{"id":38826,"date":"2022-02-17T18:07:34","date_gmt":"2022-02-17T18:07:34","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/?p=38826"},"modified":"2022-02-17T18:07:34","modified_gmt":"2022-02-17T18:07:34","slug":"burger-king-questiona-em-sua-nova-campanha-se-ninguem-quer-ingredientes-artificiais-na-comida-por-que-tem-gente-que-ainda-esta-colocando","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/burger-king-questiona-em-sua-nova-campanha-se-ninguem-quer-ingredientes-artificiais-na-comida-por-que-tem-gente-que-ainda-esta-colocando\/","title":{"rendered":"Burger King questiona em sua nova campanha: Se ningu\u00e9m quer ingredientes artificiais na comida, por que tem gente que ainda est\u00e1 colocando?"},"content":{"rendered":"

Campanha reafirma compromisso da marca Companhia com a retirada de ingredientes\u00a0artificiais\u00a0do\u00a0seu\u00a0card\u00e1pio<\/i><\/strong><\/p>\n

POR: LOURES\u00a0CONSULTORIA<\/strong><\/p>\n

H\u00e1\u00a0quem diga\u00a0que para saber\u00a0se um ingrediente \u00e9 artificial\u00a0basta observar seu nome, se ele for parecido com o de um \u201crem\u00e9dio\u201d, \u00e9 porque \u00e9. E essa\u00a0afirma\u00e7\u00e3o tem sua l\u00f3gica, por exemplo, \u00c1cido S\u00f3rbico, Benzoato de S\u00f3dio e Propianato de\u00a0C\u00e1lcio, que parecem mesmo ser nomes de medicamentos, mas na verdade, s\u00e3o subst\u00e2ncias\u00a0comumente utilizadas na ind\u00fastria de alimentos para, entre outras coisas, dar durabilidade,\u00a0colora\u00e7\u00e3o,\u00a0evitando tamb\u00e9m\u00a0o aparecimento de\u00a0fungos nos produtos.\u00a0Comprovando que\u00a0\u00e9\u00a0uma marca que aposta realmente em comida de verdade,\u00a0o Burger King\u00ae inova novamente e\u00a0anuncia, em nova campanha, que j\u00e1 removeu 87% dos ingredientes\u00a0de origem artificial de\u00a0seu\u00a0card\u00e1pio.<\/b><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/b><\/p>\n

O filme, idealizado pela DAVID, levanta um debate positivo e importante acerca do setor de\u00a0fast-food, que carrega o hist\u00f3rico e o tabu de usar tais ingredientes, para que seus produtos\u00a0durem mais tempo, tenham mais cor ou um aroma mais caracter\u00edstico. No entanto, esses\u00a0insumos deixam de ser necess\u00e1rios a partir de uma transforma\u00e7\u00e3o em sua cadeia, que tem\u00a0como foco oferecer aos clientes, cada vez mais, alimentos livres de corantes, conservantes e\u00a0aromatizantes\u00a0de\u00a0origem\u00a0artificial.\u00a0A\u00a0campanha\u00a0refor\u00e7a\u00a0o\u00a0papel\u00a0da\u00a0Burger\u00a0King\u00a0Brasil\u00a0no\u00a0trabalho que vem realizando em prol de um mundo mais sustent\u00e1vel, al\u00e9m de voltar a aten\u00e7\u00e3o\u00a0das\u00a0pessoas\u00a0para\u00a0os\u00a0males\u00a0do\u00a0consumo\u00a0dessas\u00a0subst\u00e2ncias.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

A a\u00e7\u00e3o retrata rea\u00e7\u00f5es reais gravadas nos restaurantes da rede, contando com a participa\u00e7\u00e3o\u00a0de consumidores sendo atendidos e surpreendidos a cada pedido realizado, onde um ator, se\u00a0passando\u00a0por\u00a0colaborador,\u00a0oferece\u00a0um\u00a0corante,\u00a0conservante\u00a0ou\u00a0aromatizante\u00a0de\u00a0origem\u00a0artificial a mais no pedido, como o Sorbato de Pot\u00e1ssio, Glutamato Monoss\u00f3dico e o Benzoato\u00a0de S\u00f3dio. Pegos de surpresa, os clientes s\u00e3o un\u00e2nimes ao responderem negativamente as\u00a0perguntas,\u00a0endossando\u00a0que\u00a0os\u00a0insumos\u00a0de\u00a0nomes\u00a0dif\u00edceis n\u00e3o\u00a0fazem\u00a0falta\u00a0nos\u00a0seus\u00a0produtos.<\/span><\/p>\n

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\u201cEsse movimento que estamos provocando faz parte de uma transforma\u00e7\u00e3o em nossa cadeia\u00a0de\u00a0insumos,\u00a0que\u00a0demandou\u00a0anos\u00a0de\u00a0estudos\u00a0e\u00a0pesquisas\u00a0para\u00a0que\u00a0cheg\u00e1ssemos\u00a0at\u00e9\u00a0aqui,\u00a0com\u00a0a\u00a0remo\u00e7\u00e3o\u00a0de\u00a087%\u00a0de\u00a0ingredientes\u00a0de\u00a0origem\u00a0artificial\u00a0do\u00a0nosso\u00a0card\u00e1pio,\u00a0oferendo\u00a0aos\u00a0clientes um alimento de alta qualidade e com o mesmo sabor \u00fanico de hamb\u00farger grelhado no\u00a0fogo, que s\u00f3 o Burger King\u00ae tem. Mantemos o convite que fizemos \u00e0 toda a ind\u00fastria de fast-\u00a0food h\u00e1 dois anos, de repensar a forma como oferta\u00a0os produtos aos consumidores\u00a0para\u00a0garantir que estejamos fazendo o que \u00e9 melhor para os nossos clientes\u201d, explica Juliana Cury,\u00a0Diretora\u00a0de Marketing da\u00a0Burger\u00a0King Brasil.<\/span><\/p>\n

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COMPROMETIMENTO<\/span><\/strong><\/p>\n

O Burger King\u00ae anunciou em setembro de 2020, que havia retirado todos os ingredientes\u00a0artificiais do seu carro chefe: o Whopper\u00ae. Essa transforma\u00e7\u00e3o em larga escala exigiu tr\u00eas anos\u00a0de pesquisas desenvolvidas internamente, em conjunto com fornecedores,\u00a0al\u00e9m de muito\u00a0investimento\u00a0em\u00a0tecnologia.<\/span><\/p>\n

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Esse\u00a0movimento\u00a0faz\u00a0parte\u00a0de\u00a0uma\u00a0iniciativa\u00a0que\u00a0o\u00a0Burger\u00a0King\u00ae\u00a0est\u00e1\u00a0presente\u00a0e\u00a0se\u00a0chama\u00a0Feel Good About the Food<\/i>, que\u00a0contempla\u00a0uma\u00a0s\u00e9rie\u00a0de\u00a0modifica\u00e7\u00f5es\u00a0em\u00a0seu\u00a0portf\u00f3lio\u00a0e\u00a0posicionamento. O processo para tornar essa iniciativa incluiu grandes mudan\u00e7as na cadeia de\u00a0insumos,\u00a0que\u00a0impactam\u00a0todos\u00a0os\u00a0fornecedores,\u00a0log\u00edstica\u00a0e\u00a0at\u00e9\u00a0o\u00a0tempo\u00a0de\u00a0validade\u00a0dos\u00a0produtos, que s\u00e3o monitorados de perto por meio de homologa\u00e7\u00f5es e auditorias de f\u00e1bricas\u00a0peri\u00f3dicas,\u00a0al\u00e9m de\u00a0checagem de\u00a0processos\u00a0dentro\u00a0da\u00a0pol\u00edtica\u00a0do\u00a0Burger\u00a0King\u00ae.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

A Companhia\u00a0promete\u00a0retirar,\u00a0de\u00a0acordo com\u00a0seus\u00a0compromissos\u00a0de\u00a0ASG,\u00a0divulgados\u00a0no\u00a0\u00faltimo ano, 100% dos ingredientes de origem artificial de seu card\u00e1pio de sandu\u00edches at\u00e9 2025.\u00a0Para\u00a0saber\u00a0mais\u00a0sobre\u00a0este\u00a0e\u00a0outros\u00a0compromissos\u00a0da\u00a0Burger\u00a0King\u00a0Brasil,\u00a0acesse:\u00a0burgerking.com.br\/nossacomida<\/u><\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Link do v\u00eddeo:\u00a0https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=yBCRoVLLhdM<\/a><\/span><\/p>\n

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FICHA T\u00c9CNICA<\/u><\/b><\/u><\/b><\/p>\n

Ag\u00eancia:\u00a0<\/b>DAVID<\/p>\n

Campanha:\u00a0<\/b>Comida de verdade<\/b><\/p>\n

Cliente:\u00a0<\/b>Burger King Brasil<\/p>\n

Produto:<\/b>\u00a0BK Clean<\/p>\n

Global CCO & Partner:<\/b>\u00a0Pancho Cassis<\/p>\n

MD, Global COO:<\/b>\u00a0Sylvia Panico<\/p>\n

Diretores de Cria\u00e7\u00e3o Executivo<\/b>:\u00a0Edgard Gianesi, Renata Le\u00e3o<\/p>\n

Diretores de Cria\u00e7\u00e3o:<\/b>\u00a0Fabr\u00edcio Pretto, Rog\u00e9rio Chaves<\/p>\n

Cria\u00e7\u00e3o:<\/b>\u00a0Marlus Lau e Fl\u00e1vio Cherem<\/p>\n

Atendimento:<\/b>\u00a0Carolina Vieira, Cac\u00e1 Franklin, Larissa Zanardi, Carolina Cury<\/p>\n

Produ\u00e7\u00e3o:<\/b>\u00a0Fernanda Peixoto, Tuna Canepari, Paulo Soares<\/p>\n

Arte Final:\u00a0<\/b>Victor Peccia<\/p>\n

Revis\u00e3o:\u00a0<\/b>Ava Silva<\/b><\/p>\n

Planejamento:<\/b>\u00a0Carolina Silva e Angel Pinheiro<\/p>\n

M\u00eddia:<\/b>\u00a0Marcia Mendon\u00e7a, Thomaz Chamiso, Leonardo Berenguer, Pedro Gra\u00e7a, Victor Fortes<\/p>\n

Inova\u00e7\u00e3o e Tecnologia:<\/b>\u00a0Toni Ferreira<\/p>\n

Social Media:\u00a0<\/b>Marcelo Reis, Victor Goes<\/p>\n

Data Intelligence:\u00a0<\/b>Mailson Dutra, Ana Veiga<\/p>\n

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Aprova\u00e7\u00e3o do cliente:<\/b>\u00a0Ariel Grunkraut, Juliana Cury, Daniel Packness, Pedro Laguardia, Marcella Gil<\/p>\n

\n

Produtora:\u00a0<\/b>Awake Film<\/p>\n

Dire\u00e7\u00e3o de Cena:\u00a0<\/b>I.M.<\/p>\n

Produ\u00e7\u00e3o Executiva:\u00a0<\/b>Pedro Bueno, Zahra Staub<\/b><\/p>\n

Atendimentos:\u00a0<\/b>Luisa Ferreira, Thaiz Rosalino<\/b><\/p>\n

Coordena\u00e7\u00e3o de Produ\u00e7\u00e3o:\u00a0<\/b>Raphael Reitano<\/p>\n

Diretor de Fotografia:<\/b>\u00a0Icaro Silva<\/p>\n

P\u00f3s-Produ\u00e7\u00e3o:\u00a0<\/b>Awake Film\u00a0<\/b>\/\u00a0<\/b>The End<\/p>\n

Coordena\u00e7\u00e3o de P\u00f3s-Produ\u00e7\u00e3o:\u00a0<\/b>Anita Cintra<\/p>\n

Montador:\u00a0<\/span><\/b>Leon\u00a0<\/b>Mosditchian<\/b><\/span><\/p>\n

Color Grading:\u00a0<\/span><\/b>Cassiana Umetsu<\/b><\/span><\/p>\n

Finaliza\u00e7\u00e3o:\u00a0<\/b>The End<\/b><\/p>\n

\u00a0<\/b><\/p>\n

Produtora de Som:<\/b>\u00a0Cabaret<\/p>\n

Produ\u00e7\u00e3o Musical:<\/b>\u00a0Lucas Comparato e Gab Scatolin<\/p>\n

Compositor:<\/b>\u00a0Guilherme Azem<\/p>\n

Mixagem:<\/b>\u00a0Gab Scatolin<\/p>\n

Finaliza\u00e7\u00e3o:<\/b>\u00a0Lucas Comparato<\/p>\n

Atendimento:<\/b>\u00a0Ingrid Lopes, Fl\u00e1via Caparelli e B\u00e1rbara Russiano<\/p>\n

Coordena\u00e7\u00e3o:<\/b>\u00a0Verusca Garcia, Chandra Lima, D\u00e9bora Mello e Carol Oliveira<\/p>\n

SOBRE\u00a0BK\u00a0BRASIL\u00a0S.A.<\/b><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/b><\/p>\n

O\u00a0BK\u00a0Brasil\u00a0Opera\u00e7\u00e3o\u00a0e\u00a0Assessoria\u00a0a\u00a0Restaurantes\u00a0S.A.\u00a0\u00e9 o\u00a0master\u00a0franqueada\u00a0das\u00a0marcas BURGER\u00a0KING\u00ae\u00a0e\u00a0POPEYES\u00ae no Pa\u00eds. O BURGER KING\u00ae abriu o primeiro restaurante no Brasil em novembro de 2004 e, atualmente,\u00a0possui mais de 850 estabelecimentos. POPEYES\u00ae, no Pa\u00eds desde 2018, \u00e9 uma cadeia de restaurantes de frango de\u00a0servi\u00e7o\u00a0r\u00e1pido,\u00a0com\u00a0mais\u00a0de\u00a040\u00a0restaurantes\u00a0em\u00a0territ\u00f3rio\u00a0nacional.\u00a0Para\u00a0mais\u00a0informa\u00e7\u00f5es,\u00a0visite\u00a0www.burgerking.com.br\u00a0<\/a>e\u00a0www.popeyesbrasil.com.br\u00a0<\/a>ou\u00a0siga-nos\u00a0no\u00a0Facebook,\u00a0Twitter,\u00a0Instagram\u00a0e\u00a0YouTube.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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