{"id":27772,"date":"2021-05-20T16:15:41","date_gmt":"2021-05-20T16:15:41","guid":{"rendered":"http:\/\/economiasa.com.br\/?p=27772"},"modified":"2021-05-20T16:15:41","modified_gmt":"2021-05-20T16:15:41","slug":"estrelada-por-george-clooney-e-pela-ativista-sudanesa-emi-mahmoud-lesrepsso-lanca-nova-campanha-nova-campanha-que-reforca-compromisso-com-o-meio-ambiente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/estrelada-por-george-clooney-e-pela-ativista-sudanesa-emi-mahmoud-lesrepsso-lanca-nova-campanha-nova-campanha-que-reforca-compromisso-com-o-meio-ambiente\/","title":{"rendered":"Estrelada por George Clooney e pela ativista sudanesa Emi Mahmoud Lesrepsso lan\u00e7a nova campanha nova campanha que refor\u00e7a compromisso com o meio ambiente"},"content":{"rendered":"

Nova campanha revela o cuidado da marca com o meio ambiente em toda a cadeia produtiva, do campo \u00e0 reciclagem<\/strong><\/p>\n

POR: Weber Shandwick\u202f\u202f<\/strong><\/p>\n

O profundo cuidado humano e com o meio ambiente por tr\u00e1s de cada x\u00edcara de caf\u00e9. Com essa proposta a Nespresso, marca l\u00edder em caf\u00e9s porcionados de alta qualidade sustent\u00e1vel, que completa 15 anos de Brasil, apresenta a campanha \u201cCom Todo O Cuidado\u201d. Estrelada por George Clooney \u2013 embaixador de longa data da marca e membro do Conselho Consultivo de Sustentabilidade da Nespresso -, a campanha global contar\u00e1 com a participa\u00e7\u00e3o de v\u00e1rios integrantes da cadeia produtiva da Nespresso, al\u00e9m da participa\u00e7\u00e3o de apoiadores da causa sustent\u00e1vel. A ativista sudanesa-americana Emi Mahmoud, o chef franc\u00eas Jean Imbert, o fundador do PUR Projet Tristan Lecomte e o ator de cinema e televis\u00e3o Mark Chao s\u00e3o alguns dos convidados, dentre outros grandes nomes mundiais engajados nas causas social e ambiental para refor\u00e7ar o compromisso da empresa com a sustentabilidade e import\u00e2ncia de continuar preservando o meio ambiente.<\/p>\n<\/div>\n
Com 30 segundos de dura\u00e7\u00e3o, o filme principal da nova campanha \u00e9 dirigido por Grant Heslov e idealizado pela ag\u00eancia McCann Worldgroup, Nova York, e ser\u00e1 veiculado nos principais canais da TV aberta e fechada no Brasil. A veicula\u00e7\u00e3o inicia na segunda quinzena de junho e estar\u00e1 tamb\u00e9m nas plataformas digitais e nas redes sociais, bem como nas Boutiques Nespresso e no site da empresa. \u201cO cuidado \u00e9 algo fundamental para a Nespresso\u201d, afirma Marcos Djinishian, Head de Marketing da Nespresso no Brasil. \u201cOferecemos a experi\u00eancia \u00fanica em caf\u00e9s de qualidade sustent\u00e1vel e nosso compromisso \u00e9 fazer com que cada x\u00edcara de caf\u00e9 Nespresso tenha impacto positivo para a sociedade e para o meio ambiente, investimos em iniciativas para redu\u00e7\u00e3o da emiss\u00e3o de carbono com o plantio de \u00e1rvores dentro e ao redor das fazendas que fornecem caf\u00e9 para a Nespresso. Seremos neutros em carbono at\u00e9 2022 e reduziremos em 50% as emiss\u00f5es at\u00e9 2030. Al\u00e9m disso, a companhia trabalha no Brasil com 100% dos caf\u00e9s adquiridos de maneira sustent\u00e1vel\u201d, completa o executivo.<\/p>\n<\/div>\n
A nova campanha da Nespresso, \u201cCom Todo O Cuidado\u201d, que d\u00e1 in\u00edcio tamb\u00e9m \u00e0s celebra\u00e7\u00f5es m\u00eas do meio ambiente, utiliza o embaixador da marca George Clooney para dar vida aos valores fundamentais da marca, ao mostrarque a produ\u00e7\u00e3o de caf\u00e9 de alta qualidade sustent\u00e1vel pode ser uma arte, um catalisador para uma mudan\u00e7a positiva se o cuidado estiver em cada detalhe. As iniciativas est\u00e3o incorporadas em toda a cadeia de valor da empresa, desde o Programa Nespresso AAA de Qualidade Sustent\u00e1vel\u2122 \u2013 projetado para garantir que somente os gr\u00e3os da melhor qualidade sejam selecionados enquanto melhora a subsist\u00eancia dos agricultores e protege o meio ambiente \u2013 at\u00e9 seu compromisso de reviver caf\u00e9s e comunidades amea\u00e7adas de extin\u00e7\u00e3o com o programa Reviving Origins. Esse mesmo sentido profundo de cuidado est\u00e1 por tr\u00e1s do compromisso da empresa em neutralizar a pegada de carbono de todas as x\u00edcaras de caf\u00e9 Nespresso at\u00e9 2022 para contribuir no combate \u00e0s mudan\u00e7as clim\u00e1ticas.<\/p>\n<\/div>\n
Participa\u00e7\u00e3o brasileira na cadeia produtiva sustent\u00e1vel<\/p>\n<\/div>\n
Para mostrar o que est\u00e1 por tr\u00e1s de cada x\u00edcara de caf\u00e9 Nespresso, aliado ao profundo cuidado humano e com a sustentabilidade na cadeia produtiva, como embaixadores locais, foram convidados importantes personagens da cadeia produtiva brasileira que exemplificam a dedica\u00e7\u00e3o da empresa com a sustentabilidade.<\/p>\n<\/div>\n
\u201cA Nespresso tem um profundo cuidado com a cadeia produtiva de ponta a ponta, e valorizamos muito a ajuda de nossos parceiros e de pessoas que acreditam na nossa miss\u00e3o e nossos compromissos com a sociedade e o meio ambiente\u201d diz Cecilia Seravalli, Gerente de Sustentabilidade da Nespresso no Brasil.<\/p>\n<\/div>\n
Gilvania Bedin, Engenheira Agr\u00f4noma do Programa Nespresso AAA \u00e9 pe\u00e7a chave da hist\u00f3ria da marca no Brasil. Com 15 anos de atua\u00e7\u00e3o no campo, ingressou na Nespresso h\u00e1 11 anos e lidera a frente da agricultura regenerativa, orientando as fazendas parcerias no cuidado do campo e compromisso sustent\u00e1vel das lavouras. \u201cMinha paix\u00e3o por caf\u00e9 come\u00e7ou quando eu era crian\u00e7a, percebi que a bebida trazia momentos de uni\u00e3o com minha fam\u00edlia. Hoje, vejo de perto o quanto o meu trabalho e o cuidado da Nespresso no campo refletem na qualidade do caf\u00e9 e o quanto isso \u00e9 importante na vida dos consumidores\u201d<\/p>\n<\/div>\n
Al\u00e9m do cuidado com o campo, a Nespresso se preocupa com o p\u00f3s-consumo. Telines Bas\u00edlio, mais conhecido como Carioca, \u00e9 um dos parceiros da Nespresso na frente de coleta e reciclagem de c\u00e1psulas. Presidente da Coopercaps h\u00e1 13 anos, atua no gerenciamento de res\u00edduos dentro do cen\u00e1rio de cooperativas de reciclagem e proporciona a mais de 350 fam\u00edlias a oportunidade de ingressar ao mercado de trabalho, por meio do Cooperativismo, promovendo capacita\u00e7\u00e3o profissional e desenvolvimento socioambiental.<\/p>\n<\/div>\n
\u201cAs c\u00e1psulas de caf\u00e9 est\u00e3o presentes em boa parte da vida dos brasileiros e poucos sabem a import\u00e2ncia de sua segrega\u00e7\u00e3o e destina\u00e7\u00e3o ambientalmente adequada nos dias atuais. Podemos apoiar a reinser\u00e7\u00e3o da mat\u00e9ria prima na cadeia produtiva da c\u00e1psula e colaborar com as empresas nos preceitos de sustentabilidade, e dentro disso, as cooperativas de reciclagem e os agentes ambientais aut\u00f4nomos s\u00e3o fundamentais para ajudar a cumprir esse papel e a legisla\u00e7\u00e3o que nos rege hoje\u201d, completa Carioca.<\/p>\n<\/div>\n
A Morada da Floresta encerra esse ciclo como parceira da Nespresso no Projeto Hortas, que d\u00e1 segunda vida aos res\u00edduos e \u00e9 respons\u00e1vel por organizar todos os elos do processo, a log\u00edstica da borra de caf\u00e9, orienta\u00e7\u00e3o de uso e consultoria para os agricultores, \u201cO projeto \u00e9 extremamente importante, refor\u00e7a a viabilidade da economia circular em diversas escalas! Al\u00e9m de devolver mat\u00e9ria org\u00e2nica para o solo e ofertar um insumo para aduba\u00e7\u00e3o org\u00e2nica, estamos ajudando na redu\u00e7\u00e3o de custos dos produtores. O projeto exemplifica a import\u00e2ncia de parcerias para efetiva\u00e7\u00e3o da economia circular, juntando seus diversos elos.\u201d, diz Victor Argentino, consultor t\u00e9cnico da Morada da Floresta.<\/p>\n<\/div>\n
Acesse o canal da Nespresso no YouTube para assistir ao filme de lan\u00e7amento <\/a> e ao conte\u00fado da campanha subsequente, apresentando hist\u00f3rias de produtores de caf\u00e9 em suas pr\u00f3prias palavras. As pessoas tamb\u00e9m est\u00e3o convidadas a aderir ao movimento, compartilhando online o que significa cuidado para elas com a hashtag #ComTodooCuidado.<\/p>\n<\/div>\n
Compromisso da Nespresso com a sustentabilidade<\/p>\n<\/div>\n
A sustentabilidade est\u00e1 no centro de tudo o que a Nespresso faz. A empresa est\u00e1 comprometida em fazer uma diferen\u00e7a positiva para as pessoas e para o planeta, ao mesmo tempo que leva alguns dos caf\u00e9s de mais alta qualidade aos consumidores.<\/p>\n<\/div>\n
Alum\u00ednio<\/p>\n<\/div>\n
Todas as c\u00e1psulas de caf\u00e9 Nespresso s\u00e3o feitas de alum\u00ednio, um material infinitamente recicl\u00e1vel, que protege cuidadosamente o frescor, a qualidade e o sabor dos caf\u00e9s por mais tempo. A expectativa \u00e9 que, em menos de 2 anos, todas as c\u00e1psulas de a linha Original ser\u00e3o feitas de 80% de alum\u00ednio reciclado e da linha Vertuo, 85%.<\/p>\n<\/div>\n
Reciclagem<\/p>\n<\/div>\n
No Brasil, a Nespresso iniciou a reciclagem em 2011 e investe mais de R$ 5 milh\u00f5es de reais por ano em a\u00e7\u00f5es ligadas \u00e0 reciclagem. Hoje 100% dos consumidores tem acesso a uma alternativa para coleta c\u00e1psulas usadas, sem custo e em qualquer lugar do Brasil.<\/p>\n<\/div>\n
A solu\u00e7\u00e3o de log\u00edstica reversa Entrega Verde, que est\u00e1 presente em S\u00e3o Paulo e Rio de Janeiro, e recentemente chegou a Porto Alegre e Recife, promove a coleta de c\u00e1psulas usadas no ato da entrega de novas c\u00e1psulas, sem que o cliente precise ir at\u00e9 um ponto de coleta.<\/p>\n<\/div>\n
A Nespresso conta com mais de 200 pontos de coleta de c\u00e1psulas espalhados pelo Brasil e no primeiro trimestre deste ano, a marca se uniu aos Correios para disponibilizar uma base para recebimento de c\u00e1psulas de caf\u00e9 usadas em ag\u00eancias. O projeto-piloto come\u00e7ou em 4 cidades e tem o potencial de atingir mais de 3500 ag\u00eancias por todo pa\u00eds.<\/p>\n<\/div>\n
Por fim, o consumidor que n\u00e3o tem acesso a um ponto de coleta pode enviar suas c\u00e1psulas pelos Correios, sem custo, solicitando uma Autoriza\u00e7\u00e3o de Postagem por meio do site http:\/\/www.nespresso.com\/reciclagem<\/p>\n<\/div>\n
Cooperativas e Centro de Reciclagem<\/p>\n<\/div>\n
A Nespresso tem parceria com 80 cooperativas de reciclagem em 14 cidades, que trabalham com coleta seletiva para a triagem de c\u00e1psulas em diversas regi\u00f5es, um trabalho importante pelo impacto ambiental e social gerado. A Nespresso adquire essas c\u00e1psulas e as leva at\u00e9 o Centro de Reciclagem, gerando renda a esses trabalhadores.<\/p>\n<\/div>\n
As c\u00e1psulas usadas s\u00e3o destinadas ao Centro de Reciclagem da Nespresso, que existe desde 2011 e fica em Osasco, regi\u00e3o metropolitana de S\u00e3o Paulo, para separa\u00e7\u00e3o do p\u00f3 de caf\u00e9 do alum\u00ednio sem a utiliza\u00e7\u00e3o de \u00e1gua.<\/p>\n<\/div>\n
O p\u00f3 de caf\u00e9 \u00e9 destinado ao projeto Nespresso Hortas, que oferece o res\u00edduo org\u00e2nico como alternativa de adubo para cultivo de alimentos org\u00e2nicos, de forma regenerativa, pela Cooperapas \u2013 Cooperativa Agroecol\u00f3gica de Produtores Rurais e de \u00c1gua Limpa da Regi\u00e3o Sul de S\u00e3o Paulo, localizada em Parelheiros.<\/p>\n<\/div>\n
J\u00e1 o alum\u00ednio, destinado \u00e0 ind\u00fastria qu\u00edmica, volta para o seu ciclo de vida em formas variadas, como bicicletas, canetas e at\u00e9 pe\u00e7as de esquadria. O alum\u00ednio reciclado requer 95% menos energia para produzir do que o alum\u00ednio virgem, al\u00e9m de colaborar com uma redu\u00e7\u00e3o significativa na pegada de carbono.<\/p>\n<\/div>\n
Programa AAA de Qualidade Sustent\u00e1vel\u2122<\/p>\n<\/div>\n
Hoje, 100% das fazendas fornecedoras para Nespresso no Brasil fazem parte do Programa Nespresso AAA de Qualidade Sustent\u00e1vel\u2122, desenvolvido em 2003 em parceria com a Rainforest Alliance e o Imaflora, para fornecer aos produtores conhecimentos e t\u00e9cnicas que os apoiem na produ\u00e7\u00e3o de um caf\u00e9 de alta qualidade, utilizando pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis e tamb\u00e9m contribuindo para sua qualidade de vida. Atualmente, mais de 110 mil fazendas parceiras em 17 pa\u00edses participam e s\u00e3o auxiliados por mais de 450 agr\u00f4nomos, que os ajudam a cultivar o caf\u00e9 de forma ambiental, social e economicamente sustent\u00e1vel.<\/p>\n<\/div>\n
Agricultura Regenerativa<\/p>\n<\/div>\n
Com o objetivo de restaurar 277 hectares da floresta de Mata Atl\u00e2ntica, a Nespresso se uniu com a Funda\u00e7\u00e3o SOS Mata Atl\u00e2ntica em uma parceria que pretende revitalizar a regi\u00e3o da bacia do Rio Pardo, em S\u00e3o Paulo. A Nespresso j\u00e1 investiu US$170 mil na iniciativa, que resultou no plantio de 70 mil \u00e1rvores de mais de 60 esp\u00e9cies nativas, em 30 hectares. Com isso, exemplares de ip\u00ea, jatob\u00e1, palmito-ju\u00e7ara, quaresmeira, dentre outras dezenas de esp\u00e9cies t\u00edpicas da Mata Atl\u00e2ntica v\u00e3o crescer na regi\u00e3o. A a\u00e7\u00e3o criar\u00e1 corredores ecol\u00f3gicos, recuperando a mata na margem de rios e nascentes. Fazendas de caf\u00e9 com esp\u00e9cies nativas tamb\u00e9m far\u00e3o parte da restaura\u00e7\u00e3o. A previs\u00e3o \u00e9 chegar a quase 700 mil \u00e1rvores plantadas, al\u00e9m do cuidado, restaura\u00e7\u00e3o e prote\u00e7\u00e3o de 154 nascentes.<\/p>\n<\/div>\n
As fazendas de caf\u00e9 que a empresa trabalha, por conta da pol\u00edtica de produ\u00e7\u00e3o sustent\u00e1vel da Nespresso, est\u00e3o bem em termos de preserva\u00e7\u00e3o florestal, mas os vizinhos, muitas vezes n\u00e3o est\u00e3o. Para que o sistema seja completamente sustent\u00e1vel \u00e9 importante ver e cuidar do entorno. Dessa forma, surgiu a parceria. Ainda em rela\u00e7\u00e3o ao entorno dessas regi\u00f5es, algumas fazendas por terem outro tipo de atividade, como cria\u00e7\u00e3o de gado, produ\u00e7\u00e3o de oliveiras ou macad\u00e2mias, embora n\u00e3o trabalhem diretamente com a Nespresso tamb\u00e9m s\u00e3o contempladas com a iniciativa. A reconstru\u00e7\u00e3o florestal proposta vai ajudar a todos em termos de biodiversidade e disponibilidade de \u00e1gua.<\/p>\n<\/div>\n
Sobre a Nespresso<\/p>\n<\/div>\n
A\u202fNespresso\u202f\u00e9 pioneira em caf\u00e9 em por\u00e7\u00f5es individuais da mais alta qualidade sustent\u00e1vel. No Brasil desde 2006, conta com 32 Boutiques e cerca de 700 funcion\u00e1rios nas principais cidades do pa\u00eds. A linha dom\u00e9stica da marca oferece 29 variedades de caf\u00e9s, al\u00e9m de m\u00e1quinas e acess\u00f3rios para uma experi\u00eancia completa. J\u00e1 a linha\u202fNespresso\u202fProfissional apresenta 15 caf\u00e9s e m\u00e1quinas adequadas para estabelecimentos de alta rotatividade, como hot\u00e9is, restaurantes e empresas. Por meio do compromisso The Positive\u202fCup\u2122, a\u202fNespresso\u202fatua na gest\u00e3o sustent\u00e1vel do caf\u00e9, do alum\u00ednio\u202fe em pr\u00e1ticas relacionadas ao\u202fclima com metas globais at\u00e9 2020. No Brasil, a marca tem investido no sistema de reciclagem de c\u00e1psulas e possui mais de 200 pontos de coleta.\u202fTodas as informa\u00e7\u00f5es sobre a\u202fNespresso e o compromisso com sustentabilidade podem ser encontradas no site\u202fwww.nespresso.com.<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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