{"id":40878,"date":"2022-04-10T12:38:54","date_gmt":"2022-04-10T12:38:54","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/?p=40878"},"modified":"2022-04-10T12:38:54","modified_gmt":"2022-04-10T12:38:54","slug":"branding-para-pequenas-e-medias-empresas-4-aspectos-importantes-para-cultivar-a-sua-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/branding-para-pequenas-e-medias-empresas-4-aspectos-importantes-para-cultivar-a-sua-marca\/","title":{"rendered":"Branding para Pequenas e M\u00e9dias Empresas: 4 aspectos importantes para cultivar a sua marca"},"content":{"rendered":"

A import\u00e2ncia de desenvolver a marca com efici\u00eancia para colher frutos do seu neg\u00f3cio<\/i><\/strong><\/p>\n

POR: YEUX Comunica<\/span><\/strong><\/p>\n

\n

Todo neg\u00f3cio precisa de uma cara. De seus valores, do que representa e o que tem a oferecer. Para pequenas e m\u00e9dias empresas, isso pode ser ainda mais importante. Pois \u00e9 o que vai definir como essa empresa vai crescer e se desenvolver como neg\u00f3cio.<\/p>\n

Segundo uma pesquisa realizada pela\u00a0Bain and Company<\/a>, 80% das marcas acreditam que est\u00e3o oferecendo uma \u201cexperi\u00eancia superior\u201d aos seus clientes. Mas a realidade \u00e9 que apenas 8% delas entregam uma oferta de valor diferenciada, de acordo com os consumidores entrevistados.<\/p>\n

O branding para pequenas e m\u00e9dias empresas \u00e9 um conceito do marketing que funciona para isso: a consolida\u00e7\u00e3o da marca no mercado e consequentemente melhorar o relacionamento da empresa com o consumidor.<\/p>\n

Mas como desenvolver a marca de uma pequena ou m\u00e9dia empresa?<\/strong><\/p>\n

Helio Moreira,<\/strong>\u00a0CEO da NewGrowing, professor e especialista em branding para Pequenas e M\u00e9dias Empresas com mais de 25 anos de experi\u00eancia, afirma:<\/p>\n

\u201cA \u00fanica maneira de diferenciar o seu produto\/servi\u00e7o de outro similar, n\u00e3o \u00e9 apenas baixar o seu pre\u00e7o ou dizer que voc\u00ea tem mais qualidade. Muito menos chamar o seu cliente pelo nome, ou esticar uma faixa na frente do seu estabelecimento. No universo online n\u00e3o basta ter um eCommerce\/website, estar nas redes sociais e ou fazer um an\u00fancio patrocinado no google. Para construir uma marca com alto valor percebido \u00e9 preciso criar diferenciais competitivos para uma sociedade viva e em constante evolu\u00e7\u00e3o. Voc\u00ea s\u00f3 ter\u00e1 sucesso se souber usufruir das bases da evolu\u00e7\u00e3o. Seria como plantar uma \u00e1rvore para colher um fruto. N\u00e3o adianta voc\u00ea ter a melhor semente, se insistir em plantar a mesma em um solo n\u00e3o f\u00e9rtil e em um clima n\u00e3o prop\u00edcio.\u201d<\/p>\n

Diferente do marketing, que visa a comercializa\u00e7\u00e3o e estrat\u00e9gias de vendas, o branding oferece uma an\u00e1lise mais abrangente: s\u00e3o desenvolvidos e consolidados os valores, a miss\u00e3o, vis\u00e3o, prop\u00f3sitos e a identidade da empresa.<\/p>\n

Identidade da Marca<\/strong><\/p>\n

Tudo o que define a miss\u00e3o e os valores de uma empresa. A estrutura, os logotipos, o design dos produtos, tudo faz parte da sua identidade. E por isso deve ser \u00fanica, condizente e atrativa para o seu p\u00fablico-alvo.<\/p>\n

Segundo Helio Moreira, \u201cvoc\u00ea \u00e9 o que voc\u00ea semeia, planta e cultiva. Em uma sociedade de rede, omnichannel, hiperconectada, o grande exerc\u00edcio \u00e9 encontrar seu prop\u00f3sito, fortalecer sua identidade, estar conectado com o presente e manter o olho no futuro. As mudan\u00e7as s\u00e3o cada vez mais r\u00e1pidas e sua marca n\u00e3o pode ficar parada. Se for a hora, voc\u00ea vai ter que se reposicionar, sen\u00e3o vai ficar para tr\u00e1s.\u201d<\/p>\n

Um exemplo de como a identidade da marca \u00e9 importante ao definir valores e a vis\u00e3o da empresa: de acordo com uma pesquisa realizada pela\u00a0Gallup<\/a>, funcion\u00e1rios desmotivados custam cerca de US$ 300 bilh\u00f5es por ano em produtividade perdida para a economia dos EUA. Ou seja, se a sua marca n\u00e3o tem um alinhamento e transparece valores horizontalmente, isso pode afetar toda a cadeia de funcion\u00e1rios. Do presidente e diretor ao colaborador.<\/p>\n

A identidade da marca valoriza o branding ao tornar a marca consistente, segmentar o mercado e at\u00e9 mesmo fidelizar o seu cliente.<\/p>\n

Criatividade na comunica\u00e7\u00e3o visual<\/strong><\/p>\n

Para desenvolver uma identidade que cause impacto, \u00e9 preciso considerar alguns aspectos e, em especial, ter bastante criatividade na comunica\u00e7\u00e3o visual da empresa. Pensar em como sua empresa pode se apresentar, como vai deixar exposta a sua miss\u00e3o, os seus valores e por fim o que e como oferecer\u00e1 ao cliente.<\/p>\n

Exemplos de como trabalhar a comunica\u00e7\u00e3o visual n\u00e3o faltam. Milhares de empresas em torno do mundo usam a criatividade para redesenhar a identidade visual, oferecer um logotipo mais moderno, colorido, elegante. Para renovar n\u00e3o s\u00f3 o aspecto est\u00e9tico visual, mas tamb\u00e9m nos valores, miss\u00e3o e vis\u00e3o que a empresa tem e quer passar aos seus clientes.<\/p>\n

Especialidade para se tornar uma refer\u00eancia<\/strong><\/p>\n

Ser um especialista no ramo de atividade da sua empresa \u00e9 importante para atrair novos neg\u00f3cios. Pois quando algu\u00e9m procurar refer\u00eancias, voc\u00ea ser\u00e1 lembrado. Este, no entanto, n\u00e3o \u00e9 um caminho simples. \u00c9 preciso se dedicar para se tornar uma refer\u00eancia e um especialista conhecido.<\/p>\n

H\u00e1 diversas maneiras de sobressair no seu neg\u00f3cio. Uma delas pode ser apostar em conte\u00fado. Mas desenvolver o conte\u00fado certo que condiz com a sua marca, com seu servi\u00e7o, e com a sua identidade.<\/p>\n

Canais de atendimento e relacionamento<\/strong><\/p>\n

Os canais de atendimento s\u00e3o cruciais para desenvolver o seu relacionamento com os clientes. E mostrar porque o seu servi\u00e7o sobressai em rela\u00e7\u00e3o aos outros, e aos seus concorrentes. Quem constr\u00f3i um branding, sempre deve focar tamb\u00e9m em oferecer uma experi\u00eancia positiva para o seu p\u00fablico quando ele interage com o seu neg\u00f3cio.<\/p>\n

Essa estrat\u00e9gia n\u00e3o lida com a imagem que voc\u00ea quer passar visualmente, mas sim como sua marca ser\u00e1 percebida no mercado.<\/p>\n

O branding para pequenas e m\u00e9dias empresas n\u00e3o se faz sozinho<\/strong><\/p>\n

Todas essas dicas e muito mais podem ser trabalhadas com um profissional que atua especialmente para cultivar a sua marca. O que pode ser um dos aspectos mais importantes para que seu neg\u00f3cio cres\u00e7a. Criatividade, dedica\u00e7\u00e3o e muito conhecimento \u00e9 necess\u00e1rio para desenvolver uma boa estrat\u00e9gia de branding.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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