{"id":40958,"date":"2022-04-11T19:52:14","date_gmt":"2022-04-11T19:52:14","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/?p=40958"},"modified":"2022-04-11T19:52:14","modified_gmt":"2022-04-11T19:52:14","slug":"pascoa-2022-57-dos-brasileiros-esta-com-o-bolso-apertado-e-fara-menos-compras-mostra-pesquisa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/pascoa-2022-57-dos-brasileiros-esta-com-o-bolso-apertado-e-fara-menos-compras-mostra-pesquisa\/","title":{"rendered":"P\u00e1scoa 2022: 57% dos brasileiros est\u00e1 com o bolso apertado e far\u00e1 menos compras, mostra pesquisa"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: center;\"><strong><i>Em todas as perguntas, o pre\u00e7o aparece como o fator mais importante na hora de comprar chocolates de P\u00e1scoa<\/i><\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: right;\"><strong>POR: FSB<\/strong><\/p>\n<p>Sempre em busca de\u00a0conhecer as expectativas dos brasileiros nas datas mais importantes do varejo, a\u00a0<a href=\"https:\/\/www.lehibou.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong><u>Hibou<\/u><\/strong><\/a>\u00a0\u2013 empresa de monitoramento de pesquisas, em parceria com a Score Retail, empresa de data retail da B&Partners co, divulga a edi\u00e7\u00e3o do Pulso de P\u00e1scoa que compreende a necessidade e prioridades dos consumidores na data, para esta data o Pulso contou com a participa\u00e7\u00e3o de 1323 pessoas de nove cidades.<br \/>\nDe in\u00edcio, para entender melhor os h\u00e1bitos sociais das pessoas, a pesquisa perguntou quais das atividades habituais de P\u00e1scoa fazem parte da comemora\u00e7\u00e3o. O almo\u00e7o em fam\u00edlia se destaca com 63% e ainda o almo\u00e7o com a troca de ovos\/chocolates: 29%. Pratos t\u00edpicos no almo\u00e7o de domingo aparecem com 24%; ir \u00e0 missa, 14%; ca\u00e7a aos ovos com as crian\u00e7as, 13%; churrasco em casa, 11%; viajar com a fam\u00edlia se mostrou uma op\u00e7\u00e3o quase nula com 3% e troca de presentes sendo n\u00e3o apenas ovos e chocolates, 2%.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Quanto ao que n\u00e3o pode faltar na P\u00e1scoa, os chocolates em geral ganharam o primeiro lugar com 36%, deixando os Ovos de P\u00e1scoa em segundo com 28%. J\u00e1 o bacalhau recebeu 24% dos votos; peixe, 23%; vinho, 9%; churrasco, 8%; Colomba\/rosca de P\u00e1scoa, 6%; Presentes (substituindo os ovos), 2%; teve 14% dos votos, trazendo um lado mais sentimental do que material onde os entrevistados escreveram palavras como fam\u00edlia, f\u00e9, paz, amor, descanso, reflex\u00e3o e sossego.<\/p>\n<p>\u201cA P\u00e1scoa sempre foi uma data muito importante na agenda das fam\u00edlias. Desde o planejamento do almo\u00e7o at\u00e9 as brincadeiras com as crian\u00e7as. Acontece que houve um aumento muito grande nos valores dos chocolates em geral, e isso faz com que as pessoas procurem outras maneiras simb\u00f3licas de comemorar a data, fazendo ainda mais atividades caseiras e em fam\u00edlia. Por isso, as marcas devem ficar de olho nessas mudan\u00e7as e procurar um caminho que atenda o cen\u00e1rio em que o consumidor se encontra.\u201danalisa\u00a0Ana Letycia, Head de planejamento da Score Retail.<\/p>\n<p>Visto que 2% dos entrevistados disseram que presentes substituindo os ovos n\u00e3o podem faltar na P\u00e1scoa, a pesquisa procurou entender \u201cque outros presentes voc\u00ea considera comprar?\u201d:<\/p>\n<p>26% \u2013 S\u00f3 compro ovos de chocolate mesmo<\/p>\n<p>23% \u2013 Colombas de P\u00e1scoa<\/p>\n<p>12% \u2013 Vinho e outras bebidas<\/p>\n<p>7% \u2013 Cestas em geral (aperitivos, caf\u00e9 da manh\u00e3, lanche)<\/p>\n<p>5% \u2013 Brinquedos<\/p>\n<p>4% \u2013 Livros<\/p>\n<p>3% \u2013 Roupas<\/p>\n<p>3% \u2013 Flores<\/p>\n<p>2% \u2013 Viagens:<\/p>\n<p>0% \u2013 Eletr\u00f4nicos<\/p>\n<p>35% \u2013 Nenhum das anteriores<br \/>\n\u201cOs h\u00e1bitos de consumo est\u00e3o mudando, mas a tradi\u00e7\u00e3o continua na rotina do varejo mesmo que com um olhar novo. \u00c9 poss\u00edvel analisar, por exemplo, que o tradicional almo\u00e7o em fam\u00edlia continua em alta para comemorar a P\u00e1scoa, o que promove o momento de confraterniza\u00e7\u00e3o. Tamb\u00e9m \u00e9 importante observar as prioridades dos brasileiros em rela\u00e7\u00e3o aos gastos em datas como essa\u201d, afirma L\u00edgia Mello, s\u00f3cia da Hibou e coordenadora da pesquisa.<\/p>\n<p><strong>E o bolso para a comemora\u00e7\u00e3o deste ano?<\/strong><\/p>\n<p>O consumidor ainda se encontra em recupera\u00e7\u00e3o dos anos pand\u00eamicos e cauteloso em rela\u00e7\u00e3o aos gastos e se resguardando em momentos especiais com a fam\u00edlia, 57% declararam estarem mais apertado e com isso far\u00e1 menos compras; 16% disseram que embora estejam apertados financeiramente, v\u00e3o manter a tradi\u00e7\u00e3o de fam\u00edlia; 22% est\u00e1 igual aos anos anteriores, nada mudou; 5% est\u00e1 melhor mas vai manter os h\u00e1bitos de fam\u00edlia e 0% declararam estarem melhor e vai aproveitar para gastar um pouco mais.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p><strong>O que toda marca quer saber: Qual marca de chocolate voc\u00ea mais gosta? (a numera\u00e7\u00e3o \u00e9 a quantidade de vezes que a marca foi mencionada):<\/strong><br \/>\nNestl\u00e9 \u2013 312<\/p>\n<p>Lacta \u2013 196<\/p>\n<p>Cacau Show \u2013 176<\/p>\n<p>Lindt \u2013 94<\/p>\n<p>Garoto \u2013 82<\/p>\n<p>Kopenhagen \u2013 74<\/p>\n<p>Artesanais \u2013 48<\/p>\n<p>Ferrero Rocher \u2013 40<\/p>\n<p>Hershey\u2019s \u2013 14<\/p>\n<p>Kinder \u2013 14<\/p>\n<p>Milka \u2013 10<\/p>\n<p>Dengo \u2013 9<\/p>\n<p><strong>Quais formatos de chocolate voc\u00ea costuma comprar na P\u00e1scoa?<\/strong><\/p>\n<p>A quest\u00e3o dos pre\u00e7os tamb\u00e9m aparece no \u201ctop 3\u201d e os consumidores parecem variar muito em rela\u00e7\u00e3o ao formato, sempre em busca do melhor custo-benef\u00edcio. Ovos e coelhos de chocolate ficam em primeiro lugar com 29% das prefer\u00eancias. Tamb\u00e9m foram citadas as caixas de bombom (28%), o que estiver com melhor pre\u00e7o (27%), se focam nas promo\u00e7\u00f5es (21%), barras de chocolate avulsas (18%), barras para derreter e fazer em casa (6%), cesta\/kit com produtos de diversas marcas (6%), kit pronto de alguma marca que gosta (3%), monto uma caixa com produtos da mesma marca (1%) e outros, como artesanais e caseiros, 3%. 8% n\u00e3o compra outros tipos de chocolate.<br \/>\n<strong>Quais fatores s\u00e3o mais importantes na hora de comprar chocolates de P\u00e1scoa?<\/strong><\/p>\n<p>Em disparada, o fator Pre\u00e7o, indicado por 48% dos optantes, seguido com Promo\u00e7\u00e3o (pre\u00e7o especial), por 33%. Ao que parece os consumidores est\u00e3o deixando suas prefer\u00eancias de sabor e marca em segundo plano, visto que houve um aumento de pre\u00e7o significativo em rela\u00e7\u00e3o a 2021. Assim, Ser do chocolate que eu gosto (ex: Alpino, Diamante negro) aparece com 30%; Sabor de prefer\u00eancia: 28% e Marca do fabricante: 17%.<br \/>\nAt\u00e9 mesmo a vontade e pedidos espec\u00edficos de sabores e brindes ficam para tr\u00e1s nessa P\u00e1scoa, com a Opini\u00e3o\/pedido dos filhos sendo 10%; Ser do mesmo sabor\/marca que comemos normalmente: 10%; Brinde: 7%; Ter uma apresenta\u00e7\u00e3o elegante: 6%; Promo\u00e7\u00e3o (sorteio): 5%; Ser tem\u00e1tico: 5%; Ser vegano: 4%; Sem a\u00e7\u00facar: 4%; Ter dispon\u00edvel no mercado: 4%; Sem lactose: 2% e Embalagem para presente: 2%<br \/>\n<strong>Por fim, a quest\u00e3o que sempre permeia o varejo para entender as mudan\u00e7as de h\u00e1bitos dos consumidores: Onde ir\u00e1 comprar seus chocolates\/ovos de P\u00e1scoa?<\/strong><\/p>\n<p>Na loja f\u00edsica: 64%<\/p>\n<p>Pela internet (com entrega): 10%<\/p>\n<p>Formato pick-up (encomendar e retirar): 6%<\/p>\n<p>N\u00e3o se aplica: 24%<br \/>\n<strong>A sua compra em loja f\u00edsica ser\u00e1:<\/strong><\/p>\n<p>Em supermercado (Nestl\u00e9, Lacta, Garoto, etc): 63%<\/p>\n<p>Em chocolates de marca (Kopenhagen, Cacau Show, Brasil Cacau, etc): 40%<\/p>\n<p>De produtores caseiros ou de conhecidos\/amigos que fazem ovos para ganhar um extra: 14%<\/p>\n<p>Marcas artesanais: 12%<\/p>\n<p>Em chocolates menores, com loja f\u00edsica: 5%<\/p>\n<p>Compro os produtos e fa\u00e7o os ovos em casa: 3%<br \/>\n<strong>A sua compra pela internet ser\u00e1:<\/strong><br \/>\nSite da marca: 26%<\/p>\n<p>Sites de pequenos lojistas: 24%<\/p>\n<p>Site de supermercados\/hipermercados: 23%<\/p>\n<p>Site de confeitarias\/docerias: 18%<\/p>\n<p>Redes sociais\/an\u00fancios, posts: 18%<\/p>\n<p>Sites de chocolaterias: 8%<\/p>\n<p>Redes sociais\/grupos: 8%<\/p>\n<p>Em app de delivery (Rappi, iFood e outros): 7%<\/p>\n<p>Mercado Livre \/ Shopee: 5%<\/p>\n<p>Marketplace de chocolates: 4%<\/p>\n<p>No Google: 4%<\/p>\n<p>Em Metaverso: 0%<br \/>\n<strong>Metodologia<\/strong><\/p>\n<p>A pesquisa foi feita por abordagem digital com 1957 pessoas, no per\u00edodo de 09 a 13 de fevereiro de 2022. O resultado apresenta 2,7% de margem de erro.<br \/>\n<strong>Sobre a Score Retail<\/strong><br \/>\nA\u00a0<a href=\"https:\/\/www.scoregroup.com.br\/servicos\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><u>Score Retail<\/u><\/a>\u00a0\u00e9 uma empresa de deta retail da B&Partners\ufe52co \u2013 The Brandtech Network. O embasamento em dados e tecnologia, pr\u00e9 e p\u00f3s implementa\u00e7\u00e3o nos permite desenvolver as melhores solu\u00e7\u00f5es para cada tipo de problema em ambientes de compra ou de consumo. Somos especialistas em remodelar a constru\u00e7\u00e3o de marcas e experi\u00eancias.<br \/>\n<strong>Sobre a Hibou<\/strong><br \/>\nA\u00a0<a href=\"https:\/\/www.lehibou.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><u>Hibou<\/u><\/a>\u00a0\u00e9 uma empresa especializada em pesquisa e monitoramento de mercado e consumo, existente h\u00e1 mais de 11 anos. A Hibou trabalha o tempo todo com informa\u00e7\u00e3o e olhares inquietos sempre do ponto de vista do consumidor. A empresa produz conte\u00fado qualificado utilizando ferramentas propriet\u00e1rias para aplica\u00e7\u00e3o de pesquisas e an\u00e1lises de profissionais com mais de 20 anos de experi\u00eancia. A Hibou oferece pesquisas qualitativas, quantitativas; explorat\u00f3rias; de profundidade; de campo; dubl\u00ea de cliente; desk research; monitoramento de comportamento; presen\u00e7a de marca; expans\u00e3o de regi\u00e3o; expans\u00e3o de mercado para produtos e servi\u00e7os; teste de produto e h\u00e1bitos de\u00a0consumo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Em todas as perguntas, o pre\u00e7o aparece como o fator mais importante na hora de comprar chocolates de P\u00e1scoa POR: FSB Sempre&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":40959,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8806],"tags":[10543],"ppma_author":[13249],"class_list":{"0":"post-40958","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-vendas","8":"tag-pascoa-2022"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - 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