{"id":38583,"date":"2022-02-10T00:50:23","date_gmt":"2022-02-10T00:50:23","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/?p=38583"},"modified":"2022-02-10T00:50:23","modified_gmt":"2022-02-10T00:50:23","slug":"dificilmente-uma-empresa-conseguira-crescer-se-nao-rever-de-modo-autentico-a-sua-etica-de-negocios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/dificilmente-uma-empresa-conseguira-crescer-se-nao-rever-de-modo-autentico-a-sua-etica-de-negocios\/","title":{"rendered":"“Dificilmente uma empresa conseguir\u00e1 crescer se n\u00e3o rever de modo aut\u00eantico a sua \u00e9tica de neg\u00f3cios”"},"content":{"rendered":"

Lucas Martins, novo diretor de ESG do LIDE\/SC, diz que 43% dos consumidores globais querem comprar de empresas que beneficiam a sociedade, mesmo a um custo mais\u00a0 alto, e que h\u00e1 muita \u201cmaquiagem verde\u201d hoje no mercado<\/span><\/strong><\/p>\n

\u00a0<\/span>Por Lucas Martins *<\/span><\/strong><\/p>\n

A preocupa\u00e7\u00e3o das organiza\u00e7\u00f5es em se adaptarem cada vez mais a esses padr\u00f5es movimenta um mercado trilion\u00e1rio. Em 2021, o setor ESG bateu recordes atingindo a casa dos 30 trilh\u00f5es de d\u00f3lares. Segundo um levantamento feito pela Bloomberg Professional Services, esse valor poder\u00e1 chegar a 53 trilh\u00f5es de d\u00f3lares em 2025. A confer\u00eancia do F\u00f3rum Econ\u00f4mico Mundial, em Davos, na Su\u00ed\u00e7a, e a COP26 foram eventos que trouxeram ainda mais \u00e0 tona e jogaram luz sobre as quest\u00f5es ESG.<\/span><\/p>\n


\n<\/span>As empresas que n\u00e3o se preocuparem com o ESG \u2013 sigla do ingl\u00eas Environmental, Social and Governance, que se refere a quest\u00f5es ambientais, sociais e de governan\u00e7a \u2013 acabar\u00e3o ficando para tr\u00e1s; n\u00e3o \u00e9 mais uma quest\u00e3o de futuro ou de ajuda social, agora \u00e9 o eixo de cada produto ou servi\u00e7o. Dificilmente uma empresa conseguir\u00e1 crescer se n\u00e3o rever de modo aut\u00eantico a sua \u00e9tica de neg\u00f3cios,\u2009sem redesenhar o modo como se relaciona com o ambiente e, principalmente, com as pessoas (re-humanizando o conv\u00edvio e modos de trabalho complexos, seja com melhores condi\u00e7\u00f5es de trabalho, seja reduzindo viola\u00e7\u00f5es dos direitos humanos ou emiss\u00f5es de CO\u2082 e, ainda, como cuida de sua governan\u00e7a.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span>Os debates precisam ser genu\u00ednos, partindo do alto executivo, passando por uma real compreens\u00e3o do tema, sabendo que pol\u00edticas e a\u00e7\u00f5es que deram certo no passado n\u00e3o s\u00e3o mais as ideais para o momento atual perante uma vis\u00e3o macro de economia e sociedade.<\/p>\n

<\/span><\/p>\n

Em S\u00e3o Paulo, temos o exemplo do incr\u00edvel Cidade Matarazzo, um o\u00e1sis no cora\u00e7\u00e3o de S\u00e3o Paulo com edif\u00edcios centen\u00e1rios, como a Maternidade Filomena Matarazzo, que agora d\u00e1 lugar ao Rosewood, primeira unidade na Am\u00e9rica do Sul e uma das mais luxuosas redes hoteleiras do mundo, comandada com maestria por Edouard Grosmangin. Um in\u00e9dito estilo de vida unindo hospitalidade, moda, gastronomia e cultura, capitaneado pelo multiempreendedor franc\u00eas Alex Allard, um entusiasta do Brasil, conhecido pela reabilita\u00e7\u00e3o de marcas como a Balmain e Royal Monceau em Paris. Complexo que ainda conta com a presen\u00e7a do hotel Rosewood.\u00a0<\/span><\/p>\n

Na arquitetura, o projeto do hotel conta com a assinatura do arquiteto franc\u00eas Jean Nouvel (seu primeiro trabalho na Am\u00e9rica Latina), o designer de interiores Philippe Starck, al\u00e9m de mais de 50 nomes art\u00edsticos importantes do cen\u00e1rio brasileiro. Ele estar\u00e1 anexado \u00e0 Torre Mata Atl\u00e2ntica, com mais de 100 metros de altura e 122 su\u00edtes na parte hoteleira e 90 apartamentos para moradores. A torre acomodar\u00e1 in\u00fameros tipos de \u00e1rvores, formando uma continua\u00e7\u00e3o vertical da \u00e1rea verde do complexo, que possuir\u00e1 mais de dez mil \u00e1rvores nativas da Mata Atl\u00e2ntica. Desse modo, quando conclu\u00eddo, o Cidade Matarazzo abrigar\u00e1 a maior floresta urbana do mundo. O projeto conta ainda com a presen\u00e7a marcante do arquiteto Rudy Ricciotti criando o Edif\u00edcio Ayahuasca, o primeiro edif\u00edcio de escrit\u00f3rios com servi\u00e7os de alto luxo em S\u00e3o Paulo. Com apenas cinco lajes, este arrojado centro corporativo foi projetado em meio a pr\u00e9dios tombados para dialogar com o seu contexto hist\u00f3rico atrav\u00e9s da natureza. Sua fachada de cip\u00f3s de concreto revestidos de trepadeiras naturais cria uma paisagem exuberante.<\/span><\/p>\n


\nA pesquisa EY Future Consumer Index revelou, recentemente, que 43% dos consumidores globais querem comprar de empresas que beneficiam a sociedade, mesmo a um custo mais alto. E isso tem uma l\u00f3gica muito simples: se \u00e9 minha a decis\u00e3o de compra, parte da responsabilidade \u00e9 minha tamb\u00e9m. No momento em que o mercado de consumo ganha consci\u00eancia e tem acesso \u00e0s informa\u00e7\u00f5es da cadeia produtiva de determinado produto, incorpora em seu processo de an\u00e1lise de decis\u00e3o as quest\u00f5es socioambientais. Estas, por sua vez, estampam o notici\u00e1rio diariamente, alimentando o mercado destas percep\u00e7\u00f5es negativas. Portanto, \u00e9 razo\u00e1vel, como estrat\u00e9gia de neg\u00f3cio, pensar que responsabilidade socioambiental tamb\u00e9m \u00e9 posicionamento de mercado (o que, volto a dizer, necessita ser um complemento, pois dificilmente a vis\u00e3o apenas de posicionamento trar\u00e1 verdade e autenticidade necess\u00e1ria para ser um agente de mudan\u00e7a).<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span>O importante \u00e9 que a agenda seja genu\u00edna. H\u00e1 muito greenwashing (maquiagem verde, em tradu\u00e7\u00e3o livre) no mercado\u2009hoje. Ent\u00e3o,\u2009antes da ado\u00e7\u00e3o de qualquer pr\u00e1tica, \u00e9 preciso que as empresas pensem em como elas afetam a sociedade e o meio ambiente e\u2009como contribuem na gera\u00e7\u00e3o de valor dentro destes mesmos ativos. Esse \u00e9 o in\u00edcio coerente para uma agenda com prop\u00f3sito ESG.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span>As defici\u00eancias brasileiras no campo ambiental s\u00e3o muitas, mas, por outro lado,\u2009os desafios s\u00e3o enormes. O Brasil \u00e9 um dos pa\u00edses com as maiores desigualdades sociais \u2013 tem mais de 35 milh\u00f5es de pessoas sem acesso \u00e0 \u00e1gua pot\u00e1vel \u2013 e, quando o assunto \u00e9 desmatamento, o cerrado, outro importante bioma nacional, teve aumento de 25% em 2021. O setor privado no Brasil, em sua maioria,\u2009\u00e9 ambientalmente respons\u00e1vel e comprometido com esta agenda. Mas\u2009\u00e9 fato que, por estarem em ambiente com estes problemas, precisam ser melhor preparados.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span>Junto a isso, temos diversos movimentos acontecendo, como agrofloresta (com possibilidade de novas formas de gera\u00e7\u00e3o de alimentos). Temos o movimento, tamb\u00e9m, do cr\u00e9dito de carbono acontecendo de forma global, com diversas empresas assinando protocolos e come\u00e7ando a agir, onde alguns pa\u00edses j\u00e1 sa\u00edram da forma volunt\u00e1ria para a forma involunt\u00e1ria. Aumento consider\u00e1vel da produ\u00e7\u00e3o energ\u00e9tica atrav\u00e9s de lixo e o aumento exponencial da necessidade de formas de gera\u00e7\u00e3o de energia limpa; enfim, uma variedade enorme de possibilidades, possibilidades do tamanho do nosso pa\u00eds.<\/span><\/p>\n


\nA recomenda\u00e7\u00e3o para aqueles que est\u00e3o tomando consci\u00eancia da import\u00e2ncia de contribuir com pr\u00e1ticas de ESG \u00e9 come\u00e7ar com pequenas atitudes. De prefer\u00eancia que beneficie uma comunidade pr\u00f3xima \u00e0 empresa. Assim, o impacto social poder\u00e1 ser medido e sentido, motivando a continuidade das a\u00e7\u00f5es e a cria\u00e7\u00e3o de uma cultura corporativa.<\/p>\n

<\/span><\/p>\n

Essas s\u00e3o minhas aspira\u00e7\u00f5es e movimentos que venho observando, s\u00e3o as pautas que venho debater e movimentar junto ao LIDE\/SC, prontamente aceitando o convite do querido amigo e Presidente Delton Batista.<\/span><\/p>\n

** Lucas Martins \u00e9 Presidente da BVW\/A, holding multissetorial nas verticais de design, sustentabilidade, arquitetura e hospitalidade. \u00c9 diretor de marca da ADVB\/SC (Associa\u00e7\u00e3o de Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil) e diretor de ESG no LIDE\/SC.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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