{"id":37029,"date":"2021-12-16T16:46:42","date_gmt":"2021-12-16T16:46:42","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/new\/?p=37029"},"modified":"2021-12-16T16:46:42","modified_gmt":"2021-12-16T16:46:42","slug":"farmacias-muito-alem-de-medicamentos-um-ponto-estrategico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/farmacias-muito-alem-de-medicamentos-um-ponto-estrategico\/","title":{"rendered":"Farm\u00e1cias: muito al\u00e9m de medicamentos, um ponto estrat\u00e9gico"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: right;\"><strong>Por\u00a0<span class=\"v1v1normaltextrun\">Guto Cunha<\/span><\/strong><\/p>\n<p class=\"v1v1msonormal\">As farm\u00e1cias cada vez mais se tornam pontos de venda estrat\u00e9gicos n\u00e3o apenas para os medicamentos, mas para outros tipos de produtos, como os de higiene pessoal, perfumaria e cosm\u00e9ticos (HPPC).<\/p>\n<p class=\"v1v1msonormal\">A ABRAFARMA (Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Redes de Farm\u00e1cias e Drogarias) divulgou dados de outubro do ano passado revelando que os \u2018n\u00e3o medicamentos\u2019 representam 33% do volume das farm\u00e1cias. Ao encontro dessa oportunidade, o Minist\u00e9rio da Economia divulgou a balan\u00e7a comercial de 2020 apontando o setor brasileiro de HPPC com um super\u00e1vit de US$ 23,4 milh\u00f5es. Esse resultado representa um volume de US$ 609,3 milh\u00f5es em exporta\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p class=\"v1v1msonormal\">Diante de n\u00fameros t\u00e3o expressivos, vemos a\u00ed uma oportunidade para as farm\u00e1cias investirem tamb\u00e9m em produtos HPPC com o objetivo de alavancar suas vendas e melhorar o fluxo de pessoas em seus pontos de venda. Para isso, \u00e9 importante contar com uma equipe que melhore a experi\u00eancia do consumidor no PDV e otimize os processos.<\/p>\n<p class=\"v1v1msonormal\">Pensar nos corredores e deixar os produtos estrategicamente pr\u00f3ximos \u00e9 outra sa\u00edda que gera resultados, e n\u00e3o falo apenas de pomada para assaduras ao lado de fraldas, que s\u00e3o itens quase complementares, mas dispor o medicamento para dor de cabe\u00e7a pr\u00f3ximo dos absorventes higi\u00eanicos, mesmo sendo itens pertencentes a categorias distintas, pode impulsionar o consumidor a levar o outro produto.<\/p>\n<p class=\"v1v1msonormal\">A presen\u00e7a de promotores tamb\u00e9m pode ser ben\u00e9fica para o movimento dentro das farm\u00e1cias, auxiliando os clientes com d\u00favidas e os direcionando ao local correto do que precisa, ou ainda manter a disposi\u00e7\u00e3o dos itens em ordem e com f\u00e1cil acesso.\u00a0 Assim como a figura dos atendentes, farmac\u00eauticos e balconistas que apresentam, explicam e tiram d\u00favidas dos clientes sobre os produtos, em especial as novidades e inovadores, essa interven\u00e7\u00e3o humana \u00e9 important\u00edssima junto do cliente.<\/p>\n<p class=\"v1v1msonormal\">Outro ponto relevante s\u00e3o os checkouts. As farm\u00e1cias e drogarias tamb\u00e9m est\u00e3o utilizando esse subterf\u00fagio. Os clientes s\u00e3o expostos a uma diversidade de itens, mas, quando est\u00e3o na fila do caixa, aguardando para serem atendidos, aparecem as tenta\u00e7\u00f5es: len\u00e7os umedecidos, pack promocional de desodorantes, kit com escova de dentes, creme dental e fio dental em embalagem compacta que cabe na bolsa ou gaveta do escrit\u00f3rio.<\/p>\n<p class=\"v1v1msonormal\">Farm\u00e1cias n\u00e3o s\u00e3o mais aquele local onde as pessoas iam para tomar inje\u00e7\u00e3o. Hoje esse tipo de estabelecimento se tornou um centro de compras. Por sorte, por acaso, ou por estrat\u00e9gia, os brasileiros cada vez mais est\u00e3o percebendo que produtos de higiene pessoal, perfumaria e cosm\u00e9ticos tamb\u00e9m se relacionam ao bem-estar e \u00e0 sa\u00fade, e n\u00e3o s\u00f3 \u00e0 vaidade. Em passos n\u00e3o t\u00e3o lentos, esses itens deixam de ser sup\u00e9rfluos e se tornam essenciais.<\/p>\n<p class=\"v1v1linhafinatextodeapoio\">*<span class=\"v1v1normaltextrun\">Guto Cunha \u00e9 gerente de marketing da\u00a0FreeBrands, empresa criada em 2020 para administrar as marcas FreeC\u00f4 (primeiro bloqueador de odores sanit\u00e1rios do pa\u00eds), Free Wipes (len\u00e7os umedecidos antiss\u00e9pticos) e Free Bite (para al\u00edvio da coceira e desconforto causado por picadas de insetos). E-mail:\u00a0<\/span><a href=\"mailto:freeco@nbpress.com\" rel=\"noreferrer\">freeco@nbpress.com<\/a><\/p>\n<p class=\"v1v1ttuloboilereinfosimprensa\">Sobre a FreeBrands<\/p>\n<p class=\"v1v1textoboilereinfosimprensa\">Empresa criada em 2020 para administrar as marcas FreeC\u00f4, o primeiro bloqueador de odores sanit\u00e1rios do pa\u00eds criado em 2015; Free Wipes, os len\u00e7os umedecidos antiss\u00e9pticos que eliminam 99% das bact\u00e9rias; e Free Bite, produto que alivia a coceira e o desconforto causado por picadas de insetos. Para saber mais, acesse:\u00a0<a href=\"http:\/\/www.freebrands.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">www.freebrands.com.br<\/a><\/p>\n<p>Cr\u00e9dito: divulga\u00e7\u00e3o<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por\u00a0Guto Cunha As farm\u00e1cias cada vez mais se tornam pontos de venda estrat\u00e9gicos n\u00e3o apenas para os medicamentos, mas para outros tipos&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":37030,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[283],"tags":[9719],"ppma_author":[13249],"class_list":{"0":"post-37029","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-saude","8":"tag-farmacias"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Farm\u00e1cias: muito al\u00e9m de medicamentos, um ponto estrat\u00e9gico - 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