{"id":28593,"date":"2021-06-10T14:29:36","date_gmt":"2021-06-10T14:29:36","guid":{"rendered":"http:\/\/economiasa.com.br\/?p=28593"},"modified":"2021-06-10T14:29:36","modified_gmt":"2021-06-10T14:29:36","slug":"lacta-enfatiza-a-importancia-dos-lacos-e-conexoes-de-afeto-em-nova-campanha","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/lacta-enfatiza-a-importancia-dos-lacos-e-conexoes-de-afeto-em-nova-campanha\/","title":{"rendered":"Lacta enfatiza a import\u00e2ncia dos la\u00e7os e conex\u00f5es de afeto em nova campanha"},"content":{"rendered":"<div style=\"text-align: center;\">A\u00e7\u00e3o faz parte do plano integrado de comunica\u00e7\u00e3o da marca sob a assinatura<br \/>\n\u201cCada pedacinho aproxima\u201d<\/div>\n<div style=\"text-align: right;\"><strong>POR: Loures Consultoria<\/strong><\/div>\n<div><\/div>\n<div>\n<div>A Lacta, pertencente \u00e0 Mondel\u0113z Brasil, lan\u00e7a sua nova campanha de marca que destaca o prop\u00f3sito de refor\u00e7ar os la\u00e7os de afeto, criada pela ag\u00eancia David. A a\u00e7\u00e3o \u00e9 a primeira a apresentar a nova identidade visual da marca, que come\u00e7ou a ser implementada nas embalagens dos produtos no in\u00edcio do ano, e que agora poder\u00e1 ser vista no material que tem estreia prevista para o dia de 09 de junho.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div>\n<div>O filme, veiculado em TV aberta, come\u00e7a com um abra\u00e7o carinhoso entre m\u00e3e e filha. As duas abrem e compartilham uma barra de chocolate ao leite Lacta e, segundos depois, o pai se aproxima para tamb\u00e9m participar desse momento de afeto e carinho. A surpresa acontece quando as c\u00e2meras se afastam e \u00e9 poss\u00edvel notar que toda a fam\u00edlia est\u00e1 pendurada em tecidos azuis \u2013 cor refer\u00eancia da marca -, que materializam os la\u00e7os que s\u00e3o os novos elementos visuais da marca e simbolizam conex\u00f5es de afeto.<\/div>\n<div><\/div>\n<\/div>\n<div>\n<div>A grava\u00e7\u00e3o, realizada com pessoas e movimentos reais, mostra uma dan\u00e7a acrob\u00e1tica, na qual os personagens interagem enquanto se deliciam com o chocolate. O filme finaliza trazendo uma deliciosa cena de produto que mostra a barra de Lacta ao leite emergindo de uma onda cremosa de chocolate que promete deixar o consumidor com \u00e1gua na boca.<\/div>\n<div><\/div>\n<\/div>\n<div>\n<div>Para entender a mensagem, a marca faz um convite ao espectador para um olhar atento e carinhoso \u00e0s rela\u00e7\u00f5es. Com o mote \u201cCom Lacta, voc\u00ea divide mais que chocolate, voc\u00ea cria la\u00e7os\u201d, o filme mostra como os pequenos gestos s\u00e3o valiosos na constru\u00e7\u00e3o de la\u00e7os afetivos. Ou seja, nos simples momentos, como aqueles corriqueiros em que compartilhamos um chocolate Lacta com a fam\u00edlia \u00e9 que refor\u00e7amos nossas liga\u00e7\u00f5es de carinho.<\/div>\n<div><\/div>\n<\/div>\n<div>\n<div>\u201cOuvimos o nosso p\u00fablico e entendemos o que nossa marca representa para eles. Foi uma grata surpresa ver que Lacta faz parte de tantos momentos deliciosos entre fam\u00edlias e amigos, e descobrir que o chocolate tem um papel protagonista nessas ocasi\u00f5es de descontra\u00e7\u00e3o entre um c\u00edrculo mais \u00edntimo de pessoas, aquelas com quem voc\u00ea se sente \u00e0 vontade para tirar o sapato e relaxar ao final de um dia, sabe? Nosso objetivo \u00e9 refor\u00e7ar ainda mais esses sentimentos genu\u00ednos, incentivando intimidade, proximidade e conex\u00f5es reais\u201d, comenta Renata Vieira, diretora de marketing de chocolates na Mondel\u0113z Brasil.<\/div>\n<div><\/div>\n<\/div>\n<div>\n<div>O plano de m\u00eddia contempla filmes de 30\u2033 e 15\u2033 para TV aberta, conte\u00fados especiais para redes sociais, parceria com influenciadores, pe\u00e7as de out-of-home e ponto de venda. Al\u00e9m do filme, que tem uma linguagem mais sensorial, a marca tamb\u00e9m passa a apostar em diversos conte\u00fados que trazem o chocolate como protagonista, provocando aquela sensa\u00e7\u00e3o de \u201cvontade de lamber a tela\u201d. A veicula\u00e7\u00e3o acontece ainda em elevadores comerciais e residenciais em parceria com a Elem\u00eddia, com o objetivo de estabelecer um di\u00e1logo ainda mais pr\u00f3ximo com consumidores que t\u00eam passado mais tempo em casa.<\/div>\n<div><\/div>\n<\/div>\n<div>\n<div>O novo posicionamento da marca foi lan\u00e7ado em 2019, ap\u00f3s dois anos de pesquisas e consultoria especializada para buscar um territ\u00f3rio propriet\u00e1rio. Os estudos identificaram um lugar verdadeiro e de muita resson\u00e2ncia com o p\u00fablico e foi assim que a marca encontrou a melhor forma de se posicionar genuinamente, criando um v\u00ednculo real com os consumidores. \u201cPara dar continuidade ao nosso trabalho, que desde o in\u00edcio foi constru\u00eddo em conjunto com os nossos consumidores, avaliamos a campanha com o p\u00fablico e ficamos muito felizes com os feedbacks positivos\u201d, comenta Renata.<\/div>\n<div><\/div>\n<\/div>\n<div>\n<div>A nova identidade visual j\u00e1 pode ser vista nas embalagens em todos os sabores da marca, inclusive dos ic\u00f4nicos Laka, Diamante Negro e Shot. Ao longo do ano, Lacta promete trazer ainda mais novidades para construir seu prop\u00f3sito sob a assinatura \u201cCada pedacinho aproxima\u201d.<\/div>\n<div><\/div>\n<\/div>\n<div>\n<div>\u201cCom essa nova campanha, buscamos uma maneira de mostrar visualmente um mundo de rela\u00e7\u00f5es entre as pessoas, de representar os la\u00e7os que se criam em momentos que come\u00e7am com um Lacta e v\u00e3o muito al\u00e9m\u201d, comenta Edgar Gianesi, diretor de cria\u00e7\u00e3o executivo da DAVID.<\/div>\n<div><\/div>\n<\/div>\n<div>\n<div>FICHA T\u00c9CNICA<br \/>\nAg\u00eancia: DAVID<br \/>\nCampanha: Criando La\u00e7os<br \/>\nCliente: Mondel\u0113z Brasil<br \/>\nProduto: Lacta<br \/>\nGlobal CCO & Partner: Pancho Cassis<br \/>\nMD, Global COO: Sylvia Panico<br \/>\nVP de Cria\u00e7\u00e3o: Rafael Donato<br \/>\nDiretor de Cria\u00e7\u00e3o Executivo: Edgar Gianesi<br \/>\nDiretor de Cria\u00e7\u00e3o: Fabr\u00edcio Pretto e Rogerio Chaves<br \/>\nCria\u00e7\u00e3o: Danillo Ferrari, Z\u00e9 Ricardo Novoa<br \/>\nAssistentes de cria\u00e7\u00e3o: Gustavo Ribeiro, Fernando Fregate<br \/>\nProdu\u00e7\u00e3o: Fernanda Peixoto, Gutemberg Lins<br \/>\nAtendimento: Carolina Vieira, Natalia Rakowitsch, Regina Madeira, Ma\u00edra Castro, Danyelle Genestreti<br \/>\nPlanejamento: Daniela Bombonato, Felipe P\u00e1dua, Camila Baltar<br \/>\nSocial Media: Toni Ferreira, Lucas Patricio, Angela Andrade<br \/>\nM\u00eddia: Marcia Mendon\u00e7a, Marina Sathler, Larissa Abreu, Fabio Almeida, Otavio Santos<br \/>\nAprova\u00e7\u00e3o do cliente: \u00c1lvaro Garcia, Renata Vieira, Isabela Elias, Jaqueline Gimenes, Thais Hess<\/p>\n<p>PRODU\u00c7\u00c3O<br \/>\nProdutora Imagem: O2 Filmes<br \/>\nDiretor Filme: Bruno Ilogti<br \/>\nDiretor Produto: Renato Amoroso<br \/>\nProdu\u00e7\u00e3o Executiva: Amanda Rossi, Flavia Zanini, Rafael Fortes<br \/>\nAtendimento: Dandara Santana, Rejane Bicca<br \/>\nAtendimento e Coordena\u00e7\u00e3o de P\u00f3s \u2013 Produ\u00e7\u00e3o: Morgana Miranda<br \/>\nCoordena\u00e7\u00e3o de p\u00f3s-produ\u00e7\u00e3o: Felipe Andriolo<br \/>\nFinalizadores: Paulo Dezotti, Leonardo Vitorelli<br \/>\nP\u00f3s-Produ\u00e7\u00e3o: O2 P\u00f3s<br \/>\nDire\u00e7\u00e3o CGI: Thiago Cor\u00e1, Felipe Cappellini<br \/>\nModelagem: Bruno Ilogti<\/p>\n<p>Produtora de \u00c1udio: Mugshot<br \/>\nProdu\u00e7\u00e3o Musical: Arthur Abrami, Bruno Zibordi, Chico Reginato, Mauricio Herszkowicz<br \/>\nMixagem: Henrique Oliveira, Leandro Rodrigo<br \/>\nAtendimento: Guto Figueiredo<br \/>\nProdu\u00e7\u00e3o Executiva Som: Gilvana Viana<br \/>\nCoordena\u00e7\u00e3o: Jaqueline de Paula<\/p>\n<p>Fot\u00f3grafo Produto: Diego Rousseaux<br \/>\nProdu\u00e7\u00e3o Executiva: Fernanda Gallardo<\/p>\n<p>Fot\u00f3grafo Lifestyle: Ricardo Barcellos<br \/>\nProdu\u00e7\u00e3o Executiva: Tha\u00eds Sanches<\/p><\/div>\n<\/div>\n<div>\n<div>Sobre a Mondel\u0113z Brasil<br \/>\nA Mondel\u0113z International, Inc. (Nasdaq: MDLZ) \u00e9 l\u00edder global em snacks e est\u00e1 presente em 150 pa\u00edses. Com receita l\u00edquida de aproximadamente US$ 27 bilh\u00f5es em 2020, a Mondel\u0113z International tem em seu portf\u00f3lio marcas amadas, como Lacta, Bis, Oreo, Club Social, Tang, Clight, Halls, Trident, Philadelphia, entre outras. A Mondel\u0113z Brasil \u00e9 o quarto maior mercado da companhia do mundo e est\u00e1 presente em mais de 600 mil pontos de venda em todo o territ\u00f3rio nacional. No Brasil, a opera\u00e7\u00e3o da Mondel\u0113z conta com oito mil colaboradores e 2 parques industriais, um em Vit\u00f3ria do Santo Ant\u00e3o (PE) e outro em Curitiba (PR), que abriga a maior f\u00e1brica de chocolates da companhia no mundo e exporta para 11 pa\u00edses. Visite www.mondelezinternational.com\/br\/ e siga nosso perfil no Facebook www.facebook.com\/mondelezinternational\/.<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A\u00e7\u00e3o faz parte do plano integrado de comunica\u00e7\u00e3o da marca sob a assinatura \u201cCada pedacinho aproxima\u201d POR: Loures Consultoria A Lacta, pertencente&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":28594,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2017],"tags":[132],"ppma_author":[13249],"class_list":{"0":"post-28593","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-informacoes","8":"tag-lacta"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Lacta enfatiza a import\u00e2ncia dos la\u00e7os e conex\u00f5es de afeto em nova campanha - 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