{"id":33184,"date":"2021-09-28T18:16:15","date_gmt":"2021-09-28T18:16:15","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/?p=33184"},"modified":"2021-09-28T18:16:15","modified_gmt":"2021-09-28T18:16:15","slug":"falando-com-todo-mundo-e-com-cada-um-sucesso-na-ativacao-das-marcas-exige-habilidade-para-acoes-abrangentes-ou-customizadas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/falando-com-todo-mundo-e-com-cada-um-sucesso-na-ativacao-das-marcas-exige-habilidade-para-acoes-abrangentes-ou-customizadas\/","title":{"rendered":"Falando com todo mundo e com cada um: sucesso na ativa\u00e7\u00e3o das marcas exige habilidade para a\u00e7\u00f5es abrangentes ou customizadas"},"content":{"rendered":"<ul>\n<li dir=\"ltr\">\n<p dir=\"ltr\">Cases da Estalo para Stella Artois e Pepsi mostram que mercado busca n\u00e3o s\u00f3 uma ag\u00eancia full service, mas que consiga tamb\u00e9m aliar infraestrutura para megas intera\u00e7\u00f5es e expertise regional<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li dir=\"ltr\">\n<p dir=\"ltr\">Entre as estrat\u00e9gias de maior repercuss\u00e3o est\u00e3o conte\u00fado em v\u00eddeo, gamifica\u00e7\u00e3o e marketing de influ\u00eancia que, sozinho, deve movimentar globalmente cerca de 13,8 bilh\u00f5es de d\u00f3lares at\u00e9 o final deste ano<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: right;\"><strong>POR: Novit\u00e0 Comunica\u00e7\u00e3o Estrat\u00e9gica<\/strong><\/p>\n<p dir=\"ltr\">Ter habilidade para alcan\u00e7ar o Brasil todo e, ao mesmo tempo, a compet\u00eancia para se relacionar com cada cliente como se fosse \u00fanico. Essa j\u00e1 \u00e9 uma demanda real hoje das empresas quando buscam uma parceria de longa dura\u00e7\u00e3o com uma ag\u00eancia 360. Mais do que full service, \u00e9 preciso ser tamb\u00e9m \u201cfull strategy\u201d, ou seja, capaz de elaborar e implementar ativa\u00e7\u00f5es de marca que sigam os objetivos estrat\u00e9gicos de neg\u00f3cios por regi\u00e3o, por nicho de p\u00fablico,\u00a0 gerais, a curto ou longo prazo. Tudo isso considerando a acelera\u00e7\u00e3o da digitaliza\u00e7\u00e3o e o poder dos influenciadores virtuais, segmento do marketing que, sozinho, deve movimentar cerca de <a href=\"https:\/\/influencermarketinghub.com\/influencer-marketing-statistics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">13,8 bilh\u00f5es de d\u00f3lares<\/a> em todo o mundo em 2021. A\u00e7\u00f5es da ag\u00eancia de marketing 360 Estalo para a Stella Artois e para a Pepsi s\u00e3o exemplos do desafio de conciliar com \u00eaxito essas necessidades.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Promover engajamento e intera\u00e7\u00e3o em ampla escala era a meta da Stella Artois. A solu\u00e7\u00e3o desenvolvida pela Estalo para a marca nas redes sociais trouxe ent\u00e3o uma s\u00e9rie de influenciadores de todo o Brasil, unindo o prazer de saborear uma cerveja geladinha, bom papo, gente querida e muita comida gostosa. Para apoiar esse conte\u00fado foi escolhida a plataforma de v\u00eddeo, unanimidade na prefer\u00eancia dos brasileiros. Estudo da <a href=\"https:\/\/www.kantaribopemedia.com\/consumo-de-video-bate-recorde-no-brasil\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Kantar Ibope Media<\/a> apontou que quase todos os internautas por aqui consomem v\u00eddeo \u2013 99% \u2013 nos mais diversos meios e dispositivos.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">A ativa\u00e7\u00e3o contempla uma s\u00e9rie de v\u00eddeos no <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/stellaartoisbrasil\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">@stellaartoisbrasil<\/a>, com diferentes recursos. Em Stella Convida, personalidades gastron\u00f4micas de todo o pa\u00eds \u201crecebem\u201d o consumidor em casa e preparam uma receita de sua escolha, sempre de forma descontra\u00edda, contando um pouquinho de sua vida. Entre os nomes que j\u00e1 participaram est\u00e3o Rafael Gomes, Dandara Batista, Geronimo Athuel e Henrique Rossanelli, com postagens que batem mais de quatro mil visualiza\u00e7\u00f5es cada. J\u00e1 em Stella Indica, chefs como Monique Gabiatti recomendam um restaurante do cora\u00e7\u00e3o e apreciam seu prato preferido. Por fim, em Stella Receita & Game, que deve ir ao ar em breve, dois convidados recriam uma receita que faz parte da sua hist\u00f3ria em comum, ao mesmo tempo que participam de um divertido jogo para incrementar a intera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Em outra dire\u00e7\u00e3o, para a Pepsi, a ideia era refor\u00e7ar o v\u00ednculo da marca e seu relacionamento com os consumidores especificamente na Bahia. \u201cNesse caso, aproveitamos a oportunidade do feriado estadual da Independ\u00eancia para realizar uma a\u00e7\u00e3o diferenciada e espec\u00edfica para quem conhece as tradi\u00e7\u00f5es e vive a Bahia\u201d, conta Ma\u00edra Holtz, s\u00f3cia-diretora da Estalo. \u201cComo o feriado caiu em uma sexta-feira, dia em que muitos baianos t\u00eam o costume de se vestir de branco segundo suas cren\u00e7as religiosas, \u2018vestimos\u2019 digitalmente a latinha de Pepsi de branco tamb\u00e9m nessa ocasi\u00e3o, em um layout especial que marcava a data comemorativa\u201d, aponta. \u201cExibido especificamente para essa pra\u00e7a, o v\u00eddeo fez grande sucesso e j\u00e1 inclusive trouxe novas ideias para o cliente, complementadas por posts coloridos que ressaltam a harmonia entre o produto e receitas t\u00edpicas famosas\u201d.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Ma\u00edra concorda que o desafio de aliar todas essas demandas \u00e9 gigante, mas conta com um diferencial na Estalo para conseguir entregar ativa\u00e7\u00f5es sob medida para cada objetivo. \u201cNossa vantagem \u00e9 que nascemos regionais, em Salvador, e fomos crescendo aos poucos nesses \u00faltimos 14 anos, ampliando para novos mercados e conseguindo uma proje\u00e7\u00e3o nacional\u201d, acredita. \u201c\u00c9 isso que permite que tenhamos, ao mesmo tempo, um profundo conhecimento das pra\u00e7as de interesse das empresas e uma infraestrutura preparada para a\u00e7\u00f5es nacionais, construindo parcerias de longo prazo\u201d, completa.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Sobre Estalo<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Sendo uma ag\u00eancia de marketing 360, a Estalo desenvolve todos os pontos de contato que influenciam na convers\u00e3o para construir uma experi\u00eancia completa por meio de ideias criativas e mensur\u00e1veis. H\u00e1 mais de 14 anos promove experi\u00eancias \u00fanicas para os clientes de marcas como Ambev, Sadia, Natura, BRF, IFood, Yp\u00ea, Cica, Pepsico, Perdig\u00e3o, H2OH!, Pepsi,\u00a0 entre muitos outros.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Com atua\u00e7\u00e3o nacional e escrit\u00f3rios em S\u00e3o Paulo, Salvador e Rio de Janeiro, a ag\u00eancia cria, planeja e executa solu\u00e7\u00f5es relevantes para alcan\u00e7ar a meta dos clientes. Com foco em interatividade, constr\u00f3i propostas singulares que traduzem o desejo das marcas e conecta pessoas a experi\u00eancias inovadoras. Cada a\u00e7\u00e3o \u00e9 pensada e realizada estrategicamente a partir das demandas dos clientes, entre os servi\u00e7os que a ag\u00eancia oferece est\u00e3o: Estrat\u00e9gia, Conte\u00fado, PR Stunt, Brand Activation, Promo, PDV Transformation, Talks e Congressos, Lan\u00e7amentos e Eventos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cases da Estalo para Stella Artois e Pepsi mostram que mercado busca n\u00e3o s\u00f3 uma ag\u00eancia full service, mas que consiga tamb\u00e9m&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":33185,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2017],"tags":[7991],"ppma_author":[13249],"class_list":{"0":"post-33184","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-informacoes","8":"tag-stella-artois"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Falando com todo mundo e com cada um: sucesso na ativa\u00e7\u00e3o das marcas exige habilidade para a\u00e7\u00f5es abrangentes ou customizadas - 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