{"id":39450,"date":"2022-03-07T13:39:47","date_gmt":"2022-03-07T13:39:47","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/?p=39450"},"modified":"2022-03-07T13:39:47","modified_gmt":"2022-03-07T13:39:47","slug":"hershey-traz-a-plataforma-hershe-promovendo-sororidade-e-ampliando-o-papel-da-marca-frente-ao-empoderamento-feminino","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/hershey-traz-a-plataforma-hershe-promovendo-sororidade-e-ampliando-o-papel-da-marca-frente-ao-empoderamento-feminino\/","title":{"rendered":"Hershey traz a plataforma HERSHE promovendo sororidade e ampliando o papel da marca frente ao empoderamento feminino"},"content":{"rendered":"

A a\u00e7\u00e3o, criada pela BETC HAVAS e que tem como ess\u00eancia dar visibilidade a mulheres \u201cinvis\u00edveis\u201d, se consolida este ano com o mote HERforSHE como uma plataforma de empoderamento feminino e equidade de g\u00eanero para a companhia<\/i><\/strong><\/p>\n

POR: Edelman SP<\/strong><\/p>\n

Comprometida com a diversidade, equidade e inclus\u00e3o, a Hershey lan\u00e7a a j\u00e1 tradicional edi\u00e7\u00e3o de sua plataforma HerShe, criada pela BETC HAVAS e que tem como principal objetivo dar visibilidade a mulheres \u201cinvis\u00edveis\u201d de todo o Brasil.<\/p>\n

A inspira\u00e7\u00e3o para a cria\u00e7\u00e3o vem dos pronomes femininos HER e SHE (\u201cdela\u201d e \u201cela\u201d), presentes no nome da marca e deu in\u00edcio a um movimento consistente de empoderamento feminino e de oportunidade, para destacar milhares de mulheres que buscam visibilidade para seus trabalhos. A a\u00e7\u00e3o come\u00e7ou em 2020 com a transforma\u00e7\u00e3o das tradicionais barras de chocolate ao leite Hershey\u2019s em uma galeria de divulga\u00e7\u00e3o do trabalho de diversas artistas no Dia Internacional da Mulher, enfatizando o trabalho de mulheres na m\u00fasica, poesia e ilustra\u00e7\u00e3o. Em 2021, o projeto foi al\u00e9m e olhou para o sonho das mulheres, com os temas \u201cShe Dreams\u201d e \u201cHer Dream\u201d (\u201cEla Sonha\u201d e \u201cO Sonho Dela\u201d), dando espa\u00e7o a mulheres talentosas em suas embalagens e com uma galeria de mais de 300 novas artistas no Instagram, m\u00fasica e clipe exclusivos da cantora Yzal\u00fa, que se tornou embaixadora da edi\u00e7\u00e3o, al\u00e9m de capacitar mulheres com 30 horas de workshop gratuito, com o apoio da Plano Feminino, consultoria de g\u00eanero e diversidade.<\/p>\n

\u201cA consolida\u00e7\u00e3o da campanha para uma plataforma cont\u00ednua representa um passo importante em torno do nosso compromisso com a equidade de g\u00eanero e o empoderamento feminino, temas que permeiam toda a nossa companhia. N\u00f3s sabemos que causas importantes como essas precisam de atitudes concretas e consistentes para que tenham a visibilidade que merecem e, ent\u00e3o, possam gerar as mudan\u00e7as positivas que queremos ver. Nosso objetivo ao promover a conex\u00e3o e o apoio entre as mulheres neste movimento de sororidade \u00e9 enfatizar que a for\u00e7a que elas precisam para continuar evoluindo est\u00e1 em suas m\u00e3os\u201d, completa Larissa Diniz, Gerente Geral LATAM da Hershey.<\/p>\n

Em 2022, a inspira\u00e7\u00e3o est\u00e1 nos termos \u201cShe for Her\u201d e \u201cHer for She\u201d (Dela para Ela, na livre tradu\u00e7\u00e3o) e ir\u00e1 criar uma rede de indica\u00e7\u00f5es e homenagens entre mulheres, colocando a sororidade no centro da discuss\u00e3o como um movimento fundamental para o empoderamento feminino e avan\u00e7o da agenda de equidade de g\u00eanero.<\/p>\n

Com a assinatura \u201cMulheres apoiando o talento de mulheres. Uma barra de cada vez\u201d, a a\u00e7\u00e3o contar\u00e1 novamente com as\u00a0barras tem\u00e1ticas de Hershey\u2019s Ao Leite<\/strong>, marca registrada da plataforma, desde que foi criada em 2020. Estampadas com as artes de diversos talentos femininos que, dessa vez, ir\u00e3o representar a homenagem de uma mulher \u00e0 outra, este ano elas contar\u00e3o com QR Codes que ser\u00e3o os impulsionadores dessa rede, levando os consumidores a p\u00e1ginas exclusivas com informa\u00e7\u00f5es sobre quem \u00e9 a homenageada da embalagem e depoimentos delas. Dessa forma, o\u00a0apoio a mulheres incr\u00edveis<\/strong>\u00a0e o\u00a0incentivo \u00e0 autoexpress\u00e3o,\u00a0<\/strong>que tamb\u00e9m fazem parte dos objetivos desde o in\u00edcio, continuar\u00e3o dando consist\u00eancia \u00e0 iniciativa.<\/p>\n

Para promover ainda mais a rede de indica\u00e7\u00f5es, a Hershey ir\u00e1 utilizar a for\u00e7a das redes sociais e de um time de influenciadoras para disseminar o movimento e convidar o p\u00fablico a participar dessa corrente, que poder\u00e1 indicar o trabalho de pequenas empreendedoras, artistas, cientistas, m\u00fasicas, atletas, ativistas, entre outras. As homenageadas indicadas pelo p\u00fablico ser\u00e3o destacadas nas redes sociais da companhia, para que tenham ainda mais visibilidade. A edi\u00e7\u00e3o 2022 contar\u00e1 tamb\u00e9m com uma\u00a0landing page<\/em>\u00a0exclusiva (hershe.me) que reunir\u00e1 os conte\u00fados da da a\u00e7\u00e3o e disponibilizar\u00e1 as barras tem\u00e1ticas para venda ao p\u00fablico de todo o Brasil.<\/p>\n

Transforma\u00e7\u00e3o de um conceito que vem de dentro para fora<\/strong><\/p>\n

A plataforma de empoderamento feminino n\u00e3o ser\u00e1 encerrada no dia 08\/03: ao longo ano, a Hershey dever\u00e1 promover conte\u00fados, patrocinar podcasts e manter a conversa ativa para dar continuidade ao movimento, refor\u00e7ando que a equidade de g\u00eanero est\u00e1 no DNA da empresa.<\/p>\n

Pauta priorit\u00e1ria para a companhia tamb\u00e9m internamente, no Brasil a empresa conta com 52% de mulheres em seu quadro total de funcion\u00e1rios e 57% de mulheres na lideran\u00e7a (Diretoria e Ger\u00eancia Geral LATAM). Globalmente, a empresa est\u00e1 sob o comando de Michele Buck e conta com 48,1% de diversidade de g\u00eanero entre seus funcion\u00e1rios, 37,4% na lideran\u00e7a global e 42% no Conselho de Administra\u00e7\u00e3o, n\u00fameros que dever\u00e3o aumentar nos pr\u00f3ximos anos com as metas estabelecidas pela empresa.<\/p>\n

Uma plataforma que se fortalece ano a ano<\/strong><\/p>\n

Para dar ainda mais for\u00e7a a todo o conte\u00fado de 2022, a rapper ind\u00edgena Katu Mirim desenvolveu uma m\u00fasica exclusiva enaltecendo a sororidade e uni\u00e3o entre as mulheres. A m\u00fasica, que tem a letra estampada em uma das 6 embalagens de edi\u00e7\u00e3o limitada, ser\u00e1 acompanhada de um videoclipe feito 100% por talentos femininos, em cada detalhe, com links ao longo do v\u00eddeo que ir\u00e3o direcionar o p\u00fablico ao trabalho das mulheres envolvidas. Assista aqui ao filme, produzido pela Santer\u00eda com dire\u00e7\u00e3o de cena da We Are Magnolias:\u00a0https:\/\/youtu.be\/Yc33OI8yvkQ<\/a>.<\/p>\n\n\t\t