{"id":3776,"date":"2019-05-01T10:00:15","date_gmt":"2019-05-01T10:00:15","guid":{"rendered":"http:\/\/economiasa.com.br\/?p=3776"},"modified":"2019-05-01T10:00:15","modified_gmt":"2019-05-01T10:00:15","slug":"eisenbahn-lanca-campanha-todos-a-bordo-e-convida-consumidores-a-embarcar-no-universo-das-cervejas-especiais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/eisenbahn-lanca-campanha-todos-a-bordo-e-convida-consumidores-a-embarcar-no-universo-das-cervejas-especiais\/","title":{"rendered":"Eisenbahn lan\u00e7a campanha Todos a Bordo e convida consumidores a embarcar no universo das cervejas especiais"},"content":{"rendered":"
Maior campanha da hist\u00f3ria da marca vai atuar pela primeira vez na TV aberta, al\u00e9m de TV Paga, Digital, OOH, cinemas, PR e parcerias especiais.<\/em><\/h5>\n

POR: Ag\u00eancia Lema<\/strong><\/p>\n

S\u00e3o Paulo, abril de 2019<\/strong> \u2013 O m\u00eas de abril de 2019 j\u00e1 pode ser considerado um marco para a Eisenbahn, fundada no ano de 2002 em Blumenau-SC, e que anos mais tarde passou a integrar o portif\u00f3lio do Grupo HEINEKEN no Brasil como uma das cervejas especiais da companhia.<\/p>\n

O lan\u00e7amento da campanha intitulada Todos a Bordo tem motivos de sobra para carregar este t\u00edtulo. A campanha que entra no ar no dia 25 de abril aprofunda o posicionamento de Eisenbahn ao convidar o telespectador a embarcar em uma jornada de descoberta, descomplicando seus principais estilos ao apresenta-los de forma l\u00fadica e sensorial. Para Bruna Fausto, Diretora de Marketing do segmento Craft do Grupo HEINEKEN no Brasil, Todos a Bordo traz a miss\u00e3o de desmistificar o mundo das cervejas especiais e mostrar para o p\u00fablico que este tamb\u00e9m pode ser um universo democr\u00e1tico. \u201cA marca acredita que a cerveja \u00e9 o principal protagonista dessa jornada e que quanto mais voc\u00ea conhece, mais quer conhecer e experimentar\u201d, explica a executiva da companhia. <\/span><\/p>\n

O filme \u00e9 a principal pe\u00e7a da campanha e inicia com Juliano Mendes, que por ser um dos fundadores da marca \u00e9 a melhor pessoa para dar o pontap\u00e9 inicial nesta grande jornada. A partir da\u00ed o trem, \u00edcone da marca, ganha vida e viaja atrav\u00e9s dos estilos. O primeiro deles \u00e9 Pilsen, o estilo mais consumido no mundo e carro chefe da marca. Em seguida, o trem atravessa em um campo de trigo para representar a refresc\u00e2ncia da Weizenbier. O pr\u00f3ximo estilo \u00e9 a Pale Ale, que equilibra seus sabores frutado e amargo. Por fim, vemos uma explos\u00e3o de l\u00fapulos que ilustra a intensidade da American IPA. O filme se encerra com um brinde entre pessoas do universo da marca, entre elas Patricia Sakakura, beer sommeli\u00e8re do time de Craft Experiences do Grupo HEINEKEN e Est\u00e1cio Rodrigues, s\u00f3cio fundador do Instituto da Cerveja do Brasil (ICB), mais novo parceiro nacional do Grupo HEINEKEN no Brasil, afinal a marca acredita que ser craft \u00e9 ser aut\u00eantico.<\/span><\/p>\n

Por este mesmo motivo, o filme foi constru\u00eddo em stop motion, uma minuciosa t\u00e9cnica de anima\u00e7\u00e3o quadro a quadro, que permitiu a sobreposi\u00e7\u00e3o de elementos reais e l\u00fadicos para representar o cuidado e aten\u00e7\u00e3o aos detalhes que a marca tamb\u00e9m tem ao produzir seus estilos.<\/span><\/p>\n

A m\u00fasica escolhida \u00e9 um cl\u00e1ssico que marcou a d\u00e9cada de 70, The Passenger, do lend\u00e1rio Iggy Pop. Ela foi escolhida a dedo pois foi composta dentro de um trem em Berlim,e narra a jornada exploradora de um passageiro.<\/span><\/p>\n

Para homenagear o anivers\u00e1rio do eterno \u00edcone do punk,, a Eisenbahn firmou uma parceria com as r\u00e1dios 89FM, R\u00e1dio Eldorado e Kiss FM para que o hit The Passenger voltasse a fazer parte da programa\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

Al\u00e9m do lan\u00e7amento do filme, a marca patrocina pela primeira vez o reality Masterchef exibido na Band e tamb\u00e9m lan\u00e7a parcerias especiais com a Latam, Spotify e o portal Omelete.<\/span><\/p>\n

A campanha Eisenbahn Todos a Bordo foi produzida e dirigida pela ag\u00eancia Suno Creators, com a Ag\u00eancia Lema respons\u00e1vel pelas estrat\u00e9gias de PR e assessoria de imprensa, e pela Vetor Zero, produtora que assina o filme.<\/span><\/p>\n

Para saber mais sobre esta e outras novidades da Eisenbahn, e descobrir os diferentes estilos que fazem parte do portif\u00f3lio da cervejaria, acesse www.eisenbahn.com.br<\/a> .<\/span><\/p>\n

FICHA T\u00c9CNICA Campanha<\/strong><\/p>\n

Digital e OOH: Suno Creators<\/p>\n

PR e assessoria de imprensa: Ag\u00eancia Lema<\/p>\n

FICHA T\u00c9CNICA Filme<\/strong><\/p>\n

Produtora: Vetor Zero<\/p>\n

. Produ\u00e7\u00e3o Executiva: Alberto Lopes, Sergio Salles e Francisco Puech<\/p>\n

. Diretores: Mateus de Paula Santos, Nando Cohen e Alton<\/p>\n

. Dire\u00e7\u00e3o de fotografia: Marcelo Trotta<\/p>\n

. Dire\u00e7\u00e3o de Arte: Marcelo Reginato<\/p>\n

. Assistente de Dire\u00e7\u00e3o: Beto Maldonado<\/p>\n

. Montagem: Ivan Goldman e Beto Araujo<\/p>\n

. Atendimento: Marcia Guimar\u00e3es e Tha\u00eds Lopes<\/p>\n

. Finaliza\u00e7\u00e3o: Equipe Vetor Zero<\/p>\n

. Coordena\u00e7\u00e3o geral de p\u00f3s: Clara Morelli<\/p>\n

. Finalizadora: Vivi Torre<\/p>\n

. Aprova\u00e7\u00e3o: Bram Westenbrink, Bruna Fausto, Karina Pugliesi, Natalia Menezes, Thais Thomaz<\/p>\n

Sobre o Grupo HEINEKEN no Brasil<\/span><\/strong><\/p>\n

A HEINEKEN chegou ao Brasil em maio de 2010, ap\u00f3s a aquisi\u00e7\u00e3o da divis\u00e3o decerveja do Grupo FEMSA e, em 2017, adquiriu a Brasil Kirin Holding S.A (\u201cBrasil Kirin\u201d), tornando-se o segundo player no mercado brasileiro de cervejas. O Grupo gera mais de 13 mil empregos e tem 15 unidades no pa\u00eds, sendo 12 cervejarias, localizadas em Alagoinhas (BA), Alex\u00e2nia (GO), Araraquara (SP), Benevides (PA), Caxias (MA), Igarassu (PE), Igrejinha (RS), Itu (SP), Jacare\u00ed (SP), Pacatuba (CE), Ponta Grossa (PR) e Recife (PE), duas microcervejarias, em Campos do Jord\u00e3o (SP) e Blumenau (SC), e uma xaroparia, em Manaus (AM). No Brasil, o portf\u00f3lio de cervejas do Grupo HEINEKEN \u00e9 composto por Heineken\u00ae, Sol, Amstel, Kaiser, Bavaria, Eisenbahn, Baden Baden, Kirin Ichiban, Devassa, Schin, Glacial e No Grau. O portf\u00f3lio de n\u00e3o alco\u00f3licos inclui \u00c1gua Schin, Schin T\u00f4nica, Skinka e os refrigerantes Ituba\u00edna, FYs e Viva Schin. Com sede em S\u00e3o Paulo, a companhia \u00e9 uma subsidi\u00e1ria da HEINEKEN NV, a maior cervejaria da Europa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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