{"id":35850,"date":"2021-11-25T12:11:44","date_gmt":"2021-11-25T12:11:44","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/?p=35786"},"modified":"2021-11-25T12:11:44","modified_gmt":"2021-11-25T12:11:44","slug":"lucro-com-proposito","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/lucro-com-proposito\/","title":{"rendered":"Lucro com prop\u00f3sito"},"content":{"rendered":"

*Sara Albergaria<\/strong><\/p>\n

Advogada e Consultora S\u00eanior da SG Compliance<\/strong><\/p>\n

POR: Mombak Comunica\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n

O grande psic\u00f3logo austr\u00edaco Viktor Frankl passou quase duas d\u00e9cadas tratando milhares de pessoas deprimidas e propensas ao suic\u00eddio. Atuando na Viena pr\u00e9-Segunda Guerra Mundial, seu intuito era audacioso: n\u00e3o s\u00f3 tirar os pacientes da depress\u00e3o, mas capacit\u00e1-los para serem verdadeiramente felizes. Com base em seu trabalho cl\u00ednico, acabou desenvolvendo uma teoria abrangente da felicidade humana e a registrou no livro Um Sentido para vida<\/em>, cuja conclus\u00e3o \u00e9: a felicidade n\u00e3o pode ser perseguida, mas resulta de uma vida com significado e prop\u00f3sito.<\/p>\n

Meio s\u00e9culo mais tarde, o livro Uma vida com prop\u00f3sitos<\/em>, de Rick Warren, foi uma das obras de maior sucesso j\u00e1 publicadas, com dezenas de milh\u00f5es de c\u00f3pias vendidas. Tal fen\u00f4meno de vendas reflete exatamente a relev\u00e2ncia da tese de Frankl e reitera que o ser humano tem um profundo anseio por prop\u00f3sito.<\/p>\n

Significado e prop\u00f3sito sempre foram relevantes, mas atualmente v\u00eam ganhando senso de urg\u00eancia entre a maioria das pessoas e at\u00e9 mesmo das empresas. Nos neg\u00f3cios, o prop\u00f3sito funciona como fonte de energia e meio para transcender os interesses dos acionistas. Este conceito desafia a forma tradicional de se interpretar o capitalismo, pela qual os indiv\u00edduos iniciam neg\u00f3cios exclusivamente para satisfazer os seus pr\u00f3prios interesses, para obter lucro.\u00a0 O lucro \u00e9, de fato, um resultado essencial e desej\u00e1vel para as empresas. Mas, assim como a felicidade n\u00e3o \u00e9 alcan\u00e7ada por quem a persegue diretamente, os lucros tamb\u00e9m costumam ficar mais perto de quem n\u00e3o os tem como objetivo final.<\/p>\n

Ao analisar o capitalismo, economistas, cr\u00edticos sociais e l\u00edderes empresariais, muitas vezes, limitam-se ao conceito de efici\u00eancia trazido por Adam Smith, em seu famoso tratado A riqueza das na\u00e7\u00f5es<\/em>. Nele, o autor demonstra a no\u00e7\u00e3o de divis\u00e3o do trabalho com o exemplo de uma f\u00e1brica de alfinetes. Um homem desenrola o arame, outro o estica, um terceiro corta, um quarto o aponta e um quinto afia a outra extremidade para receber a cabe\u00e7a, que \u00e9 manufaturada por outro e encaixada por outro. Finalmente, um \u00faltimo homem faz a embalagem do alfinete, sem a m\u00ednima ideia de como o produto foi montado. O modelo foi fundamental para a Revolu\u00e7\u00e3o Industrial, o aumento da produtividade e consequentemente, do lucro. Todavia, a aliena\u00e7\u00e3o do trabalho n\u00e3o encontra mais respaldo na atual economia do conhecimento, que reflete a posi\u00e7\u00e3o alcan\u00e7ada na jornada humana.<\/p>\n

Por isso \u00e9 importante resgatar alguns conceitos levantados por Adam Smith, 17 anos antes do t\u00edtulo que lhe deu fama.\u00a0 No livro A teoria dos sentimentos morais, Smith fala sobre o desejo e a necessidade humana de cuidar dos outros e de promover causas que est\u00e3o acima dos interesses individuais. Se os pensadores do s\u00e9culo 19 tivessem entendido e adotado suas filosofias econ\u00f4micas e \u00e9ticas, teriam sido evitados lutas e sofrimentos extraordin\u00e1rios ao longo dos s\u00e9culos 19 e 20, que renderam uma assombrosa crise de imagem ao capitalismo.<\/p>\n

Observamos hoje o surgimento de um novo sistema operacional que reflete de forma mais harm\u00f4nica o ethos de nosso tempo e a ess\u00eancia de nosso ser em evolu\u00e7\u00e3o. Trata-se do movimento chamado Capitalismo Consciente<\/em>, um paradigma em desenvolvimento para os neg\u00f3cios, uma nova forma de se pensar o capitalismo com muito mais consci\u00eancia do prop\u00f3sito maior das empresas e suas rela\u00e7\u00f5es com os diversos p\u00fablicos e stakeholders.<\/p>\n

Um dos quatro princ\u00edpios do Capitalismo Consciente<\/em> \u00e9 o prop\u00f3sito maior dos neg\u00f3cios. Mas, afinal, o que \u00e9 o prop\u00f3sito maior? De acordo com os autores do livro Capitalismo Consciente<\/em>, John Mackey e Raj Sisodia, prop\u00f3sito refere-se \u00e0 diferen\u00e7a que se quer fazer no mundo. \u00c9 a cola que mant\u00e9m a empresa unida, o l\u00edquido amni\u00f3tico que nutre de vida a for\u00e7a organizacional, o \u00edm\u00e3 que atrai as pessoas certas para o neg\u00f3cio, mantendo-as alinhadas e reduzindo atritos.<\/p>\n

A t\u00edtulo de exemplo, podemos citar o prop\u00f3sito de tr\u00eas grandes empresas que se destacam mundialmente como l\u00edderes em seus respectivos segmentos:<\/p>\n

Disney: \u201cA Imagina\u00e7\u00e3o a servi\u00e7o da felicidade de milh\u00f5es de pessoas\u201d<\/p>\n

Google: \u201cOrganizar a informa\u00e7\u00e3o do mundo e torn\u00e1-la facilmente acess\u00edvel e \u00fatil\u201d<\/p>\n

Whole Foods: \u201cAjudar as pessoas a comer bem, a fim de que melhorem sua qualidade de vida e sua longevidade\u201d<\/p>\n

N\u00e3o \u00e9 mais empolgante do que simplesmente vender ingressos de parques de divers\u00e3o, um site de busca ou comida saud\u00e1vel? Isso acontece porque o prop\u00f3sito tem a capacidade de gerar um senso de pertencimento na medida em que nos identificamos com sua mensagem e isso nos inspira. Consequentemente, empresas com prop\u00f3sito maior tendem a obter resultados muito mais expressivos.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Sobre Sara Albergaria <\/strong><\/p>\n

Consultora S\u00eanior de Compliance certificada internacionalmente pela\u00a0Society of Corporate Compliance & Ethics (SCCE), especializada pela<\/p>\n

LEC e FGV em Compliance Anticorrup\u00e7\u00e3o e advogada de forma\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Atua desde 2015 nas \u00e1reas de auditoria interna e Compliance de\u00a0empresas multinacionais.\u00a0Produz conte\u00fado nas redes no canal @sara_albergaria.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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