{"id":38350,"date":"2022-02-03T14:32:13","date_gmt":"2022-02-03T14:32:13","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/?p=38350"},"modified":"2022-02-03T14:32:13","modified_gmt":"2022-02-03T14:32:13","slug":"as-adversidades-e-a-superacao-com-uma-cultura-mais-inclusiva","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/as-adversidades-e-a-superacao-com-uma-cultura-mais-inclusiva\/","title":{"rendered":"As adversidades e a supera\u00e7\u00e3o com uma cultura mais inclusiva"},"content":{"rendered":"
\n

*Por Samanta Lopes<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/strong><\/p>\n<\/div>\n

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Ano novo, novas promessas, novas listas e novas perspectivas. Mas ser\u00e1 que\u00a0<\/span>essas<\/span>\u00a0a\u00e7\u00f5es dentro das mesmas \u2018bolhas\u2019 far\u00e3o diferen\u00e7a e ajudar\u00e3o a superar as adversidades e o inusitado em que ainda vivemos?<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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No segm<\/span>ento corporativo, o planejamento anual geralmente come\u00e7a em outubro e mapeia tudo o que ser\u00e1 estrat\u00e9gico para o crescimento da empresa no ano seguinte. S\u00e3o projetos<\/span>,<\/span>\u00a0verbas, metas, enfim, a estrutura do ano que vir\u00e1. Com isso, fica aqui outra pergunta: os protagonistas dos grupos de identidade com os quais sua empresa quer falar est\u00e3o presentes e t\u00eam voz ativa nessa etapa?<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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Quem s\u00e3o as pessoas l\u00edderes que assumem as tarefas? S\u00e3o pessoas protagonistas, aliadas ou especialistas? S\u00e3o pessoas que recebem todo o suporte para definir os pr\u00f3ximos passos ou simplesmente recebem as metas e t\u00eam de \u201cfazer acontecer\u201d?<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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A adversidade que foi vivenciada nas empresas desde 2020 atravessou e desvirtuou todas as previs\u00f5es e\u00a0<\/span>os\u00a0<\/span>planos de conten\u00e7\u00e3o para situa\u00e7\u00f5es de crise: poucas conseguiram sair ilesas ou melhores. E algo curioso sobre essas que conseguiram sair melhores \u00e9 que elas aceitaram ser ainda mais inclusivas e\u00a0<\/span>assumiram<\/span>\u00a0a si mesmas, durante esse processo pand\u00eamico.<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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Vamos a um caso. Recentemente, o cantor\u00a0<\/span>Thiaguinho<\/span>, dono da editora \u201cPaz & Bem\u201d, que cuida de seu acervo musical, celebrou a manuten\u00e7\u00e3o de sua base de colaboradores: n\u00e3o demitiu nenhuma das 210 pessoas com as quais trabalha e conseguiu<\/span>,<\/span>\u00a0ainda<\/span>,<\/span>\u00a0alavancar um\u00a0<\/span>faturamento<\/span>\u00a0significativo de\u00a0<\/span>sete<\/span>\u00a0d\u00edgitos. Al\u00e9m de outras atividades como embaixador de marcas que v\u00e3o da \u00e1rea esportiva at\u00e9 bebidas, ele garante a parte social de suas a\u00e7\u00f5es. \u00c9 um combatente nas quest\u00f5es raciais e mant\u00e9m uma conduta impec\u00e1vel enquanto cidad\u00e3o.<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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Ele \u00e9 um homem negro retinto\u00a0<\/span>\u2014<\/span>\u00a0de pele mais escura<\/span>\u00a0\u2014<\/span>\u00a0e come\u00e7ou na \u00e1rea art\u00edstica do entretenimento, uma das poucas portas para al\u00e9m do esporte e da alimenta\u00e7\u00e3o, segmentos em que pessoas negras geralmente s\u00e3o consideradas \u00edcones, como\u00a0<\/span>Beyonc\u00e9<\/span>,\u00a0<\/span>Iza<\/span>, Marta Silva,\u00a0<\/span>Djamila<\/span>\u00a0Ribeiro,\u00a0<\/span>Emicida<\/span>,<\/span>\u00a0entre outras. S\u00e3o segmentos\u00a0<\/span>nos quais<\/span>\u00a0h\u00e1 mais flexibilidade para o diverso\u00a0<\/span>\u2014<\/span>\u00a0e aqui h\u00e1 um ponto importante\u00a0<\/span>\u2014<\/span>\u00a0s\u00e3o \u00e1reas mais abertas a explorar a diversidade cultural das pessoas,\u00a0<\/span>tornando-as<\/span>\u00a0refer\u00eancias.<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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Vale olhar para as pessoas da comunidade LGBTQIA+ como\u00a0<\/span>Pabllo<\/span>\u00a0<\/span>Vittar<\/span>,\u00a0<\/span>Majur<\/span>,\u00a0<\/span>Liniker<\/span>, pessoas com defici\u00eancia<\/span>,<\/span>\u00a0como a Pequena L\u00f4,\u00a0<\/span>indiv\u00edduos<\/span>\u00a0que trazem diversas\u00a0<\/span>interseccionalidades<\/span>,<\/span>\u00a0como Bielo Pereira, que se autodenomina \u201cpreta, gorda maior,\u00a0<\/span>trans<\/span>,\u00a0<\/span>big\u00eanere<\/span>\u00a0e que ama dar voz\u00a0<\/span>a<\/span>\u00a0todas as minorias\u201d. Durante a pandemia, todas ampliaram sua atua\u00e7\u00e3o atrav\u00e9s das m\u00eddias sociais como Instagram, YouTube e TikTok, sempre usando uma abordagem mais leve, bem<\/span>\u2013<\/span>humorada e mostrando suas viv\u00eancias para conectarem<\/span>-se<\/span>\u00a0a um grande p\u00fablico, que geralmente n\u00e3o as seguiria se fossem abertamente agressivas e em constante atitude de enfrentamento quanto \u00e0s atitudes e barreiras preconceituosas que encontram a cada passo.<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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Os exemplos\u00a0<\/span>anteriores<\/span>\u00a0<\/span>mostram que as empresas precisam ser mais abertas a usar o potencial dessa diversidade para superar as adversidades em momentos como os atuais,\u00a0<\/span>em que<\/span>\u00a0h\u00e1 uma grande incerteza em todos os \u00e2mbitos.<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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Eu, enquanto educadora e empreendedora, troco com pares e pessoas mentoras sobre quais ser\u00e3o as profiss\u00f5es que\u00a0<\/span>contratar\u00e3o<\/span>\u00a0pessoas nos pr\u00f3ximos cinco ou dez anos e a \u00fanica certeza \u00e9 a de que estar\u00e3o conectadas ao digital. Outro ponto \u00e9 que a busca por fontes de energia alternativa precisa ser mais assertiva para\u00a0<\/span>suprir<\/span>\u00a0<\/span>a demanda crescente de acesso \u00e0\u00a0<\/span>internet e tecnologia, porque<\/span>,<\/span>\u00a0em breve, tudo estar\u00e1 conectado e certamente vamos usar dados e gastar energia para manter essa rede ativa.<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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A pandemia mostrou que n\u00e3o temos estrutura para um cen\u00e1rio de cidades inteligentes devidamente preparado, e as empresas ser\u00e3o protagonistas dessas novas estruturas, que precisam levar em conta esse novo usu\u00e1rio digital. Aqui<\/span>,<\/span>\u00a0a intelig\u00eancia para gerir com seguran\u00e7a esses ambientes e dados precisar\u00e1 ter uma interface que traga boas experi\u00eancias para qualquer pessoa usu\u00e1ria, respeitando suas necessidades quase\u00a0<\/span>que\u00a0<\/span>de forma customizada.<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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E a cultura inclusiva far\u00e1 toda a diferen\u00e7a!<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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Times plurais que elaboram projetos desde sua concep\u00e7\u00e3o<\/span>,<\/span>\u00a0com vis\u00e3o inclusiva e diversa, considerando as realidades dos grupos que ser\u00e3o atendidos pelo projeto, ser\u00e3o respons\u00e1veis pelo \u201c<\/span>wow<\/span>!\u201d<\/span>\u00a0dos usu\u00e1rios.<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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Retomando o caso do cantor\u00a0<\/span>Thiaguinho<\/span>, a equipe que lhe d\u00e1 suporte garantiu<\/span>\u00a0que<\/span>, mesmo sem as bilheterias para 4 mil pessoas,\u00a0<\/span>para\u00a0<\/span>as atividades nas quais ele atua<\/span>,<\/span>\u00a0o digital foi fundamental, mas<\/span>,<\/span>\u00a0sem pessoas coordenando tudo isso, n\u00e3o haveria sucesso.<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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Isso mostra que<\/span>,<\/span>\u00a0<\/span>olhando<\/span>\u00a0para a realidade na qual estamos inseridos<\/span>,<\/span>\u00a0<\/span>\u00e9 preciso<\/span>\u00a0sair daquele lugar de criar um servi\u00e7o ou produto que seja comprado porque n\u00e3o h\u00e1 op\u00e7\u00f5es,\u00a0<\/span>pois\u00a0<\/span>n\u00e3o existe mais. Hoje, temos uma diversidade de marcas que est\u00e3o se especializando dia ap\u00f3s dia. Ser dona de tudo e impor seu jeito s\u00f3 desvirtua essa ess\u00eancia. Basta ver quais marcas lideram o mercado e quais s\u00e3o conglomerados que fazem sua gest\u00e3o: todas que tentaram mudar produtos e servi\u00e7os para deixar do seu jeito voltaram atr\u00e1s porque come\u00e7aram a perder um mercado cativo que geralmente tem uma\u00a0<\/span>autoidentifica\u00e7\u00e3o<\/span>\u00a0com o que consome e com as tradi\u00e7\u00f5es constru\u00eddas ao longo da vida, com suas amizades e\u00a0<\/span>sua\u00a0<\/span>fam\u00edlia.<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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Ent\u00e3o, superar as adversidades sem a cultura inclusiva ser\u00e1 uma tarefa cada vez mais dif\u00edcil, porque o risco de cometer gafes e ofender ao inv\u00e9s de encantar, cresce a cada a\u00e7\u00e3o feita por \u201cachismo\u201d, \u201ccostume\u201d ou\u00a0<\/span>pela<\/span>\u00a0\u201ctradi\u00e7\u00e3o\u201d de que sempre foi assim.<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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Indico que voc\u00ea traga a diversidade para a sua estrat\u00e9gia e adote uma cultura inclusiva. Esse \u00e9 um caminho sem volta que vai fazer sua empresa ser muito mais \u00e1gil, mas tudo s\u00e3o escolhas. Qual ser\u00e1 a sua?<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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*Samanta Lopes \u00e9 coordenadora MDI\u00a0<\/span>da<\/span>\u00a0um.a #<\/span>DiversidadeCriativa<\/span>, ag\u00eancia de<\/span><\/span>\u202f<\/span><\/span>live<\/span><\/span>\u202f<\/span><\/span>marketing \u2013\u00a0<\/span><\/span>uma@nbpress.com<\/span><\/span><\/a>\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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Sobre a\u00a0<\/span>um.a<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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Com mais de 26 anos, a um.a #<\/span>diversidadeCriativa<\/span>\u00a0est\u00e1 entre as mais estruturadas ag\u00eancias de\u00a0<\/span>live<\/span>\u00a0marketing do Brasil, especializada em eventos, incentivos e trade. Entre seus principais clientes est\u00e3o Atento, B3, BMG, BMS, Carrefour,\u00a0<\/span>Corteva<\/span>, Hering,\u00a0<\/span>Ifood<\/span><\/span>,\u00a0<\/span><\/span>Intercement<\/span>, KWS, Mapfre, SBT, Tigre<\/span><\/span>,<\/span><\/span>\u00a0Pearson<\/span><\/span>,<\/span><\/span>\u00a0entre outras. Ao longo de sua hist\u00f3ria, ganhou mais de 40 \u201cjacar\u00e9s\u201d do Pr\u00eamio Caio, um dos mais importantes da \u00e1rea de eventos.<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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