{"id":27503,"date":"2021-05-13T15:42:27","date_gmt":"2021-05-13T15:42:27","guid":{"rendered":"http:\/\/economiasa.com.br\/?p=27503"},"modified":"2021-05-13T15:42:27","modified_gmt":"2021-05-13T15:42:27","slug":"mayra-cardi-e-sua-influencia-midiatica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/mayra-cardi-e-sua-influencia-midiatica\/","title":{"rendered":"Mayra Cardi e sua influ\u00eancia midi\u00e1tica"},"content":{"rendered":"
POR: Mariana Munis<\/strong><\/p>\n<\/div>\n
\n
Nas \u00faltimas semanas, fui fortemente impactada com uma postagem amplamente criticada da Influenciadora Digital e ex-BBB, Mayra Cardi, a qual praticava jejum por sete dias completos, tomando apenas \u00e1gua. Quem me abriu os olhos sobre essa comunica\u00e7\u00e3o foi a influenciadora Priscilla Rezende, que faz um trabalho de utilidade p\u00fablica nas m\u00eddias sociais, desmascarando influencers que disseminam fake news, pr\u00e1ticas duvidosas, sem respaldo cient\u00edfico, apelidados carinhosamente de desinfluencers.<\/p>\n

O problema n\u00e3o \u00e9 Mayra Cardi fazer seu jejum, como pr\u00e1tica espiritual e religiosa (ela alega isso nas postagens), mas sim o fato de falar sobre uma pr\u00e1tica para sua audi\u00eancia, sem embasamento te\u00f3rico, sem chamar um especialista da \u00e1rea, com pouca responsabilidade e comprova\u00e7\u00e3o cient\u00edfica para abordagem do tema (a influencer possui seis milh\u00f5es de seguidores no Instagram).<\/p>\n

E \u00e9 exatamente isso que vem me incomodando em uma leva de influenciadores digitais: a falta de responsabilidade que abordam alguns assuntos com a sua audi\u00eancia, visando o lucro acima de tudo, muitas vezes sem se preocuparem com a consequ\u00eancia dos seus atos.<\/p>\n

Nada contra a pessoa Mayra Cardi, n\u00e3o a conhe\u00e7o pessoalmente, mas estou apontando aqui seus atos falhos, os quais s\u00e3o muito perigosos, afinal, Mayra influencia milh\u00f5es de pessoas.<\/p>\n

E n\u00e3o \u00e9 a primeira vez que ela erra: Mayra n\u00e3o possui em nenhuma gradua\u00e7\u00e3o na \u00e1rea da sa\u00fade e, ainda por cima, vende um programa de emagrecimento.<\/p>\n

Em muitas de suas falas nas redes sociais, Mayra sempre enaltece a magreza, acima da sa\u00fade, incentivando, inconscientemente, em sua audi\u00eancia as pr\u00e1ticas que podem vir a desencadear transtornos alimentares. Portanto, olhem a responsabilidade que influenciadores digitais possuem na vida das pessoas: a palavra tem muito poder.<\/p>\n

Eu me lembro bem que os criadores de conte\u00fado (creators), quando surgiram, ganharam for\u00e7a por serem pessoas comuns, afinal, est\u00e1vamos cansados de um mundo inating\u00edvel esbanjado pelas celebridades, no in\u00edcio do s\u00e9culo XXI. Por\u00e9m, ao longo da segunda d\u00e9cada desse mesmo s\u00e9culo, vivenciamos alguns creators ganharem for\u00e7a e dinheiro, onde pessoas que antes tinham uma vida an\u00f4nima, passaram a compartilhar o mesmo estilo de vida das celebridades do come\u00e7o do s\u00e9culo, antes criticado, por\u00e9m, com uma roupagem muito perigosa inconscientemente (a audi\u00eancia pode pensar \u201cse ele faz assim, eu tamb\u00e9m posso fazer, pois ele saiu do mesmo lugar que eu\u201d).<\/p>\n

Eu sempre falo em minhas aulas e m\u00eddias sociais sobre marketing voltado ao s\u00e9culo XXI, onde o conceito atual de marketing \u00e9 satisfazer necessidades e desejos de todos os stakeholders (parceiros de neg\u00f3cio), por meio de produtos e servi\u00e7os, entregando valor superior ao do concorrente.<\/p>\n

Ou seja, de nada adianta fazermos um produto que se diz milagroso e maravilhoso, sendo que este prejudica o meio ambiente, faz mal \u00e0 sa\u00fade das pessoas, e o pior de tudo, distorce o conceito de beleza para sociedade, ao enaltecer um \u00fanico padr\u00e3o de corpo (o magro), fazendo com que pessoas botem em risco suas vidas, em nome de um padr\u00e3o est\u00e9tico inalcan\u00e7\u00e1vel.<\/p>\n

Al\u00e9m de todos os erros em divulgar seu jejum Mayra Cardi, na sequ\u00eancia, tentou vender um creme para redu\u00e7\u00e3o de gordura abdominal e ficou puxando a pele da sua barriga sem gorduras. \u201cMas o jejum n\u00e3o era espiritual?\u201d. Acho que n\u00e3o.
\nLogo, o que Mayra Cardi faz n\u00e3o \u00e9 marketing, \u00e9 um desservi\u00e7o mesmo. Foi-se o tempo em que as marcas conseguiam enganar seus consumidores e estes n\u00e3o tinham informa\u00e7\u00e3o na palma de suas m\u00e3os. Logo, cabe a n\u00f3s, consumidores e seguidores, com os olhos bem atentos (como diria uma influencer que amo, Senhorita Bira) questionarmos pr\u00e1ticas duvidosas e deixar de seguir esses influenciadores t\u00f3xicos (desinfluencers), afinal, a grande moeda de troca que estes profissionais possuem s\u00e3o a sua audi\u00eancia e engajamento.<\/p>\n

Caro seguidor: estamos criando monstros, dando palco para pessoas despreparadas ganharem o mundo e disseminarem conte\u00fados que prejudicam a vida das pessoas. Antes de seguir algu\u00e9m e suas dicas, sempre questionem se aquela pessoa estudou para isso e se perguntem se o conte\u00fado dessa pessoa pode fazer mal a outras.<\/p>\n

Perguntem-se tamb\u00e9m: ser\u00e1 que seguir essa pessoa faz bem para minha vida? O que essa pessoa contribui para sociedade?<\/p>\n

Marcas e ag\u00eancias que trabalham para elas: parem de contratar pessoas para fazerem publis apenas pela quantidade de seus seguidores. Reflitam se essa pessoa sabe o que de fato est\u00e1 falando e se faz mal a sua audi\u00eancia, pois seu produto pode se \u201cqueimar\u201d. Al\u00e9m do mais, n\u00e3o adianta nada voc\u00ea, dona marca, se dizer preocupada com causas sociais, engajada na luta por equidade e pelo meio ambiente e apoiar esse tipo de influenciador, dando palco \u00e0s pessoas despreparadas, que fazem de tudo, em nome do dinheiro.<\/p>\n

Dona Marca e donas ag\u00eancias: deem oportunidade aos pequenos influenciadores, que geram conte\u00fado de qualidade e que realmente engajam sua audi\u00eancia, que constroem suas pautas com embasamento cient\u00edfico, humor e viv\u00eancia de verdade, difundindo de fato a diversidade e falando com propriedade sobre assuntos que enrique\u00e7am o conhecimento de sua audi\u00eancia.<\/p>\n

Ao inv\u00e9s de concentrar o budget na m\u00e3o de um desinfluencer e prestar um desservi\u00e7o \u00e0 comunidade, contrate v\u00e1rios pequenos influenciadores e auxilie-os a crescer e levar informa\u00e7\u00e3o de qualidade para sua audi\u00eancia, coisa que j\u00e1 fazem, mas que muitas vezes precisam de um \u201cempurr\u00e3ozinho\u201d monet\u00e1rio, pois criar conte\u00fado d\u00e1 trabalho e muita gente boa desiste ao longo do caminho, por falta de apoio.<\/p>\n

E querido influencer que est\u00e1 come\u00e7ando agora: n\u00e3o se venda por pouco, para marcas que n\u00e3o tenham sinergia com a sua marca, pois depois fica muito mais dif\u00edcil limpar a sua imagem, do que o \u201cn\u00e3o\u201d dito antes de fechar o job. Tenha embasamento nas coisas que diz e pense que sua audi\u00eancia pode ser muito impactada por suas falas. Tenha paci\u00eancia: n\u00e3o cres\u00e7a de qualquer jeito e nem compre seguidores; pense sempre na qualidade e engajamento de suas postagens, n\u00e3o na quantidade de pessoas que te seguem.<\/p>\n

Trabalhe sempre com um prop\u00f3sito enriquecedor, use o Golden Circle de Simon Sinek para entender como voc\u00ea est\u00e1 agregando valor com o seu conte\u00fado e neg\u00f3cio.<\/p>\n

O que me deixa feliz e esperan\u00e7osa \u00e9 que h\u00e1 uma grande tend\u00eancia de as pessoas deixarem de consumir conte\u00fado de pessoas que se vendem como inalcan\u00e7\u00e1veis e que prestam um desservi\u00e7o \u00e0 sociedade, e passarem a consumir mais conte\u00fado de pessoas que sejam \u201cgente como a gente\u201d, que mostrem suas vulnerabilidades, que contribuam para o crescimento pessoal e profissional das pessoas. Fico contente, pois, para cada fala torta que Mayra Cardi dissemina, existem creators maravilhosos, como Alexandra Gurgel, Nath Finan\u00e7as, Ma\u00edra Medeiros, Gabi Oliveira, N\u00e1taly Nery, Spartakus Santiago, Manuela Xavier, Soltos S\/A, P\u00e2mela Magalh\u00e3es, Pequena Lo, Diva Depress\u00e3o, Matando Matheus a Grito, entre outros.<\/p>\n

H\u00e1 muita gente boa criando conte\u00fado nesse mundo: cabe a n\u00f3s, consumidores, profissionais do marketing, ag\u00eancias e marcas, darmos visibilidade \u00e0s pessoas certas. Consumir melhor (conte\u00fado) est\u00e1 em nossas m\u00e3os.
\nPor um mundo com mais criadores de conte\u00fado de qualidade, e menos desinfluencers.<\/p>\n

Mariana Munis \u00e9 professora de Marketing da Universidade Presbiteriana Mackenzie Campinas.<\/p>\n

Sobre a Universidade Presbiteriana Mackenzie<\/strong>
\nA Universidade Presbiteriana Mackenzie est\u00e1 na 103\u00ba posi\u00e7\u00e3o entre as melhores institui\u00e7\u00f5es de ensino da Am\u00e9rica Latina, segundo a pesquisa QS Quacquarelli Symonds University Rankings, uma organiza\u00e7\u00e3o internacional de pesquisa educacional, que avalia o desempenho de institui\u00e7\u00f5es de ensino m\u00e9dio, superior e p\u00f3s-gradua\u00e7\u00e3o. Possui tr\u00eas campi no estado de S\u00e3o Paulo, em Higien\u00f3polis, Alphaville e Campinas. Os cursos oferecidos pelo Mackenzie contemplam Gradua\u00e7\u00e3o, P\u00f3s-Gradua\u00e7\u00e3o Mestrado e Doutorado, P\u00f3s-Gradua\u00e7\u00e3o Especializa\u00e7\u00e3o, Extens\u00e3o, EaD, Cursos In Company e Centro de L\u00ednguas Estrangeiras.
\nEm 2021, ser\u00e3o comemorados os 150 anos da institui\u00e7\u00e3o no Brasil. Ao longo deste per\u00edodo, a institui\u00e7\u00e3o manteve-se fiel aos valores confessionais vinculados \u00e0 sua origem na Igreja Presbiteriana do Brasil.<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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