{"id":39978,"date":"2022-03-17T19:51:25","date_gmt":"2022-03-17T19:51:25","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/?p=39978"},"modified":"2022-03-17T19:51:25","modified_gmt":"2022-03-17T19:51:25","slug":"inteligencia-de-dados-e-marketing-andam-de-maos-dadas-no-cenario-de-transformacao-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/inteligencia-de-dados-e-marketing-andam-de-maos-dadas-no-cenario-de-transformacao-digital\/","title":{"rendered":"Intelig\u00eancia de dados e marketing andam de m\u00e3os dadas no cen\u00e1rio de transforma\u00e7\u00e3o digital"},"content":{"rendered":"<p class=\"v1paragraph\" style=\"text-align: right;\"><strong><span class=\"v1normaltextrun\"><i>Por Bruno Rezende, CEO da 4intelligence*<\/i><\/span><span class=\"v1eop\"> | <span class=\"v1normaltextrun\">NB Press Comunica\u00e7\u00e3o<\/span><span class=\"v1normaltextrun\">\u202f\u202f\u202f\u202f<\/span><span class=\"v1normaltextrun\">\u00a0<\/span><\/span><\/strong><\/p>\n<p class=\"v1paragraph\"><span class=\"v1eop\"><span lang=\"PT\">\u00a0<\/span><\/span><span class=\"v1normaltextrun\">Um bom trabalho de marketing \u00e9 aquele que faz parecer simples algo que \u00e9 extremamente complexo: aproximar a marca de seu p\u00fablico. Campanhas inteligentes e bem planejadas t\u00eam a capacidade de estreitar o relacionamento com os clientes, alinhando a comunica\u00e7\u00e3o aos desejos das pessoas. Alcan\u00e7ar esse status requer muita prepara\u00e7\u00e3o e, principalmente, an\u00e1lise acurada dos mais diferentes tipos de dados. Sem esses\u00a0<i>insights<\/i>, \u00e9 invi\u00e1vel imaginar qualquer tipo de iniciativa bem-sucedida na \u00e1rea. Em suma: a intelig\u00eancia de dados e o marketing precisam estar lado a lado para que a empresa possa alcan\u00e7ar o resultado esperado em seu planejamento.\u00a0<\/span><span class=\"v1eop\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p class=\"v1paragraph\"><span class=\"v1normaltextrun\">Ter dados relevantes em m\u00e3os pode potencializar qualquer tipo de neg\u00f3cio. A pesquisa\u00a0<i>Evolution\u00a0<\/i><\/span><span class=\"v1spellingerror\"><i>Report<\/i><\/span><span class=\"v1normaltextrun\"><i>\u00a0Latam<\/i><\/span><span class=\"v1normaltextrun\">, conduzida pela MIT Technology Review em 2019, j\u00e1 mostrava que nove em cada dez l\u00edderes de organiza\u00e7\u00f5es latino-americanos concordavam que as informa\u00e7\u00f5es melhoram as decis\u00f5es de neg\u00f3cios e que a coleta adequada deve fazer parte do crescimento da empresa.\u00a0<\/span><span class=\"v1eop\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p class=\"v1paragraph\"><span class=\"v1normaltextrun\">Coletar, tratar e cruzar os mais diferentes tipos de dados n\u00e3o chega a ser uma tarefa nova para a maioria das corpora\u00e7\u00f5es, evidentemente. \u00c9 comum que as empresas utilizem informa\u00e7\u00f5es, em partes ou em sua totalidade, para embasar algumas decis\u00f5es. A quest\u00e3o \u00e9 que o volume de dados dispon\u00edvel cresceu exponencialmente, o que obriga novas abordagens e formas de lidar com essa informa\u00e7\u00e3o dispon\u00edvel. Nas campanhas de marketing, n\u00e3o basta pegar as informa\u00e7\u00f5es superficiais sobre o p\u00fablico consumidor e acreditar que est\u00e1 tudo bem. \u00c9 necess\u00e1rio que a \u00e1rea tenha uma cultura\u00a0<i>data\u00a0<\/i><\/span><span class=\"v1spellingerror\"><i>driven<\/i><\/span><span class=\"v1normaltextrun\">, isto \u00e9, busque as melhores informa\u00e7\u00f5es para complementar seu trabalho e ter mais precis\u00e3o nas campanhas.\u00a0<\/span><span class=\"v1eop\"><span lang=\"PT\">\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n<p class=\"v1paragraph\"><span class=\"v1normaltextrun\">At\u00e9 porque aquela imagem do marketing como uma \u00e1rea exclusivamente criativa n\u00e3o existe h\u00e1 algum tempo. Os profissionais da \u00e1rea dependem da intelig\u00eancia dos dados para ter uma vis\u00e3o mais completa de seus afazeres e objetivos. Se um empreendedor n\u00e3o pode administrar sua empresa na base do achismo, o respons\u00e1vel pelas campanhas de relacionamento e engajamento tamb\u00e9m n\u00e3o pode embasar suas escolhas naquilo que ele imagina que as pessoas gostam. Ainda que lide com narrativas, subjetividade e desejos, iniciativas de marketing\u00a0<i>precisam<\/i>\u00a0combinar informa\u00e7\u00f5es para saber o que, de fato, cada consumidor espera da marca.\u00a0<\/span><span class=\"v1eop\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p class=\"v1paragraph\"><span class=\"v1normaltextrun\">Mas como isso \u00e9 poss\u00edvel? O passo mais importante \u00e9 contar com as ferramentas adequadas para isso. Atualmente, a intelig\u00eancia de dados precisa incorporar elementos da intelig\u00eancia artificial<i>.\u00a0<\/i>Quando utilizadas de forma adequada, essas tecnologias abrem um novo mundo de oportunidades, uma vez que s\u00e3o capazes de apresentar diferentes informa\u00e7\u00f5es e criar modelos que alavancam os resultados da \u00e1rea do marketing. Se o objetivo \u00e9 saber o desempenho econ\u00f4mico de uma determinada regi\u00e3o, basta fazer an\u00e1lises de geolocaliza\u00e7\u00e3o. Informa\u00e7\u00f5es setoriais podem ser cruzadas com informa\u00e7\u00f5es demogr\u00e1ficas, sociais, entre outras \u2013 e tudo gra\u00e7as \u00e0 automatiza\u00e7\u00e3o poss\u00edvel com IA.\u00a0<\/span><span class=\"v1eop\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p class=\"v1paragraph\"><span class=\"v1normaltextrun\">Os dados n\u00e3o foram chamados de \u201cnovo petr\u00f3leo\u201d \u00e0 toa. Eles s\u00e3o os principais ativos de uma empresa atualmente porque \u00e9 a partir deles que todos os processos e iniciativas surgem e se desdobram. A presen\u00e7a deles na estrutura de um neg\u00f3cio se espalhou de tal forma que, hoje, nenhuma \u00e1rea consegue sobreviver por muito tempo sem a an\u00e1lise acurada das informa\u00e7\u00f5es. Isso vale para gest\u00e3o, finan\u00e7as, opera\u00e7\u00f5es e, claro, marketing. Em um cen\u00e1rio de constante mudan\u00e7a, ter mais intelig\u00eancia de dados nas decis\u00f5es de marketing \u00e9 meio caminho andado para entregar aquilo que as pessoas querem, esperam e desejam.<\/span><\/p>\n<p class=\"v1paragraph\"><span class=\"v1eop\">\u00a0<\/span><span class=\"v1normaltextrun\"><i>*Bruno Rezende \u00e9 CEO da 4intelligence,\u00a0<\/i><\/span><span class=\"v1normaltextrun\">startup\u00a0<i>de solu\u00e7\u00f5es que apoiam a tomada de decis\u00e3o por meio da an\u00e1lise de dados \u2013 e-mail:<\/i><\/span><span class=\"v1normaltextrun\"><i>\u202f<\/i><\/span><a href=\"mailto:4intelligence@nbpress.com\" rel=\"noreferrer\"><span class=\"v1normaltextrun\"><i>4intelligence@nbpress.com<\/i><\/span><\/a><span class=\"v1normaltextrun\"><i>\u202f<\/i><\/span><span class=\"v1normaltextrun\">\u202f<\/span><\/p>\n<p class=\"v1paragraph\"><span class=\"v1normaltextrun\">\u00a0<\/span><span class=\"v1eop\">\u00a0<\/span><span class=\"v1normaltextrun\"><b><u>Sobre a 4intelligence<\/u><\/b><\/span><span class=\"v1normaltextrun\">\u00a0\u00a0<\/span><span class=\"v1eop\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p class=\"v1paragraph\"><span class=\"v1normaltextrun\">A 4intelligence \u00e9<\/span><span class=\"v1normaltextrun\">\u202f<\/span><span class=\"v1normaltextrun\">uma<\/span><span class=\"v1normaltextrun\">\u202f<\/span><span class=\"v1normaltextrun\"><i>startup<\/i><\/span><span class=\"v1normaltextrun\">\u202f<\/span><span class=\"v1normaltextrun\">que desenvolve solu\u00e7\u00f5es para suportar tomadas de decis\u00f5es baseadas em an\u00e1lise de dados, atrav\u00e9s de algoritmos e intelig\u00eancia artificial.<\/span><span class=\"v1normaltextrun\">\u202f<\/span><span class=\"v1normaltextrun\">A<\/span><span class=\"v1normaltextrun\">\u202f<\/span><span class=\"v1normaltextrun\">tecnologia possibilita<\/span><span class=\"v1normaltextrun\">\u202f<\/span><span class=\"v1normaltextrun\">a<\/span><span class=\"v1normaltextrun\">\u202f<\/span><span class=\"v1normaltextrun\">estrutura\u00e7\u00e3o e customiza\u00e7\u00e3o de processos decis\u00f3rios em larga escala, visando<\/span><span class=\"v1normaltextrun\">\u202f<\/span><span class=\"v1normaltextrun\">a<\/span><span class=\"v1normaltextrun\">\u202f<\/span><span class=\"v1normaltextrun\">que respostas mais acuradas sejam entregues no momento correto para as pessoas certas.\u00a0\u00a0<\/span><span class=\"v1eop\">\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por Bruno Rezende, CEO da 4intelligence* | NB Press Comunica\u00e7\u00e3o\u202f\u202f\u202f\u202f\u00a0 \u00a0Um bom trabalho de marketing \u00e9 aquele que faz parecer simples algo&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":39979,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3119],"tags":[10335],"ppma_author":[13249],"class_list":{"0":"post-39978","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"tag-inteligencia-de-dados"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - 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