{"id":44354,"date":"2022-08-20T09:28:42","date_gmt":"2022-08-20T09:28:42","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/?p=44354"},"modified":"2022-08-20T09:28:42","modified_gmt":"2022-08-20T09:28:42","slug":"fim-dos-cookies-e-o-futuro-da-publicidade-qual-a-melhor-estrategia-para-as-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/fim-dos-cookies-e-o-futuro-da-publicidade-qual-a-melhor-estrategia-para-as-marcas\/","title":{"rendered":"Fim dos cookies e o futuro da publicidade: qual a melhor estrat\u00e9gia para as marcas?"},"content":{"rendered":"<div style=\"text-align: right;\"><strong>*Raunilson De Carvalho Bezerra<\/strong><\/div>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Neste final de julho, o Google comunicou que vai adiar mais uma vez o fim do suporte aos cookies de terceiros. O que era previsto para acontecer, a princ\u00edpio, em 2022, foi estendido para 2023 e, desta vez, para 2024. Segundo um levantamento realizado, neste ano, pela Wibson, startup argentina com solu\u00e7\u00f5es para privacidade digital, 94% dos brasileiros aceitam os cookies de maneira autom\u00e1tica nos sites que visitam. Al\u00e9m disso, apenas 1% analisa e personaliza a autoriza\u00e7\u00e3o, enquanto 5% dos entrevistados rejeitam tudo.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Entre as idas e vindas dos famosos cookies, temos apenas uma certeza: inevitavelmente, uma hora ou outra, eles ir\u00e3o acabar. Falo isso porque esse adiamento n\u00e3o deve ser entendido como uma derrota das solu\u00e7\u00f5es sem identificadores, mas como um maior tempo para que toda a ind\u00fastria possa aperfei\u00e7oar seus produtos e ganhar maturidade ao longo dos meses.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Para isso, a utiliza\u00e7\u00e3o dos dados \u00e9 um fator primordial para que as companhias possam conhecer seu p\u00fablico a fundo. Com isso, o conceito \u201cfirst party data\u201d \u2013 que refere-se \u00e0 coleta de dados dos clientes diretamente dos canais de comunica\u00e7\u00e3o (e pontos de contato com seu consumidor) \u2013 t\u00eam mostrado o quanto essa intera\u00e7\u00e3o direta pode ser ben\u00e9fica. Isso porque, tratam-se de dados cedidos pelos pr\u00f3prios usu\u00e1rios, que servem como um guia para entender as prefer\u00eancias do p\u00fablico, al\u00e9m de contribu\u00edrem para que a comunica\u00e7\u00e3o da empresa seja assertiva, j\u00e1 que as marcas poder\u00e3o personalizar suas a\u00e7\u00f5es diante das informa\u00e7\u00f5es compartilhadas.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Neste momento, com o prazo estendido para o fim dos cookies, h\u00e1 uma maior possibilidade de acultura\u00e7\u00e3o por parte de todos os integrantes da ind\u00fastria. Entendemos que h\u00e1, ainda, um gap educacional no mercado, mesmo que o assunto tenha sido bastante comentado nos \u00faltimos anos, pois o mercado do marketing digital foi moldado com base nos cookies e o final disso representa in\u00fameras mudan\u00e7as. Em meio \u00e0s transforma\u00e7\u00f5es atualmente, as marcas precisam investir em estrat\u00e9gias assertivas para continuarem conectadas ao seu p\u00fablico. Ao mesmo tempo, devem garantir a confian\u00e7a e o respeito dos mesmos, al\u00e9m de constitu\u00edrem uma troca genu\u00edna e transparente.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Por este motivo, \u00e9 imprescind\u00edvel que o consumidor esteja ciente de como os seus dados est\u00e3o sendo utilizados pelas marcas para que, desta forma, ele reflita sobre essa rela\u00e7\u00e3o e aceite trocar suas informa\u00e7\u00f5es por uma experi\u00eancia customizada de servi\u00e7o. Afinal, quando os dois lados s\u00e3o respeitados, ambos s\u00e3o beneficiados.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Desde o ano passado, quando o final dos cookies de terceiros tornou-se uma realidade pr\u00f3xima, promovemos uma s\u00e9rie de a\u00e7\u00f5es para educar nossos parceiros e clientes sobre a desativa\u00e7\u00e3o. Al\u00e9m disso, em 2021, lan\u00e7amos o Next-Gen Solutions, um conjunto pioneiro de solu\u00e7\u00f5es direcionado para anunciantes e publishers que n\u00e3o utilizam cookies ou identificadores de aplicativos mobile para definir o p\u00fablico-alvo ou efetuar compra e mensura\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Diante deste cen\u00e1rio, \u00e9 importante conversar, cada vez mais, sobre privacidade, uma vez que, com o avan\u00e7o do digital, o tema se tornou chave para todos os atores do mercado. Basicamente, o que entendemos por era \u201csem identidade\u201d \u00e9 uma necessidade de continuar protegendo o usu\u00e1rio e seus dados, ao mesmo tempo em que continuaremos gerando relev\u00e2ncia para anunciantes e marcas que fazem parte do seu dia a dia, e para o pr\u00f3prio consumidor.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Ao observar o mercado brasileiro em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 era cookieless, diria que estamos caminhando a passos largos para um futuro bastante promissor para a publicidade digital. Todos os integrantes da ind\u00fastria demonstram boa vontade e movimentos assertivos em dire\u00e7\u00e3o a isso, mas h\u00e1 um gap de maturidade se contemplarmos o mercado como um todo. Essa n\u00e3o \u00e9 uma mudan\u00e7a simples e gera impacto em todo o mercado, ent\u00e3o n\u00e3o \u00e9 algo que possa ser realizado do dia para a noite.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Com esse adiamento, h\u00e1 mais uma chance e, consequentemente, um maior tempo, para que todos se comprometam em continuar desenvolvendo solu\u00e7\u00f5es que mantenham o consumidor no centro da experi\u00eancia, respeitando a privacidade, mas que continue garantindo alcance ao invent\u00e1rio. A grande li\u00e7\u00e3o que fica para as marcas \u00e9: voc\u00ea j\u00e1 come\u00e7ou a pensar em solu\u00e7\u00f5es para continuar conectado de forma genu\u00edna com o seu p\u00fablico? Se a resposta for n\u00e3o, prepare-se melhor e busque iniciar o quanto antes!<\/p>\n<p>*Raunilson De Carvalho Bezerra \u00e9 Data & Identity Specialist, Global Strategy LATAM do Yahoo Brasil.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>*Raunilson De Carvalho Bezerra \u00a0 Neste final de julho, o Google comunicou que vai adiar mais uma vez o fim do suporte&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":44355,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3119],"tags":[11284],"ppma_author":[13249],"class_list":{"0":"post-44354","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"tag-estrategia-para-as-marcas"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Fim dos cookies e o futuro da publicidade: qual a melhor estrat\u00e9gia para as marcas? 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