{"id":38936,"date":"2022-02-21T15:10:40","date_gmt":"2022-02-21T15:10:40","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/?p=38936"},"modified":"2022-02-21T15:10:40","modified_gmt":"2022-02-21T15:10:40","slug":"5g-smart-cities-e-a-proxima-onda-da-transformacao-urbana-brasileira","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/5g-smart-cities-e-a-proxima-onda-da-transformacao-urbana-brasileira\/","title":{"rendered":"5G, smart cities e a pr\u00f3xima onda da transforma\u00e7\u00e3o urbana brasileira"},"content":{"rendered":"

*Por Fernando Moulin,\u00a0<\/i>Partner\u00a0da\u00a0Sponsorb, professor e especialista em neg\u00f3cios, transforma\u00e7\u00e3o digital e experi\u00eancia do cliente<\/span><\/i><\/span>\u00a0<\/i><\/strong><\/p>\n

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A tecnologia\u00a05G<\/span>\u00a0est\u00e1 chegando no Brasil e tenho estudado cada vez mais sobre isso. N\u00e3o apenas por curiosidade, mas porque quando ela estiver consolidada no pa\u00eds, quero estar preparado para gerar neg\u00f3cios para as marcas com as quais trabalho. Sabemos que \u00e9 preciso sair na frente, sempre, a fim de que a concorr\u00eancia se torne obsoleta antes que perceba que isso ocorreu.<\/p>\n

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O\u00a05G<\/span>\u00a0n\u00e3o \u00e9 tend\u00eancia, mas sim uma realidade, mesmo que de forma t\u00edmida, apenas sendo vendido, erroneamente, como uma rede mais veloz que o 4G usado atualmente no Brasil. Como venho falando em meus canais de comunica\u00e7\u00e3o e redes sociais: a tecnologia vai muito al\u00e9m disso. Estamos falando de uma revolu\u00e7\u00e3o nos neg\u00f3cios nunca vista, pois n\u00e3o \u00e9 apenas de velocidade que se trata o\u00a05G<\/span>, mas tamb\u00e9m\u00a0\u00a0de (hiper)conex\u00e3o.<\/p>\n

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Cidades inteligentes, as\u00a0smart cities<\/i>, s\u00e3o um projeto sonhado h\u00e1 d\u00e9cadas por muitos vision\u00e1rios \u2013 entretanto, a tecnologia n\u00e3o permitia a plenitude do que era imaginado, e com o\u00a05G<\/span>\u00a0isso agora ser\u00e1 poss\u00edvel. As casas conectadas j\u00e1 s\u00e3o realidade fora do Brasil, e o\u00a05G<\/span>\u00a0dar\u00e1 mais for\u00e7a a esta transforma\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m por aqui. Hoje, os assistentes de voz conectam som e ilumina\u00e7\u00e3o; em breve, a internet das coisas tornar\u00e1 realidade a viv\u00eancia cotidiana de experi\u00eancias como definir a temperatura desejada para sua bebida na geladeira, ou acompanhar remotamente todos os aspectos da vida de seu bichinho de estima\u00e7\u00e3o. O que quero dizer com isso? Que muito em breve a comunica\u00e7\u00e3o entre geladeira, TV e m\u00e1quina de lavar, por exemplo, sair\u00e1 dos filmes de fic\u00e7\u00e3o para a realidade das casas.<\/p>\n

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Como mencionado, tecnologias associadas aos conceitos de smart\u00a0cities<\/i>, internet das coisas e aos\u00a0wearables<\/i>\u00a0(dispositivos vest\u00edveis conectados \u00e0 internet), por exemplo, quando analisados de forma separada, n\u00e3o trazem grandes benef\u00edcios ou transforma\u00e7\u00f5es significativas nos h\u00e1bitos dos usu\u00e1rios. Mas a conex\u00e3o entre eles, sim, pode trazer uma enorme revolu\u00e7\u00e3o. Quando pensamos em ambientes integrados, otimiza\u00e7\u00e3o de tempo e sustentabilidade, suportadas pelas velocidades de conex\u00e3o exponencialmente maiores do\u00a05G<\/span>, a\u00ed sim temos uma mudan\u00e7a estrutural.\u00a05G<\/span>\u00a0n\u00e3o \u00e9 velocidade: \u00e9 conex\u00e3o. Sabe como poder\u00e1 ser um dia comum na sua vida, muito em breve?<\/p>\n

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O assistente de voz come\u00e7a \u00e0s 7h30 a tocar a sua\u00a0playlist<\/i>\u00a0do Spotify. \u00c9 o recado para voc\u00ea acordar. O pr\u00f3prio assistente de voz j\u00e1 d\u00e1 o comando para o chuveiro ser ligado na temperatura de 36 graus, que \u00e9 como voc\u00ea gosta de tomar banho. Ao colocar o pijama no cesto, ele vai automaticamente para a lavanderia e cair\u00e1 na m\u00e1quina de lavar roupa. Quando voc\u00ea fechar o chuveiro, a torradeira e a cafeteira ligam. No arm\u00e1rio, o espelho mostra a previs\u00e3o do tempo e uma sugest\u00e3o de \u201clook do dia\u201d que puxou do Instagram do consultor de moda que voc\u00ea gosta. Roupas similares \u00e0quela s\u00e3o oferecidas a voc\u00ea, com o arm\u00e1rio colocando \u00e0 frente a roupa. Quando voc\u00ea est\u00e1 pronto, senta-se \u00e0 mesa, e o caf\u00e9 est\u00e1 pronto. Na parede ao lado, uma tela mostra canais de not\u00edcia que voc\u00ea mais acessa; voc\u00ea clica na R\u00e1dio de sua prefer\u00eancia e acompanha no YouTube o que est\u00e1 sendo falado na r\u00e1dio aquele momento.<\/p>\n

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\u00c0s 8h30, o Uber est\u00e1 na porta da sua casa, pedido pelo assistente de voz, pois naquele dia \u00e9 seu rod\u00edzio. Voc\u00ea entra no carro sem motorista, que calcula a rota mais r\u00e1pida para chegar ao seu trabalho. Ao chegar, seu computador j\u00e1 baixou os e-mails, acessou seus sites preferidos e enviou no seu smartphone o que \u00e9 mais urgente, criando uma agenda para o dia.<\/p>\n

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Ainda que v\u00e1rias outras pessoas j\u00e1 tenham descrito cen\u00e1rios an\u00e1logos muito melhor do que eu fiz aqui brevemente, muita gente ainda tem dificuldade de entender que n\u00e3o s\u00f3 essa transforma\u00e7\u00e3o est\u00e1 em curso, mas ir\u00e1 efetivamente ocorrer, com algumas varia\u00e7\u00f5es aqui ou acol\u00e1.<\/p>\n

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Toda essa tecnologia vai transformar as cidades de forma \u00fanica. Quando os carros surgiram, o mundo mudou, novas estradas foram criadas, dist\u00e2ncias foram encurtadas. O que se fazia em 3h a cavalo, come\u00e7ou a se fazer em 1h de carro. Hoje provavelmente em 10 minutos. \u00c9 o que a tecnologia promove: avan\u00e7os na civiliza\u00e7\u00e3o como um todo.<\/p>\n

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O exemplo acima deixa claro de que forma as empresas far\u00e3o neg\u00f3cios. Como uma empresa poder\u00e1, por exemplo, usar toda essa tecnologia para vender? Como uma marca de moda poder\u00e1 oferecer no seu espelho um desconto para uma compra imediata? Como os assistentes de voz estar\u00e3o conectados a tudo, para pedir uma pizza, fazer uma compra no supermercado ou pedir um Uber? Como as empresas poder\u00e3o fazer m\u00eddia program\u00e1tica nesses novos canais \u2013 uma para o Jo\u00e3o, outra para a Maria e outra para o Jos\u00e9, ao mesmo tempo, no mesmo canal, com mensagens diferentes?<\/p>\n

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O desafio est\u00e1 a\u00ed, ele \u00e9 enorme e tem um potencial gigante. Se n\u00e3o conseguimos explorar at\u00e9 hoje tudo o que a internet nos oferece, com a chegada do\u00a05G<\/span>\u00a0ser\u00e1 ainda mais complexo e desafiador fazer isso. Mas, como disse no come\u00e7o, \u00e9 se preparando para o futuro, hoje, que os CEOs e CMOs ter\u00e3o grandes resultados no longo prazo. Eu estou me preparando. E voc\u00ea?<\/p>\n

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*Fernando Moulin \u00e9 Partner\u00a0da\u00a0Sponsorb, consultoria boutique de business performance, professor e especialista em neg\u00f3cios, transforma\u00e7\u00e3o digital e experi\u00eancia do cliente. E-mail:\u00a0<\/span><\/i><\/span>fernando.moulin@sponsorb.com.br<\/i><\/span><\/a>\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

Sobre Fernando Moulin\u00a0<\/u><\/b>\u00a0\u00a0<\/u><\/b><\/p>\n

Natural de Volta Redonda (RJ), Fernando Moulin \u00e9 um dos principais especialistas brasileiros em transforma\u00e7\u00e3o digital, inova\u00e7\u00e3o e gest\u00e3o da experi\u00eancia do cliente, al\u00e9m de ser um dos pioneiros do Marketing Digital\/CRM no pa\u00eds. Graduado em Engenharia Qu\u00edmica pela Unicamp, possui MBA Executivo Internacional pela FIA-USP e realizou cursos de marketing e neg\u00f3cios em diversas institui\u00e7\u00f5es internacionais, como Kellogg\/NorthWestern (Estados Unidos), INSEAD (Fran\u00e7a), Cambridge (Reino Unido) e Lingnan University (China). Possui mais de 20 anos de experi\u00eancia como executivo em grandes organiza\u00e7\u00f5es, como Telef\u00f4nica\/Vivo, Cyrela, Nokia, P\u00e3o de A\u00e7\u00facar, Claro, Citibank, entre outros. Co-fundador da Malbec Angels, mentor de startups e advisor estrat\u00e9gico, tamb\u00e9m \u00e9 palestrante profissional e professor de disciplinas ligadas a suas \u00e1reas de expertise em institui\u00e7\u00f5es como a ESPM, o INSPER e a Live University, al\u00e9m de ser colunista de diversos ve\u00edculos importantes de m\u00eddia e jurado de diversas premia\u00e7\u00f5es de mercado. Atualmente, \u00e9 Partner da Sponsorb, consultoria boutique de business performance. Mais informa\u00e7\u00f5es, acesse:\u00a0www.linkedin.com\/in\/fernandomoulin\/<\/span><\/a><\/span>\u00a0ou veja a palestra no TEDxSP:\u00a0https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=6tUJuZopcsA<\/span><\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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