{"id":35861,"date":"2021-11-26T12:27:21","date_gmt":"2021-11-26T12:27:21","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/?p=35853"},"modified":"2021-11-26T12:27:21","modified_gmt":"2021-11-26T12:27:21","slug":"misci-heineken-um-projeto-que-traz-a-tona-a-vivencia-nos-espacos-urbanos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/misci-heineken-um-projeto-que-traz-a-tona-a-vivencia-nos-espacos-urbanos\/","title":{"rendered":"MISCI + HEINEKEN: um projeto que traz \u00e0 tona a viv\u00eancia nos espa\u00e7os urbanos"},"content":{"rendered":"

\u201cA cidade que afasta \u00e9 a mesma que abra\u00e7a\u201d<\/strong><\/p>\n

Ela afasta quem vem de longe, em busca de um sonho, de um desejo desconhecido.<\/em><\/strong><\/p>\n

Mas, aos poucos, a cidade abra\u00e7a.<\/em><\/strong><\/p>\n

A MISCI nasceu para traduzir essas sensa\u00e7\u00f5es. Celebrar todas as diferen\u00e7as.<\/em><\/strong><\/p>\n

Unir miscigenados subversivos. Inconformados. Seres complexos do caos urbano. Gente que ousa ser o que \u00e9.<\/em><\/strong><\/p>\n

Que ocupa a cidade e materializa nela os seus sonhos.<\/em><\/strong><\/p>\n

(Manifesto misci, publicado em outubro de 2018)<\/em><\/strong><\/p>\n

POR: \u00a0Helga Fuchs<\/span><\/strong><\/p>\n

Airon Martin \u00e9 fundador da misci<\/strong>, marca de design multidisciplinar que nasceu em 2018 e apresenta roupas, acess\u00f3rios e mobili\u00e1rio inspirados na miscigena\u00e7\u00e3o de elementos est\u00e9ticos considerados pelo designer como o maior diferencial na identidade no design brasileiro. Sua proposta de trabalho enxerga na cultura e ra\u00edzes de nosso pa\u00eds o potencial para a constru\u00e7\u00e3o de novas narrativas.<\/p>\n

Pois \u00e9 este olhar que trazemos para o projeto que se inicia em parceria com a Heineken. Durante tr\u00eas meses, as marcas ativar\u00e3o uma s\u00e9rie de experi\u00eancias que trazem \u00e0 tona uma rela\u00e7\u00e3o de viv\u00eancia com os espa\u00e7os urbanos, tendo o projeto da misci integrando parte da plataforma de sustentabilidade da Heineken Brasil chamada Green Your City*.<\/p>\n

Zona Criativa Grou<\/h1>\n

Ocupar a rua \u00e9 trazer vida e seguran\u00e7a para o entorno. Uma rua ocupada, luminosa, revitalizada \u00e9 mais segura, movimenta a comunidade e os neg\u00f3cios locais. Em agosto de 2020, em meio a um cen\u00e1rio pand\u00eamico, Airon inaugura sua primeira loja f\u00edsica, que logo amplia de tamanho e se torna uma loja de portas abertas.<\/p>\n

Mesmo diante de um cen\u00e1rio desafiador, o designer enxergou no espa\u00e7o uma oportunidade para ativar e aquecer uma cena de moda e design no trecho em que est\u00e1 localizada a sua loja, na Rua Mateus Grou, em Pinheiros.<\/p>\n

Da inaugura\u00e7\u00e3o da sua primeira loja at\u00e9 o momento, diversas marcas novas ocuparam o trecho da rua e a partir de agora, todas se articulam para criar um movimento horizontal, protagonizado por todas as marcas, de incentivo e colabora\u00e7\u00e3o entre elas. A proposta da Zona Criativa Grou \u00e9 tornar o trecho um destino que d\u00e1 acesso \u00e0s marcas autorais nacionais e espa\u00e7os de conviv\u00eancia.<\/p>\n

Pois no dia 28 de novembro ser\u00e1 celebrado o in\u00edcio desta iniciativa, por meio de um evento que envolver\u00e1 as diversas marcas da Zona Criativa Grou. Das 14h \u00e0s 20h, todas as quinze lojas localizadas no trecho da Mateus Grou contar\u00e3o com diversas ativa\u00e7\u00f5es para convidados, clientes e passantes com ativa\u00e7\u00f5es dentro dos seus espa\u00e7os. M\u00fasica, moda e arte integrar\u00e3o a programa\u00e7\u00e3o, que ser\u00e1 aberta a todos.<\/p>\n

Vale ressaltar que o evento tamb\u00e9m celebra a apresenta\u00e7\u00e3o da nova cole\u00e7\u00e3o da marca misci, Fuxico Lanches, desfilada em primeira m\u00e3o durante o SPFW (S\u00e3o Paulo Fashion Week) no dia 19 de novembro.<\/p>\n

A cadeira \u00e9 a janela para a rua<\/h1>\n

\u00c9 expertise da misci resgatar s\u00edmbolos que representam e traduzem o Brasil cotidiano e urbano. Neste projeto, o fio condutor \u00e9 a rua. \u00c9 h\u00e1bito do brasileiro \u2013 quando falamos de um Brasil do interior \u2013 colocar uma cadeira na rua ou cal\u00e7ada como forma de conviv\u00eancia com vizinhos e comunidade.<\/p>\n

Para celebrar este h\u00e1bito do brasileiro e convidar as pessoas a ocuparem de novo as ruas, Heineken\u00ae e misci desenvolveram uma cadeira especialmente para esse momento que \u00e9 o grande destaque do evento. O produto, feito em tecido biodegrad\u00e1vel e alum\u00ednio 100% reutiliz\u00e1vel, traz como proposta de design a estrutura de uma cadeira de praia, mas pensada para ser usada na cidade. Para Airon \u2013 assim como para a Heineken \u2013 o objetivo da a\u00e7\u00e3o \u00e9 criar bons momentos e ressignificar espa\u00e7os, num convite para o conv\u00edvio com as cidades e para a troca de experi\u00eancias entre as pessoas, a fim de fomentar ideias e a\u00e7\u00f5es que possam ter poder real de transforma\u00e7\u00e3o no mundo.<\/p>\n

Responsabilidade sobre os res\u00edduos<\/h1>\n

Como parte do prop\u00f3sito da Zona Criativa Grou, existe o desejo de tornar a rua mais limpa e mais verde. Para o evento, a rua contar\u00e1 com o apoio do bra\u00e7o de sustentabilidade da o Heineken\u00ae e receber\u00e1 a coleta seletiva especial realizada pela Glass is Good<\/em>, programa pioneiro de log\u00edstica reversa do vidro, que busca valorizar a cultura da reciclagem atrav\u00e9s da gera\u00e7\u00e3o de renda aos catadores e parceiros do programa, garantindo que o vidro retorne para a cadeia produtiva.<\/p>\n

Programa\u00e7\u00e3o evento Zona Criativa Grou<\/strong><\/p>\n

Ativa\u00e7\u00f5es loja MISCI<\/u><\/h2>\n

Al\u00e9m do lan\u00e7amento da cadeira desenvolvida em parceria com a Heineken, o segundo piso da loja da misci ser\u00e1 transformado no Fuxico Lanches, lanchonete fict\u00edcia que d\u00e1 vida \u00e0 cole\u00e7\u00e3o da marca. O espa\u00e7o contar\u00e1 com exposi\u00e7\u00e3o das pe\u00e7as de roupa que ser\u00e3o apresentadas em desfile f\u00edsico no SPFW (Semana de Moda de<\/p>\n

S\u00e3o Paulo no dia 19\/11).<\/p>\n

Tendo o conceito da misci como uma loja de portas abertas, a sua entrada ser\u00e1 ativada com m\u00fasica brasileira, garantida pelo DJ Ubunto (@ubunto3mundo).<\/p>\n

Ativa\u00e7\u00f5es lojas parceiras participantes<\/u><\/h2>\n