{"id":33704,"date":"2021-10-11T12:00:56","date_gmt":"2021-10-11T12:00:56","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/?p=33704"},"modified":"2021-10-11T12:00:56","modified_gmt":"2021-10-11T12:00:56","slug":"o-inabalavel-mercado-da-medicina-estetica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/o-inabalavel-mercado-da-medicina-estetica\/","title":{"rendered":"O inabal\u00e1vel mercado da medicina est\u00e9tica"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: center;\"><strong>Na contram\u00e3o da recess\u00e3o econ\u00f4mica, o setor cresceu no \u00faltimo ano. Giovana Pacini, Country Manager da Merz Aesthetics Brasil, comenta a respeito<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: right;\"><strong>POR: Circular Comunica\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n<p>O mercado da medicina est\u00e9tica se amplia com a entrada de novos usu\u00e1rios que buscam procedimentos menos invasivos. Isso pode ser percebido na\u00a0<a href=\"https:\/\/yonqusooresla.i-mpr.com\/link.php?code=bDpodHRwcyUzQSUyRiUyRnd3dy5pc2Fwcy5vcmclMkZ3cC1jb250ZW50JTJGdXBsb2FkcyUyRjIwMjAlMkYxMiUyRklTQVBTLUdsb2JhbC1TdXJ2ZXktMjAxOS1QcmVzcy1SZWxlYXNlLVBvcnR1Z3Vlc2UucGRmOjE0NDc1NzgzODA6amFpbmVAY2lyY3VsYXJjb211bmljYWNhby5jb206ZTY1ODc4\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">pesquisa realizada pelo ISAPS\u00a0<\/a>\u2013 Sociedade Internacional de Cirurgia Pl\u00e1stica Est\u00e9tica, realizada em 2019 e publicada em 2020. O estudo mostra que o Brasil apresentou um aumento de 28% na realiza\u00e7\u00e3o de procedimentos n\u00e3o-cir\u00fargicos. Aponta ainda que o Brasil \u00e9 o segundo pa\u00eds com maior n\u00famero de procedimentos\u00a0n\u00e3o-cir\u00fargicos realizados, superando apenas os Estados Unidos.<\/p>\n<div><\/div>\n<div>Outra\u00a0<a href=\"https:\/\/yonqusooresla.i-mpr.com\/link.php?code=bDpodHRwcyUzQSUyRiUyRnd3dy5tY2tpbnNleS5jb20lMkZpbmR1c3RyaWVzJTJGY29uc3VtZXItcGFja2FnZWQtZ29vZHMlMkZvdXItaW5zaWdodHMlMkZmZWVsaW5nLWdvb2QtdGhlLWZ1dHVyZS1vZi10aGUtMS01LXRyaWxsaW9uLXdlbGxuZXNzLW1hcmtldCUyRnB0LUJSOjE0NDc1NzgzODA6amFpbmVAY2lyY3VsYXJjb211bmljYWNhby5jb206ODYxNTdj\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">pesquisa realizada em agosto de 2020 pela Mckinsey<\/a>, multinacional de consultoria de gest\u00e3o estrat\u00e9gica, mostrou um aumento no interesse por bem-estar \u2013 e os procedimentos n\u00e3o-cir\u00fargicos fazem parte de um dos pilares da categoria. De acordo com o estudo, 79% dos entrevistados acreditam que o bem-estar \u00e9 importante e 42% o consideram uma prioridade.\u00a0Foram entrevistados 7.500 consumidores em seis pa\u00edses e, segundo eles, os cuidados com a apar\u00eancia fazem parte das seis dimens\u00f5es do bem-estar\u00a0.\u00a0A empresa americana calculou um valor de mercado global do bem-estar em mais de $1,5 trilh\u00e3o, com crescimento de 5% a 10%\u00a0.<\/p>\n<p>Indo ao encontro do que se mostrou nas pesquisas, o mercado de medicina est\u00e9tica, que j\u00e1 crescia antes da pandemia, deu um salto maior ap\u00f3s o per\u00edodo. \u201cO setor teve uma expans\u00e3o surpreendente. Novos usu\u00e1rios entraram no mercado e consumidores que faziam parte do nicho passaram a explorar outros procedimentos est\u00e9ticos\u201d, explica Giovana Pacini, Country Manager da Merz Aesthetics Brasil.<\/p>\n<\/div>\n<div>De acordo com ela, esse crescimento aconteceu por alguns motivos. Primeiro, as pessoas tiveram mais renda dispon\u00edvel para realizar procedimentos est\u00e9ticos, uma vez que alguns h\u00e1bitos de consumo mudaram com o isolamento social e a impossibilidade de experienciar o lazer fora de casa. Com o home office, elas tamb\u00e9m passaram a se olhar mais nas videochamadas, causando o que se chama de \u201cefeito zoom\u201d. \u201cIsso despertou a procura por procedimentos para a \u00e1rea dos olhos, do contorno do rosto e do pesco\u00e7o \u2013 regi\u00f5es vis\u00edveis nas reuni\u00f5es on-line\u201d, explica ela. Por \u00faltimo, as incertezas da pandemia minaram a autoconfian\u00e7a das pessoas e uma das formas que encontraram para se sentirem bem e elevar a autoestima foi por meio de cuidados com a beleza e o bem-estar.<\/p>\n<\/div>\n<div>Tudo isso refletiu no desempenho financeiro da Merz Aesthetics Brasil,\u00a0uma das maiores empresas de medicina est\u00e9tica do mundo.\u00a0Segundo Giovana, a empresa cresceu 79% em compara\u00e7\u00e3o com o ano anterior. Al\u00e9m disso, o n\u00famero de contrata\u00e7\u00f5es aumentou 23% em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo.<\/p>\n<\/div>\n<div>Sucesso de crescimento<\/p>\n<\/div>\n<div>Al\u00e9m do crescimento do setor, parte do sucesso da empresa se deu pela estrat\u00e9gia de relacionamento que criaram para seus clientes durante a pandemia. \u201cNos primeiros meses da crise, lan\u00e7amos o programa Merz com Voc\u00ea para auxiliar os m\u00e9dicos, que assim como todos n\u00f3s, estavam passando por um momento de incerteza e inseguran\u00e7a. Desse modo, criamos uma comunica\u00e7\u00e3o para que eles continuassem pr\u00f3ximos dos seus pacientes, mesmo com o distanciamento social\u201d, conta Giovana Pacini. Al\u00e9m disso, promovemos workshops de marketing e comunica\u00e7\u00e3o digital, webinars de bem-estar e gest\u00e3o de cl\u00ednicas, treinamentos para os colaboradores e oficinas de atualiza\u00e7\u00f5es dos produtos e t\u00e9cnicas,\u201d diz ela.<\/p>\n<\/div>\n<div>O programa foi bem recebido pelos m\u00e9dicos e gerou um retorno positivo para a empresa. Muitos falaram que a Merz Aesthetics foi essencial para eles durante a pandemia. \u201cConseguimos\u00a0gerar\u00a0valor e fortalecer os nossos relacionamentos. Acredito que isso foi fundamental para a empresa converter clientes e refletiu no resultado\u201d, diz.<\/p>\n<p>De acordo com a Country Manager, com essa perspectiva de crescimento, novos projetos est\u00e3o sendo criados para que a empresa continue se destacando no mercado. \u201cO cen\u00e1rio para o setor \u00e9 favor\u00e1vel e deve continuar crescendo com a recupera\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica. \u00c9 por isso que estamos investindo em novos programas de relacionamento com os clientes e em inova\u00e7\u00e3o para continuar surpreendendo o mercado\u201d.<\/p>\n<\/div>\n<div>Sobre Giovana Pacini<\/p>\n<\/div>\n<div>Formada em administra\u00e7\u00e3o com MBA em marketing pela ESPM, Giovana \u00e9 Country Manager da Merz Aesthetics Brasil e Diretora de Marketing Latam. Anteriormente, atuou como Gerente de Marketing na Galderma e Gerente de Produto dos laborat\u00f3rios Crist\u00e1lia, Neoqu\u00edmica e Farmalab Chiesi.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Cr\u00e9dito: divulga\u00e7\u00e3o<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Na contram\u00e3o da recess\u00e3o econ\u00f4mica, o setor cresceu no \u00faltimo ano. 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