{"id":41840,"date":"2022-05-04T22:16:28","date_gmt":"2022-05-04T22:16:28","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/?p=41840"},"modified":"2022-05-04T22:16:28","modified_gmt":"2022-05-04T22:16:28","slug":"marketing-de-afiliados-auxilia-empresas-a-ter-bom-desempenho-mesmo-com-custo-de-vida-mais-caro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/marketing-de-afiliados-auxilia-empresas-a-ter-bom-desempenho-mesmo-com-custo-de-vida-mais-caro\/","title":{"rendered":"Marketing de afiliados auxilia empresas a ter bom desempenho mesmo com custo de vida mais caro"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: center;\"><i>Em tempos nos quais o custo de vida est\u00e1 mais alto \u00e9 preciso reestabelecer a confian\u00e7a dos consumidores e o marketing de afiliados \u00e9 uma op\u00e7\u00e3o para que as marcas se comuniquem com seus clientes, com custos mais acess\u00edveis<\/i><\/p>\n<p style=\"text-align: right;\"><strong>POR Ink Comunica\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n<p>Com o arrefecimento da pandemia, as empresas se veem hoje diante do desafio de ampliar seus neg\u00f3cios mesmo diante de uma crise econ\u00f4mica nacional, marcada principalmente pelo aumento da infla\u00e7\u00e3o. O fato \u00e9 que todos os setores do Brasil, sem exce\u00e7\u00e3o, est\u00e3o sentindo o impacto do aumento do custo de vida, seja de forma indireta devido ao aumento de custos na cadeia produtiva, pela menor disponibilidade de estoque, redu\u00e7\u00e3o dos gastos dos consumidores ou pela a\u00e7\u00e3o da concorr\u00eancia.<\/p>\n<p>\u201cEm 2022, as marcas precisar\u00e3o ser mais criativas do que nunca em suas estrat\u00e9gias de marketing. Embora possa ser tentador concentrar-se em pol\u00edticas de descontos competitivas durante este per\u00edodo, na pr\u00e1tica isso significa absorver diretamente os custos da infla\u00e7\u00e3o, comprometendo a qualidade da oferta, e arriscando perder credibilidade\u201d, afirma Rodrigo Genoveze, country manager da Awin Brasil.<\/p>\n<p>Em vez disso, ele recomenda a ado\u00e7\u00e3o de uma abordagem mista, combinando pre\u00e7os mais atraentes, com refor\u00e7o na comunica\u00e7\u00e3o da qualidade dos produtos da marca. \u201cCom estrat\u00e9gias de marketing digital e de afiliados mais segmentadas, os anunciantes ter\u00e3o mais chances de garantir efetividade na gera\u00e7\u00e3o de novos neg\u00f3cios mais lucrativos\u201d, acredita Genoveze.<br \/>\nCom o objetivo de ajudar os anunciantes na defini\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias bem-sucedidas diante deste e de futuros cen\u00e1rios adversos, a Awin, umas das l\u00edderes em marketing de afiliados no mundo, faz algumas recomenda\u00e7\u00f5es para anunciantes e afiliados:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Pesquise primeiro, compre depois\u00a0<\/strong>\u2014 Em abril, Instituto Brasileiro de Geografia e Estat\u00edstica (IBGE) divulgou o \u00cdndice de Pre\u00e7os ao Consumidor (IPCA-15), que apontou uma alta 1,43% na infla\u00e7\u00e3o, o que confirma a tend\u00eancia de aumento dos pre\u00e7os de maneira global e deve impactar diretamente os seus padr\u00f5es de consumo. Com os pre\u00e7os mais caros para a popula\u00e7\u00e3o, a tend\u00eancia \u00e9 que antes de comprar algum produto o processo de pesquisa seja mais intenso. Por isto, envolver os consumidores na fase de pesquisa \u00e9 fundamental para os profissionais de marketing de afiliados. As marcas devem considerar a promo\u00e7\u00e3o de parcerias com influenciadores e criadores de conte\u00fado, para educar e interagir simultaneamente com clientes em potencial.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u201cA Awin espera ver um aumento no espa\u00e7o de micro e nano influenciadores este ano, \u00e0 medida que a transpar\u00eancia, a rela\u00e7\u00e3o e os detalhes dos produtos se tornam componentes cruciais do funil de compras. Com isso, ser\u00e1 poss\u00edvel verificar o crescimento das compras de produtos dom\u00e9sticos ou pessoais de luxo, com um certo afastamento dos descontos instant\u00e2neos espor\u00e1dico, porque com o apoio dos influenciadores ser\u00e3o contadas hist\u00f3rias mais interessantes e comunicadas claramente sua oferta para p\u00fablicos estrategicamente selecionados\u201d, acredita Genoveze.<br \/>\nO executivo refor\u00e7a que as parcerias com influenciadores s\u00e3o vers\u00e1teis e podem gerar vendas para itens de luxo menores tamb\u00e9m. Muitas vezes referido como \u201co efeito batom\u201d, muitos consumidores impactados pela infla\u00e7\u00e3o ainda desejam a sensa\u00e7\u00e3o de se tratar e sentir bem. Os varejistas de sa\u00fade e beleza podem otimizar isso com conte\u00fado de influenciadores, como guias de \u201ccomo fazer\u201d e conte\u00fado de \u201cantes e depois\u201d para incentivar a motiva\u00e7\u00e3o de compra do consumidor. A constru\u00e7\u00e3o de parcerias de longo prazo com influenciadores permite que os anunciantes se previnam contra as press\u00f5es de pre\u00e7os e alcancem consumidores altamente segmentados, prontos para se comprometer com aquela compra de luxo menor, que melhora o humor no dia do pagamento.<br \/>\nSegundo\u00a0Genoveze, a\u00a0Awin viu um aumento not\u00e1vel no n\u00famero de anunciantes incorporando influenciadores em suas estrat\u00e9gias nos \u00faltimos 12 meses. O aumento das plataformas de m\u00eddia social est\u00e1 possibilitando mais oportunidades para as marcas trabalharem com criadores de conte\u00fado. As marcas continuam a impulsionar o conte\u00fado de v\u00eddeo devido aos algoritmos de m\u00eddia social favor\u00e1veis \u200b\u200be \u00e0 abund\u00e2ncia de Instagram Reels e YouTube Shorts se tornando virais. A crescente demanda e uso de conte\u00fado criado por influenciadores demonstram como o comportamento do consumidor est\u00e1 evoluindo para uma entidade baseada em experi\u00eancia, com pessoas desejando uma conta honesta ou revis\u00e3o de um produto\/servi\u00e7o por meio de algu\u00e9m com quem se relacionem.\u201d<br \/>\nAs parcerias com influenciadores s\u00e3o vers\u00e1teis e podem gerar vendas para itens de luxo menores tamb\u00e9m. Muitas vezes referido como \u201co efeito batom\u201d, muitos consumidores impactados pela infla\u00e7\u00e3o ainda desejam a sensa\u00e7\u00e3o de se tratar com luxos menores que os fazem se sentir bem. Os varejistas de sa\u00fade e beleza podem otimizar isso com conte\u00fado de influenciadores, como guias de \u201ccomo fazer\u201d e conte\u00fado de \u201cantes e depois\u201d para incentivar a motiva\u00e7\u00e3o de compra do consumidor. A constru\u00e7\u00e3o de parcerias de longo prazo com influenciadores possibilita que os anunciantes se previnam contra as press\u00f5es de pre\u00e7os e alcancem um p\u00fablico de compra de consumidores altamente segmentados, prontos para se comprometer com aquela compra de luxo menor que melhora o humor no dia do pagamento.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Sustentabilidade por favor\u00a0<\/strong>\u2013 Curiosamente, um aspecto de compra que pode ser menos afetado pela infla\u00e7\u00e3o s\u00e3o os produtos ou servi\u00e7os associados \u00e0 sustentabilidade. Depois da COP 26, h\u00e1 uma maior conscientiza\u00e7\u00e3o sobre o consumismo \u00e9tico e um impulso consciente de marcas e profissionais de marketing para ajudar a combater as mudan\u00e7as clim\u00e1ticas por meio de melhorias de produ\u00e7\u00e3o e log\u00edstica. \u201cA\u00a0<a href=\"https:\/\/s2205.homeenvios.com\/link.php?code=bDpodHRwcyUzQSUyRiUyRnd3dy5tYXJrc2FuZHNwZW5jZXIuY29tJTJGam9pbnNwYXJrczo4NDczMjk3NDY6bHVjaWFuYUBlY29ub21pYXNhLmNvbS5icjpmOTJmNTI=\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">M&S<\/a>\u00a0anunciou recentemente fora do pa\u00eds um plano para incentivar os clientes a devolverem roupas indesejadas em troca de pontos de fidelidade no programa Sparks Rewards. Essa ideia foi baseada no feedback dos clientes, afirmando que 65% dos clientes planejam renovar seus guarda-roupas em 2022. Essas iniciativas demonstram as a\u00e7\u00f5es proativas que marcas est\u00e3o realizando para incorporar e promover estrat\u00e9gias sustent\u00e1veis \u200b\u200be \u00e9ticas, ao mesmo tempo em que aumenta a fidelidade do cliente por meio de benef\u00edcios de recompensas\u201d, exemplifica Genoveze.<\/li>\n<\/ul>\n<p>O setor de Viagens, por exemplo, n\u00e3o est\u00e1 historicamente associado \u00e0 sustentabilidade, no entanto, 59% dos viajantes est\u00e3o dispostos a pagar mais para garantir que suas f\u00e9rias sejam mais sustent\u00e1veis. Os dados da Awin apoiam essa tend\u00eancia, acompanhando um aumento constante no valor m\u00e9dio do pedido nas transa\u00e7\u00f5es de viagem este ano. Al\u00e9m disso, como resultado do hiato imposto nas viagens devido \u00e0 pandemia, mais pessoas est\u00e3o reservando f\u00e9rias, apesar das viagens serem consideradas compras de alto valor. \u201cApesar desse gasto inicial, prevemos uma mudan\u00e7a na maneira como as pessoas escolhem viajar nos pr\u00f3ximos 12 a 18 meses\u201d, Genoveze. Ele afirma ainda que as mudan\u00e7as no comportamento do consumidor devem ser monitoradas pelos anunciantes do setor de viagens, principalmente ao considerar quais locais ou m\u00e9todos de viagem promover. A fus\u00e3o do tradicional \u201cgostaria de estar aqui\u201d e mensagens eticamente conscientes provou ser um sucesso para a\u00a0<a href=\"https:\/\/s2205.homeenvios.com\/link.php?code=bDpodHRwcyUzQSUyRiUyRnd3dy5nYWR2ZW50dXJlcy5jb20lMkY6ODQ3MzI5NzQ2Omx1Y2lhbmFAZWNvbm9taWFzYS5jb20uYnI6ZjQ1ZGU2\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">G Adventures<\/a>\u00a0alcan\u00e7ar clientes em potencial. A empresa trabalha com blogs de viagens e influenciadores por meio de afiliados para destacar o poder das viagens de fazer o bem por meio do turismo comunit\u00e1rio e da distribui\u00e7\u00e3o de riqueza. Seu primeiro sistema Ripple Score mede o dinheiro gasto localmente pela G Adventures em servi\u00e7os de f\u00e9rias, como acomoda\u00e7\u00e3o, restaurantes e transporte, e \u00e9 publicado on-line em cada p\u00e1gina de viagem. Quanto maior a pontua\u00e7\u00e3o, mais dinheiro gasto na comunidade local.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>D\u00ea um desconto, onde \u00e9 devido\u00a0<\/strong>\u2014 o aumento do custo de vida pode afetar a preval\u00eancia de c\u00f3digos de desconto na estrat\u00e9gia de afiliados em 2022. O envolvimento com os editores e influencers ser\u00e1 crucial para os anunciantes, pois, diante deste cen\u00e1rio, os consumidores s\u00e3o for\u00e7ados a se tornar mais conscientes da economia. As marcas precisar\u00e3o equilibrar cuidadosamente o volume e o valor como parte de sua estrat\u00e9gia de descontos para combater o impacto dos aumentos de pre\u00e7os em seus neg\u00f3cios tamb\u00e9m. Um setor a ser considerado \u00e9 o dos grandes supermercados, onde esperamos ver a fidelidade \u00e0 marca diminuir para itens do dia a dia, como leite e p\u00e3o, com prioridade de pre\u00e7o. A reten\u00e7\u00e3o do envolvimento do cliente deve se tornar mais competitiva, com essas marcas se concentrando fortemente no envolvimento com seus clientes e no aprimoramento dos esquemas de fidelidade.<\/li>\n<\/ul>\n<p>O canal de afiliados capacita as marcas a extrair dados de desempenho e personalizar promo\u00e7\u00f5es. A an\u00e1lise de convers\u00e3o da Awin pode ser utilizada para fornecer insights de dados aprimorados. Ao passar informa\u00e7\u00f5es adicionais por meio de par\u00e2metros de rastreamento personalizados, os anunciantes podem relatar as m\u00e9tricas que s\u00e3o mais importantes para eles e obter informa\u00e7\u00f5es mais detalhadas sobre suas atividades de afiliados e categorias de compra de p\u00fablico. Embora um c\u00f3digo de desconto sempre ativo possa ter funcionado bem anteriormente, a ado\u00e7\u00e3o de uma abordagem orientada por dados permitir\u00e1 que os anunciantes ofere\u00e7am descontos personalizados com base no entendimento do p\u00fablico-alvo, garantindo convers\u00f5es mais fortes. O uso de dados do cliente para formar uma justificativa para escolhas promocionais e o potencial de parceria com c\u00f3digos de desconto e parceiros de reembolso ser\u00e3o cruciais para otimizar a receita e as vendas.<br \/>\nUm tipo de afiliado em ascens\u00e3o neste espa\u00e7o s\u00e3o os editores \u201cCompre agora e pague depois\u201d (<i>Buy Now Pay Later<\/i>\u00a0\u2013 BNPL). As empresas BNPL, como a Klarna, tiveram um crescimento exponencial no canal de afiliados ao longo de 2021 e, com mais investimentos focados em personaliza\u00e7\u00e3o, gerenciamento de or\u00e7amento e obten\u00e7\u00e3o de uma experi\u00eancia geral de compra no aplicativo perfeita, espera-se que haja um grande crescimento nos volumes de vendas. A psicologia emocional em torno de pagar uma quantia menor \u201cno momento\u201d faz com que os clientes sintam que est\u00e3o fazendo um bom neg\u00f3cio. Trabalhar com provedores de BNPL por meio do canal de afiliados contribui para que os anunciantes ofere\u00e7am mais varia\u00e7\u00e3o e acessem um p\u00fablico que muitas vezes j\u00e1 tem motiva\u00e7\u00e3o para comprar algo.<br \/>\n<strong>Sobre a Awin<\/strong><\/p>\n<p>Com vinte anos de experi\u00eancia, nossa rede oferece uma comunidade global de pessoas, tecnologia e intelig\u00eancia empresarial. N\u00e3o importa que tipo de parceiro, n\u00edvel de servi\u00e7o ou ferramentas sua empresa precisa, a Awin fornece solu\u00e7\u00f5es para impulsionar o crescimento sustent\u00e1vel. Parte dos Grupos Axel Springer e United Internet, com ShareASale e Commission Factory, a rede global de afiliados da Awin \u00e9 composta por 15 escrit\u00f3rios em todo o mundo, mais de 1.000 funcion\u00e1rios, 211.000 afiliados contribuintes e 15.200 anunciantes. Conectando empresas com clientes em todo o mundo nos setores de varejo, telecomunica\u00e7\u00f5es, viagens e finan\u00e7as, a Awin gerou 11,1 bilh\u00f5es de euros de receita para seus anunciantes e 818 milh\u00f5es de euros para seus afiliados no \u00faltimo ano fiscal.<br \/>\nCr\u00e9dito: divulga\u00e7\u00e3o<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Em tempos nos quais o custo de vida est\u00e1 mais alto \u00e9 preciso reestabelecer a confian\u00e7a dos consumidores e o marketing de&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":41841,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3119],"tags":[10721],"ppma_author":[13249],"class_list":{"0":"post-41840","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"tag-custo-de-vida"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - 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