{"id":31111,"date":"2021-08-04T22:13:11","date_gmt":"2021-08-04T22:13:11","guid":{"rendered":"http:\/\/economiasa.com.br\/?p=31111"},"modified":"2021-08-04T22:13:11","modified_gmt":"2021-08-04T22:13:11","slug":"geracao-x-e-a-principal-compradora-de-vinhos-no-brasil-seguida-pelos-baby-boomers-aponta-levantamento-da-evino","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/geracao-x-e-a-principal-compradora-de-vinhos-no-brasil-seguida-pelos-baby-boomers-aponta-levantamento-da-evino\/","title":{"rendered":"Gera\u00e7\u00e3o X \u00e9 a principal compradora de vinhos no Brasil, seguida pelos Baby Boomers, aponta levantamento da Evino"},"content":{"rendered":"

\u2022 Apesar de ficar em \u00faltimo lugar, a quantidade de garrafas compradas pela Gera\u00e7\u00e3o Z aumentou 30% no primeiro semestre deste ano<\/p>\n

\u2022 O levantamento avaliou h\u00e1bitos de compras dos consumidores da Evino entre janeiro e junho de 2021 e no mesmo per\u00edodo em 2020<\/p>\n

POR: AGENCIAECOMUNICA<\/strong><\/p>\n

Nas \u00faltimas semanas as redes sociais foram tomadas pela compara\u00e7\u00e3o das diferen\u00e7as dos costumes das gera\u00e7\u00f5es \u2013 at\u00e9 mesmo o h\u00e1bito de tomar caf\u00e9 da manh\u00e3 foi considerado pelos mais jovens como cringe (quando algo \u00e9 considerado vergonhoso). Pensando nessas diverg\u00eancias, a Evino, maior e-commerce de vinhos da Am\u00e9rica Latina, analisou os h\u00e1bitos de compras de todas as gera\u00e7\u00f5es (considerando apenas pessoas acima de 18 anos) para entender as prefer\u00eancias de cada grupo.<\/p>\n<\/div>\n
A empresa levantou dados referentes ao primeiro semestre de 2021 e de 2020, para avaliar se houve alguma diferen\u00e7a marcante, segmentando os consumidores de acordo com as quatro principais gera\u00e7\u00f5es: Baby Boomers (1945 \u2013 1964), que representam 20% da base de clientes da Evino; Gera\u00e7\u00e3o X (1965 -1980), que chegam a 40% dos clientes; Gera\u00e7\u00e3o Y ou Millennials (1981 \u2013 1995), com 30% da base; e Gera\u00e7\u00e3o Z (1996 \u2013 2015), que comp\u00f5e 3,5%.<\/p>\n<\/div>\n
At\u00e9 o momento, a gera\u00e7\u00e3o que mais compra vinhos \u00e9 a Gera\u00e7\u00e3o X, seguida pelos Baby Boomers e Millennial. No entanto, apesar de ficar em \u00faltimo lugar, a Gera\u00e7\u00e3o Z \u00e9 a que apresentou maior aumento no n\u00famero de garrafas compradas no per\u00edodo avaliado, com um crescimento de aproximadamente 30% (87.216 no primeiro semestre deste ano contra 68.237 mesmo per\u00edodo em 2020), totalizando um- os Baby Boomers ficaram em segundo lugar, com um aumento de 5%.<\/p>\n<\/div>\n
A base de clientes no primeiro semestre de 2021 da Evino totalizava 350 mil clientes. Nesse mesmo per\u00edodo, foram vendidas 5 milh\u00f5es de garrafas.<\/p>\n<\/div>\n
Por g\u00eanero<\/p>\n<\/div>\n
Comparando a base de clientes de cada uma das gera\u00e7\u00f5es no primeiro semestre de 2021, a Evino percebeu que nas duas primeiras, compostas por pessoas agora com no m\u00ednimo 40 ou 41 anos, h\u00e1 uma grande diferen\u00e7a entre a quantidade de homens e mulheres cadastrados.<\/p>\n<\/div>\n
Entre os Baby Boomers, 75% dos clientes s\u00e3o homens e apenas 25% mulheres \u2013 em se tratando de garrafas compradas nesta gera\u00e7\u00e3o, a distin\u00e7\u00e3o cai para 72% e 28%, respectivamente. Apesar da grande diferen\u00e7a entre os g\u00eaneros,44% das compras de espumantes e37% dos ros\u00e9s entre os Baby Boomers foram feitas por elas. J\u00e1 74% dos tintos e 65% dos brancos foram comprados pelos homens.<\/p>\n<\/div>\n
Na Gera\u00e7\u00e3o X a diferen\u00e7a se mant\u00e9m elevada, com 64% da base sendo representada por homens e 36% por mulheres \u2013 em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 quantidade de r\u00f3tulos comprados por cada um, a propor\u00e7\u00e3o fica em 61% e 39%, respectivamente. Aqui tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel notar o interesse do p\u00fablico feminino pelos espumantes e pelos ros\u00e9s \u2013 50% e 47% das compras de espumantes e ros\u00e9s, nesta ordem, entre a Gera\u00e7\u00e3o X foram feitas por mulheres. Por sua vez, 64% e 54% dos tintos e brancos, respectivamente, foram comprados pelos homens.<\/p>\n<\/div>\n
A equidade come\u00e7a a aparecer na gera\u00e7\u00e3o Millennials, com 57% e 45% da base de clientes sendo representada por homens e por mulheres. Na mesma ordem, a propor\u00e7\u00e3o das garrafas compradas vai para 55% e 45%, diminuindo ainda mais a dist\u00e2ncia. Com o maior equil\u00edbrio da base de clientes, \u00e9 poss\u00edvel notar um balanceamento entre os tipos de vinhos comprados pelos Millennials: 52% dos espumantes, 53% dos ros\u00e9s e 50% dos brancos foram comprados pelas mulheres, enquanto 57% dos tintos foram comprados pelos homens.<\/p>\n<\/div>\n
Na Gera\u00e7\u00e3o Z, a base de clientes \u00e9 dividida igualmente em 50% homens e mulheres, com uma pequena diferen\u00e7a entre os r\u00f3tulos comprados \u2013 51% das garrafas compradas pela GenZ foram por mulheres. Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 quantidade de garrafa comprada por tipo de vinho, 50% dos espumantes, 58% dos ros\u00e9s, 57% dos brancos e 50% dos tintos foram adquiridos por elas.<\/p>\n<\/div>\n
Por estado<\/p>\n<\/div>\n
A quantidade de garrafas vendidas por estado tamb\u00e9m variou de gera\u00e7\u00e3o para gera\u00e7\u00e3o, ainda que as pra\u00e7as principais sejam quase sempre as mesmas. Entre os Baby Boomers, S\u00e3o Paulo ficou em primeiro lugar, seguido pelo Rio de Janeiro, Minas Gerais , Rio Grande do Sul e Paran\u00e1. Em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo em 2020, a ordem permaneceu a mesma, por\u00e9m o estado com maior crescimento nas compras foi Minas Gerais, com um aumento de 24%.<\/p>\n<\/div>\n
Na Gera\u00e7\u00e3o X, a sequ\u00eancia permanece quase a mesma, com a invers\u00e3o entre Minas Gerais, que apresentou um crescimento de 24% em rela\u00e7\u00e3o ao ano passado e ficou em segundo lugar. Entre as quatro gera\u00e7\u00f5es, esta \u00e9 a que mais comprou no per\u00edodo analisado, seguida pelos Baby Boomers.<\/p>\n<\/div>\n
Entre os Millennials, que ficaram em terceiro lugar em termos de compras feitas, a ordem dos principais estados seguiu quase a mesma ordem da Gera\u00e7\u00e3o X, com apenas o Paran\u00e1 passando o Rio Grande do Sul e se tornando o quarto estado mais comprador. Al\u00e9m disso, Minas Gerais seguiu a tend\u00eancia de crescimento, com um aumento de23%.<\/p>\n<\/div>\n
A Gera\u00e7\u00e3o Z, por sua vez, manteve a sequ\u00eancia S\u00e3o Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro e Rio Grande do Sul estabelecida pela Gera\u00e7\u00e3o X, mas o quinto estado mudou bastante: a Bahia ultrapassou o Paran\u00e1 e entrou na lista dos cinco maiores compradores da gera\u00e7\u00e3o. Al\u00e9m disso, os percentuais de crescimento em rela\u00e7\u00e3o ao primeiro semestre foram bastante consider\u00e1veis: S\u00e3o Paulo e Rio de Janeiro cresceram 10%, Rio Grande do Sul chegou a 29% e Bahia apresentou 225% de aumento nas compras.<\/p>\n<\/div>\n
Por tipo de vinhos<\/p>\n<\/div>\n
N\u00e3o \u00e9 de surpreender que o vinho tinto lidere a prefer\u00eancia em todas as gera\u00e7\u00f5es e regi\u00f5es.<\/p>\n<\/div>\n
Entre os Baby Boomers, a regi\u00e3o que mais preferiu esse tipo de vinho \u00e9 a Centro-Oeste, onde 87% das compras foram de tintos. Na Gera\u00e7\u00e3o Z, o Sudeste ficou por \u00faltimo, com 75% \u2013 em compensa\u00e7\u00e3o, foi o que mais comprou brancos, com 11%.<\/p>\n<\/div>\n
Entre os meses de janeiro a mar\u00e7o, a venda dos brancos aumentou, enquanto no ano anterior o espumante teve uma repercuss\u00e3o mais positiva entre os consumidores. Sendo destaque em todas as an\u00e1lises, a Gera\u00e7\u00e3o Z teve um acr\u00e9scimo consider\u00e1vel no consumo de espumantes entre janeiro e fevereiro, com um aumento de 80% e 71%, respectivamente.<\/p>\n<\/div>\n
Uvas preferidas por gera\u00e7\u00e3o<\/p>\n<\/div>\n
Analisando os dados de consumo, em 2021, a uva Tempranillo ocupou o primeiro lugar em todos os grupos, na sequ\u00eancia Malbec, Pinot Noir e por fim, Cabernet Sauvignon. A quinta colocada variou entre as gera\u00e7\u00f5es \u2013 os Baby Boomers ficaram com a Primitivo, a Gera\u00e7\u00e3o X e a Z com a Sangiovese, e os Millennials com Chardonnay.<\/p>\n<\/div>\n
Sobre a Evino<\/p>\n<\/div>\n
Maior e-commerce de vinhos da Am\u00e9rica Latina, a Evino j\u00e1 vendeu para mais de 1 milh\u00e3o de pessoas no Brasil. Come\u00e7ou a opera\u00e7\u00e3o em 2013 com o objetivo de compartilhar a paix\u00e3o pelo vinho e tamb\u00e9m o desejo de descomplicar a bebida, oferecendo a melhor rela\u00e7\u00e3o de custo-benef\u00edcio do mercado, e recebeu em 2021 o selo Great Place to Work (GPTW), que reconhece a empresa como uma das melhores para se trabalhar. Negociando diretamente com os produtores para fornecer r\u00f3tulos para todos os gostos e bolsos, a Evino se tornou a maior importadora de vinhos da It\u00e1lia, Fran\u00e7a e Espanha no Brasil. Tudo isso para que o brasileiro viva mais hist\u00f3rias, seja mais vinho.<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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