{"id":29942,"date":"2021-07-10T10:00:33","date_gmt":"2021-07-10T10:00:33","guid":{"rendered":"http:\/\/economiasa.com.br\/?p=29942"},"modified":"2021-07-10T10:00:33","modified_gmt":"2021-07-10T10:00:33","slug":"pesquisa-revela-que-65-das-maes-chefes-de-familia-nao-se-sentem-bem-representadas-na-publicidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/pesquisa-revela-que-65-das-maes-chefes-de-familia-nao-se-sentem-bem-representadas-na-publicidade\/","title":{"rendered":"Pesquisa revela que 65% das m\u00e3es chefes de fam\u00edlia n\u00e3o se sentem bem representadas na publicidade"},"content":{"rendered":"
Realizado pelo C.Lab, laborat\u00f3rio de pesquisas inhouse da Nestl\u00e9, e o Studio Ideias, pesquisa revela o perfil das m\u00e3es que s\u00e3o as respons\u00e1veis financeiras pelo lar<\/strong><\/p>\n<\/div>\n
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POR: FSB Comunica\u00e7\u00e3o<\/strong><\/div>\n
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De acordo com o IBGE, mais de 34 milh\u00f5es de mulheres s\u00e3o chefes de fam\u00edlia no Brasil, o que representa um aumento de mais de 100% em rela\u00e7\u00e3o a 2001. Elas est\u00e3o no comando de 47,5% dos lares, e enquanto 92% se reconhecem como donas de casa, 83% se entendem como chefes de fam\u00edlia, \u00e9 o que aponta o mais recente estudo organizado pelo C.Lab, laborat\u00f3rio de pesquisas inhouse da Nestl\u00e9, em parceria com o Studio Ideias.<\/p>\n

A pesquisa, realizada de maneira online com 700 m\u00e3es chefes de fam\u00edlia de todas as regi\u00f5es do pa\u00eds, ouviu mulheres de diferentes classes sociais, entre 25 e 54 anos de idade e consideradas 100% provedoras financeiras da casa. Apesar de 9% das respondentes mencionarem que a vida mudou para pior nos \u00faltimos cinco anos, 57% revelam que, apesar dos desafios, a vida mudou para melhor no mesmo per\u00edodo, enquanto 34% dizem que n\u00e3o perceberam mudan\u00e7a em nenhum dos dois sentidos.<\/p>\n

\u201cEsse estudo revela o quanto a press\u00e3o sobre a mulher ainda \u00e9 grande, mas mesmo com tantas tarefas, elas seguem com um olhar positivo sobre a vida. Apesar de serem as respons\u00e1veis financeiras pelos lares, muitas delas ainda n\u00e3o compreendem a import\u00e2ncia disso e se definem apenas como donas de casa, n\u00e3o como chefes de fam\u00edlia. O peso \u00e9 muito maior\u201d, comenta Milena Shimizu, gerente de pesquisa de Mercado da Nestl\u00e9.<\/p>\n

O orgulho de ser quem s\u00e3o fala mais alto entre essas m\u00e3es apesar de alguns empecilhos, 80% delas t\u00eam orgulho da mulher que se tornaram. No entanto, 65% acreditam que as m\u00e3es chefes de fam\u00edlia n\u00e3o s\u00e3o bem representadas na publicidade. Al\u00e9m disso, metade das entrevistadas enxerga a tarefa de ser chefe de fam\u00edlia como \u201cum peso e um prazer\u201d.<\/p>\n

Quando questionadas como se sentem diariamente, essas mulheres apontam o cansa\u00e7o em primeiro lugar, seguido por estresse, mas apesar desses pontos, elas tamb\u00e9m se sentem fortes e esperan\u00e7osas. Apenas 48% das mulheres concordam com a frase \u201cEu escolhi ser chefe de fam\u00edlia\u201d.<\/p>\n

Pontos de aten\u00e7\u00e3o<\/p>\n

A pesquisa identificou temas para compreender melhor cada aspecto do que significa ser m\u00e3e chefe de fam\u00edlia no Brasil. Foram elencados sete pontos e dentro deles analisadas as diferen\u00e7as.<\/p>\n

Papel Social: Nessa frente, a pesquisa identificou que ser mulher e chefe de fam\u00edlia \u00e9 diferente para homens e mulheres. Na vis\u00e3o das entrevistadas, por exemplo, 64% concordam com a frase \u201cUm homem n\u00e3o seria capaz de dar conta sozinho do que eu fa\u00e7o\u201d. Al\u00e9m disso, para as mulheres que moram com c\u00f4njuge, 54% consideram a divis\u00e3o de tarefas dentro de casa injusta. Para as m\u00e3es solo, a tarefa fica ainda mais pesada, j\u00e1 que a rede de apoio \u00e9 menor, elas contam apenas com o suporte dos pr\u00f3prios filhos ou parentes (quando t\u00eam).<\/p>\n

Trabalho | Renda: Mesmo com todo o cansa\u00e7o, 68% das entrevistadas concordam com a frase \u201cApesar das dificuldades, prefiro me sustentar sozinha do que ser sustentada\u201d, mas ainda assim elas sentem que o mercado de trabalho ainda n\u00e3o valoriza esses papeis, j\u00e1 que 44% dizem que \u201co fato de ser m\u00e3e cria dificuldades para a minha carreira\u201d. Al\u00e9m disso, elas pedem por mais respeito, 53% concordam a coloca\u00e7\u00e3o \u201cGostaria de ser mais respeitada no trabalho que estou hoje\u201d como verdadeira. Quase metade revela que n\u00e3o considera o sal\u00e1rio justo, para 46% o fato de ser mulher faz com que ganhe menos do que deveria.<\/p>\n

Quando o levantamento aborda a quest\u00e3o do estudo, 38% das mulheres afirmam que fazem menos cursos do que gostariam.<\/p>\n

Consumo: A pesquisa identificou mistos de prazer e frustra\u00e7\u00e3o entre as entrevistadas quando o assunto \u00e9 consumo, 81% delas concordam que \u201centre comprar algo para mim e comprar algo para os meus filhos, geralmente opto por comprar algo para meus filhos\u201d. Na lista de prioridades, as necessidades pessoais ficam por \u00faltimo.<\/p>\n

Alimenta\u00e7\u00e3o: J\u00e1 no quesito alimenta\u00e7\u00e3o, elas encontram nesse item mais uma maneira para demonstrar afeto e carinho pelos filhos, 85% afirmam que gostam de cuidar da alimenta\u00e7\u00e3o da fam\u00edlia, no entanto 50% das entrevistadas dizem que t\u00eam menos tempo do que gostariam para cuidar da alimenta\u00e7\u00e3o dos filhos. Para 72%, as marcas poderiam pensar mais nas mulheres chefes de fam\u00edlia na hora de desenvolver os produtos. Preocupadas com a alimenta\u00e7\u00e3o, 66% concordam que alguns alimentos industrializados s\u00e3o aliados no dia a dia para garantir praticidade \u00e0 alimenta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Em uma pesquisa espont\u00e2nea de marcas consideradas parceiras e presentes no cotidiano, as mais lembradas pelas m\u00e3es chefes de fam\u00edlia s\u00e3o: Nestl\u00e9, Sadia, Danone, Vigor, Camil, Ninho, Yp\u00ea, entre outras.<\/p>\n

Cuidado: Estar ao lado dos filhos e cuidar deles \u00e9 a prioridade m\u00e1xima dessas m\u00e3es, mas 57% afirmam ter menos momentos de lazer com os filhos do que gostariam. Ao mesmo tempo em que querem cuidar deles, elas tamb\u00e9m se sentem sozinhas, para 73% dessas mulheres a frase \u201cSinto que cuido mais dos outros do que os outros cuidam de mim\u201d \u00e9 verdadeira. De acordo com a pesquisa, elas se inspiram em mulheres como Michelle Obama, Gloria Maria, Beyonc\u00e9, Cora Coralina, Elizabeth Gilbert, entre outras, para seguirem com as demandas e cuidados.<\/p>\n

Autocuidado: No que diz respeito ao cuidar de si mesmas, a maioria concorda que tem menos tempo do que gostaria. Para 79%, elas precisam cuidar de tantas quest\u00f5es que acabam esquecendo ou n\u00e3o podendo cuidar delas mesmas. E quando elas conseguem um tempo sozinhas, 69% dizem que muitas vezes n\u00e3o sabem nem o que fazer. Para 74% das mulheres, \u201cem outros momentos da vida, j\u00e1 cuidei melhor do meu lado vaidoso\u201d.<\/p>\n

Futuro: A pandemia acabou mudando muitos planos para essas mulheres, que foram afetadas de diversas maneiras, mas que enxergam um futuro de oportunidades. A preocupa\u00e7\u00e3o maior segue com a fam\u00edlia e 80% delas gostariam que as filhas crescessem com exemplos de figuras femininas fortes e independentes.<\/p>\n

Sobre a Nestl\u00e9<\/p>\n

A Nestl\u00e9 completa 100 anos no Brasil em janeiro de 2021 e comemora a data renovando seu compromisso com a sociedade, como for\u00e7a mobilizadora que contribui para levar nutri\u00e7\u00e3o e bem-estar para bilh\u00f5es de pessoas, criar um ambiente de inclus\u00e3o e oportunidade para milhares de brasileiros e ser o produtor de alimentos mais sustent\u00e1vel do pa\u00eds. A empresa emprega mais de 30 mil pessoas no Brasil e tem 20 unidades industriais localizadas nos estados de S\u00e3o Paulo, Minas Gerais, Bahia, Pernambuco, Goi\u00e1s, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul e Esp\u00edrito Santo, al\u00e9m de tr\u00eas centros de distribui\u00e7\u00e3o e mais de 50 brokers (respons\u00e1veis por vendas, promo\u00e7\u00f5es, merchandising, armazenamento e distribui\u00e7\u00e3o). Comprometida com boas pr\u00e1ticas que v\u00e3o do campo \u00e0 mesa do consumidor, a companhia conta com milhares de produtores fornecedores participando de programas de qualidade nas cadeias de cacau, caf\u00e9, leite e vegetais, que garantem uma produ\u00e7\u00e3o sustent\u00e1vel e que traz modernidade ao campo, inclusive na cadeia org\u00e2nica. Al\u00e9m disso, mant\u00e9m iniciativas nas f\u00e1bricas como minimizar a utiliza\u00e7\u00e3o de \u00e1gua e energia e reduzir as emiss\u00f5es, a\u00e7\u00f5es de reflorestamento e inova\u00e7\u00f5es cont\u00ednuas em embalagens cada vez mais sustent\u00e1veis. A Nestl\u00e9 Brasil est\u00e1 presente em 99% dos lares brasileiros, segundo pesquisa realizada pela Kantar Worldpanel.<\/p>\n

L\u00edder mundial em alimentos e bebidas, a Nestl\u00e9 atua em 190 pa\u00edses e tem sede na cidade su\u00ed\u00e7a de Vevey, onde foi fundada h\u00e1 mais de 150 anos, com o prop\u00f3sito de revelar o poder dos alimentos para melhorar a qualidade de vida de todos, hoje e para as pr\u00f3ximas gera\u00e7\u00f5es. O portf\u00f3lio de produtos e servi\u00e7os conta com mais de 2 mil marcas para todas as faixas et\u00e1rias e diferentes perfis e necessidades de consumo, como Ninho, Leite Mo\u00e7a, Nescau, Nescaf\u00e9, Nespresso, KitKat e Garoto, entre outras. A Companhia tem compromissos globais como alcan\u00e7ar o impacto ambiental neutro nas opera\u00e7\u00f5es at\u00e9 2050 e tornar todas as suas embalagens recicl\u00e1veis ou reutiliz\u00e1veis at\u00e9 2025.<\/p><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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