{"id":39516,"date":"2022-03-08T21:11:35","date_gmt":"2022-03-08T21:11:35","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/?p=39516"},"modified":"2022-03-08T21:11:35","modified_gmt":"2022-03-08T21:11:35","slug":"a-cor-faz-a-diferenca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/a-cor-faz-a-diferenca\/","title":{"rendered":"A cor faz a diferen\u00e7a"},"content":{"rendered":"

*Por Samanta Lopes | NB Press Comunica\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n

Alguma vez voc\u00ea se perguntou por que associamos azul claro \u00e0 limpeza ou verde mais escuro \u00e0 sustentabilidade? As cores fazem a diferen\u00e7a, e nosso c\u00e9rebro vai construindo significados para cada uma delas, conforme as percep\u00e7\u00f5es que ret\u00e9m em contato com elas.<\/p>\n

Quando pequenos, somos esponjas abertas ao mundo, nossos sentidos est\u00e3o totalmente voltados a captar, explorar e testar, por isso n\u00e3o selecionamos: tudo o que alcan\u00e7amos levamos \u00e0 boca, e vamos aprendendo com o tempo que nem tudo nos far\u00e1 bem, e ent\u00e3o come\u00e7amos a nos frear para evitar dor ou situa\u00e7\u00f5es desconfort\u00e1veis. Esse estranhamento \u00e9 o mecanismo de autodefesa que nos manteve vivos at\u00e9 os dias de hoje. Vamos criando padr\u00f5es mentais que nos ajudam a escolher entre o que \u00e9 seguro e o que pode nos machucar, fazendo escolhas a partir destas refer\u00eancias. A especialista em neuroci\u00eancia Ines Cozzo, em uma\u00a0live sobre vieses inconscientes<\/a>, fala sobre o quanto nosso c\u00e9rebro decide sobre nossas escolhas, nossas emo\u00e7\u00f5es e nossas a\u00e7\u00f5es, a partir de refer\u00eancias que nem sempre s\u00e3o positivas, mesmo que nos pare\u00e7am corretas.<\/p>\n

Agora que entendemos esse princ\u00edpio, o que fazemos com essa consci\u00eancia?<\/p>\n

O c\u00e9rebro tem a fun\u00e7\u00e3o de nos manter vivos, para isso ele est\u00e1 o tempo todo encontrando formas de poupar desgastes nas pe\u00e7as que nos comp\u00f5em. Ou seja: tudo o que fazemos ele tenta transformar em padr\u00f5es, porque economiza energia ao evitar criar novas sinapses, e isso pode ser bem ruim, caso n\u00e3o estejamos conscientes do que escolhemos e do que ele escolhe.<\/p>\n

Quando pensamos em identidades, seja de uma pessoa ou de uma marca, sempre associamos \u00e0s cores. Vamos fazer um jogo r\u00e1pido: no setor banc\u00e1rio do Brasil, veja que logos v\u00eam a sua mente: o amarelinho, o vermelho, o laranja com azul, o roxo, e por a\u00ed vai.<\/p>\n

A mesma coisa acontece com as pessoas: nosso c\u00e9rebro cataloga, define uma sequ\u00eancia de cores que reconhece, e s\u00f3 consegue incluir uma nova cor a partir de novas refer\u00eancias. Uma pessoa nascida em regi\u00f5es latinas, muitas vezes, ir\u00e1 estranhar a pele e os tra\u00e7os de uma pessoa oriental; assim como uma pessoa n\u00f3rdica ser\u00e1 notada por sua cor de pele, cabelo e provavelmente pela cor dos olhos em regi\u00f5es ind\u00edgenas ou povoadas por afrodescendentes, que tendem a ter olhos, peles e cabelos escuros.<\/p>\n

Todas essas cores s\u00e3o parte da pluralidade que somos e, quanto mais conhecemos e agregamos, melhor! Ent\u00e3o, por que a diferen\u00e7a da cor tem de ser um marcador social que nos separa?<\/p>\n

Assim como entre as marcas, a cor de pele das pessoas tem uma identidade social no inconsciente coletivo, constru\u00edda por anos. O termo interseccionalidade explica que s\u00e3o os marcadores sociais que nos diferenciam, ou seja, enquanto ra\u00e7a \u2013 que est\u00e1 atrelada a caracter\u00edsticas fenot\u00edpicas como em sermos \u201chomin\u00eddeos\u201d<\/a>, todos somos iguais. No entanto, enquanto seres sociais, o que nos difere s\u00e3o nossas etnias, que s\u00e3o um conjunto de marcadores, tais como os fatores culturais, a nacionalidade, a afilia\u00e7\u00e3o tribal, a religi\u00e3o, a l\u00edngua, o CEP em que moramos, a idade, o g\u00eanero, a classe social, as tradi\u00e7\u00f5es, entre outros atributos dos grupos em que convivemos.<\/p>\n

Dentro desses modelos que nossa mente constr\u00f3i a partir de refer\u00eancias, se n\u00e3o convivemos com pessoas diversas, todas que n\u00e3o seguirem os padr\u00f5es que temos nos parecer\u00e3o estranhas, talvez assustadoras, ou at\u00e9 mesmo \u201cselvagens\u201d, \u201cex\u00f3ticas\u201d ou \u201cpass\u00edveis de genoc\u00eddio\u201d porque s\u00e3o diferentes. Um exemplo s\u00e3o algumas culturas que, ainda hoje, deixam crian\u00e7as que nascem com defici\u00eancia abandonadas para morrer, e outras em que pessoas com a\u00a0pele albina s\u00e3o usadas em sacrif\u00edcios por serem \u201cm\u00e1gicas\u201d<\/a>.<\/p>\n

Todos esses modelos s\u00e3o constru\u00eddos, e a melhor parte desta an\u00e1lise \u00e9: eles podem ser desconstru\u00eddos e substitu\u00eddos.\u00a0V\u00e1rios estudiosos apontam que podemos mudar o que pensamos. Por exemplo: \u00e9 poss\u00edvel modificar um h\u00e1bito. Se voc\u00ea de forma consciente mapear o que faz e que est\u00e1 te trazendo um resultado que deseja mudar, pode escolher pelo que deseja troc\u00e1-lo e come\u00e7ar a praticar o novo. Sem d\u00favida, n\u00e3o ser\u00e1 confort\u00e1vel e vai gerar alguns momentos de cansa\u00e7o e talvez de ansiedade, mas persista, abra-se para tentar. No livro \u201cO poder do h\u00e1bito\u201d, o escritor Charles Duhigg faz uma observa\u00e7\u00e3o sobre como parou de comer rosquinhas e ficou mais magro apenas\u00a0mapeando o que fazia<\/a>. Em etapas, ele avaliou os porqu\u00eas, at\u00e9 descobrir tudo o que fazia, e identificar o que realmente queria, que era conversar com os amigos. O caf\u00e9 e a rosquinha eram apenas parte da atividade e n\u00e3o o fim. Ao criar um outro h\u00e1bito sem os alimentos, atendia \u00e0 sua necessidade de conviv\u00eancia e retirava o que n\u00e3o precisava e que estava lhe fazendo mal. Ent\u00e3o, tudo na vida \u00e9 uma quest\u00e3o de escolhas. A\u00ed eu te pergunto:<\/p>\n

Quando queremos conhecer pessoas que est\u00e3o empenhadas em melhorar o mundo e a sociedade, vamos a bares ou ONGs?<\/p>\n

Quando queremos conhecer novas culturas, aprender coisas novas para sermos mais conscientes de como podemos fazer a nossa parte para melhorar a sociedade, continuamos fazendo sempre as mesmas coisas? Isso ir\u00e1 mudar algo?<\/p>\n

Quando tiramos um tempo e\/ou parte do que recebemos por nosso trabalho e ajudamos a pintar um local que abriga pessoas vulner\u00e1veis, estamos investindo em qual tipo de capital? Investindo em qual tipo de sociedade?<\/p>\n

Essas perguntas n\u00e3o teriam fim, mas vou fechar este artigo deixando outras perguntas para voc\u00ea: quando entendemos que, sendo omissos quanto \u00e0s situa\u00e7\u00f5es dolorosas a nossa volta \u2013 muitas promovidas pelo marcador social da cor de pele \u2013, estamos todos de alguma forma permitindo que os ciclos de opress\u00e3o e viol\u00eancia continuem a existir?\u00a0Por conta de sermos pessoas diferentes, a cor da pele faz a diferen\u00e7a?<\/p>\n

*Samanta Lopes \u00e9 coordenadora MDI da um.a #DiversidadeCriativa, ag\u00eancia de\u202flive\u202fmarketing \u2013\u00a0uma@nbpress.com<\/a><\/p>\n

Sobre a um.a<\/p>\n

Com mais de 26 anos, a um.a #diversidadeCriativa est\u00e1 entre as mais estruturadas ag\u00eancias de live marketing do Brasil, especializada em eventos, incentivos e trade. Entre seus principais clientes est\u00e3o Atento, B3, BMG, BMS, Carrefour, Corteva, Hering, Ifood, Intercement, KWS, Mapfre, SBT, Tigre, Pearson, entre outras. Ao longo de sua hist\u00f3ria, ganhou mais de 40 \u201cjacar\u00e9s\u201d do Pr\u00eamio Caio, um dos mais importantes da \u00e1rea de eventos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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