{"id":28029,"date":"2021-05-27T13:03:51","date_gmt":"2021-05-27T13:03:51","guid":{"rendered":"http:\/\/economiasa.com.br\/?p=28029"},"modified":"2021-05-27T13:03:51","modified_gmt":"2021-05-27T13:03:51","slug":"tresemme-levanta-a-bandeira-da-legitimacao-das-conquistas-femininas-em-nova-campanha","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/tresemme-levanta-a-bandeira-da-legitimacao-das-conquistas-femininas-em-nova-campanha\/","title":{"rendered":"TRESemm\u00e9 levanta a bandeira da legitima\u00e7\u00e3o das conquistas femininas em nova campanha"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: center;\"><strong>Campanha institucional d\u00e1 in\u00edcio a nova fase da marca sob o posicionamento \u201cTRESemm\u00e9, para cabelos t\u00e3o prontos quanto voc\u00ea\u201d<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: right;\"><strong>POR: Weber Shandwick<\/strong><\/p>\n<div>TRESemm\u00e9, marca expert em cabelos da Unilever, apresenta sua nova campanha institucional <a href=\"http:\/\/youtu.be\/VgbIHyW4SYI\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> \u201c<\/a><a href=\"http:\/\/youtu.be\/VgbIHyW4SYI\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> N\u00e3o foi sorte, eu estou pronta<\/a><a href=\"http:\/\/youtu.be\/VgbIHyW4SYI\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> \u201d <\/a>refor\u00e7ando sua fase e posicionamento in\u00e9ditos em celebra\u00e7\u00e3o \u00e0 jornada e hist\u00f3ria de cada mulher. Criada pela MullenLowe Brasil e pela MullenLowe Londres, a campanha conta com comercial para a TV e ativa\u00e7\u00f5es no ambiente digital, buscando acabar com a minimiza\u00e7\u00e3o das conquistas femininas, que frequentemente s\u00e3o atribu\u00eddas \u00e0 sorte, quando, na verdade, houve muito preparo e esfor\u00e7o envolvido em cada conquista.<\/p>\n<\/div>\n<div>Para dar vida ao filme, a marca convidou tr\u00eas mulheres fortes com hist\u00f3rias inspiradoras, s\u00e3o elas: Carla Akotirene, pesquisadora baiana, autora de livros sobre feminismo e racismo, Rita Carreira, modelo plus size e Yasmine Sterea, CEO do movimento Free Free. O que as une, al\u00e9m de terem passado por desafios e barreiras em suas trajet\u00f3rias, \u00e9 o fato de todas serem vozes refer\u00eancia em suas \u00e1reas.<\/p>\n<\/div>\n<div>\u201cFoi muito gratificante ver esse trabalho ganhar vida. Desde o processo criativo, extremamente colaborativo do in\u00edcio ao fim, at\u00e9 o resultado, que nos encheu de orgulho. Estamos botando na rua uma campanha cheia de verdade, personalidade e muito propriet\u00e1ria pra marca\u201d, conta Eduardo Salles, diretor executivo de cria\u00e7\u00e3o da MullenLowe Brasil.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>\n<div>O ponto de partida<\/p>\n<\/div>\n<div>O tema in\u00e9dito tratado por uma marca, foi um insight de uma quest\u00e3o real vivenciada pelas mulheres de todo o mundo, no qual TRESemm\u00e9 p\u00f4de se aprofundar por meio de pesquisa desenvolvida em parceria com o International Center for Research on Women (ICRW) em 2019 com 5.550 mulheres de 18 a 35 anos do Brasil, EUA e Reino Unido sobre \u201cO Poder da Presen\u00e7a\u201d, conceito que pode ser definido como a energia que voc\u00ea exala quando coloca o seu melhor e mais aut\u00eantico eu em tudo que faz. Uma forte sensa\u00e7\u00e3o de Presen\u00e7a destaca a capacidade da mulher de se expressar com confian\u00e7a na vida \u2013 71% das entrevistadas sentem que conseguem alcan\u00e7ar mais coisas quando tem Presen\u00e7a. Por\u00e9m, apenas 30% afirmam terem este atributo, apesar de 8 em cada 10 acharem que mesmo assim isso \u00e9 algo alcan\u00e7\u00e1vel.<\/p>\n<\/div>\n<div>A partir disso, a marca se debru\u00e7ou em entender as barreiras que impedem as mulheres a se sentirem mais confiantes e com um maior senso de autoconhecimento. E, n\u00e3o surpreendentemente, o primeiro fator que mais as afeta \u00e9 quando t\u00eam sua voz menosprezada ou se sentem desmerecidas de alguma maneira, 92% das mulheres duvidam de si e sentem sua confian\u00e7a minar nessas situa\u00e7\u00f5es. Ser menosprezada afeta mais a confian\u00e7a da mulher do que o fato de ela cometer um erro em uma determinada fun\u00e7\u00e3o. Com isso, as mulheres acabam mantendo suas conquistas para si mesmas pelo medo de serem expostas como uma fraude, atualmente mais conhecida como \u201cs\u00edndrome da impostora\u201d. Nesse contexto, TRESemm\u00e9 encontrou a oportunidade de atuar tornando esse di\u00e1logo mais difundido entre as mulheres, j\u00e1 que muitas delas usam hist\u00f3rias de outras pessoas como uma fonte de inspira\u00e7\u00e3o para sua pr\u00f3pria jornada.<\/p>\n<\/div>\n<div>\u201cN\u00e3o foi sorte, eu estou pronta\u201d conta ainda com ativa\u00e7\u00f5es previstas na TV aberta e redes sociais, a marca busca trazer aten\u00e7\u00e3o e reflex\u00e3o sobre o tema e, principalmente, celebrar e ser uma aliada na jornada de prepara\u00e7\u00e3o das mulheres. \u201cSomos uma marca de cuidados pessoais que quer ajudar as mulheres a ganharem confian\u00e7a e a sentirem suas conquistas legitimadas, n\u00e3o s\u00f3 por meio da prepara\u00e7\u00e3o f\u00edsica com os nossos produtos, j\u00e1 que 77% das mulheres duvidam da sua Presen\u00e7a quando n\u00e3o se sentem bem ou confiantes com a sua apar\u00eancia, mas abordando a discuss\u00e3o de maneira profunda em todas as suas esferas\u201d conta Juliana Carvalho, diretora de marketing de TRESemm\u00e9.<br \/>\nAssista <a href=\"http:\/\/youtu.be\/VgbIHyW4SYI\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> aqui.<\/a><\/p>\n<\/div>\n<div>Ficha T\u00e9cnica<\/p>\n<\/div>\n<div>Ag\u00eancia: MullenLowe Londres<br \/>\nAccount: Bibi Hilton e Joey Grigg<\/p>\n<\/div>\n<div>Planning: Rachael Stets<\/p>\n<\/div>\n<div>Creatives: Ilana Einfeld<\/p>\n<\/div>\n<div>Ag\u00eancia: MullenLowe Brasil<\/p>\n<\/div>\n<div>Cliente: Unilever<\/p>\n<\/div>\n<div>Produto: TRESemm\u00e9<\/p>\n<\/div>\n<div>Diretor Executivo de Cria\u00e7\u00e3o: Eduardo Salles<\/p>\n<\/div>\n<div>Diretor de Cria\u00e7\u00e3o: Eduardo Salles e Andre Havt<\/p>\n<\/div>\n<div>Cria\u00e7\u00e3o: Eduardo Salles, Henrique Louzada e Victor Toyofuku<\/p>\n<\/div>\n<div>Assistente de Cria\u00e7\u00e3o: Gabriela Shimako<\/p>\n<\/div>\n<div>Atendimento: Robert Filshill, Marcela Losso e Milena Cruz<\/p>\n<\/div>\n<div>Planejamento: Ana Luiza Santos, Bruna Del Bosque, B\u00e1rbara Aguirre e Jo\u00e3o Queiroz<\/p>\n<\/div>\n<div>RTV: Rodolpho Donato<\/p>\n<\/div>\n<div>Multim\u00eddia: Elias Suzumura<\/p>\n<\/div>\n<div>M\u00eddia: Erika Cabral, Francisco Custodio, Laura Ramos, Adilson Jofre, Jo\u00e3o Vieira e Andressa Silva<\/p>\n<\/div>\n<div>Produtora de Imagem: Santa Transmedia<\/p>\n<\/div>\n<div>Dire\u00e7\u00e3o: Nina Torres<\/p>\n<\/div>\n<div>Assistente de Dire\u00e7\u00e3o: Camila Nicodemos<\/p>\n<\/div>\n<div>2a Assistente de Dire\u00e7\u00e3o: Victoria Alves<\/p>\n<\/div>\n<div>Dire\u00e7\u00e3o de Fotografia: Pepe Mendes<\/p>\n<\/div>\n<div>Dire\u00e7\u00e3o de Arte: Lauren Ferreira<\/p>\n<\/div>\n<div>Atendimento: Fernanda Castro<\/p>\n<\/div>\n<div>Assistente de Atendimento: Aim\u00e9e Silva<\/p>\n<\/div>\n<div>Produ\u00e7\u00e3o Executiva: Renata Munaretto<\/p>\n<\/div>\n<div>Coordena\u00e7\u00e3o de Produ\u00e7\u00e3o: Gabriela Carvalho e Jonas Mattos<\/p>\n<\/div>\n<div>Edit: Aaron Saiki, Rob&Ariel e Jean Battistini<\/p>\n<\/div>\n<div>P\u00f3s Produ\u00e7\u00e3o: Liquor<\/p>\n<\/div>\n<div>Coordena\u00e7\u00e3o de Finaliza\u00e7\u00e3o: Ale Campos<\/p>\n<\/div>\n<div>Finalizadores: Kel Cristina, Maria Paula Kemmer e Bruna Cust\u00f3dio<\/p>\n<\/div>\n<div>Color Grading: Lucas Campos<\/p>\n<\/div>\n<div>Produtora de Som: Satelite Audio<\/p>\n<\/div>\n<div>Dire\u00e7\u00e3o Musical: Roberto Coelho, Kito Siqueira, Hurso Ambrifi e Thiago Colli<\/p>\n<\/div>\n<div>Atendimento: Fernanda Costa, Carol Ara\u00fajo e Renata Schincariol<\/p>\n<\/div>\n<div>Produ\u00e7\u00e3o Musical: Kito Siqueira, Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Mike Vlcek, Thiago Colli, Charly Coombes, Koitty e Helton Oliveira.<\/p>\n<\/div>\n<div>Finaliza\u00e7\u00e3o: Carla Cornea, Pedro Macedo, Ian Sierra e Renan Marques.<\/p>\n<\/div>\n<div>Coordena\u00e7\u00e3o de produ\u00e7\u00e3o: Ana Cordeiro, Larissa Costa e Giuliana Mendon\u00e7a<\/p>\n<\/div>\n<div>Mixagem e Finaliza\u00e7\u00e3o: HEFTY<\/p>\n<\/div>\n<div>Ag\u00eancia Digital: MRM Brasil<br \/>\nCCO: Diogo Pace<br \/>\nCria\u00e7\u00e3o: Rubens Cintra, Guilherme Medici, Gilmara Rocha, Lidia Syrio, Diego Gomes e Natiele Santana<\/p>\n<\/div>\n<div>COO: Isabel Coletta<br \/>\nNeg\u00f3cios: Fernanda Souza, Paula Peres, Claudio Machado, Paula Kairalla e Victoria Franco<\/p>\n<\/div>\n<div>CSO: Lucas Baranzelli<br \/>\nPlanejamento: Daniel Iacobucci, Felipe Rodriguez Victor Barros<br \/>\nAprova\u00e7\u00e3o Cliente: Luciana Guillaumon, Juliana Potiens, Larissa Fantini, Juliana Carvalho, Anna Bicalho e Fernanda Fischer<\/p>\n<\/div>\n<div>Sobre TRESemm\u00e9<\/p>\n<\/div>\n<div>TRESemm\u00e9\u00ae desembarcou no pa\u00eds em 2011 para atender \u00e0s principais necessidades das brasileiras em rela\u00e7\u00e3o aos cuidados com os cabelos. A proposta da marca \u00e9 levar solu\u00e7\u00f5es completas e as mais recentes tend\u00eancias tecnol\u00f3gicas para que as consumidoras tenham qualidade profissional todos os dias, em suas m\u00e3os.<br \/>\nPara mais informa\u00e7\u00f5es, acesse http:\/\/www.tresemme.com.br. SAC: telefone 0800-707-4471, e-mail: tresemme@atendimentounilever.com.br.<\/p>\n<\/div>\n<div>Sobre Unilever<\/p>\n<\/div>\n<div>A Unilever \u00e9 uma das principais fornecedoras mundiais de produtos de Beleza & Cuidados Pessoais, Cuidados Dom\u00e9sticos e Alimentos & Atualiza\u00e7\u00e3o, com vendas em mais de 190 pa\u00edses e produtos usados por 2,5 bilh\u00f5es de pessoas todos os dias. Temos 149.000 funcion\u00e1rios e geramos vendas de \u20ac 50,7 bilh\u00f5es em 2020. Mais da metade da nossa pegada est\u00e1 em mercados em desenvolvimento e emergentes. Temos cerca de 400 marcas encontradas em casas em todo o mundo \u2013 incluindo marcas globais ic\u00f4nicas como Dove, Lifebuoy, Knorr, Magnum, OMO e Surf; e outras marcas como Love Beauty & Planet, Hourglass, Seventh Generation e The Vegetarian Butcher.<\/p>\n<\/div>\n<div>Nossa vis\u00e3o \u00e9 ser l\u00edder global em neg\u00f3cios sustent\u00e1veis e demonstrar como nosso modelo de neg\u00f3cios futuro e orientado para o futuro impulsiona um desempenho superior. Temos uma longa tradi\u00e7\u00e3o de ser um neg\u00f3cio progressista e respons\u00e1vel. Remonta aos dias do nosso fundador William Lever, que lan\u00e7ou a primeira marca proposital do mundo, Sunlight Soap, h\u00e1 mais de 100 anos, e est\u00e1 no centro de como administramos nossa empresa hoje.<\/p>\n<\/div>\n<div>O Unilever Compass, nossa estrat\u00e9gia de neg\u00f3cios sustent\u00e1veis, est\u00e1 disposto a nos ajudar a oferecer um desempenho superior e impulsionar o crescimento sustent\u00e1vel e respons\u00e1vel, enquanto:<\/p>\n<\/div>\n<div>\u2013 melhorar a sa\u00fade do planeta;<\/p>\n<\/div>\n<div>\u2013 melhorar a sa\u00fade, a confian\u00e7a e o bem-estar das pessoas; e<\/p>\n<\/div>\n<div>\u2013 contribuindo para um mundo mais justo e socialmente inclusivo.<\/p>\n<\/div>\n<div>Embora ainda haja mais a fazer, estamos orgulhosos de ter sido reconhecidos em 2020 como l\u00edderes setoriais no \u00cdndice Dow Jones de Sustentabilidade e \u2013 pelo d\u00e9cimo ano consecutivo \u2013 como a empresa mais bem classificada na pesquisa GlobeScan\/Sustainability Sustainability Leaders 2020.<\/p>\n<\/div>\n<div>Para obter mais informa\u00e7\u00f5es sobre a Unilever e nossas marcas, visite http:\/\/www.unilever.com.<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Campanha institucional d\u00e1 in\u00edcio a nova fase da marca sob o posicionamento \u201cTRESemm\u00e9, para cabelos t\u00e3o prontos quanto voc\u00ea\u201d POR: Weber Shandwick&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":28030,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2047],"tags":[8118],"ppma_author":[13249],"class_list":{"0":"post-28029","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-beleza","8":"tag-tresemme"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - 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