{"id":41122,"date":"2022-04-14T19:10:07","date_gmt":"2022-04-14T19:10:07","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/?p=41122"},"modified":"2022-04-14T19:10:07","modified_gmt":"2022-04-14T19:10:07","slug":"um-novo-mundo-como-analisar-o-roi-de-seus-negocios-em-uma-era-de-acoes-intangiveis-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/um-novo-mundo-como-analisar-o-roi-de-seus-negocios-em-uma-era-de-acoes-intangiveis-2\/","title":{"rendered":"Um novo mundo: como analisar o ROI de seus neg\u00f3cios em uma era de a\u00e7\u00f5es intang\u00edveis"},"content":{"rendered":"<p class=\"v1MsoNormal\" style=\"text-align: right;\"><strong>Por Ricardo Fiovaranti<\/strong><\/p>\n<p class=\"v1MsoNormal\">Foi-se o tempo em que a base para medir uma campanha de publicidade era o \u201cachismo\u201d. Mas por um longo per\u00edodo era dessa forma como as empresas faziam a an\u00e1lise dos resultados. Hoje, mesmo em um mundo com a\u00e7\u00f5es ilimitadas e caminhos diversos que a digitaliza\u00e7\u00e3o oferece, o ROI (Return on Investment ou Retorno Sobre Investimento) \u00e9 um indicador bastante eficiente quando o assunto \u00e9 calcular o retorno de uma aplica\u00e7\u00e3o feita pela marca. Que tal saber o quanto a empresa ganhou ou perdeu?<\/p>\n<p class=\"v1MsoNormal\">Ter conhecimento dessa informa\u00e7\u00e3o \u00e9 important\u00edssimo para o seu neg\u00f3cio ter uma avalia\u00e7\u00e3o das decis\u00f5es que foram tomadas, porque isso permite planejar as novas metas levando em considera\u00e7\u00e3o os resultados anteriores. Outro ponto que vale a pena mencionar \u00e9 que ter essas m\u00e9tricas facilita a avalia\u00e7\u00e3o de eventuais investidores que tenham interesse na sua empresa.<\/p>\n<p class=\"v1MsoNormal\">S\u00f3 que nada adianta trabalhar com metas irreais. O objetivo tem que ser plaus\u00edvel. Empresas de marketing digital apontam alguns motivos que mostram por que \u00e9 necess\u00e1rio \u00e0s marcas fazerem esse c\u00e1lculo. Pense que tendo a informa\u00e7\u00e3o sobre o retorno \u00e9 poss\u00edvel entender sobre os lucros do neg\u00f3cio. Como mencionado, isso chama a aten\u00e7\u00e3o de quem quer investir. As\u00a0 metas podem ser planejadas com base em dados. A empresa consegue saber de forma clara o tempo que esse retorno deve acontecer. E, al\u00e9m disso,\u00a0 d\u00e1 para fazer esse c\u00e1lculo em v\u00e1rios canais de marketing.<\/p>\n<p class=\"v1MsoNormal\">Claro que quando uma campanha \u00e9 realizada o objetivo \u00e9 gerar uma convers\u00e3o. Mas \u00e9 necess\u00e1rio entender que, para converter, o p\u00fablico tem que conhecer a empresa e tamb\u00e9m o produto. Nem sempre o retorno do investimento vem em dinheiro; pode ser por meio da constru\u00e7\u00e3o da marca na mem\u00f3ria dos consumidores, chamada de\u00a0<i>brand awareness<\/i>.<\/p>\n<p class=\"v1MsoNormal\">Diferentes de outras estrat\u00e9gias dentro do marketing, quando se fala em\u00a0<i>brand awareness\u00a0\u00a0<\/i>\u00e9 dif\u00edcil medir um resultado, pois o consumo por parte do cliente\u00a0 pode n\u00e3o ser imediato, mas isso n\u00e3o quer dizer que ele n\u00e3o v\u00e1 consumir. Apesar de atualmente ter indicadores como o ROI, para acompanhar todo um planejamento, muitas a\u00e7\u00f5es ainda s\u00e3o intang\u00edveis.<i><\/i><\/p>\n<p class=\"v1MsoNormal\"><i>Claro que relat\u00f3rios financeiros sobre as m\u00e9tricas das campanhas s\u00e3o importantes para dar diretrizes e apontar caminhos que devem ou n\u00e3o ser seguidos. Contudo \u00e9 importante ter ci\u00eancia que no mundo do marketing o tempo \u00e9 um dos principais aliados para dizer se aquele plano de neg\u00f3cio foi ou n\u00e3o efetivo.<\/i><\/p>\n<p class=\"v1paragraph\"><span class=\"v1normaltextrun\"><i>* Ricardo Fiovaranti \u00e9 CEO da FX Data Intelligence, empresa\u00a0especialista em vis\u00e3o computacional dirigida por IA, fornecendo insights estrat\u00e9gicos para o varejo \u2013 e-mail:\u00a0<\/i><\/span><a href=\"mailto:fx@nbpress.com\" rel=\"noreferrer\"><span class=\"v1normaltextrun\"><i>fx@nbpress.com<\/i><\/span><\/a><span class=\"v1normaltextrun\">\u202f\u202f<\/span><span class=\"v1eop\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p class=\"v1paragraph\"><span class=\"v1normaltextrun\"><b><u>Sobre a FX Data Intelligence<\/u><\/b><\/span><span class=\"v1eop\"><u>\u00a0<\/u><\/span><u><\/u><\/p>\n<p class=\"v1paragraph\"><span class=\"v1normaltextrun\">A FX Data Intelligence \u00e9 uma plataforma SaaS que fornece dados inteligentes para o varejo por meio de vis\u00e3o computacional dirigida por intelig\u00eancia artificial. A empresa combina as informa\u00e7\u00f5es coletadas na loja, como as caracter\u00edsticas do fluxo, jornada de compra, tempo de fila, com outros dados como vendas, atratividade das vitrines entre outros KPIs definidos pelos clientes. Dessa forma, o varejista consegue identificar a efici\u00eancia da opera\u00e7\u00e3o, melhorar o investimento em marketing para aquisi\u00e7\u00e3o de novos clientes e potencializar a gest\u00e3o do time de vendas, tudo isso com foco na melhoria da performance do neg\u00f3cio. Criada em 2015, faz parte da HiPartners Capital & Work, grupo de empres\u00e1rios e investidores que investe em solu\u00e7\u00f5es disruptivas para o varejo. Para saber mais, acesse: www.fxdata.com.br\u202f\u202f<\/span><span class=\"v1eop\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p>Cr\u00e9dito: divulg\u00e7\u00e3o<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por Ricardo Fiovaranti Foi-se o tempo em que a base para medir uma campanha de publicidade era o \u201cachismo\u201d. 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