{"id":36807,"date":"2021-12-13T20:22:20","date_gmt":"2021-12-13T20:22:20","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/new\/?p=36807"},"modified":"2021-12-13T20:22:20","modified_gmt":"2021-12-13T20:22:20","slug":"ja-e-o-momento-de-retomar-acoes-presenciais-no-pdv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/ja-e-o-momento-de-retomar-acoes-presenciais-no-pdv\/","title":{"rendered":"J\u00e1 \u00e9 o momento de retomar a\u00e7\u00f5es presenciais no PDV?"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: right;\"><strong>Por Julio Bastos<\/strong><\/p>\n<p align=\"justify\"><span>Voc\u00ea j\u00e1 deve ter notado que o fluxo nos varejos aumentou. Isso tem uma raz\u00e3o: \u00e9 o perfil do shopper do mercado brasileiro gostar do contato, conversar, pesquisar e tocar os produtos antes de concluir a compra.<\/span><\/p>\n<p align=\"justify\"><span>Com metade da popula\u00e7\u00e3o brasileira vacinada contra o coronav\u00edrus ainda em 2021*, muitas empresas t\u00eam retomado as a\u00e7\u00f5es presenciais nos pontos de vendas, por\u00e9m, com algumas mudan\u00e7as nos famosos 4Ps do Marketing, com um adicional que n\u00e3o ser\u00e1 moment\u00e2neo, mas incorporado: Produto, Pre\u00e7o, Pra\u00e7a, Promo\u00e7\u00e3o e\u00a0<b>Prote\u00e7\u00e3o<\/b>. Isso significa que as a\u00e7\u00f5es ter\u00e3o alta performance de execu\u00e7\u00e3o para gerar experi\u00eancias que atraiam a aten\u00e7\u00e3o do consumidor com valor agregado e estrat\u00e9gia diferenciada.<\/span><\/p>\n<p align=\"justify\"><span>O cuidado das marcas com as pessoas \u00e9 altamente valorizado pelo cliente porque gera um v\u00ednculo de confian\u00e7a e proximidade com o shopper. Outro ponto importante \u00e9 desenvolver a\u00e7\u00f5es que n\u00e3o envolvam contato e degusta\u00e7\u00e3o com manipula\u00e7\u00e3o direta e, sim, experi\u00eancias de embalagens individualizadas, com orienta\u00e7\u00f5es de higieniza\u00e7\u00e3o e sa\u00fade.<\/span><\/p>\n<p align=\"justify\"><span>Para empresas de alimentos e bebidas, um ponto positivo \u00e9 permitir que o consumidor leve o item para casa para prov\u00e1-lo. Quando falamos de bebidas, usando como exemplo o vinho, o momento de experimenta\u00e7\u00e3o pode ser acompanhado de uma sugest\u00e3o de alimentos que harmonizem com o r\u00f3tulo, desta forma, a experi\u00eancia se torna marcante.<\/span><\/p>\n<p align=\"justify\"><span>Pensando neste novo cen\u00e1rio, as a\u00e7\u00f5es que contam a hist\u00f3ria do produto, que possuam um material de comunica\u00e7\u00e3o com linguagem clara e objetiva, que gerem a\u00e7\u00f5es de recompra de f\u00e1cil entendimento, que estejam vinculadas a parcerias de cross entre marcas e produtos, com uma equipe de promotoria capacitada a sanar d\u00favidas e responder questionamentos do shopper s\u00e3o os principais diferenciais para um modelo de execu\u00e7\u00e3o atrativo.<\/span><\/p>\n<p align=\"justify\"><span>O ponto de acerto \u00e9 investir em capacita\u00e7\u00e3o e a\u00e7\u00f5es sem altas complexidades, mas com os devidos cuidados geram confiabilidade e aproxima\u00e7\u00e3o com o cliente.<\/span><\/p>\n<p align=\"justify\"><span>*Fonte:\u00a0<\/span><span><a href=\"http:\/\/webmail.economiasa.com.br\/cpsess9519812738\/3rdparty\/roundcube\/#NOP\" rel=\"noreferrer\"><span style=\"color: #1155cc;\">CNN<\/span><\/a><\/span><span>\u00a0<\/span><\/p>\n<p align=\"justify\">Cr\u00e9dito: divulga\u00e7\u00e3o<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por Julio Bastos Voc\u00ea j\u00e1 deve ter notado que o fluxo nos varejos aumentou. 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