O ano de 2020 trouxe in\u00fameras mudan\u00e7as, e o setor de beleza foi um dos que mais precisou se adaptar a elas<\/i><\/p>\n
*Por Shalisa Boso<\/i><\/strong><\/p>\n \u00a0<\/i>\u00a0<\/i>A pandemia decretada em 2020 pela Organiza\u00e7\u00e3o Mundial da Sa\u00fade (OMS) devido ao novo coronav\u00edrus fez com que diversos pa\u00edses ao redor do globo adotassem medidas sanit\u00e1rias e pol\u00edticas para a preserva\u00e7\u00e3o de vidas e a conten\u00e7\u00e3o de uma chaga que n\u00e3o assolava o planeta de tal modo h\u00e1 um s\u00e9culo, desde a Gripe Espanhola (1918). Diante de tantas altera\u00e7\u00f5es e impactos ocasionados pela pandemia, diversos segmentos industriais e comerciais de cosm\u00e9ticos tamb\u00e9m perceberam a necessidade de compreender o momento adverso e colocar em pr\u00e1tica novos h\u00e1bitos, condizentes com o per\u00edodo que a humanidade enfrenta. E tal preocupa\u00e7\u00e3o tem fundamento, afinal, o mercado de higiene pessoal e cosm\u00e9ticos \u00e9 um dos mais representativos no mundo: o Brasil, por exemplo, \u00e9 o quarto maior mercado de beleza e cuidados pessoais do planeta, s\u00f3 atr\u00e1s de Estados Unidos, China e Jap\u00e3o.<\/p>\n Algumas das principais mudan\u00e7as ocasionadas ou fortalecidas no setor devido \u00e0 pandemia passam por pilares essenciais, como a comodidade, seguran\u00e7a e meio ambiente. O primeiro desses fundamentos \u2014 definidos por boa parte do p\u00fablico \u2014 \u00e9 compreens\u00edvel diante de um cen\u00e1rio em que as pessoas passam boa parte do tempo em seus lares confinadas e frequentemente conectadas \u00e0 internet. Se tornou necess\u00e1rio, portanto, que produtos e servi\u00e7os de beleza e cosm\u00e9ticos fossem oferecidos de forma individualizada e disponibilizados diretamente nos lares de cada pessoa, com um toque de personalidade. Ganha for\u00e7a, portanto, a ideia de \u201cbeleza on demand\u201d, movimento que busca oferecer itens sob medida e adaptados de acordo com gostos e prefer\u00eancias de cada cliente. Enquanto as prateleiras de produtos dispon\u00edveis no mercado entregam cosm\u00e9ticos de abrang\u00eancia maior e, por vezes, generalizada, o movimento \u201con demand\u201d apresenta especificidades voltadas a cada consumidor e utiliza, por meio da tecnologia, informa\u00e7\u00f5es cruciais na montagem de produtos cada vez mais \u00fanicos. Eis a comodidade que boa parcela do p\u00fablico consumidor de itens de beleza procura.<\/p>\n Ademais, a internet atualmente serve fortemente como meio de propaga\u00e7\u00e3o de ideais que almejam a seguran\u00e7a e sa\u00fade diante dos itens consumidos pelo p\u00fablico, sem perder de foco o desejo de preserva\u00e7\u00e3o do meio ambiente. Por isso, ao observar os novos anseios dessa clientela conectada \u00e0s tend\u00eancias no mundo, s\u00e3o in\u00fameras as marcas de beleza e cosm\u00e9ticos que come\u00e7aram a investir no \u201cclean beauty\u201d, termo que pode ser adaptado em portugu\u00eas para \u201cbeleza de forma limpa\u201d. A ideia d\u00e1 nome a uma tend\u00eancia que procura por produtos ecologicamente corretos, saud\u00e1veis e seguros, tanto ao meio ambiente quanto \u00e0 integridade f\u00edsica de quem os utiliza. De acordo com defensores desse movimento que ganha cada vez mais seguidores no mercado de beleza, o princ\u00edpio de preocupa\u00e7\u00e3o com os consumidores e com o meio ambiente deve estar presente em todas as etapas produtivas dos itens, desde a sua concep\u00e7\u00e3o at\u00e9 a distribui\u00e7\u00e3o.<\/p>\n De acordo com dados divulgados pela ABIHPEC (Associa\u00e7\u00e3o Brasileira da Ind\u00fastria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosm\u00e9ticos), as vendas de produtos do segmento de beleza fecharam o ano de 2020 com um crescimento de 4,7%, o que representa R$ 122,4 bilh\u00f5es, diante de uma queda do PIB (Produto Interno Bruto) de 4,1% no pa\u00eds. Tudo isso em um cen\u00e1rio de pandemia respons\u00e1vel por apresentar diversas incertezas, tanto para neg\u00f3cios quanto para a popula\u00e7\u00e3o em geral. Um outro motivo para que o crescimento de 4,7% do setor de cosm\u00e9ticos fosse registrado foi a ado\u00e7\u00e3o do empreendedorismo por boa parte dos brasileiros. Diante das dificuldades impostas pela pandemia e a procura por produtos e servi\u00e7os tamb\u00e9m mais acess\u00edveis, especialmente nos cuidados com a pele, diversos indiv\u00edduos resolveram investir no pr\u00f3prio neg\u00f3cio. Itens no mercado voltados \u00e0 c\u00fatis, por exemplo, registraram um crescimento de 161,7% nas vendas durante os dez primeiros meses de 2020, em compara\u00e7\u00e3o com o mesmo per\u00edodo de 2019, ainda de acordo com a ABIHPEC. Em outras palavras, o mercado de beleza se mostra bastante resiliente, apesar de todas as adversidades impostas, e o futuro, claro, pode continuar a reservar grandes frutos.<\/p>\n *Shalisa Boso \u00e9 s\u00f3cia-diretora da Prohall, empresa do ramo de cosm\u00e9ticos que atua para cuidar da beleza de seus clientes, al\u00e9m de prezar a participa\u00e7\u00e3o de parceiros e distribuidores neste processo.<\/i><\/p>\n \u00a0<\/i>Sobre a Prohall<\/b><\/p>\n Nascida da vontade de produzir e oferecer tratamentos capilares de qualidade e alto desempenho, a Prohall Cosmetic busca excel\u00eancia em tudo o que se prop\u00f5e a fazer e atua com seriedade, comprometimento e transpar\u00eancia. A empresa acredita que a beleza de cada cabelo deve ser cuidada e, por isso, seus produtos s\u00e3o feitos com as melhores mat\u00e9rias-primas e ativos presentes no mercado nacional e internacional, j\u00e1 que, aliados \u00e0 tecnologia de ponta e rigorosos testes de qualidade, proporcionam resultados \u00fanicos que tornam a marca uma refer\u00eancia no tratamento de beleza profissional. A Prohall Cosmetic tem como principal miss\u00e3o ser reconhecida como uma empresa que preza e se preocupa com clientes, parceiros e distribuidores.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" O ano de 2020 trouxe in\u00fameras mudan\u00e7as, e o setor de beleza foi um dos que mais precisou se adaptar a elas…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":35653,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2047],"tags":[9497],"ppma_author":[13249],"class_list":{"0":"post-35652","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-beleza","8":"tag-beleza-na-pandemia"},"yoast_head":"\n