{"id":44342,"date":"2022-08-20T09:16:50","date_gmt":"2022-08-20T09:16:50","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/?p=44342"},"modified":"2022-08-20T09:16:50","modified_gmt":"2022-08-20T09:16:50","slug":"o-impacto-da-lgpd-para-o-data-science-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/o-impacto-da-lgpd-para-o-data-science-2\/","title":{"rendered":"O impacto da LGPD para o Data Science"},"content":{"rendered":"<p class=\"v1MsoNormal\" style=\"text-align: right;\"><strong><i>Por Pedro Ica<\/i><\/strong><\/p>\n<p class=\"v1MsoNormal\">O mote principal da LGPD (Lei Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados) consiste em estabelecer pr\u00e1ticas para a coleta e o gerenciamento de dados pessoais. Assim, desde que entrou em vigor, em agosto de 2020, as empresas de diversos setores vem, primeiramente, adequando a sua\u00a0<span class=\"v1MsoHyperlink\"><a href=\"https:\/\/bit.ly\/3vEizPU\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">governan\u00e7a de dados<\/a><\/span>\u00a0e capacitando-se internamente para que haja um entendimento claro do que \u00e9 permitido ou n\u00e3o.<\/p>\n<p class=\"v1MsoNormal\">Da disponibiliza\u00e7\u00e3o de dados de seus pr\u00f3prios colaboradores, passando por fornecedores, at\u00e9 chegar aos clientes, a LGPD considera todos os dados coletados pelas empresas, principalmente os que n\u00e3o s\u00e3o disponibilizados publicamente. Enquanto os dados sabidamente p\u00fablicos ou disponibilizados em ambientes p\u00fablicos, n\u00e3o podem ser capturados, utilizados, processados e, sobretudo, vendidos.<\/p>\n<p class=\"v1MsoNormal\">A principal vantagem da LGPD para as corpora\u00e7\u00f5es \u00e9 preservar a sua imagem junto a clientes que podem vir a se saturar de receber seus contatos. Al\u00e9m disso, a lei tamb\u00e9m \u00e9 aplicada a todos, portanto empresas de qualquer setor agora enfrentam os mesmos desafios de criar relev\u00e2ncia na distribui\u00e7\u00e3o de seus conte\u00fados.<\/p>\n<p class=\"v1MsoNormal\"><b>Desafios para as empresas de Data Science<\/b><\/p>\n<p class=\"v1MsoNormal\">O lado desafiador \u00e9 que, apesar do cliente estar presente em mais pontos de contato, diversas formas de acesso t\u00eam que ser revistas, a fim de respeitar prioritariamente a LGPD. Para as companhias que atuam diretamente com o processamento de dados \u2013 ou empresas da \u00e1rea de Data Science \u2013 a lei coloca uma camada de dificuldade no sentido de fazer o cliente se interessar em seus conte\u00fados de forma leg\u00edtima.<\/p>\n<p class=\"v1MsoNormal\">Antes, essas corpora\u00e7\u00f5es precisavam impactar seus clientes nos melhores hor\u00e1rios e canais. Enquanto hoje, primeiramente, \u00e9 preciso ter o consentimento do cliente. Assim, a busca pelo\u00a0<i>opt-in<\/i>\u00a0agora \u00e9 a pr\u00e9-venda para todo e qualquer potencial cliente.<\/p>\n<p class=\"v1MsoNormal\">J\u00e1 os profissionais que atuam no setor, ganharam uma nova dose de conhecimento a ser adquirido se quiserem manter-se relevantes, e construir seus algoritmos e racioc\u00ednios embasados neste novo cen\u00e1rio.<\/p>\n<p class=\"v1MsoNormal\">Mesmo h\u00e1 dois anos em vigor, as empresas ainda est\u00e3o em fase de aprendizado sobre a LGPD. No entanto, j\u00e1 existem neg\u00f3cios voltados diretamente \u00e0 dissemina\u00e7\u00e3o desse conhecimento e \u00e0 adequa\u00e7\u00e3o de processos dentro das corpora\u00e7\u00f5es, a fim de atend\u00ea-las em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 governan\u00e7a de dados, seguran\u00e7a da informa\u00e7\u00e3o e controle de processos.<\/p>\n<p class=\"v1MsoNormal\">Essas empresas levam a LGPD em conta em todas as suas intera\u00e7\u00f5es para que os clientes consigam perceber valor em seus dados mesmo com as restri\u00e7\u00f5es impostas pela lei. Desta forma, a\u00a0<span class=\"v1MsoHyperlink\"><a href=\"https:\/\/bit.ly\/3zX4ZtD\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">intelig\u00eancia de dados<\/a><\/span>\u00a0\u00e9 justamente transformar informa\u00e7\u00f5es em insights valiosos para o universo corporativo.<\/p>\n<p class=\"v1MsoNormal\">O principal desafio para adequa\u00e7\u00e3o mais acelerada esbarra na quest\u00e3o cultural interna nas companhias, e em construir uma narrativa coesa entre jur\u00eddico, marketing e comercial para que a exist\u00eancia da LGPD n\u00e3o engesse os neg\u00f3cios. Desta forma, muito mais que monitoramento e manipula\u00e7\u00e3o de dados, a import\u00e2ncia da LGPD est\u00e1 em preservar a sa\u00fade mental das pessoas, uma vez que ela garante a liberdade de cada consumidor escolher o que ir\u00e1 ou n\u00e3o consumir. A arte de agora em diante ser\u00e1 tornar os conte\u00fados cada vez mais relevantes para que possam realmente impactar quem as empresas buscam atingir.<\/p>\n<p class=\"v1MsoNormal\"><b><i>Pedro Ica \u00e9 CRO and founder da\u00a0<span class=\"v1MsoHyperlink\"><a href=\"https:\/\/bit.ly\/3oUs8Xh\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">HartB<\/a><\/span><\/i><\/b><i>,\u00a0<b>startup brasileira refer\u00eancia em Intelig\u00eancia Artificial (IA), Internet das Coisas (IoT) e an\u00e1lise de dados massivos.<\/b><\/i><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por Pedro Ica O mote principal da LGPD (Lei Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados) consiste em estabelecer pr\u00e1ticas para a coleta e&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":44343,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1970],"tags":[11247],"ppma_author":[13249],"class_list":{"0":"post-44342","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-tecnologia","8":"tag-o-impacto-da-lgpd-para-o-data-science"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - 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