiro cheio de contrastes e diversidades \u2013 Do piscin\u00e3o de Ramos (Girl from Rio), a nost\u00e1lgica Ipanema\/Copacabana (Girl from Ipanema). Al\u00e9m do mais, o clipe mostra alguns elementos da cultura carioca: o churrasquinho; a \u201cfarofa\u201d na praia, ao comer milho, e sua m\u00e3e, uma \u201cquentinha\u201d; descolorir os pelos do corpo e o biquini feito de fita, para ficar com a marca de sol mais forte; chegar de bus\u00e3o na praia com o cooler lotado, saindo pela janela; jogar bola na praia, fazer exerc\u00edcios e enaltecer o corpo bronzeado; o flerte e a sensualidade carioca. Ela desmitifica o Glamour da m\u00fasica \u201cGarota de Ipanema\u201d, da bossa nova, na parte vintage do clipe, e a moderniza, mostrando a realidade do carioca e suas origens;<\/p>\n

b.\u00a0Body Positive (movimento Corpo Livre): a cantora faz quest\u00e3o de trazer em seu clipe pessoas que de fato retratam a realidade do Rio de Janeiro, enaltecendo os corpos reais e livres, os diferentes tipos de beleza, de pessoas pretas, pardas e brancas, de diversas classes e g\u00eaneros, que vivem numa cidade cheia de contrastes.<\/p>\n

c.\u00a0Vulnerabilidade (gente como a gente): Anitta n\u00e3o tem medo de mostrar suas celulites, sua fam\u00edlia composta por pais separados, um irm\u00e3o que apareceu depois de anos e fala tamb\u00e9m na letra da m\u00fasica sobre Hon\u00f3rio Gurgel, sub\u00farbio onde cresceu. Essas s\u00e3o as suas bases, suas ra\u00edzes. Embora sua fam\u00edlia n\u00e3o seja convencional, ou tradicional, Anitta os ama. Al\u00e9m do mais, a cantora mostra aos brasileiros que \u00e9 poss\u00edvel chegar \u00e0 fama, com muito esfor\u00e7o, consist\u00eancia e estrat\u00e9gia.<\/p>\n

d.\u00a0Feminismo (lugar de mulher \u00e9 como e onde ela quiser): Anitta mostra a for\u00e7a da mulher carioca, que n\u00e3o tem medo de ser quem \u00e9, de vestir o que quiser, sendo dona de seu corpo e de sua sexualidade.<\/p>\n

e. Resgate ao passado: \u00e9 uma tend\u00eancia trabalhar com est\u00e9tica vintage e de nostalgia. O clipe mostra um Rio de Janeiro Glamouroso da D\u00e9cada de 60 (momento que surge a m\u00fasica Garota de Ipanema), com tons past\u00e9is, e ao mesmo tempo, faz contrastes com a atualidade, cheia de estampas e colorida, mostrando seus diferentes cart\u00f5es postais;<\/p>\n

f.\u00a0O uso da Neuroci\u00eancia: trabalhar com a curiosidade \u00e9 um prato cheio ao c\u00e9rebro, pois ele ama coisas que tenham come\u00e7o, meio e fim. O Brasil inteiro estava curioso para saber como seria esse lan\u00e7amento. Al\u00e9m do mais, a cantora consegue trabalhar com outra m\u00e9trica de neuroci\u00eancia: o contraste, entre as cores pasteis e o glamour do passado, e o colorido e estampado, trazendo um Rio de Janeiro diverso do presente.<\/p>\n

O clipe \u00e9 lindo e inspirador, mostrando que, embora o povo carioca viva com tanta desigualdade e viol\u00eancia, consegue ser feliz e se divertir, e que mesmo com todas as mazelas, a cantora conseguiu chegar aonde chegou, sem renunciar suas ra\u00edzes.<\/p>\n

Ap\u00f3s esse clipe, entendi o real significado de uma frase sempre dita pela cantora e administradora: \u201co imposs\u00edvel n\u00e3o existe\u201d. Vai l\u00e1, Anitta, o mundo \u00e9 seu.<\/p>\n

Mariana Munis\u00a0\u00e9 professora de Marketing da Universidade Presbiteriana Mackenzie Campinas.<\/p>\n

Sobre a Universidade Presbiteriana Mackenzie
\nA Universidade Presbiteriana Mackenzie est\u00e1 na 103\u00ba posi\u00e7\u00e3o entre as melhores institui\u00e7\u00f5es de ensino da Am\u00e9rica Latina, segundo a pesquisa QS Quacquarelli Symonds University Rankings, uma organiza\u00e7\u00e3o internacional de pesquisa educacional, que avalia o desempenho de institui\u00e7\u00f5es de ensino m\u00e9dio, superior e p\u00f3s-gradua\u00e7\u00e3o. Possui tr\u00eas campi no estado de S\u00e3o Paulo, em Higien\u00f3polis, Alphaville e Campinas. Os cursos oferecidos pelo Mackenzie contemplam Gradua\u00e7\u00e3o, P\u00f3s-Gradua\u00e7\u00e3o Mestrado e Doutorado, P\u00f3s-Gradua\u00e7\u00e3o Especializa\u00e7\u00e3o, Extens\u00e3o, EaD, Cursos In Company e Centro de L\u00ednguas Estrangeiras.
\nEm 2021, ser\u00e3o comemorados os 150 anos da institui\u00e7\u00e3o no Brasil. Ao longo deste per\u00edodo, a institui\u00e7\u00e3o manteve-se fiel aos valores confessionais vinculados \u00e0 sua origem na Igreja Presbiteriana do Brasil.<\/p><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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