{"id":29888,"date":"2021-07-08T16:05:58","date_gmt":"2021-07-08T16:05:58","guid":{"rendered":"http:\/\/economiasa.com.br\/?p=29888"},"modified":"2021-07-08T16:05:58","modified_gmt":"2021-07-08T16:05:58","slug":"kitkat-da-um-break-no-seu-tradicional-ritual-de-consumo-para-celebrar-as-diferencas-e-o-orgulho","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/kitkat-da-um-break-no-seu-tradicional-ritual-de-consumo-para-celebrar-as-diferencas-e-o-orgulho\/","title":{"rendered":"KitKat d\u00e1 um break no seu tradicional ritual de consumo para celebrar as diferen\u00e7as e o orgulho"},"content":{"rendered":"

Pela primeira vez na hist\u00f3ria, KITKAT\u00ae quebra o padr\u00e3o que acompanha a marca h\u00e1 d\u00e9cadas, para incentivar a diversidade em campanha criada pela GUT<\/strong><\/p>\n

POR: FSB Comunica\u00e7\u00e3o\u00a0<\/strong><\/p>\n

A marca global de chocolates KITKAT\u00ae lan\u00e7a campanha inspirada no ic\u00f4nico posicionamento da marca \u2013 \u201cHave a Break, Have a KITKAT\u00ae\u201d \u2013 para refor\u00e7ar a valoriza\u00e7\u00e3o permanente ao movimento LGBTQIA+. Criada pela GUT S\u00e3o Paulo, a campanha traz diversas formas inusitadas de dar o tradicional break de KITKAT\u00ae. Ao inv\u00e9s de quebr\u00e1-los individualmente, forma mais popular adotada ao redor do mundo h\u00e1 d\u00e9cadas, o filme mostra pela primeira vez o chocolate sendo, por exemplo, mordido. A partir das diferentes e n\u00e3o tradicionais formas de fazer o ritual de KITKAT\u00ae, a marca refor\u00e7a que o respeito \u00e0 diversidade e \u00e0 liberdade n\u00e3o devem se limitar apenas ao m\u00eas de junho.<\/p>\n

O filme <\/a>\u00e9 uma celebra\u00e7\u00e3o \u00e0s diferen\u00e7as, com cenas de pessoas LGBTQIA+ mostrando que cada um tem o seu break \u00fanico. H\u00e1, por exemplo, quem morde todos os fingers de uma vez, quem come com garfo e faca ou hashi. A principal mensagem \u00e9 de que as tradi\u00e7\u00f5es podem ter \u201cbreaks\u201d, mas o orgulho n\u00e3o.<\/p>\n

A narrativa de comunica\u00e7\u00e3o estar\u00e1 sustentada por um planejamento estrat\u00e9gico de a\u00e7\u00f5es em favor da causa. \u201cKITKAT\u00ae foi criada h\u00e1 mais de oitenta anos e atravessa gera\u00e7\u00f5es, trazendo um break na rotina dos consumidores sempre acompanhado de um ritual muito particular, muito nosso, que se transformou em um \u00edcone global. Propor um break ao nosso pr\u00f3prio ritual, vale a pena, se for para celebrar a diversidade atrav\u00e9s do jeito \u00fanico de cada um, seja na forma de curtir KITKAT\u00ae, seja na forma de viver a vida. Al\u00e9m disso, queremos manter a pauta LGBTQIA+ viva ao longo do ano, al\u00e9m do m\u00eas do orgulho\u201d afirma Patricia Nacamuta, gerente de marketing de KitKat.<\/p>\n

Para o diretor executivo de Cria\u00e7\u00e3o da GUT S\u00e3o Paulo, Bruno Brux, a campanha usa o pr\u00f3prio posicionamento institucional da marca para demonstrar apoio \u00e0 comunidade. \u201cA internet odeia quando algu\u00e9m come KITKAT\u00ae do que chamam de jeito errado. Mas aqui estamos celebrando as diferen\u00e7as, cada BREAK do seu jeito. N\u00e3o h\u00e1 jeito certo ou jeito errado para nenhuma das nossas verdades e KITKAT\u00ae est\u00e1 trazendo essa narrativa para todas as gera\u00e7\u00f5es\u201d, diz Brux.<\/p>\n

Sobre a Nestl\u00e9
\nA Nestl\u00e9 completa 100 anos no Brasil em janeiro de 2021 e comemora a data renovando seu compromisso com a sociedade, como for\u00e7a mobilizadora que contribui para levar nutri\u00e7\u00e3o e bem-estar para bilh\u00f5es de pessoas, criar um ambiente de inclus\u00e3o e oportunidade para milhares de brasileiros e ser o produtor de alimentos mais sustent\u00e1vel do pa\u00eds. A empresa emprega mais de 30 mil pessoas no Brasil e tem 20 unidades industriais localizadas nos estados de S\u00e3o Paulo, Minas Gerais, Bahia, Pernambuco, Goi\u00e1s, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul e Esp\u00edrito Santo, al\u00e9m de tr\u00eas centros de distribui\u00e7\u00e3o e mais de 50 brokers (respons\u00e1veis por vendas, promo\u00e7\u00f5es, merchandising, armazenamento e distribui\u00e7\u00e3o). Comprometida com boas pr\u00e1ticas que v\u00e3o do campo \u00e0 mesa do consumidor, a companhia conta com milhares de produtores fornecedores participando de programas de qualidade nas cadeias de cacau, caf\u00e9, leite e vegetais, que garantem uma produ\u00e7\u00e3o sustent\u00e1vel e que traz modernidade ao campo, inclusive na cadeia org\u00e2nica. Al\u00e9m disso, mant\u00e9m iniciativas nas f\u00e1bricas como minimizar a utiliza\u00e7\u00e3o de \u00e1gua e energia e reduzir as emiss\u00f5es, a\u00e7\u00f5es de reflorestamento e inova\u00e7\u00f5es cont\u00ednuas em embalagens cada vez mais sustent\u00e1veis. A Nestl\u00e9 Brasil est\u00e1 presente em 99% dos lares brasileiros, segundo pesquisa realizada pela Kantar Worldpanel.
\nL\u00edder mundial em alimentos e bebidas, a Nestl\u00e9 atua em 190 pa\u00edses e tem sede na cidade su\u00ed\u00e7a de Vevey, onde foi fundada h\u00e1 mais de 150 anos, com o prop\u00f3sito de revelar o poder dos alimentos para melhorar a qualidade de vida de todos, hoje e para as pr\u00f3ximas gera\u00e7\u00f5es. O portf\u00f3lio de produtos e servi\u00e7os conta com mais de 2 mil marcas para todas as faixas et\u00e1rias e diferentes perfis e necessidades de consumo, como Ninho, Leite Mo\u00e7a, Nescau, Nescaf\u00e9, Nespresso, KitKat e Garoto, entre outras. A Companhia tem compromissos globais como alcan\u00e7ar o impacto ambiental neutro nas opera\u00e7\u00f5es at\u00e9 2050 e tornar todas as suas embalagens recicl\u00e1veis ou reutiliz\u00e1veis at\u00e9 2025.<\/p>\n

Sobre a GUT S\u00e3o Paulo
\nA GUT \u00e9 mais que uma ag\u00eancia de publicidade. \u00c9 um espa\u00e7o que respira criatividade, inova\u00e7\u00e3o e vontade de se comunicar com prop\u00f3sito. Fundada em 2019 pelos publicit\u00e1rios Anselmo Ramos e Gast\u00f3n Bigio, a GUT \u00e9 focada na cria\u00e7\u00e3o e execu\u00e7\u00e3o de campanhas arrojadas, com forte potencial de viralizar e gerar conversas. Dentre seus principais clientes est\u00e3o Porto Seguro, Mercado Livre, Mercado Pago, Skol, Nestl\u00e9, Quinto Andar, entre muitos outros.<\/p>\n

Ficha T\u00e9cnica:
\nAge\u0302ncia: GUT S\u00e3o Paulo
\nAnunciante: Nestl\u00e9
\nProduto: KitKat
\nTi\u0301tulo: Pride Takes No Break
\nDura\u00e7\u00e3o: 30\u2033
\nTerrit\u00f3rio: Brasil<\/p>\n

ECD: Bruno Brux
\nACD: Julia Mota e Lucas Adam
\nManaging Director: Val\u00e9ria Barone
\nAccount Director: Dolores de Pauli
\nAccount Supervisor: Vanessa Vieira
\nHead of Strategy: Amanda Agostini
\nStrategy Director: Diana Lopes
\nSocial Strategy Director: Douglas Coelho
\nSocial Strategist: Karolinne Campos
\nHead of Media & Data: Guilherme Cavalcante
\nMedia Manager: Alexandre Fermoselle
\nMedia Coordinator: Larissa Costa
\nMedia Assistant: Mayra Oliveira
\nHead of Production: Mariane Goebel
\nProducer: Luciane Nuvolara<\/p>\n

Produtora: Kollectiv Punch
\nDiretor: Liv Stacciarini
\nDiretor de Fotografia: Lucas Oliveira
\nDire\u00e7\u00e3o de Arte: Patricia Pereira
\nManaging Partner: Jo\u00e3o Luz
\nProdutor Executivo: Jo\u00e3o Luz
\nLine Producers: Breno Olivera<\/p>\n

Po\u0301s-Produc\u0327a\u0303o: Kollectiv Punch
\nEditor: Nico Matteis
\nFinalizador: Davi Oliveira
\nColor Grading: Acauan Pastore<\/p>\n

Produ\u00e7\u00e3o: LOUD +
\nDire\u00e7\u00e3o de produ\u00e7\u00e3o de \u00e1udio: Gustavo Garbato
\nAtendimento: Karina Amabile
\nAprova\u00e7\u00e3o do cliente: Liberato Milo, Leandro Martin Cervi, Patricia Nacamuta, Frank Plfaumer, Carine Mahler, Caio Queiroz.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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