{"id":29722,"date":"2021-07-03T14:00:29","date_gmt":"2021-07-03T14:00:29","guid":{"rendered":"http:\/\/economiasa.com.br\/?p=29722"},"modified":"2021-07-03T14:00:29","modified_gmt":"2021-07-03T14:00:29","slug":"avon-reune-cientistas-para-discutir-inovacao-e-democratizacao-da-beleza","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/avon-reune-cientistas-para-discutir-inovacao-e-democratizacao-da-beleza\/","title":{"rendered":"Avon re\u00fane cientistas para discutir inova\u00e7\u00e3o e democratiza\u00e7\u00e3o da beleza"},"content":{"rendered":"<div style=\"text-align: center;\"><strong>Especialistas cientistas do Centro de Inova\u00e7\u00e3o da Avon, localizado em Suffern (EUA), falaram sobre como uma beleza inclusiva, diversa e acess\u00edvel pode contribuir para a felicidade no presente e no futuro<\/strong><\/p>\n<\/div>\n<div style=\"text-align: right;\"><strong>POR: Weber Shandwick<\/strong><\/div>\n<div><\/div>\n<div>Em dois pain\u00e9is virtuais, durante evento online realizado na \u00faltima quarta-feira, 30\/6, pela Avon Hispanica, especialistas do Centro de Inova\u00e7\u00e3o da Avon compartilharam, de Suffern, estado de Nova Iorque, conceitos fundamentais sobre a incid\u00eancia e o papel da beleza na vida cotidiana durante e ap\u00f3s a pandemia. \u201cA Beleza do Futuro\u201d e \u201cDemocratiza\u00e7\u00e3o da Beleza\u201d foram as provoca\u00e7\u00f5es para as duas conversas, dais quais participaram Lisa Gallo, Respons\u00e1vel pelo Desenvolvimento do Portf\u00f3lio Global de Inova\u00e7\u00e3o da Avon, Josie Adams, Vice-presidente Global de Engenharia e Desenvolvimento de Novos Produtos, e Anthony Gonz\u00e1lez, Diretor Global de Pesquisa e Desenvolvimento de Produtos para o Cuidado do Rosto e do Corpo, al\u00e9m de outras executivas dos Laborat\u00f3rios Avon.<\/p>\n<\/div>\n<div>Em Suffern trabalham mais de 200 cientistas de v\u00e1rias disciplinas para a pesquisa e o desenvolvimento de produtos que t\u00eam origem nas tend\u00eancias e mudan\u00e7as culturais em todo o mundo, a fim de garantir que os produtos de beleza sejam l\u00edderes em inova\u00e7\u00e3o. \u201cA Avon \u00e9 uma marca global que tem a oportunidade de estar perto dos consumidores todos os dias. Escutamos esse p\u00fablico constantemente e esse conhecimento contribui para o desenvolvimento de produtos de alto padr\u00e3o de qualidade e desempenho com as caracter\u00edsticas que as pessoas buscam\u201d, disse Lisa Gallo .<\/p>\n<\/div>\n<div>O Centro de Inova\u00e7\u00e3o \u00e9 composto por uma rede de laborat\u00f3rios que formulam, desenvolvem e testam os produtos.O maior deles \u00e9 o laborat\u00f3rio de cores, onde 23 pessoas trabalham no desenvolvimento de cerca de 250 novos produtos de maquiagem por ano. Lan\u00e7ar um produto de maquiagem no mercado pode levar de seis meses a seis anos, desde a concep\u00e7\u00e3o at\u00e9 a cria\u00e7\u00e3o. No primeiro momento s\u00e3o avaliadas regularmente as necessidades e as expectativas dos grupos de consumidores neste setor, que est\u00e1 sempre mudando.<\/p>\n<\/div>\n<div>A maquiagem \u00e9 uma das principais categorias na ind\u00fastria e na express\u00e3o do conceito da beleza presente e futura. \u201cO rosto das pessoas \u00e9 a tela para a autoexpress\u00e3o. As pessoas t\u00eam que sentir a liberdade de resgatar sua heran\u00e7a cultural e express\u00e1-la no rosto por meio da maquiagem. A beleza n\u00e3o \u00e9 uma ideia \u00fanica e, sim, um conceito flex\u00edvel que cada pessoa pode definir. A Avon desenvolve produtos para que cada pessoa possa expressar o seu melhor EU\u201d, disse Candice De-Leo Novak, L\u00edder de Desenvolvimento de Produtos para o Rosto.<\/p>\n<\/div>\n<div>O laborat\u00f3rio de cuidado da pele foi respons\u00e1vel por algumas das inova\u00e7\u00f5es com mais destaque no mercado de consumo massivo nesta categoria, incluindo a consolida\u00e7\u00e3o da vitamina C e dos \u00e1cidos AHAs (Alpha Hydroxy Acids). Estas linhas conquistaram uma nova import\u00e2ncia atualmente. Sobre isso, Lisa Gallo comentou: \u201cDurante a pandemia, o cuidado da pele se tornou extremamente importante. Os produtos foram aliados da realiza\u00e7\u00e3o de todas as rotinas de cuidado dentro de casa, as pessoas adotaram rituais do \u2018fa\u00e7a voc\u00ea mesma'\u201d. A Avon registrou mais de 1.000 patentes de inova\u00e7\u00e3o e no \u00faltimo ano apresentou ao mercado a sua mais recente descoberta: o ingrediente Protinol\u2122, que ajuda a recuperar sete anos de col\u00e1geno na pele em apenas sete dias. Hoje se vende uma unidade de produtos Avon com Protinol a cada 30 segundos no mundo.<\/p>\n<\/div>\n<div>Inova\u00e7\u00e3o em prol da diversidade brasileira<\/p>\n<\/div>\n<div>Durante o segundo painel, os especialistas tamb\u00e9m discutiram a atua\u00e7\u00e3o da Avon como companhia inovadora, que tem em seu DNA importantes premissas da diversidade, como a inclus\u00e3o e o respeito \u00e0 cultura, \u00e0 hist\u00f3ria e \u00e0s caracter\u00edsticas das pessoas de diferentes regi\u00f5es do mundo. \u201cN\u00f3s conseguimos desenvolver produtos espec\u00edficos para pessoas de diferentes pa\u00edses e regi\u00f5es, com necessidades pr\u00f3prias para seus tons e subtons de pele, cabelos e corpos porque conversamos com elas. Os produtos nascem a partir dessa co-cria\u00e7\u00e3o\u201d, comentou Anthony Gonz\u00e1lez, Diretor Global de Pesquisa e Desenvolvimento de Produtos para o Cuidado do Rosto e do Corpo.<\/p>\n<\/div>\n<div>\u201cNo Brasil, ouvimos hist\u00f3rias de mulheres que sentiam exclu\u00eddas pela ind\u00fastria da beleza e essa comunica\u00e7\u00e3o e relacionamento que criamos com elas s\u00e3o extremamente importantes para continuarmos em nossa jornada por diversidade e inclus\u00e3o\u201d, completou Candice De-Leo Novak, respons\u00e1vel, junto \u00e0 maquiadora Daniela Da Mata, pelo processo colaborativo que ouviu mulheres brasileiras para desenvolver uma nova paleta de cores que atendessem aos seus diferentes tons e subtons de pele. O trabalho foi conduzido de forma humanizada e emp\u00e1tica, considerando as percep\u00e7\u00f5es, tens\u00f5es e necessidades n\u00e3o atendidas da consumidora brasileira e resultou em 28 novos produtos, lan\u00e7ados em 2020.<\/p>\n<\/div>\n<div>Impacto da pandemia<\/p>\n<\/div>\n<div>O Centro de Inova\u00e7\u00e3o de Avon, com cerca de 20.000 m\u00b2, tamb\u00e9m abriga um Laborat\u00f3rio de Insights. L\u00e1 s\u00e3o analisados enfoques tanto qualitativos como quantitativos para descobrir os conhecimentos, as tens\u00f5es e as necessidades insatisfeitas de consumidores. Por isso, a conjuntura que o mundo enfrenta atualmente foi tema de reflex\u00e3o e definida por Michelle Chavez, especialista em tend\u00eancias globais: \u201cA beleza foi reimaginada. A pandemia aprofundou o senso de comunidade, pela primeira vez sentimos que est\u00e1vamos vivendo um momento em comum com o restante da humanidade e a beleza teve um papel conectando as pessoas com um assunto e atividades que as faziam se sentir melhor em um contexto cr\u00edtico que nos afetou f\u00edsica e emocionalmente. As pessoas compartilharam um momento de perfume ou a experi\u00eancia com a pele e a alegria disso. \u00c9 surpreendente como algo que pode ser considerado superficial agregou tanto valor emocional para melhorar a nossa resili\u00eancia\u201d. E concluiu: \u201cO isolamento em casa, por sua vez, nos despertou o sentido da beleza para n\u00f3s mesmas, pelo prazer de saborear internamente essa experi\u00eancia\u201d.<\/p>\n<\/div>\n<div>Josie Adams refletiu sobre os desafios de inovar neste contexto. \u201cDurante a pandemia os produtos que n\u00e3o transferem foram colocados \u00e0 prova. A Avon teve a oportunidade de demonstrar o desempenho das suas linhas e validar as suas credenciais em uma situa\u00e7\u00e3o extrema\u201d, disse.<\/p>\n<\/div>\n<div>Junto com as reflex\u00f5es sobre o presente, o evento teve um espa\u00e7o para conhecer a vis\u00e3o da Avon e do seu grupo de especialistas sobre o futuro da beleza. \u201cNo futuro, tomara que pr\u00f3ximo, voltaremos a celebrar, a celebrar a vida, e essa celebra\u00e7\u00e3o se expressar\u00e1 por meio de uma express\u00e3o visual de cores. Sem d\u00favida a maquiagem ganhar\u00e1 um novo papel. Com as c\u00e2meras ligadas voltamos a gostar de usar um batom, por exemplo, em uma nova valoriza\u00e7\u00e3o destes rituais de beleza\u201d, antecipou Gina Ghura, L\u00edder da Equipe de Inova\u00e7\u00e3o Futura do Centro de Inova\u00e7\u00e3o de Avon. \u201cTamb\u00e9m resgataremos desta experi\u00eancia o prazer de uma beleza sensorial, experiencial, seja na pele, em um perfume ou no jogo que as cores permitem. Resgataremos os sentidos, inclusive \u2013 e para \u2013 um mundo virtual\u201d.<\/p>\n<\/div>\n<div>Josie Adams, por sua vez, mencionou a relev\u00e2ncia da sustentabilidade desde o ponto de partida do desenvolvimento dos produtos: \u201cHoje as pessoas fazem escolhas conscientes. Sabemos que a escolha dos produtos tem impacto no planeta onde vivemos. Esta consci\u00eancia se tornou palp\u00e1vel durante a pandemia, comprovamos o impacto individual das nossas a\u00e7\u00f5es e escolhas para o meio ambiente\u201d.<\/p>\n<\/div>\n<div>Sobre a Avon<\/div>\n<div>Avon, parte do grupo Natura &Co desde 2020, \u00e9 uma das maiores empresas de venda direta no mundo. Fundada em 1886, trabalha pela eleva\u00e7\u00e3o da autoestima, democratiza\u00e7\u00e3o da beleza e a promo\u00e7\u00e3o do empreendedorismo feminino. Desde 1958 no Brasil, concentra no pa\u00eds sua maior opera\u00e7\u00e3o, com cerca de 1,3 milh\u00e3o de pessoas na for\u00e7a de vendas. Avon \u00e9 mais do que uma empresa de beleza: \u00e9 um movimento global pela autonomia das mulheres, com um modelo de neg\u00f3cios ancorado na inova\u00e7\u00e3o, gera\u00e7\u00e3o de oportunidades e na amplia\u00e7\u00e3o de suas habilidades empreendedoras, com o objetivo de fortalecer as economias e impactar positivamente a sociedade.<\/p>\n<\/div>\n<div>Seu portf\u00f3lio diverso inclui produtos inovadores e de alta tecnologia, com marcas reconhecidas mundialmente como as linhas de maquiagem Avon e Color Trend, as linhas de cuidados Renew e Avon Care e os perfumes Far Away e 300km. Al\u00e9m disso, suas revistas tamb\u00e9m oferecem diversos itens para Moda & Casa.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Para obter mais informa\u00e7\u00f5es sobre a Avon, visite o site: https:\/\/www.avon.com.br<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Especialistas cientistas do Centro de Inova\u00e7\u00e3o da Avon, localizado em Suffern (EUA), falaram sobre como uma beleza inclusiva, diversa e acess\u00edvel pode&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":29723,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2047],"tags":[7825],"ppma_author":[13249],"class_list":{"0":"post-29722","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-beleza","8":"tag-avon"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Avon re\u00fane cientistas para discutir inova\u00e7\u00e3o e democratiza\u00e7\u00e3o da beleza - 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