{"id":44237,"date":"2022-08-18T18:25:18","date_gmt":"2022-08-18T18:25:18","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/?p=44237"},"modified":"2022-08-18T18:25:18","modified_gmt":"2022-08-18T18:25:18","slug":"mynd-se-transforma-para-a-nova-geracao-do-marketing-de-influencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/mynd-se-transforma-para-a-nova-geracao-do-marketing-de-influencia\/","title":{"rendered":"Mynd se transforma para a nova gera\u00e7\u00e3o do marketing de influ\u00eancia"},"content":{"rendered":"

Empresa, que \u00e9 l\u00edder no mercado h\u00e1 cinco anos no Brasil, apresenta nova estrutura e servi\u00e7os com foco no IPO de influenciadores<\/i><\/strong><\/p>\n

POR: Melina Tavares Comunica\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n

A tend\u00eancia dos influenciadores se tornarem grandes e potenciais produtos j\u00e1 \u00e9 uma realidade. Linhas de cosm\u00e9ticos e beleza como: Fenty Beauty, da Rihanna; JLo Beauty, da Jennifer Lopez; Rare Beauty, da Selena Gomez, e marcas nativas digitais (DNVBs), como: Kylie Skin, da Kylie Jenner; Florence by Mills, da Mille Bobby Brown; e o Gin Aviation, de Ryan Reynolds, refor\u00e7am que o mercado de cria\u00e7\u00e3o, produtifica\u00e7\u00e3o e novas linhas de neg\u00f3cio al\u00e9m da publicidade traz longevidade para os influenciadores e se revela um segmento com imenso poder de expans\u00e3o.<\/p>\n

Dentro deste novo cen\u00e1rio, a Mynd, maior ag\u00eancia de marketing de influ\u00eancia e entretenimento do pa\u00eds \u2013 dos s\u00f3cios F\u00e1tima Pissarra, Carlos Scappini e Preta Gil -, apresenta sua nova estrutura de neg\u00f3cios, servi\u00e7os e estrat\u00e9gias, que une branding, performance e tecnologia. O movimento com foco no IPO de influenciadores chega para acelerar o que vai ser o futuro deste segmento no pa\u00eds, conectando marcas e criadores de conte\u00fado ao Metaverso, NFT, produtos f\u00edsicos, produtos digitais (DNVBs), infoprodutos, produ\u00e7\u00f5es audiovisuais para o streaming e muita inova\u00e7\u00e3o que o mercado digital traz.<\/p>\n

Para F\u00e1tima Pissarra, CEO da Mynd, a empresa foi constru\u00edda para estar sempre preparada para seguir dire\u00e7\u00f5es r\u00e1pidas e tomar decis\u00f5es assertivas dentro de um mercado em constante transforma\u00e7\u00e3o. \u201cEu comecei minha carreira com a internet, ent\u00e3o a velocidade de inovar e acompanhar as novas tend\u00eancias do mercado est\u00e1 no meu DNA e no da Mynd, que desde o in\u00edcio foi desenhada para chegar a essa estrutura de trabalhar os influenciadores como produtos e ter linhas de neg\u00f3cios diversificadas al\u00e9m da publicidade, como verdadeiras marcas com longevidade e rentabilidade, trazendo grandes executivos do mercado para liderarem com a gente essa mudan\u00e7a\u201d, diz.<\/p>\n

Entre as novidades da nova estrutura est\u00e1 a chegada do executivo Jos\u00e9 Cirilo, que, com passagens por empresas como Seara Alimentos, Johnson & Johnson e P&G, vai liderar a \u00e1rea com foco no desenvolvimento de portf\u00f3lio dos influenciadores, trabalhando toda a estrat\u00e9gia de planejamento e roadmap de produtos. Cirilo ser\u00e1 o CMO de todos os mais de 400 agenciados exclusivos, entre eles Lu\u00edsa Sonza, Gil do Vigor, Camilla de Lucas, Negra Li, Pequena Lo, entre outros.<\/p>\n

\u201cA Mynd j\u00e1 vinha desenvolvendo projetos de collab e licenciamento para diversas marcas e talentos, mas com este modelo estruturado e processos unificados, vamos alcan\u00e7ar um novo patamar de neg\u00f3cios, oferecendo volume e escala para as marcas e criadores de conte\u00fado. A ideia \u00e9 trabalhar com foco a m\u00e9dio prazo no IPO dos influenciadores que tiverem as melhores performances\u201d, ressalta Cirilo.<\/p>\n

Junto com a chegada do CMO, a Mynd tamb\u00e9m anuncia novas \u00e1reas de neg\u00f3cios:\u00a0Produtos f\u00edsicos e digitais<\/b>\u00a0(as famosas DNVBs), liderada pelos executivos Gil Bastos (ex-Head de Marketing Latam na Nokia) e Juan Pablo Dubini (ex-Diretor Geral de Marcas na L\u2019Oreal), que v\u00e3o cuidar do desenvolvimento de novas linhas de produtos para os influenciadores;\u00a0Streaming<\/b>, comandada pelo showrunner Felippe Guerra (ex-Trace Brasil), que vai elaborar projetos para as plataformas digitais, tendo como asset o portf\u00f3lio dos influenciadores dentro de suas \u00e1reas de atua\u00e7\u00e3o; uma \u00e1rea totalmente dedicada a neg\u00f3cios de\u00a0Metaverso e NFT<\/b>, departamento dirigido por Malu Barbosa, que vai desenvolver o planejamento de atua\u00e7\u00e3o dos influenciadores dentro deste universo, trazendo as melhores pr\u00e1ticas do mercado e os parceiros com as credenciais adequadas para cada objetivo; e uma \u00e1rea focada em desenvolvimento de\u00a0Infoprodutos<\/b>, que ser\u00e1 respons\u00e1vel por toda estrat\u00e9gia de produtos digitais e suas ramifica\u00e7\u00f5es, um mercado que j\u00e1 movimenta mais de 160 bilh\u00f5es de d\u00f3lares no mundo inteiro e \u00e9 a promessa de um dos maiores mercados do universo digital para os pr\u00f3ximos cinco anos.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, a \u00e1rea de inova\u00e7\u00e3o da Mynd, liderada por Day Carvalho, segue buscando sinergia entre os influenciadores e novos modelos de neg\u00f3cio j\u00e1 existentes no mercado, mas ainda pouco explorados no universo do marketing de influ\u00eancia. J\u00e1 o departamento respons\u00e1vel pela comercializa\u00e7\u00e3o de publicidade para os criadores de conte\u00fado, comandado por Tha\u00eds Semer, continua sendo um dos bra\u00e7os de receita dos influenciadores.<\/p>\n

Dentro dessa nova estrutura, a Mynd desenha suas metas para 2023, avaliando cada linha de neg\u00f3cio separadamente. Carlos Scappini, COO e tamb\u00e9m respons\u00e1vel pela \u00e1rea comercial, acrescenta: \u201cDentro da \u00e1rea de publicidade com influenciadores e projetos de marketing de influ\u00eancia, a Mynd vem crescendo mais de 50% a cada ano. Entregamos um faturamento de R$ 350 milh\u00f5es em 2021 e, para 2022, nossa proje\u00e7\u00e3o \u00e9 de chegar a R$ 550 milh\u00f5es, pois o mercado est\u00e1 em franca expans\u00e3o e s\u00f3 vai crescer\u201d.<\/p>\n

\u201cO Brasil j\u00e1 conta com mais de 13 milh\u00f5es de criadores de conte\u00fado em todas as redes sociais, mas a expans\u00e3o deste mercado est\u00e1 apenas no come\u00e7o. Com a nova estrutura e \u00e1reas de neg\u00f3cio, vamos continuar liderando o segmento no pa\u00eds, construindo os IPOs dos influenciadores logo na largada do neg\u00f3cio mundialmente, com uma estrutura j\u00e1 desenhada dentro de uma governan\u00e7a com esse foco\u201d, finaliza F\u00e1tima.<\/p>\n

Sobre a Mynd<\/b><\/p>\n

Dos s\u00f3cios F\u00e1tima Pissarra, Preta Gil e Carlos Scappini, a Mynd \u00e9 a maior ag\u00eancia de marketing de influ\u00eancia e entretenimento do pa\u00eds. Ela auxilia empresas e ag\u00eancias na identifica\u00e7\u00e3o de oportunidades, planejamento de estrat\u00e9gias e execu\u00e7\u00e3o de projetos publicit\u00e1rios, unindo m\u00fasica, entretenimento, artistas e influenciadores. Tamb\u00e9m conta com um casting exclusivo, composto por mais de 400 grandes nomes do cen\u00e1rio nacional e internacional, e atua com gest\u00e3o de imagem e desenvolvimento de estrat\u00e9gias individuais dos artistas, identificando oportunidades no mercado publicit\u00e1rio com marcas que tenham fit com os perfis.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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