{"id":30049,"date":"2021-07-13T15:59:36","date_gmt":"2021-07-13T15:59:36","guid":{"rendered":"http:\/\/economiasa.com.br\/?p=30049"},"modified":"2021-07-13T15:59:36","modified_gmt":"2021-07-13T15:59:36","slug":"riachuelo-apresenta-novas-categorias-em-seu-marketplace","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/riachuelo-apresenta-novas-categorias-em-seu-marketplace\/","title":{"rendered":"Riachuelo apresenta novas categorias em seu marketplace"},"content":{"rendered":"

Como estrat\u00e9gia de expans\u00e3o da companhia, Riachuelo aumenta seu portf\u00f3lio de lifestyle e com mais de 100 novas marcas passa a comercializar produtos de diferentes segmento e players, como Ri Happy, Cobasi TodoVino e Levi\u00b4s<\/p>\n

POR: Loures<\/strong><\/p>\n

Para proporcionar uma experi\u00eancia de compra ainda mais completa aos clientes, a Riachuelo, passa a integrar novas categorias ao seu marketplace, por meio de uma curadoria especial. Focado em atender a diferentes estilos de vida e seguindo o posicionamento da marca em oferecer aquilo que as pessoas realmente buscam, necessitam e desejam, o projeto reflete a estrat\u00e9gia de expans\u00e3o da varejista e a transforma\u00e7\u00e3o digital que a companhia j\u00e1 vem trabalhando desde o lan\u00e7amento do e-commerce, em 2018, com o novo aplicativo, em 2019, e agora com a plataforma propriet\u00e1ria de marketplace.<\/p>\n<\/div>\n
Um dos diferenciais da Riachuelo foi a escolha e a curadoria das marcas que foi pensada de forma pontual, sempre com produtos de maior valor agregado e que muitas vezes n\u00e3o chegam \u00e0 regi\u00e3o do consumidor. Al\u00e9m disso, a marca torna a compra mais acess\u00edvel por meio das condi\u00e7\u00f5es de pagamento e fretes especiais. A varejista buscou outras categorias de lifestyle, como eletr\u00f4nicos e eletrodom\u00e9sticos, pets, brinquedos, adega e paisagismo, de players relevantes e l\u00edderes em seus segmentos, para incrementar o portf\u00f3lio. Para essa primeira fase do projeto, mais de 100 marcas foram selecionadas.<\/p>\n<\/div>\n
A Riachuelo prop\u00f5e diferentes oportunidades de compra, seguindo o conceito \u201cone stop shop\u201d atrelado \u00e0 diversidade de produtos e segmentos. \u201cMais uma vez, estamos investindo em plataformas e canais para proporcionar a melhor experi\u00eancia de compra para o nosso cliente. O nosso objetivo \u00e9 refor\u00e7ar que a Riachuelo oferece moda e muito mais, e que a partir de agora, com o marketplace, passar\u00e1 a oferecer produtos diferenciados de lifestyle, de categorias e ocasi\u00f5es de consumo diferentes\u201d, afirma Elio Silva, diretor executivo de Canais e Marketing da Riachuelo.<\/p>\n<\/div>\n
Com a amplia\u00e7\u00e3o das categorias oferecidas em seu e-commerce, a Riachuelo visa uma estrat\u00e9gia de neg\u00f3cios customer centric, buscando solu\u00e7\u00f5es completas para o cliente, e, para isso, a marca elaborou um estudo em parceria com a consultoria Consumoteca, para entender como melhorar ainda mais a experi\u00eancia de compra de seus consumidores. Com isso, pode-se observar que a escolha dos produtos com curadoria mais \u201cpremium\u201d, de marcas reconhecidas, as boas condi\u00e7\u00f5es de pagamento oferecidas pelo cart\u00e3o Riachuelo, especialmente para o parcelamento, e descontos exclusivos s\u00e3o atrativos para o cliente, al\u00e9m de outros benef\u00edcios oferecidos pela varejista. A credibilidade, confidencialidade da marca foram outros pontos apresentados na pesquisa.<\/p>\n<\/div>\n
\u201cNosso prop\u00f3sito com o marketplace vai al\u00e9m de oferecer boa experi\u00eancia de compra, mas ter uma plataforma completa e pr\u00f3pria, com op\u00e7\u00f5es que t\u00eam total sinergia com o estilo de vida de nossos clientes, passando pelas mais diferentes categorias e que refor\u00e7am o lifestyle que a marca oferece\u201d, complementa Carlos Alves, diretor executivo de Inova\u00e7\u00e3o e Tecnologia da Riachuelo.<\/p>\n<\/div>\n
A Campanha<\/p>\n<\/div>\n
Sob o mote \u201cChegou na Riachuelo\u201d, a marca convidou alguns influenciadores que se relacionem diretamente com as categorias rec\u00e9m-chegadas no e-commerce, para estrelarem o filme da campanha de lan\u00e7amento. A ideia criativa busca apresentar as novas categorias no e-commerce da varejista, e que agora est\u00e3o a um clique do consumidor. A marca, que sempre busca uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o 360\u00ba, convidou nomes, como o do modelo e chefe de cozinha Alessandro Pierozan (@alepierozan) que apresenta a categoria de eletrodom\u00e9sticos; a Aretha Cruz (@cruzaretha) ao lado da filha, para apresentar a categoria de brinquedos; a Gabi Lisboa (@gabiliisboa) e seus pets, mostrando o portf\u00f3lio de produtos para Pets; e, a sommelier Pri Malta (@deondevinho), para comunicar a categoria de vinhos.<\/div>\n
<\/div>\n
\n
\u201cSeguindo a estrat\u00e9gia da companhia em oferecer uma experi\u00eancia digital cada vez melhor, a campanha convida o consumidor para que ele conhe\u00e7a as novas solu\u00e7\u00f5es oferecidas para Riachuelo, como uma plataforma multicategoria, em que ele possa buscar por algum produto, no pr\u00f3prio site, e que ele possa encontrar n\u00e3o somente o que deseja, mas muito mais do que espera, nosso objetivo \u00e9 surpreend\u00ea-lo com as novas solu\u00e7\u00f5es de compra. A mensagem central \u00e9 que a Riachuelo entrega uma excelente curadoria e um portf\u00f3lio completo e assertivo, com novas op\u00e7\u00f5es de compra, novos produtos, mas tamb\u00e9m uma experi\u00eancia omnichannel com a facilidade e credibilidade j\u00e1 reconhecida pelo p\u00fablico\u201d, finaliza Elio.<\/p>\n<\/div>\n
Com abrang\u00eancia nacional, a campanha entra ao ar no dia 08 de julho e vai rodar em grandes canais do YouTube, TV e nas principais redes sociais.<\/p>\n<\/div>\n
Ficha T\u00e9cnica<\/p>\n<\/div>\n
FILME HERO<\/p>\n<\/div>\n
Ag\u00eancia: MGNT (Magenta)<\/p>\n<\/div>\n
Cria\u00e7\u00e3o: Felipe Luchi<\/p>\n<\/div>\n
Dire\u00e7\u00e3o: Paulo Vainer e Marina Prado<\/p>\n<\/div>\n
Dire\u00e7\u00e3o de Fotografia: Paulo Vainer<\/p>\n<\/div>\n
Dire\u00e7\u00e3o de arte: Marina Prado e Camile Comandini<\/p>\n<\/div>\n
Produtora de \u00e1udio: LOUD+<\/p>\n<\/div>\n
Aprova\u00e7\u00e3o: Elio Silva, L\u00edgia Monici, Daniel Harpaz e Renata Monteiro<\/p>\n<\/div>\n
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CONTE\u00daDOS DIGITAL<\/p>\n<\/div>\n
Cria\u00e7\u00e3o: Adriana Yoshida e Giuliana Piccheto<\/p>\n<\/div>\n
Capta\u00e7\u00e3o: Thais Limberte<\/p>\n<\/div>\n
FOTOS<\/p>\n<\/div>\n
Dire\u00e7\u00e3o de arte: Daniel Paiva<\/p>\n<\/div>\n
Fot\u00f3grafa moda e stills: Luciana Izuka<\/p>\n<\/div>\n
Stylist: Rafaela Carmona<\/p>\n<\/div>\n
Produ\u00e7\u00e3o de Moda: Renato Souza, Elo\u00e1 Aguado, Flavio Tarantello<\/p>\n<\/div>\n
Produ\u00e7\u00e3o Executiva: Joana Vieira<\/p>\n<\/div>\n
Produtor(a): Soraia Santiago, Abimael Santos, Allison Gon\u00e7alves, Priscila Pacielo<\/p>\n<\/div>\n
Casting: Paula Varej\u00e3o, Al\u00ea Pierozan, Aretha Cruz, Gabi Lisboa e Pri Matta<\/p>\n<\/div>\n
Conhe\u00e7a mais sobre o marketplace e o ecossistema digital da Riachuelo no site: https:\/\/www.riachuelo.com.bre acompanhe as novidades nas redes sociais @riachuelo.<\/p>\n<\/div>\n
Sobre a Guararapes<\/p>\n<\/div>\n
O Grupo Guararapes, maior parque fabril da Am\u00e9rica Latina e controlador das Lojas Riachuelo, foi fundado, a princ\u00edpio, como uma loja de tecidos, em outubro de 1947, por Nevaldo Rocha e o irm\u00e3o, Newton. Quatro anos depois, eles abriram uma pequena confec\u00e7\u00e3o, em Recife, e, aos poucos, adquiriram novos pontos de venda. Em 1956, Nevaldo e Newton, nomearam oficialmente a Guararapes e, dois anos mais tarde, realocaram a matriz para Natal, onde ela \u00e9 mantida at\u00e9 hoje. Toda a produ\u00e7\u00e3o t\u00eaxtil da Guararapes \u00e9 exclusiva da rede de lojas da Riachuelo. Com hist\u00f3rico concentrado no Nordeste do Pa\u00eds, o grupo atualmente conta com mais de 40 mil colaboradores e \u00e9 o \u00fanico no mercado a ter contact center, log\u00edstica pr\u00f3pria e reunir varejo, ind\u00fastria e financeira em uma mesma companhia.<\/p>\n<\/div>\n
Sobre a Riachuelo<\/p>\n<\/div>\n
Mais de 70 anos de hist\u00f3ria e 40 mil colaboradores, a Riachuelo trabalha com o prop\u00f3sito de transformar vidas atrav\u00e9s da moda. Unindo inova\u00e7\u00e3o, dinamismo e agilidade para entregar cole\u00e7\u00f5es e produtos para todos os estilos, a rede \u00e9 uma das principais refer\u00eancias do setor e \u00e9 reconhecida como uma das maiores empresas de moda do Brasil. Com o maior parquet fabril da Am\u00e9rica Latina, s\u00e3o mais de 30 milh\u00f5es de clientes no cart\u00e3o Riachuelo e mais de 325 lojas pr\u00f3prias espalhadas pelo pa\u00eds. Conhe\u00e7a a trajet\u00f3ria da marca e as pessoas que est\u00e3o por tr\u00e1s de cada pe\u00e7a em: https:\/\/www.riachuelo.com.br\/moda-consciente\/entre-costuras<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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