{"id":34481,"date":"2021-10-28T17:56:45","date_gmt":"2021-10-28T17:56:45","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/?p=34481"},"modified":"2021-10-28T17:56:45","modified_gmt":"2021-10-28T17:56:45","slug":"nissan-do-brasil-e-premiada-pelo-quarto-ano-consecutivo-por-suas-acoes-ligadas-ao-marketing-de-dados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/nissan-do-brasil-e-premiada-pelo-quarto-ano-consecutivo-por-suas-acoes-ligadas-ao-marketing-de-dados\/","title":{"rendered":"Nissan do Brasil \u00e9 premiada pelo quarto ano consecutivo por suas a\u00e7\u00f5es ligadas ao marketing de dados"},"content":{"rendered":"
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Marca japonesa recebe dois reconhecimentos na 27\u00aa edi\u00e7\u00e3o do pr\u00eamio ABEMD<\/strong><\/div>\n
POR: Nissan Comunica\u00e7\u00e3o<\/strong><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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A \u00e1rea de marketing relacional da Nissan do Brasil foi reconhecida pelo lan\u00e7amento do Novo Nissan Versa e por a\u00e7\u00f5es de p\u00f3s-venda no 27\u00ba Pr\u00eamio ABEMD, organizado pela Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Marketing de Dados (ABEMD). A marca ganhou o trof\u00e9u \u2018Ouro\u2019 com o case \u201cLan\u00e7amento Novo Nissan Versa\u201d e o \u2018Bronze\u2019 com a experi\u00eancia de p\u00f3s-venda \u201cRevis\u00e3o Inteligente Nissan\u201d, ambos na categoria \u201cDigital\/Mobile\u201d. O pr\u00eamio \u00e9 considerado o mais tradicional do segmento de marketing por dados.<\/p>\n

Para serem considerados entre os melhores pelos jurados, os cases Nissan foram avaliados levando em considera\u00e7\u00e3o alguns pilares como: estrat\u00e9gia, planejamento, criatividade, omnicanalidade, entre outros. No lan\u00e7amento do Novo Nissan Versa, por exemplo, foram criadas pe\u00e7as de e-mails marketing diferenciadas com \u201cgifs\u201d personalizados de partes do pr\u00f3prio ve\u00edculo, gerando curiosidade sobre o produto. Como o lan\u00e7amento foi por meio de um evento online na plataforma Youtube, a empresa criou uma p\u00e1gina diferenciada para inscri\u00e7\u00e3o e participa\u00e7\u00e3o no evento, gerando a oportunidade de leads para futuro contato. Usando as informa\u00e7\u00f5es do banco de dados e a intelig\u00eancia anal\u00edtica, com base em estat\u00edsticas, e avalia\u00e7\u00f5es comportamentais, segmentaram clientes que possivelmente estivessem em per\u00edodo de realizar a troca do ve\u00edculo usado por um 0KM.<\/p>\n

J\u00e1 no caso \u201cRevis\u00e3o Inteligente Nissan\u201d a empresa utilizou dados existentes na sua base de dados para averiguar o hist\u00f3rico de passagens nas oficinas dos clientes, quais servi\u00e7os foram ou n\u00e3o realizados por chassi e calcular a m\u00e9dia de quilometragem di\u00e1ria de cada um. A partir dos cruzamentos de diversas vari\u00e1veis, foi desenvolvido um algoritmo capaz de projetar o momento exato que cada cliente deveria realizar sua revis\u00e3o, fosse por tempo (intervalo de 12 meses) ou por quilometragem (intervalos de 10 mil quil\u00f4metros). A combina\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es permitiu uma personaliza\u00e7\u00e3o fant\u00e1stica nas comunica\u00e7\u00f5es, surpreendendo o cliente no momento certo, com dados precisos.<\/p>\n

O Pr\u00eamio ABEMD tem como objetivo reconhecer as ideias mais inovadoras e diferenciadas de marketing de dados. A Nissan j\u00e1 foi reconhecida por seu trabalho no marketing de relacionamento nas premia\u00e7\u00f5es de 2018, 2019 e 2020.<\/p>\n

\u201cA Nissan vem investindo muito na \u00e1rea de CRM, digital e o uso inteligente de dados \u00e9 um dos nossos pilares. Criamos a\u00e7\u00f5es para trazer conex\u00f5es fortes com os nossos clientes, foco principal da nossa estrat\u00e9gia de marketing. O uso de dados fortalece a gest\u00e3o de relacionamento com eles, com muita criatividade e resultado nas a\u00e7\u00f5es\u201d, explica Humberto Gomez, Diretor de Marketing da Nissan do Brasil.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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