{"id":38332,"date":"2022-02-02T19:01:36","date_gmt":"2022-02-02T19:01:36","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/new\/?p=38332"},"modified":"2022-02-02T19:01:36","modified_gmt":"2022-02-02T19:01:36","slug":"novo-ecossistema-warnermedia-amplifica-oportunidades-de-contato-entre-fas-e-anunciantes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/novo-ecossistema-warnermedia-amplifica-oportunidades-de-contato-entre-fas-e-anunciantes\/","title":{"rendered":"Novo ecossistema WarnerMedia amplifica oportunidades de contato entre f\u00e3s e anunciantes"},"content":{"rendered":"

Cases de sucesso integram diversas plataformas da empresa, como HBO Max, Warner Bros., TNT Sports e Cartoon Network, com entregas no digital, cinema, streaming, linear e PDV para grandes marcas<\/i><\/strong><\/p>\n

\n\u00a0POR: Tastemakers<\/strong><\/p>\n

Em busca de criar conex\u00f5es cada vez mais profundas entre marcas e consumidores, a\u00a0WarnerMedia<\/strong>\u00a0tem expandido seu portf\u00f3lio de solu\u00e7\u00f5es em publicidade de maneira inovadora. A reestrutura\u00e7\u00e3o da companhia, conclu\u00edda no Brasil em 2021, catalisou oportunidades comerciais entre plataformas como\u00a0Cartoon Network<\/strong>,\u00a0TNT Sports<\/strong>,\u00a0Warner Bros.<\/strong>\u00a0e\u00a0HBO Max<\/strong>, apresentando uma s\u00e9rie de cases de sucesso no segundo semestre de 2021. A WarnerMedia integra, desse modo, diferentes possibilidades de comunica\u00e7\u00e3o e tecnologia \u00e0s suas diversas franquias, personagens, direitos e propriedades intelectuais, criando estrat\u00e9gias personalizadas e eficientes gra\u00e7as \u00e0 alta sinergia de suas \u00e1reas de neg\u00f3cio.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

\u201cO excelente resultado dessas a\u00e7\u00f5es \u00e9 consequ\u00eancia de nosso ecossistema integrado, que ofereceu maior impulso \u00e0s entregas comerciais, e tamb\u00e9m \u00e9 fruto do trabalho colaborativo junto a clientes e ag\u00eancias, elaborando campanhas que conectam os f\u00e3s de nossas s\u00e9ries, filmes, personagens e talentos \u00e0s maiores marcas do Brasil\u201d, diz\u00a0Marcelo Pacheco<\/strong>, Vice-Presidente de Ad Sales e Inova\u00e7\u00e3o da WarnerMedia no Brasil.<\/p>\n

\u201cCom essas diversas \u00e1reas alinhadas, temos maior visibilidade de todos os pontos de contato que podemos atingir e grande liberdade para produzir conte\u00fado criativo e de qualidade para o p\u00fablico, marcas e parceiros\u201d, complementa\u00a0Larissa Machado<\/strong>, Head of Content Partnerships da WarnerMedia no Brasil.<\/p>\n

Esse hub de solu\u00e7\u00f5es integradas visa conectar parceiros \u00e0 pluralidade de f\u00e3s das produ\u00e7\u00f5es, personagens e conte\u00fados WarnerMedia, que\u00a0alcan\u00e7am mensalmente 153 milh\u00f5es de brasileiros\u00b9<\/strong>. Veja a seguir alguns dos principais cases que, desde julho de 2021, v\u00eam comprovando o sucesso dessas entregas. Nestes projetos, as \u00e1reas de neg\u00f3cio\u00a0Ad Sales<\/strong>,\u00a0Planejamento<\/strong>\u00a0e\u00a0Content Partnerships<\/strong>\u00a0trabalharam junto \u00e0s unidades de conte\u00fado e produtos, al\u00e9m dos respectivos clientes e ag\u00eancias:<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Sadia + Space Jam<\/strong><\/p>\n

Com apoio de General Entertainment e Theatrical, uma parceria comercial com a Sadia se aproveitou do contexto de lan\u00e7amento do filme \u201cSpace Jam: Um Novo Legado\u201d para veicular spots customizados da marca, que tamb\u00e9m \u00e9 patrocinadora oficial das transmiss\u00f5es da NBA no Brasil. Durante reprises do primeiro Space Jam nos canais Space, Cinemax, TNT e Warner Channel foram exibidos comerciais da marca, al\u00e9m de ativa\u00e7\u00f5es no Twitter, Facebook, Instagram e Youtube, que juntos alcan\u00e7aram mais de 2.3 milh\u00f5es de pessoas\u00b2.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Sunny Brinquedos + DC Fandome<\/strong><\/p>\n

Em 2021, a DC FanDome fez hist\u00f3ria novamente, com a hashtag oficial do evento chegando aos trending topics de 50 dos 53 pa\u00edses alcan\u00e7ados. Al\u00e9m disso, a cobertura linear e digital da conven\u00e7\u00e3o foi a oportunidade perfeita para que unidades da WarnerMedia como Kids & Family, General Entertainment, Consumer Products e Theatrical se unissem \u00e0s \u00e1reas comerciais para apresentar a nova linha DC de action figures da Sunny Brinquedos. As ativa\u00e7\u00f5es digitais contaram com mais de 8.3 mil intera\u00e7\u00f5es, 17.6 mil views e 1.6 milh\u00f5es de impress\u00f5es\u00b3.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Wella Professionals + The Cut<\/strong><\/p>\n

\u201cThe Cut\u201d n\u00e3o s\u00f3 \u00e9 o primeiro reality show brasileiro da HBO Max, como tamb\u00e9m a primeira atra\u00e7\u00e3o com oferecimento de marca dentro da plataforma, a Wella Professionals. Al\u00e9m da presen\u00e7a do anunciante na atra\u00e7\u00e3o, na qual 12 participantes concorreram pelo t\u00edtulo de melhor hairstylist do pa\u00eds, as \u00e1reas comerciais da WarnerMedia desenvolveram, em conjunto com os times de General Entertainment e de HBO Max, conte\u00fados especiais promocionais para o anunciante no digital, incluindo uma transforma\u00e7\u00e3o visual da apresentadora do Warner Channel, Valentina Pulgarin.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Animale + Mulher Maravilha + TNT Sports<\/strong><\/p>\n

Consumer Products e Sports promoveram em grande estilo a colabora\u00e7\u00e3o entre Animale e Warner Bros, que licenciou a Mulher Maravilha para uma cole\u00e7\u00e3o que faz parte das comemora\u00e7\u00f5es de 30 anos da marca de moda. As \u00e1reas comerciais criaram uma estrat\u00e9gia com Taynah Espinoza, apresentadora da TNT Sports, que vestiu looks da cole\u00e7\u00e3o com entregas no pr\u00e9-jogo e nas plataformas sociais, com mensagens de empoderamento feminino e equidade.
\nCredicard + Suicide Squad + Game of Thrones + Matrix<\/strong><\/p>\n

Outro projeto in\u00e9dito viabilizado pela \u00e1rea comercial da WarnerMedia junto \u00e0 Credicard criou uma linha de cart\u00f5es de cr\u00e9dito personalizados com personagens de \u201cEsquadr\u00e3o Suicida\u201d, \u201cGame of Thrones\u201d e \u201cMatrix\u201d. Al\u00e9m dos personagens e franquias de HBO Max e Theatrical\/ Warner Bros., a campanha ofereceu descontos na assinatura do streaming e foi promovida no digital pelos talentos da casa, Octavio Neto e Casimiro Miguel, e no linear com pe\u00e7as no Space, TNT e Warner Channel.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Fanta + CCXP + Warner Play + Warner News<\/strong><\/p>\n

Para divulgar o Tribo Game Arena by Fanta, painel da marca durante a CCXP Worlds que contou com alguns dos principais gamers e streamers do Brasil, Arthur Ribas e Valetina Pulgar\u00edn conduziram programetes sobre a atra\u00e7\u00e3o junto ao Warner Play \u2014 plataforma de conte\u00fado pop e geek da Warner Bros. \u2014 e Warner News \u2014 notici\u00e1rio sobre s\u00e9ries e filmes da Warner Channel. Esses conte\u00fados geraram mais de 10 milh\u00f5es de impactos4<\/sup>.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Nissan + Matrix<\/strong><\/p>\n

Na v\u00e9spera da estreia de \u201cMatrix: Resurrections\u201d nos cinemas, os canais Cinemax, Space, TNT e Warner Channel exibiram os longas anteriores da franquia com bugs e vinhetas do Nissan LEAF, modelo 100% el\u00e9trico da marca. Entre outros formatos, a principal pe\u00e7a da campanha foi um filme de 30 segundos, veiculado na TV paga e no digital, em que o carro interage no cen\u00e1rio futurista de Matrix. Al\u00e9m das \u00e1reas comerciais, a iniciativa integrou os times de Theatrical e General Entertainment da WarnerMedia. Mais de 3.1 milh\u00f5es de pessoas foram alcan\u00e7adas com toda a campanha5<\/sup>.<\/p>\n

Fontes:<\/strong><\/p>\n

\u00b9Kantar IBOPE Media Brasil. 15 Mercados. Dez\u201921. Cov%. Base com TV Paga: Pessoas 4+ anos (25.845.000 \/ univ. proj.: 49.554.664). Considerando 16.4M de domic\u00edlios assinantes (Anatel \u2014 Nov\u201921) e 3,02 pessoas por domic\u00edlio ; Social Bakers (Facebook e Instagram) ; Youtube Analytics ; Omniture (Web e Apps)<\/p>\n

\u00b2Social Bakers. 28\/06 a 04\/07\/2021. Conte\u00fados relacionados \u00e0 #FomeDeNBA ; Youtube Analytics<\/p>\n

\u00b3Social Bakers. 11 a 20\/10\/2021. Facebook, Instagram e Youtube. Conte\u00fados relacionados \u00e0 DC Fandome patrocinados por Sunny ; Youtube Analytics.<\/p>\n

4<\/sup>Kantar IBOPE Media Brasil. 15 Mercados. Dez\u201921. Cov% e Frq#. Base com TV Paga: Pessoas ABC 16+ anos (univ.: 20.920.000 \/ univ. proj.: 40.769.194). Considerando 16.7M de domic\u00edlios assinantes (Anatel \u2014 Out\u201921) e 3,02 pessoas por domic\u00edlio ; Social Bakers. Dez\u201921. Conte\u00fados relacionados a CCXP patrocinados por Fanta.\u200b<\/p>\n

5<\/sup>Kantar IBOPE Media Brasil. 15 Mercados. Dez\u201921. Cov% e Frq#. Base com TV Paga: Pessoas AB 35-50 anos (univ.: 4.251.000 \/ univ. proj.: 8.150.624). Considerando 16.4M de domic\u00edlios assinantes (Anatel \u2014 Nov\u201921) e 3,02 pessoas por domic\u00edlio ; Social Bakers. Dez\u201921. Facebook e Instagram. Conte\u00fados relacionados a Matrix patrocinados por Nissan ; Youtube Analytics. Dez\u201921 ; Xandr. Dez\u201921. Target: Pessoas AB 25+ anos.\u200b<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Sobre a Warner Media Latin America<\/strong><\/p>\n

A WarnerMedia Latin America, uma divis\u00e3o da WarnerMedia International, cria e distribui conte\u00fados premium e popular para audi\u00eancias de toda a regi\u00e3o por meio de suas marcas de consumo: Premium (HBO, HBO 2, HBO Family, HBO Pop, HBO Xtreme, HBO +, HBO Signature e HBO Mundi); General Entertainment (TNT, TNT Series, Space, Cinemax, TCM, I.Sat, Warner Channel, TBS, HTV, MuchMusic, Glitz e truTV); Kids & Family (Cartoon Network, Cartoonito, Boomerang e Tooncast); Esportes (TNT Sports) e Not\u00edcias (CNN International, CNN en Espa\u00f1ol, CNN Chile e HLN). Al\u00e9m disso, a Warner Bros. integra a unidade WarnerMedia Latin America com suas quatro \u00e1reas operacionais na regi\u00e3o: distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fado televisivo; home entertainment, cinema e consumer products. A companhia ainda \u00e9 dona de um selo de cinema pr\u00f3prio, Particular Crowd.<\/p>\n

Em 2021, o grupo apresentou a HBO Max em 39 pa\u00edses da Am\u00e9rica Latina e Caribe. A plataforma de streaming direto ao consumidor oferece entretenimento de qualidade internacional e a mais ampla variedade de hist\u00f3rias para todos os p\u00fablicos de marcas ic\u00f4nicas como HBO, Warner Bros., DC e Cartoon Network, entre outras.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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