{"id":41530,"date":"2022-04-27T13:27:19","date_gmt":"2022-04-27T13:27:19","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/?p=41530"},"modified":"2022-04-27T13:27:19","modified_gmt":"2022-04-27T13:27:19","slug":"bbb-das-marcas-cadastra-analisa-impacto-e-melhores-praticas-de-acoes-de-marketing-no-programa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/bbb-das-marcas-cadastra-analisa-impacto-e-melhores-praticas-de-acoes-de-marketing-no-programa\/","title":{"rendered":"BBB das marcas: Cadastra analisa impacto e melhores pr\u00e1ticas de a\u00e7\u00f5es de marketing no programa"},"content":{"rendered":"

Competi\u00e7\u00e3o n\u00e3o se d\u00e1 apenas entre os brothers, marcas tamb\u00e9m disputam a forma mais eficiente de se relacionar com seus p\u00fablicos. Confira sete orienta\u00e7\u00f5es de como extrair mais valor das a\u00e7\u00f5e<\/strong>s.<\/p>\n

POR: DFREIRE<\/strong><\/p>\n

Cotas todas vendidas, faturamento de R\uff04 1 bilh\u00e3o, mais de 30 milh\u00f5es de espectadores, 1,3 milh\u00e3o apenas no pay TV, alavancagem de audi\u00eancia. N\u00e3o \u00e9 por acaso que o BBB chegou a sua 22\u00aa edi\u00e7\u00e3o mobilizando a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico, inclusive de forma cada vez mais cross media, e tamb\u00e9m dos patrocinadores que se engajam em uma competi\u00e7\u00e3o pr\u00f3pria: como se relacionar com seus targets e impulsionar sua estrat\u00e9gia de neg\u00f3cios da forma mais eficiente. Para a Cadastra, empresa global que combina solu\u00e7\u00f5es de marketing, estrat\u00e9gia de neg\u00f3cios, tecnologia e analytics, que j\u00e1 atendeu ao menos quatro grandes marcas patrocinadoras do programa, o BBB, ao mesmo tempo, cria um canal com uma nova gama de consumidores e impulsiona vendas, mas \u00e9 necess\u00e1rio criar um ambiente adequado, especialmente no mundo digital, para capturar essas oportunidades e dar conta de picos de demanda.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Pelos projetos desenvolvidos para clientes ao longo de 3 edi\u00e7\u00f5es do BBB, a Cadastra identificou uma rela\u00e7\u00e3o direta entre as inser\u00e7\u00f5es no programa e picos de vendas online que se comparam aos per\u00edodos de lan\u00e7amento de produtos ou de a\u00e7\u00f5es promocionais com cupons de desconto, sendo que este movimento se mant\u00e9m por pelo menos semana ap\u00f3s a exposi\u00e7\u00e3o da marca.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Para um cliente de tecnologia, a Cadastra registrou resultados bastante robustos, principalmente no mundo digital. No dia da a\u00e7\u00e3o, o assunto (produto + marca) foi o mais buscado no Google, sendo em m\u00e9dia 2,5 vezes mais procurado do que o segundo colocado. J\u00e1 no hor\u00e1rio da a\u00e7\u00e3o, o n\u00famero de visitas das campanhas de m\u00eddia para o produto anunciado foi 1.300% mais alto que a m\u00e9dia dos demais no m\u00eas. A palavra acionada pelos brothers foi a que apresentou maior volume de cliques no dia da a\u00e7\u00e3o, com mais de 2.500% de varia\u00e7\u00e3o se comparada ao dia anterior. Com isso, as vendas apresentaram um volume 20 vezes maior que a m\u00e9dia do restante do m\u00eas para a mesma faixa hor\u00e1ria. Em uma janela maior de sete dias, o volume total de pesquisas no Google Trends para os termos de marca foi cem vezes maior do que para a m\u00e9dia das faixas de hor\u00e1rios anteriores.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

\u201cAs a\u00e7\u00f5es no BBB aumentam exponencialmente a visibilidade da marca, possibilitando complementar a mensagem do produto atrav\u00e9s do refor\u00e7o de comunica\u00e7\u00e3o com a fala dos brothers durante as provas, dentre outras possibilidades. Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s vendas nos dias posteriores, elas s\u00e3o reflexo do crescimento dos usu\u00e1rios que foram previamente \u201ccookados\u201d durante o boom de tr\u00e1fego no site que aconteceu no dia da a\u00e7\u00e3o do BBB. Logo, ter as ferramentas adequadas para este acompanhamento, bem como estrat\u00e9gias assertivas para tratar este lead s\u00e3o fundamentais. Ou seja, a a\u00e7\u00e3o no BBB \u00e9 come\u00e7o do trabalho das marcas\u201d, afirma Henrique Casagranda, partner e media director da Cadastra.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Al\u00e9m de impulsionar as vendas, o BBB facilita o desenvolvimento de conex\u00f5es com p\u00fablicos espec\u00edficos e mais engajados (por exemplo, f\u00e3s de reality e celebridades, que consomem muito conte\u00fado em redes sociais). Proporciona tamb\u00e9m que as marcas se aproximem de um campo mais informal, com comunica\u00e7\u00e3o mais leve, portanto, mais pr\u00f3xima de seus consumidores.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Henrique Casagranda ressalta ainda que \u201cA\u00e7\u00f5es como essas do BBB (que juntam formatos online e offline) s\u00e3o um diferencial competitivo para a marca, pois conseguimos mensurar a jornada do usu\u00e1rio de ponta a ponta, fazendo an\u00e1lises cross-channel (da TV para o mobile, do mobile para o desktop, do impacto \u00e0 compra). Essas an\u00e1lises permitem avaliar melhor onde investir o budget do anunciante, ganhando em performance e rentabilidade\u201d.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Pontos de aten\u00e7\u00e3o<\/p>\n

Segundo o diretor da Cadastra, tendo em vista este cen\u00e1rio, a marca precisa acompanhar o crescimento da demanda e ser r\u00e1pido na altera\u00e7\u00e3o de or\u00e7amento e lances das campanhas. Tamb\u00e9m precisa ter a\u00e7\u00f5es rodando em paralelo a suas veicula\u00e7\u00f5es no programa, pois isso gera uma unidade na mensagem para o consumidor, transmitindo seguran\u00e7a e clareza.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Al\u00e9m disso, a Cadastra elenca mais sete boas pr\u00e1ticas para que a marca tenha um aproveitamento melhor no BBB:<\/p>\n

\u2013 Usar e abusar de cupons \u00e9 a melhor forma de conquistar o consumidor, com promo\u00e7\u00f5es e descontos atrativos que podem ser estendidos por dias ou semanas, fomentando as vendas para al\u00e9m do dia da a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

\u2013 A tecnologia para QR Code e infraestrutura do e-commerce precisam sustentar o alto volume de tr\u00e1fego que ser\u00e1 gerado no dia da a\u00e7\u00e3o. O segredo, portanto, \u00e9 testar, testar e testar v\u00e1rias vezes para validar se a jornada de compra est\u00e1 acontecendo adequadamente e se suportar\u00e1 o grande volume de usu\u00e1rios transitando pelas propriedades da marca.<\/p>\n

\u2013 As campanhas digitais precisam ter f\u00f4lego em termos de or\u00e7amento dispon\u00edvel, lances configurados, garantindo cobertura e adequando a comunica\u00e7\u00e3o para estar alinhada com a a\u00e7\u00e3o veiculada na TV.<\/p>\n

\u2013 Associar a marca e o BBB com hashtag personalizada, a fim de facilitar o monitoramento nas redes sociais, gerar mais engajamento e buzz, al\u00e9m de possibilitar a quantifica\u00e7\u00e3o das men\u00e7\u00f5es e traduzir isso em valor para a marca.<\/p>\n

\u2013 \u00c9 preciso ter um budget flex\u00edvel, pois a campanha toma dimens\u00f5es gigantescas em um curto espa\u00e7o de tempo e facilmente precisar\u00e1 de aporte para garantir uma boa exposi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

\u2013 \u00c9 fundamental aproveitar o volume de tr\u00e1fego para alimentar bases e audi\u00eancias, a fim de serem acionadas futuramente em campanhas complementares (de refor\u00e7o, lembran\u00e7a de marca e de incentivo \u00e0 compra).<\/p>\n

\u2013 Por fim, n\u00e3o ter campanhas ou criativos relacionados entre si pode trazer menos efici\u00eancia em a\u00e7\u00f5es futuras, pois confunde o consumidor quanto ao reconhecimento que ele tem da marca.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Para saber mais sobre a Cadastra, clique aqui.<\/p>\n

Empresa global de solu\u00e7\u00f5es de marketing, estrat\u00e9gia de neg\u00f3cios, tecnologia, dados e analytics, entrega resultados exponenciais em venda por meios de canais digitais. Pioneira e l\u00edder em search engine marketing no Brasil, \u00e9 a \u00fanica empresa na Am\u00e9rica Latina a oferecer solu\u00e7\u00f5es de ponta a ponta em Transforma\u00e7\u00e3o Digital, com metodologia propriet\u00e1ria, o que possibilita uma taxa de 93% de reten\u00e7\u00e3o de clientes. Possui cinco divis\u00f5es de neg\u00f3cios: Business Strategy (consultoria e estrat\u00e9gia de neg\u00f3cios), Performance & Growth (m\u00eddia e plataformas martech), Engaging Experiences (CRM, tecnologia e SEO), Data & Analytics e Content & Creativity. A Cadastra tem cerca de 500 profissionais, em quatro escrit\u00f3rios (S\u00e3o Paulo, Porto Alegre, Londres e Barcelona). J\u00e1 foi reconhecida mais de 13 vezes pelo GPTW, inclusive entre os melhores lugares para mulheres trabalharem. A empresa j\u00e1 recebeu os mais importantes reconhecimentos do mundo digital, com destaque para Ag\u00eancia do Ano pelo Google, Google Partner Awards (2021), e foi a pioneira ao conquistar o pr\u00eamio de e-commerce do Mercado Livre e tamb\u00e9m o Waze Awards.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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